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“涉嫌傳銷”事件背后，透露的究竟是什么？
結婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2019-09-04 00:00
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2019-09-04 00:00
2982 鉑爵旅拍事件背后透露的究竟是什么？
鉑爵旅拍事件背后透露的究竟是什么？
前幾日，關于鉑爵旅拍的新聞沸沸揚揚，引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)外人士的討論。
然而在這樣一則新聞的背后，透露的信息卻是婚紗攝影行業(yè)遠沒有表面那么光鮮。
近年來，由于結婚率的快速下降，婚紗攝影行業(yè)整體增長低迷。
數(shù)據(jù)來源：民政部
根據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示，中國的結婚率從2013年的高點千分之9.92下降到了2018年的千分之7.3。
騰訊方面發(fā)布的《2019婚紗寫真攝影行業(yè)用戶洞察報告》顯示，2014年至2017年中國婚紗攝影行業(yè)市場規(guī)模分別為513億元、544億元、568億元和597億元，每年大體維持4%的增長幅度。
據(jù)該報告預測，2018年至2023年，婚紗攝影行業(yè)的市場規(guī)模年均增長率僅1%~2%。
行業(yè)增長的低迷，一方面與結婚率的下降有關，一方面又與婚紗攝影的滲透率有關。
上述報告顯示，2018年我國一共有1020萬對新人結婚，約有81.82%的新人會選擇拍攝婚紗攝影。
換句話說，目前的婚紗攝影的市場滲透率已經(jīng)超過了80%，距天花板已經(jīng)很接近。
此外，婚紗攝影行業(yè)又是典型的一錘子買賣，消費者充當“回頭客”的幾率遠低于其他行業(yè)。
鉑爵旅拍董秘戴火輪也透露道：“今年整體婚紗攝影行業(yè)是下滑的?！?/p>
雖然行業(yè)整體需求側存在結婚率下降、滲透率幾乎觸碰天花板這兩大問題，但是每對新人對記錄幸福時光的要求是越來越高的。
從傳統(tǒng)的“婚紗影樓”方式幾乎已經(jīng)被市場淘汰也能看出，婚紗攝影的消費升級成為了市場增量。
戴火輪認為，相對于傳統(tǒng)婚紗拍攝，“未來旅拍一定是個大的趨勢，這個行業(yè)會出現(xiàn)一個全國性的品牌”。
但是在全國龍頭出現(xiàn)之前，目前全國每個地區(qū)都只有區(qū)域大品牌，整個產(chǎn)業(yè)的供給側陣營高度分散。占山為王的行業(yè)現(xiàn)狀，導致缺乏統(tǒng)一的服務標準。
而對于“美”的感受，每個人又各不相同。
兩項因素疊加，導致了行業(yè)服務可能與消費者的期待存在差距。
戴火輪表示：鉑爵旅拍去年接了大概10萬對新人的拍攝，投訴肯定是會有的，但總體非常低，投訴率只有百分之零點幾。我們也是想把服務做到極致……最終品牌的美譽度還是要看服務體驗。”
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