婚禮、酒店、時尚，還有什么是“博物館+”做不到的？

世界各地也存在著很多趣味博物館，它們將目光指向年輕受眾，或跨界合作，或以獨特主題為載體，以獨特的方式玩出了創(chuàng)意博物館新模式。

一直以來在人們心中，博物館都是莊嚴古老的地方，似乎很難吸引年輕人參觀。

博物館不僅記錄了一個民族歷史的變遷，而且肩負著民族文化的傳承與發(fā)展。在全國兩會上，文化遺產(chǎn)工作成為代表委員熱議的焦點，而博物館作為文化遺產(chǎn)保護和傳播的重要載體便擔起了讓文化遺產(chǎn)活起來的責任和使命。

那么，博物館應該如何挖掘館藏資源文化內(nèi)涵，向觀眾講好展品背后的故事，讓文化遺產(chǎn)走入千家萬戶？“博物館+”似乎是一個不錯的方式，今天小編搜集了各種“博物館+”的玩法，讓我們來看看這些博物館是如何用創(chuàng)新鑰匙開啟博物館“活化”之門的！

博物館+健身

博物館和健身，很難讓人將它們聯(lián)系在一起，然而在紐約大都會藝術博物館，有著一節(jié)45分鐘的“博物館健身課”，允許參與者穿著運動服，按照既定路線，穿梭在35個展室的藝術空間，油畫、雕塑、盔甲，以及各種藝術珍寶近在咫尺。

課程從熱身開始，在博物館的大理石鋪就的入口，進行小腿的拉伸，然后伴著Bee Gees樂隊節(jié)奏勁爆的Stayin’ Alive樂曲慢跑，在不同展室進行一系列的有氧動作，比如在美國著名畫家約翰·辛格尓·薩金特（John Singer Sargent）的《X夫人的肖像》前做上20個蹲起動作，在亨利八世的金屬盔甲前做單腿支撐平衡，運動的同時還穿插收聽插畫師兼作家Maira Kalman對藝術品的解說。

南加州大學費舍爾藝術博物館每周四早上都有免費瑜伽課，在博物館的畫廊中舉行，由學校內(nèi)的健身教練授課。也因此吸引了很多瑜伽愛好者來參加，不僅是南加大的學生，還有很多普通民眾。

博物館+音樂會

2017年8月26日，上海博物館舉辦了一場別開生面的“百物之聲——上海博物館親子音樂會”。300位聽眾參與了這項活動。

這是一場配合熱點展覽“大英百物展”舉辦得親子音樂會。音樂會上，加入了對文物知識、歷史背景、文化和藝術等知識的解說。讓文物與音樂得到了有趣、有料、有機的結(jié)合，使得觀眾得到多重體驗。

洛杉磯縣立博物館每周周末都會舉辦夜間演唱會，地點就在博物館的禮堂里，是博物館保留的項目之一。在氣候比較宜人的日子里，他們還會把演唱會搬到戶外。演奏的音樂也多彩多樣，有古典音樂、爵士樂等等，維恩·肖特（Wayne Shorter）、肯尼·布瑞爾（Kenny Burrell）等音樂明星也時常加入，為你帶來精彩的現(xiàn)場演出。

博物館+餐

參觀博物館的同時，又能品嘗美食，想必是大多數(shù)博物館愛好者刷館的理想狀態(tài)。目前很多博物館都自帶餐廳功能。

伊斯蘭藝術博物館艾倫·杜卡斯餐廳。在博物館的心臟位置，看著多哈遼闊的地平線，享受這里的美味——最時髦的法國地中海料理與阿拉伯風味的結(jié)合。歷時彌久的當?shù)貍鹘y(tǒng)菜肴，絕大多數(shù)原料來自于塔卡爾當?shù)亍?/p>

