行業(yè)“至暗時刻”已過，恢復(fù)元氣仍需待至年底

酒店入住率較去年同期出現(xiàn)明顯下降，經(jīng)營人員均表示，要恢復(fù)正常水平，最早也要到今年年底。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在疫情期間受創(chuàng)最嚴重的武漢，酒店行業(yè)仍掙扎在“至暗時刻”：入住率大幅下滑，員工只能領(lǐng)到最低工資……而他們的自救方式也似乎“別出心裁”：除了降房價、搞促銷，還包括送外賣，連喜來登都賣起了燒烤。而由于復(fù)工復(fù)產(chǎn)時間早，廣東地區(qū)的酒店生意正在緩慢復(fù)蘇，但入住率較去年同期亦出現(xiàn)明顯下降。

一季度，錦江酒店（600754.SH）、首旅酒店（600258.SH）、嶺南控股（000524.SZ）等行業(yè)上市公司業(yè)績均出現(xiàn)不同程度下滑，行業(yè)遭遇重創(chuàng)。借鑒2003年“非典”前后的數(shù)據(jù)來看，酒店行業(yè)是重大衛(wèi)生突發(fā)事件后復(fù)蘇最明顯的行業(yè)，但亦是修復(fù)周期最長的行業(yè)。相關(guān)分析則認為，行業(yè)整體恢復(fù)“元氣”，恐要待至今年年底。

喜來登賣起了燒烤

“我們酒店主要是做會議客戶的。疫情爆發(fā)后，婚宴、會議訂單都被延期或者取消了，我們的生意損失了大半?！蔽錆h一家中高端酒店的經(jīng)營人員向財聯(lián)社記者透露。目前，該酒店已經(jīng)實行了輪崗制或者待崗制的工作方式，員工只能領(lǐng)到武漢市的最低工作標準1750元。“近期，促銷力度也比較大，價格降了很多，”該人士表示。

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接受記者采訪的另一位辛女士目前就職于武漢的一家小型連鎖酒店。她透露，酒店一共不到70間房，但這段時間每天大概只有十幾間入住。據(jù)其統(tǒng)計，雖然武漢已經(jīng)“解封”，但酒店日平均入住率較平時已下滑了6、7成。

生意做得很艱難?！俺虽N售多跑跑客戶，我們還把房價降低了，甚至酒店還賣起了盒飯，也是為了創(chuàng)收，”辛女士表示。

財聯(lián)社記者還通過武漢的媒體人士了解到，送外賣在武漢的酒店行業(yè)已不是“新聞”。據(jù)其透露，洪山賓館都擺起了早餐攤，賣起了熱干面。洪山賓館是武漢的老牌星級酒店，至今已有超過60家的經(jīng)營歷史。據(jù)悉，這是該酒店首次在戶外提供早點服務(wù)。

而作為知名星級酒店品牌，喜來登的境遇可能更有“說服力”。據(jù)記者了解，位于武漢市江漢區(qū)的泛海喜來登酒店甚至在門口擺起了大排檔，做起了燒烤的生意。記者獲取的一張海報顯示，該酒店提供48元一份的小龍蝦，還限時推出“8元特價菜”。雖為五星級酒店出品，但其價格竟與市場價處于同一水平。

除以之外，一家名為“武漢東方建國大酒店”的星級酒店還推出了“心動婚宴”，最低價格只要1888元/桌。據(jù)工作人員透露，該酒店平時婚宴的最低價格至少要接近3000元。

而在距離武漢約800公里之外的上海，兩家中高端酒店的管理人員則向記者透露，目前，酒店的平均入住率只有20%—25%，較正常時期下滑明顯。其中一位管理人員還表示，酒店雖沒有停業(yè)，但一直處于虧損狀態(tài)。為此，酒店降低了房價，關(guān)閉了部分餐廳，甚至還推出了低價套餐以吸引來自周邊寫字樓的消費。

整體復(fù)蘇或需待至年底

在距離武漢1000公里之外的深圳，由于復(fù)工時間較早，酒店已經(jīng)顯得不是那么冷清。以財聯(lián)社記者近日出差入住的一家快捷連鎖酒店為例，其前臺陸續(xù)有前來訂房或者續(xù)住的客人，目測整體入住率應(yīng)高于前文所述的“25%-30%”。

不過，該酒店的一位管理層人士亦向記者表示：“也只是勉強維系，我們是直營店，還有集團在支持，一些加盟店或者小酒店，日子恐怕更難過?！?/p>

酒店行業(yè)的遭遇雖在預(yù)期之內(nèi)，但一些高端酒店的遭遇卻多少有些出乎意料。5月25日，三亞悅榕莊被產(chǎn)權(quán)公司海南三亞國賓館以16.49億元的價格（包含14.61億元的負債）掛牌轉(zhuǎn)讓，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。三亞悅榕莊是一座規(guī)劃占地面積33萬平方米，擁有21棟泳池別墅、16棟豪華泳池別墅、7棟泉浴泳池別墅、5棟雙臥式泳池別墅以及2處華麗的總統(tǒng)別墅區(qū)的超豪華酒店。據(jù)悉，該酒店最普通房型的平均房價都超過2000元/晚。

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酒店行業(yè)遭遇“至暗時刻”，在幾家行業(yè)上市公司的報表中亦有體現(xiàn)。一季度，錦江酒店營業(yè)收入減少34.41%，凈利潤下滑42.26%；首旅酒店營收大降58.80%，凈利潤更是下滑811.25%，而嶺南控股營收同樣大幅減少63.07%，凈利潤則大降155.34%。Wind酒店行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度行業(yè)總營收同比下降47.73%，而凈利潤則大幅下滑236.83%。

何時恢復(fù)元氣——可能是行業(yè)最為關(guān)心的話題。財聯(lián)社就此以投資者身份采訪了上述3家上市公司，但首旅酒店、嶺南控股電話均無人接聽。錦江酒店方面則表示，復(fù)工以來，酒店入住情況逐步恢復(fù)，目前整體入住率可以達到50%-60%，個別位置較好的門店則能超過8成。

不過，武漢地區(qū)的情況可能相對“悲觀”。前述兩家酒店的經(jīng)營人員均表示，要恢復(fù)正常水平，今年恐怕是沒有希望了。

一位不愿具名的旅游酒店行業(yè)組織負責人表示，在重大突發(fā)衛(wèi)生事件后，酒店一般是復(fù)蘇最明顯的行業(yè)，但同時修復(fù)周期也較其它行業(yè)長，這在2003年“非典”期間已得到體現(xiàn)。他告訴記者，行業(yè)整體恢復(fù)到正常水平，“最早也要到今年年底”。

中信證券研報則指出，回顧2003年非典及2008—2009年金融危機期間酒店行業(yè)經(jīng)營表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)酒店入住率在公眾衛(wèi)生事件結(jié)束當年年末基本即可完成爬坡恢復(fù)；經(jīng)濟環(huán)境惡化下，高端酒店和低檔酒店受到?jīng)_擊最為明顯、且對高端酒店影響時間更長。鑒于國內(nèi)疫情已經(jīng)得到較好控住，預(yù)計Q3-Q4入住率有望恢復(fù)至疫情前水平。

上述負責人進一步指出，生意慘淡，對酒店的流動性帶來巨大壓力，連鎖經(jīng)營或者大型酒店集團的優(yōu)勢將得以體現(xiàn)，行業(yè)分化或?qū)⒁虼思铀?。中信證券研報也認為，疫情后單體酒店生存環(huán)境承壓，連鎖酒店集團有機會卡位更多優(yōu)質(zhì)物業(yè)，加速行業(yè)集中度上一臺階。

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