《95后、00后婚禮Passion指南》

近期，廣東一對新人在麥當(dāng)勞舉行婚禮的視頻在社交媒體上迅速走紅。視頻中，新郎手舉巨大的紅色剪紙“喜”字，而新娘則手捧薯條，兩人笑容滿面地合影留念。餐廳內(nèi)部裝飾以氣球和動畫海報，營造出一派喜慶氛圍。

不同于傳統(tǒng)婚宴上的豐盛菜肴，此次婚宴的餐桌上擺滿了漢堡、薯條和可樂等快餐食品。新娘還與賓客們一同參與了“疊疊樂”積木游戲，增添了不少歡樂氣氛。

近年來，年輕人對傳統(tǒng)的婚禮形式逐漸失去了興趣，轉(zhuǎn)而青睞更為簡約、個性化、充滿自由度的婚禮流程。

那么，這種新式婚禮的“新”體現(xiàn)在哪些方面呢？又是什么驅(qū)使年輕人熱衷于對傳統(tǒng)婚禮進(jìn)行“大改造”？在婚禮消費的新趨勢下，年輕人又是如何重新定義“浪漫”的呢？

年輕人接過婚禮“主導(dǎo)權(quán)”

1. 婚禮菜單：奶茶、辣條走上餐桌

近年來，奶茶悄然占據(jù)了年輕人婚禮的舞臺中央，成功“踢館”傳統(tǒng)酒水，成為婚禮上耀眼的飲品擔(dān)當(dāng)。在這個人生最閃耀的時刻，年輕人選擇“舉杯奶茶，不碰酒水”，這不僅僅是一種味蕾上的選擇，更是一種生活哲學(xué)的宣言，是對自我風(fēng)格的獨特詮釋。

各大奶茶品牌，如蜜雪冰城、喜茶、霸王別姬等敏銳地捕捉到了這股潮流風(fēng)向標(biāo)，紛紛推出了“領(lǐng)證打卡必備套餐”，為年輕人的婚禮添上一抹別出心裁的甜蜜。

而另一邊，辣條這位看似與婚禮畫風(fēng)不符的“童年老友”，也悄然混入了婚宴的豪華陣容。早在2022年，麻辣王子就大膽推出了“辣條婚禮計劃”，讓辣條搖身一變，成為婚宴上最特立獨行的“調(diào)味大師”，不僅讓味蕾享受了一場意想不到的狂歡，更讓婚禮現(xiàn)場充滿了歡聲笑語，成為賓客們津津樂道的話題。

2. 婚禮場所：主張回歸生活的本質(zhì)

在這個時代，年輕人不再熱衷于大酒店、大禮堂的奢華與莊重，而是渴望回歸生活的純真本質(zhì)，將婚禮變成一場以“生活氣息”為靈魂，以兩個家庭為主角，以自我表達(dá)為核心的深情演繹。

網(wǎng)友“微微”就大膽地將婚禮搬進(jìn)了果蔬園，用西蘭花、南瓜、胡蘿卜、辣椒、檸檬這些色彩斑斕、生機(jī)盎然的果蔬，搭配以線條流暢、生命力旺盛的花材，共同編織出一場既不羈又充滿野趣的夢幻婚禮?；槎Y結(jié)束后，這些裝飾用的瓜果蔬菜并未被遺棄，而是化身為賓客餐桌上的佳肴，將這份甜蜜與幸福延續(xù)到了日常的點點滴滴之中。

不僅如此，越來越多的年輕人開始探索在咖啡廳、火鍋店、酒吧、KTV、Live House等充滿個性與活力的場所舉辦婚禮，用他們的創(chuàng)意與熱情，詮釋著對婚禮的無限憧憬，對生活的深刻理解。這些婚禮，不僅是一場場情感的盛宴，更是一次次對自我、對愛情、對生活的勇敢表達(dá)與熱烈慶祝。

圖片來自微微的婚禮現(xiàn)場圖

3. 婚禮流程：勇于嘗試新鮮事物

如今，年輕人愈發(fā)摒棄那些套路化、模板化、形式化的婚禮環(huán)節(jié)，不再有冗長的表演和刻意營造的煽情，轉(zhuǎn)而以幾句真摯的答謝詞或一段趣味橫生的紀(jì)念視頻取而代之。

有新人選擇用一部創(chuàng)意無限的短片作為愛情故事的序章，這部短片不僅剪輯了他們?nèi)松壽E的精彩瞬間，更融入了一場跨越次元的歡樂派對——從《甄嬛傳》的宮廷智斗，到《三生三世十里桃花》的仙凡情緣，再到《西游記》的經(jīng)典橋段，各類熱門梗信手拈來，為婚禮現(xiàn)場增添了無限活力。

另一些新人則將婚宴現(xiàn)場轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓鍪⒋蟮挠螆@盛會。賓客們手持五彩斑斕的塑料圈，參與趣味橫生的套圈游戲；或是親手制作香囊，將滿滿的祝福一針一線地縫入其中；新人們還精心準(zhǔn)備了刮刮樂彩票，讓幸運與驚喜伴隨著每一個燦爛的笑容。

盡管這些婚禮或許規(guī)模不大，排場不夠顯赫，但通過那些觸動人心的場景設(shè)置、真摯的情感表達(dá)與溫馨的互動環(huán)節(jié)，不僅節(jié)省了開支，更讓浪漫以最真摯、最質(zhì)樸的方式綻放。

年輕人的婚禮，給自己的禮物

在婚禮新消費的背景下，婚禮的“質(zhì)量”不再由其“分量”來決定，年輕人對于“浪漫”的定義已經(jīng)超越了傳統(tǒng)觀念和固有形式，呈現(xiàn)出更加多元化、個性化和情感化的特點。

這些新趨勢不僅反映了年輕人的價值觀念和生活方式，也為婚禮行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

趨勢一：小而美的精致婚宴

相較于傳統(tǒng)盛大的婚禮、動輒三五十桌的大場面，現(xiàn)在新人們的婚宴趨向“小而美”。在知乎“如何辦一個小而精的婚禮”問答下，被大眾更青睞的精致小婚禮，大多聚集了草坪、海邊、自然、放松、派對、溫情等元素。

根據(jù)婚禮紀(jì)和中國婚博會數(shù)據(jù)，一二線城市用戶中62%的人會首選特色星級酒店，注重個性化、高級感和私密性。北京、上海的婚宴集中在8—15桌，廣州、武漢的婚宴大多在15—20桌，杭州、成都、南京的則以20—25桌為主流。

越來越多的酒店也開始順應(yīng)這一新式婚宴文化，進(jìn)行“室內(nèi)主題廳+戶外草坪花園”的改造升級，滿足年輕人既要沉浸式互動，又要精美宴席的需求。

趨勢二：個性化的婚禮記憶

婚禮的很多環(huán)節(jié)可以省略，但獨一無二的記憶點不能缺。后浪研究所調(diào)研表明，半數(shù)年輕人希望DIY一場屬于自己的婚禮作品。

小紅書上關(guān)于婚禮創(chuàng)意的分享中，寵物送戒指、直播婚禮、校服新娘、特種兵目的地婚禮、碳中和婚禮等形式的流行，體現(xiàn)了年輕人的婚禮儀式感以“自我”為中心，更加松弛開放。

以婚禮“四大金剛”（司儀、跟妝、攝影、攝像）為例，司儀不再是重要的選擇，越來越多的新人選擇自己主持，而攝影、攝像這類的跟拍卻迎來“即時出片”的內(nèi)卷時代。

婚禮紀(jì)數(shù)據(jù)顯示，87.4%的人希望把婚禮拍成電影，把細(xì)節(jié)定格成片；69.1%的人會選擇雙機(jī)位或三機(jī)位，不漏掉精彩瞬間的同時，第一時間獲得婚禮現(xiàn)場的幸福動態(tài)。