新加坡國家美術館的“Odette”餐廳，不僅被評為“Wallpaper 2017 年度最佳餐廳”，而且還是個實實在在的米其林二星餐廳。

故宮博物院慈寧宮旁的冰窖餐廳，別具風味的冰窖修繕為觀眾服務中心，建了書吧、咖啡、快餐，同時可供300名觀眾在此用餐，一個中午能循環(huán)三四次，1000多人一邊就餐一邊看冰窖，感覺良好。

博物館+婚禮

美國一對新人就任性將自己的婚禮搬到了美國自然歷史博物館。

一般來說，國外博物館都能讓你舉行一個real盛大的婚禮，如果你想搞得小型些，可以多找當?shù)氐漠嬂?、小眾博物館，甚至是一個有歷史感的圖書館。

不過，國內(nèi)在博物館舉行婚禮目前還存在爭議。2017年國慶期間，安徽淮北南山漢文化博物館舉辦了一場婚禮，招來網(wǎng)友一片吐槽。為此，館長和新郎新娘花大力氣解釋了一番。

博物館是歷史殿堂，是重要的文化窗口，當舉辦活動是否會對館藏造成破壞時，一定要對該活動是否舉行進行慎重考慮。

博物館+酒店

西安威斯汀大酒店是喜達屋酒店及度假酒店國際集團其下唯一的博物館酒店，1200 多件館藏精美文物令人大開眼界，充分展示華夏大國的泱泱歷史。

博物館在逾7000平米的空間和三個特別展廳里展示館藏的中國藝術品與文物?；菊故娟惲袃?nèi)容為“色掛形象窮神變——中國古代壁畫源流展”，是我國首家系統(tǒng)全面展示中國古代繪畫發(fā)展歷程的專題博物館。

博物館+影視

《博物館奇妙夜》無疑是一部老少皆宜的影片。主人公在博物館內(nèi)和“活過來”的展品之劍瘋狂的互動，潛移默化的輸出了美國的歷史知識。

目前國內(nèi)博物館的諸多社教活動中，“博物館奇妙夜”也成為大家耳熟能詳?shù)闹黝}之一，“奇妙夜”已然成為全球博物館行業(yè)的一個大IP。

一部源于敦煌壁畫的原創(chuàng)動畫《降魔成道》，自播出后，立即引起一片叫好聲。影片將壁畫藝術及故事中所蘊含的動人價值轉(zhuǎn)化為影視媒體，能跨越時空等條件限制，讓更多人更加深入和生動的認知敦煌。

中國首部考古主題動畫片《曾侯乙》，將曾侯乙墓中的文物進行360度全景展示。通過“館長”的講解和啟發(fā)，觀眾不僅了解到各類文物的用途和背景故事，也對春秋戰(zhàn)國時期的歷史、文化和社會生活有了全面的了解。

博物館+教育

教育是博物館服務社會的重要職能。不少博物館與學校、教育機構(gòu)合作，開發(fā)靈活多樣的博物館課程、項目等，深受青少年和家長喜愛。近幾年，國博的博物館教育事業(yè)性收入，每年可達近千萬元。

一檔 “十萬少年漫游世界十大博物館”網(wǎng)絡直播課程，獲得22萬個家庭的追捧。法國奧賽博物館、意大利烏菲茲博物館、美國華盛頓航空航天博物館、美國紐約現(xiàn)代藝術博物館、德國歷史博物館、日本國立科學博物館、俄羅斯埃米爾塔什博物館、美國古根海姆博物館、梵蒂岡博物館、法國盧浮宮博物館都參加了這場直播。

觀眾只要支付19.9元人民幣得“門票”，就可以通過鏡頭欣賞藝術珍品和重要歷史文物，還能了解背后的相關歷史知識。

博物館+VR

虛擬現(xiàn)實技術運用于博物館對于文物的保護，歷史的復原，更好地發(fā)揮教育功能和社會功能都起到了重要的作用。

故宮博物院多年來一直致力于讓故宮的文物活起來。2000年，“數(shù)字故宮”橫空出世，2017年，故宮開啟了與騰訊的合作，通過開放一系列經(jīng)典IP與“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項賽事“表情設計”和“游戲創(chuàng)意”展開合作。故宮博物館在婦好墓的展覽中提供了11個VR虛擬體驗眼鏡，讓觀眾的觀展更加有趣。

