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茅臺要切入“喜宴”市場?
9月3日,新品43度貴州茅臺酒“喜宴”的諜照曝光,其上市意味著茅臺攜兩大看點(diǎn)開始走細(xì)分市場之路,將拓展出新的市場。
近日,諸多平臺爆出新品43度貴州茅臺酒“喜宴”(以下簡稱喜宴)的諜照。
這款與飛天茅臺酒“同宗同源”的新品引發(fā)了市場強(qiáng)烈關(guān)注,其上市意味著茅臺攜兩大看點(diǎn)開始走細(xì)分市場之路,將拓展出新的市場。
01 ?切入“喜宴”,茅臺要“插足”超300億市場
此次推出的新品“喜宴”,規(guī)格為500ML,有兩個(gè)版本。
“從名字和包裝上,都能看出此款產(chǎn)品將直接面向以婚宴為主的喜宴市場。從外觀上看,兩個(gè)版本均采用了飛天茅臺傳統(tǒng)的陶瓷瓶,瓶身設(shè)計(jì)擁有喜鵲、祥云、梅花、牡丹、鳳凰等中國喜慶元素。無疑讓茅粉們在喜慶時(shí)刻擁有了新的選擇,也意味著茅臺開始戰(zhàn)略性進(jìn)入喜宴這一細(xì)分市場?!苯?jīng)銷商這樣評價(jià)這款即將面世的新品。
為何要進(jìn)入這一領(lǐng)域?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,因?yàn)檫@一領(lǐng)域市場夠大,但是并未形成絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
拿喜宴中最為核心的婚宴市場來說,有行業(yè)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為,婚禮當(dāng)日消費(fèi)中白酒消費(fèi)占總消費(fèi)額近20%。依照2013年總消費(fèi)額5000億元標(biāo)準(zhǔn),約有1000億元白酒消費(fèi)規(guī)模,其中500元以上的高端白酒消費(fèi)占白酒消費(fèi)體量30%,約為300億元。
伴隨著這幾年消費(fèi)升級,婚宴市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。
“婚宴是一個(gè)相對穩(wěn)定的市場,并不受淡旺季影響,還擁有直面消費(fèi)者、利于品牌塑造、銷量大等特點(diǎn),是近年來幾乎所有名酒企業(yè)都開始爭相涉足的領(lǐng)域。此前茅臺的消費(fèi)場景大多集中在政商接待上,并未觸達(dá)細(xì)分場景,并未進(jìn)行縱向深度占有,此次針對性強(qiáng)地推出新品,涉足喜宴市場,是在向超300億的市場要新的增長點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士這樣分析。
02 ?推出喜宴,茅臺要做什么?
據(jù)悉,此次即將面世的新品,沒有采用醬香酒市場主流的53度,而是采用了更低度數(shù)——43度。
原因之一在于:結(jié)婚者大部分都是年輕人,對于高度酒的適應(yīng)性不強(qiáng),低度酒可能更符合其飲用習(xí)慣,喜宴既保有了53度飛天茅臺酒體細(xì)膩和空杯留香的特點(diǎn),同時(shí)喝起來低而不淡,非常符合喜宴聚飲市場所需。
2018年8月3日,貴州茅臺(SH.600519)發(fā)布半年報(bào)。
根據(jù)半年報(bào)內(nèi)容,茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入333.97億元,同比增長38.06%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤228.80億元,同比增長41.90%;歸屬于上市公司股東扣非后凈利潤達(dá)158.84億元,同比增長40.82%;扣非后基本每股收益為12.64元/股,同比增加40.82%。
半年?duì)I收334億,千億目標(biāo)近在眼前,被業(yè)界羨慕,本該高枕無憂的茅臺為何突然要推出“喜宴”,這是心血來潮還是有著更深的考量?
微酒記者在采訪中探知,該款產(chǎn)品的面世并非心血來潮之舉,很早以前廠方就在思考,著手酒體的不斷完善,包裝設(shè)計(jì)也是經(jīng)過反復(fù)調(diào)整而定。由股份公司的銷售公司出品足見其戰(zhàn)略性。
這次出手,在微酒記者看來,擁有特殊的意義,似乎預(yù)示著茅臺的營銷體系也將隨之發(fā)生深刻的變化。
畢竟茅臺一直處于供不應(yīng)求的銷售狀態(tài),與區(qū)域龍頭酒企相比,精細(xì)化這些并不是其長項(xiàng),如果要在喜宴這類細(xì)分市場上要銷量,對消費(fèi)者服務(wù)的要求將更高、更細(xì),這對于茅臺營銷體系是個(gè)挑戰(zhàn)。
不過,對于一向居安思危的茅臺人來說,如果這一步予以了完善,將更為扎實(shí)的前行。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載,來源:微酒;作者:龐玉嬌;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩多