獲6000萬A輪融資，“有養(yǎng)”教新婚夫婦如何帶娃

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2018-03-08 00:00

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據(jù)悉，想教新婚夫婦如何帶娃的“有養(yǎng)”（父母教育內(nèi)容平臺(tái)）獲得了6000萬元人民幣的A輪融資。

文章轉(zhuǎn)自：36氪；作者：思齊?

36氪獲悉，我們?cè)?jīng)報(bào)道過的父母教育內(nèi)容平臺(tái)“有養(yǎng)”3月5日宣布獲得 6000 萬元人民幣 A 輪融資，投資方為雙湖資本。有養(yǎng)曾獲得過真格基金數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，獲馮波、優(yōu)享創(chuàng)智（共享際）、蜜芽的數(shù)百萬元天使輪融資。

有養(yǎng)在做的“父母教育”是針對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行的教育，學(xué)術(shù)上稱為“親職教育（parental education）”，無論在理論還是實(shí)踐層面在國(guó)外已經(jīng)相當(dāng)成熟，但國(guó)內(nèi)尚處于發(fā)展初期。

延續(xù)“親職教育”這一點(diǎn)， “有養(yǎng)”本質(zhì)上其實(shí)是一款教育產(chǎn)品：對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行的如何成為一個(gè)合格稱職的好家長(zhǎng)的教育。有養(yǎng)創(chuàng)始人周洲也告訴36氪，孩子 0 歲的時(shí)候，父母也是 0 歲，孩子和父母兩方是共同成長(zhǎng)的，這讓我想到了熱門韓劇《請(qǐng)回答1988》中的一幕，父親在和女兒的長(zhǎng)談中提到“爸爸也不是生下來就做爸爸，也是第一次，做女兒的請(qǐng)?bào)w諒?！?/p>

親子教育的內(nèi)容供給端，近兩年來我們?cè)诟鱾€(gè)渠道都可以看到大量的早教內(nèi)容，但這些知識(shí)科普并不能完全解決家長(zhǎng)們?cè)诳茖W(xué)育兒角度的焦慮，成體系的教育方法和技能指導(dǎo)才是稀缺的。目前有養(yǎng)的內(nèi)容分為以下幾個(gè)內(nèi)容矩陣：

網(wǎng)綜“耐撕爸媽”：與騰訊視頻聯(lián)合出品的成長(zhǎng)類觀點(diǎn)秀，于2017 年 4 月上線，第一季總播放量超過 5 億；第二季也將上線，通過“流量鮮肉”、“明星爸媽”、“大V觀察團(tuán)”不同立場(chǎng)的視角觀點(diǎn)之間碰撞來引導(dǎo)全社會(huì)對(duì)父母教育的關(guān)注；
短視頻 IP：《有養(yǎng) 100s》、《Yes or No》、《貨比特》等，涵蓋了育兒科普、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等維度，目前共累計(jì)發(fā)布近 260 條，全網(wǎng)累計(jì)播放量超過 4 億；2018年還將打造包括《天王急診室》《育學(xué)園最有養(yǎng)》等短視頻系列；
父母成長(zhǎng)類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品：圍繞二胎、陪伴、育兒、父母自我修養(yǎng)等話題做場(chǎng)景化切入，通過簽約達(dá)人父母、專家等KOL等內(nèi)將推出成長(zhǎng)教育相關(guān)的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品。

在定位上，前兩者幫助“有養(yǎng)”樹立品牌，后者則是團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容付費(fèi)上的嘗試。不難發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容層面，“有養(yǎng)”除了讓父母觀眾認(rèn)知兒童行為外，還會(huì)考慮當(dāng)下年輕父母自己的焦慮，并進(jìn)一步地給到實(shí)踐方法。

關(guān)于如何選題以及如何進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，周洲認(rèn)為“用戶視角”是相對(duì)重要的。

以《有養(yǎng)100s》為例，團(tuán)隊(duì)首先會(huì)到各類問答社區(qū)里去了解目標(biāo)用戶群體在當(dāng)下最關(guān)心的問題，并就一個(gè)關(guān)鍵詞（比如分離焦慮、性教育、陪伴）去分析用戶的核心痛點(diǎn)，并交給相應(yīng)的專家進(jìn)行解答，再將學(xué)術(shù)觀點(diǎn)“翻譯”成用戶語言去進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)制作。內(nèi)容播出后和觀眾之間的交互除了能夠幫助團(tuán)隊(duì)獲取反饋外，也是搜集用戶需求的一個(gè)角度。

本輪融資完成后，父母教育內(nèi)容體系的搭建仍會(huì)是團(tuán)隊(duì)在短期內(nèi)的核心任務(wù)，除了橫向涵蓋 0~12 歲全年齡段的成長(zhǎng)話題外，也會(huì)在縱向?qū)和哪芰Τ砷L(zhǎng)話題進(jìn)行細(xì)分，形成“關(guān)鍵詞”、提煉核心內(nèi)容。體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品上，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在 2018 年再推出多個(gè)產(chǎn)品化網(wǎng)綜、近20個(gè)短視頻IP、1000+條原創(chuàng)短視頻內(nèi)容等。

除了現(xiàn)階段的冠名、廣告、社會(huì)化營(yíng)銷外， “內(nèi)容+服務(wù)”也是一個(gè)“有養(yǎng)”變現(xiàn)的路徑。在商業(yè)變現(xiàn)的規(guī)劃上，除了前面提到的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品外，在內(nèi)容和品牌力的前期積累足夠的情況下，包括教育課程培訓(xùn)、一對(duì)一育兒咨詢、活動(dòng)沙龍等在內(nèi)的形式都有可能成為有養(yǎng)會(huì)嘗試的 To C 產(chǎn)品。

“有養(yǎng)”創(chuàng)始人周洲為原央視著名少兒節(jié)目主持人，曾創(chuàng)辦中國(guó)第一檔兒童名人訪談節(jié)目《童年》，任《大風(fēng)車》等少兒節(jié)目主持工作、制作“我愛”系列er兒童?。缓匣锶藚巫影苍巍冻?jí)育兒師》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，并參與《中國(guó)好聲音》等十余檔節(jié)目本土化及品牌內(nèi)容營(yíng)銷。

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