英國國立自然博物館通過“Gear VR”讓觀眾親臨540萬年前的海洋世界，和地球最初的海洋生物們生動會面。

博物館+時尚

意大利奢侈女裝品牌GIADA，秋冬時裝秀在米蘭布雷拉藝術博物館舉辦。大秀現(xiàn)場，在布雷拉藝術博物館收藏中畫幅最大的作品之一——詹蒂萊·貝利尼和喬瓦尼·貝利尼的《圣馬可在亞歷山大布道》為史詩般的背景中，24位國際超模優(yōu)雅徜徉于拉斐爾、貝利尼、曼特尼亞、丁托列托等意大利文藝復興藝術巨匠的畫作前。

蘇州博物館與阿里巴巴電商平臺合作，在蘇州舉辦以當?shù)亟ㄖc文化為元素的時裝秀，煥發(fā)了博物館的現(xiàn)代活力。當時，時裝秀展出的部分衣服也在淘寶首頁做推廣，活動引起業(yè)界關注，有300多萬人在網(wǎng)上互動，著實讓蘇州博物館火了一把。

每年的5月初，紐約大都會藝術博物館都會舉辦一場慈善舞會（簡稱Met Gala/Met Ball）。這是時尚界最隆重的晚會，每年的慈善晚會紅毯部分都被譽為“時尚界奧斯卡”。

博物館+燈光展

印第安納波利斯藝術博物館（即紐菲爾莊園博物館）位于一個大花園中，為了吸引游客，精心策劃了“冬季燈光展” （Winterlights，紐菲爾莊園年度假期燈光展），以百萬彩色燈泡裝點博物館周邊樹木，這樣個一種營造的仙境共售出了7萬張門票。這個展覽50％的參觀者至少一年沒有去過藝術博物館，15％的人則表示他們從未去過紐菲爾莊園的外圍廣場。

博物館的外圍空間也要利用起來，紐菲爾莊園博物館除了燈展，還策劃了電影展、戲劇展，還嘗試了啤酒花園、迷你高爾夫球場、和其他非藝術類的項目。

博物館+夜游

夜游作為眼下城市旅行的“爆款”，夜游博物館的概念已為越來越多的旅行者所接受。

美國自然歷史博物館推出的夜宿項目“博物館里的一夜”非常受歡迎。美國自然歷史博物館是全球規(guī)模最大的自然歷史博物館，館內(nèi)45間大小陳列廳如非洲哺乳動物館、人類起源斯皮策展廳、海洋生物米爾斯坦展廳，都會在夜間對訪客開放，同時博物館方面還會面向兒童、成人及家庭訪客提供單獨排期的主題活動，譬如以香檳和現(xiàn)場爵士樂演奏為亮點的成人趴，限定只招待女生的睡衣趴……

整個夜宿項目持續(xù)15個小時之久。活動結(jié)束后，游客需要前往米爾斯坦展廳，在巨型藍鯨模型下方找個空床位過夜。好些參加過成人夜宿項目的游客說，這頭29米長的藍鯨似乎擁有催眠神力，讓人一覺睡得酣暢淋漓，甚至很多人表示自己是第一次在公眾場合打地鋪過夜，完全想不到可以睡得這么死沉。

博物館+紀念品店

這里是倫敦V&A 博物館的紀念品商店，于2017年5月進行一次翻新，負責新店設計的是英國當?shù)匾患以O計工作室。新店受到 V&A 1863 年首家店鋪設計的啟發(fā)，不僅承擔著傳統(tǒng)的零售功能，還能夠舉辦不同活動，用作工藝品展示柜。