此外，目的地婚禮的火爆，也催生了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新人在特種兵旅行的同時就把婚結(jié)了，省去了冗雜的婚禮流程，取而代之的是獨特的記憶和美麗的照片。目前，在云南、海南、四川等地，目的地婚禮已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

趨勢三：國潮復(fù)興下的中式婚禮

如今，中式美學(xué)已經(jīng)滲入了婚禮的方方面面，這些數(shù)據(jù)可以為這股潮流做出注解。

1.婚禮紀(jì)2023年數(shù)據(jù)顯示，人氣熱推的婚紗款式中，中式國風(fēng)的婚紗是大眾之選的TOP1。

2.2024年3月，小紅書上關(guān)于婚紗照的相關(guān)搜索中，喜嫁、漢服、新中式、秀禾、中式包攬前5位熱詞。

3.婚禮風(fēng)格TOP20中，中式婚禮占據(jù)搜索高位，遠(yuǎn)超草坪婚禮、韓式婚禮、迪士尼婚禮等。

4.中式婚禮的復(fù)興，推動婚紗禮服轉(zhuǎn)型漢服。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2023年2月—2024年2月，日常出游和訂婚結(jié)婚是當(dāng)下馬面裙主流的穿著場景，占比均接近20%。

趨勢四：攻略式備婚盛行

“與其把幾萬塊給婚慶公司，不如省下來買金豆?！焙芏嗄贻p人發(fā)現(xiàn)，辦婚禮常常要交不少“婚禮稅”，比如婚慶布置的隱形消費、冠上結(jié)婚名頭的商品價格翻倍等。

近年來，年輕人開始為自己的婚禮做功課，社交平臺上流行的備婚清單，長達(dá)數(shù)十頁，涵蓋婚禮相關(guān)的大小品類，平替、性價比、百元搞定、多家比價等關(guān)鍵詞隨處可見。

實際上，攻略式備婚的背后，是婚禮的實用主義回歸，年輕人們開始更追求性價比，費用支配也更為理智。

根據(jù)中國婚博會數(shù)據(jù)，2023年消費者婚禮總花費普遍下降10%—15%，但對于優(yōu)質(zhì)服務(wù)項目仍愿意買單，如婚禮管家等服務(wù)。

大眾對婚禮用的三金、鉆石等珠寶的態(tài)度也在趨于理性?；槎Y紀(jì)2023年數(shù)據(jù)指出，珠寶的價值屬性、實用性成為選購時的首要考慮因素，分別有88%、75%的人選擇這兩項。

趨勢五：婚禮美學(xué)經(jīng)濟(jì)進(jìn)階

婚禮上的“美”如何實現(xiàn)、如何定格，是個永恒的命題。

婚禮紀(jì)2023年數(shù)據(jù)顯示，年輕人的婚紗照里，開始出現(xiàn)各地的美景地標(biāo)，川西甘孜、拉薩、香格里拉、青海、新疆伊犁等地成為新晉小眾取景地。

婚嫁首飾的配置中，珠寶疊戴、鉆戒定制的概念吸粉，58.3%的人喜好戒指疊戴，31.6%的人喜好手鏈疊戴，27.3%的人喜好項鏈疊戴。

婚紗禮服的選擇上，“季節(jié)限定婚紗”瀏覽關(guān)注度增長91.6%，“婚紗買手店”的青睞度上升176.3%。

此外，根據(jù)中國婚博會調(diào)研數(shù)據(jù)，2023—2024年的訂單消費呈現(xiàn)的趨勢變化，是追求婚禮品質(zhì)的消費者，更關(guān)注婚紗禮服的品牌，且對租賃禮服的件數(shù)要求增多，以滿足整場婚禮不同環(huán)節(jié)的需要，比如晨袍、迎賓、敬酒、外景拍攝、主儀式等。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理；來源：NewMediaLabSCUT、吳曉波頻道；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多