格樂利雅獲A輪融資 | 婚嫁經(jīng)濟(jì)蓄勢待發(fā)，長期價值被看好

婚嫁經(jīng)濟(jì)蓄勢待發(fā)，短期陰霾掩蓋不了長期價值。

“疫情結(jié)束就結(jié)婚！”

新聞上，當(dāng)看到某位一線醫(yī)護(hù)人員在與戀人分開時做出的這句承諾，相信有不少人被它暖到、感動到。

許多戀人今年在各自家中度過情人節(jié)時，也都對彼此做出類似這樣的約定。

還有那些因?yàn)橐咔橥七t本該舉行婚禮的新人也在等待那個遲來的婚禮。

2020年一開始，沒有人會料到出現(xiàn)這樣的風(fēng)雨。婚嫁行業(yè)無疑是疫情傷害最嚴(yán)重的行業(yè)之一。但愛會遲到，但不會缺席，疫情過后婚嫁產(chǎn)業(yè)會迎來一輪大的爆發(fā)。

婚嫁經(jīng)濟(jì)蓄勢待發(fā)：短期陰霾掩蓋不了長期價值

因?yàn)橐咔?各種大型活動被無限期“取消”、“暫停”或“禁止”，這對于婚嫁產(chǎn)業(yè)的傷害毋庸置疑。然而與此同時，我們其實(shí)也不用被眼前的壓力和寒冬所嚇到。

回顧過去每一次由于外力因素導(dǎo)致需求緊縮情況發(fā)生的事件，會發(fā)現(xiàn)一旦這些阻礙因子消失，這段時間陷入沉寂的行業(yè)就會迎來大的反彈?？梢灶A(yù)料，現(xiàn)在最痛的行業(yè)，也是疫情過后反彈力度最強(qiáng)的領(lǐng)域。

尤其是婚嫁行業(yè)，其它需求可能需要慢慢恢復(fù)，損失了也就損失了。但春節(jié)結(jié)不了婚難道以后就不結(jié)婚了嗎？不，短期需求抑制，但長期是存在的。今年第一季度不辦，可以延后到五六七八月份。

值得一提的是，在情人節(jié)那天，中國最大的高端連鎖婚禮堂品牌格樂利雅宣布完成由嘉御基金領(lǐng)投A輪數(shù)千萬美元融資。在行業(yè)低谷期完成融資，這也從側(cè)面表示婚嫁產(chǎn)業(yè)的長期價值是得到眾人肯定的。短期陰霾掩蓋不了長期價值，即便處于低谷，是金子總會發(fā)光的。

寒冬期的優(yōu)勝劣汰：長期主義者更能脫穎而出

從資本角度來看，本身這兩年一直在喊資本寒冬。再加上特殊時期，投資活動也更加謹(jǐn)慎。

但謹(jǐn)慎歸謹(jǐn)慎，一旦確定也會果斷出手。這種確定性取決于兩方面因素：一是賽道看好；二是“賽手”確定性強(qiáng)，二者缺一不可。

賽道方面，婚嫁剛需性無需贅述。“賽手”方面，婚嫁行業(yè)近兩年的需求和前景日益凸顯，成為新風(fēng)口，不少玩家進(jìn)來。而格樂利雅能夠在這個時候得到投資人的認(rèn)可，這也從側(cè)面說明它就是投資人認(rèn)可的優(yōu)秀賽手。

成立于2014年的格樂利雅，以直營和聯(lián)營結(jié)合的模式布局近10家一站式婚禮堂，累計(jì)服務(wù)上萬對結(jié)婚新人，具備多年的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海等一線城市和杭州、蘇州等新一線城市。

其中，“明星名流+時尚+婚禮”成就了獨(dú)一無二的“格樂利雅模式”，讓它在婚嫁產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，與其它玩家形成了差異化的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新似乎一直是格樂利雅最明顯的標(biāo)簽，一次次締造中國婚嫁領(lǐng)域的第一。

行業(yè)本身的剛需性，加上格樂利雅取得的成就、清楚的發(fā)展戰(zhàn)略，這讓投資人在它身上看到了未來的希望。

冬日也有陽春，在抗擊疫情的關(guān)鍵時期，信心比黃金更重要。而婚嫁行業(yè)這個受傷極大的領(lǐng)域都能發(fā)生投資活動。這其實(shí)也可以給整個婚嫁行業(yè)提振，給其它行業(yè)踏實(shí)做事的企業(yè)提振。

不一樣的2020，需要不一樣的婚禮選擇

如今，消費(fèi)升級成為時代的“主旋律”。而現(xiàn)代年輕人對婚禮的要求也越來越高，流露出明顯的消費(fèi)升級色彩。

從簡單儀式逐步發(fā)展到了個性化追求，從遵循各種傳統(tǒng)禮節(jié)到各種潮元素的加入。品質(zhì)化是現(xiàn)代年輕人所向往的婚禮形式，擁有一場獨(dú)一無二的婚禮已然成為很多年輕人共同的心愿。

今年的這場疫情，讓不少人對伴侶以及生活的態(tài)度發(fā)生了改變，不少年輕人也在憧憬著疫情過后，舉辦一場不一樣的婚禮。

從這個維度來看，疫情在不經(jīng)意間可能成為婚嫁產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此期間企業(yè)應(yīng)該做的就是積攢力量，為下半年的行業(yè)爆發(fā)積累品牌力，而在這一方面，格樂利雅給我們提供了一個很好的教學(xué)案例。

一方面，目前格樂利雅已然成為國內(nèi)時尚、年輕、高端、藝術(shù)婚禮會所品牌的代名詞，這些品牌標(biāo)簽也貼近廣大年輕人群體，體現(xiàn)的其實(shí)是格樂利雅對年輕人的婚嫁需求的準(zhǔn)確洞察。

此外，在行業(yè)低谷還能拿到投資，這也從側(cè)面對其品牌進(jìn)行實(shí)力背書，而這樣的品牌自然也更容易贏得人們的的信任。

另一方面，格樂利雅積極發(fā)揚(yáng)公益精神，開展愛心捐贈行動。得知各大醫(yī)院均面臨防疫物資短缺的情況后，充分協(xié)調(diào)資源，全力籌措急需物資，踴躍投入愛心行動其中，向地方醫(yī)院捐贈必備的醫(yī)療物資。

用戶價值、社會責(zé)任的體現(xiàn)不是看平時口號喊得有多響，而在于當(dāng)社會需要時企業(yè)能不能站出來。

這個春節(jié)，婚嫁產(chǎn)業(yè)受傷了。但即便如此，作為行業(yè)頭部品牌的格樂利雅也愿意為抗擊疫情貢獻(xiàn)自己的力量，這些公益行為也將對其品牌力塑造帶來推動作用。在其原有品牌標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，變得更有溫度。

沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。等到疫情過去，我們也將迎來新一輪的蓬勃發(fā)展。

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