商店中心兩個相對而立的展柜就是一個多功能空間。其中一個展柜展示珠寶，它的框架由四個鋼制焊件通過激光切割和手工焊接構(gòu)成，表面以銀鋅噴涂。

站在商業(yè)照明的角度來看，陳列柜是商店的重點區(qū)域，透過陳列柜吸引顧客眼光。通常商品陳列柜的照度會高于顧客走動區(qū)域，也就是走動區(qū)域的光源應該較柔和些，而陳列柜的光源應該較明亮，凸顯重點。

在燈光設計里其中一個重點就是見光不見燈，V&A 博物館紀念品商店里使用適當?shù)能壍罒艟?，利用?cè)光投射商品，可減少不必要的反射，不產(chǎn)生雜光，分散商品的視覺效果。

博物館+文創(chuàng)商品

在國家大力倡導發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境下，把博物館館藏的文物開發(fā)成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并提倡把博物館商店做為“博物館的最后一個展廳”，“把博物館帶回家”“把文化帶回家”。

大英博物館通過授權(quán)的方式和許多制造商合作，從設計、制造到營銷形成了一套完整成熟的產(chǎn)業(yè)。它會選取明星藏品進行一系列的開發(fā)，比如羅塞塔石碑，有60多種文創(chuàng)產(chǎn)品。這些藝術衍生品的收入逐步成為了如今大英博物館的主要收入來源。

紐約現(xiàn)代藝術博物館MoMA，把紀念品和商店打造成一個兼具設計和藝術的品牌。MoMA紀念品商店像一家買手店，許多大咖設計師的跨界產(chǎn)品都可以在這里買到，比如Chanel設計師Karl Lagerfeld設計的文具等。MoMA每年都會吸引250萬人光顧，來自商店的零售收入占據(jù)總收入的三分之一。

故宮博物院對國內(nèi)文博文創(chuàng)起到了很好的示范作用，故宮博物院研發(fā)了9000多種文創(chuàng)產(chǎn)品，每年的銷售額超過10億元。

時代造就了“博物館+”的無限可能，越來越多的人開始把博物館當成旅游目的地，逛博物館正逐漸成為人們的一種生活方式。但中國的博物館旅游還處在探索階段，運營模式并不成熟，消費也過于單一。如何在有限的空間接納更多的游客，引入更為豐富的旅游產(chǎn)品，值得旅游從業(yè)者做進一步的探索。

各大博物館進行大膽創(chuàng)新性跨界，在內(nèi)容、有趣物件、混搭風格等不同形式上玩出了不同的玩樣和特點。在內(nèi)容上，博物館并不僅僅是物品的集合，一件件展品更是歷史、情感的印跡。在有趣物件上，博物館向來與藝術親如一家，博物館創(chuàng)辦者也自然地將兼具藝術特色與趣味性的物品加以展示，各類文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛出鏡；在混搭風格上，博物館設計者的目光也不僅限于常規(guī)的物品形式，開始把一些令人大跌眼鏡、意想不到的業(yè)態(tài)作為展出重點，其中婚禮、餐廳、時裝秀等更是腦洞奇特。

世界各大博物館在內(nèi)容、有趣物件、混搭風格上的創(chuàng)新玩法吸引大量的觀賞者，輕松實現(xiàn)大量引流，也使觀賞者有多重體驗的機會，增加觀賞者對博物館中文物知識，歷史背景，文化和藝術的認知，與此同時，也讓“呆板”的博物館變的更加有活力。

現(xiàn)如今，博物館正在以越來越新穎獨特的方式吸引大家的眼球，不論是內(nèi)容選取、展品陳列還是宣傳途徑上，博物館的發(fā)展模式都在不斷更新。但博物館終究是個嚴肅的地方，再進行模式創(chuàng)新時一定要注意度的把控！

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