春節(jié)旅游 | 全國接待游客3.86億人次，冰雪游、鄉(xiāng)村游受熱捧

一年一度的春節(jié)假期收尾，就今年春節(jié)旅游市場而言，冰雪游、鄉(xiāng)村游的火熱興起，出境游的轉(zhuǎn)型升級，成為了今春新特點。

文章轉(zhuǎn)自：36氪；作者：36氪的朋友們

國家旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%，實現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長12.6%。

就省份而言，廣東、四川、湖南、江蘇、河南、安徽、山東、廣西、湖北、浙江等省份接待游客人數(shù)居前十位。

春節(jié)期間，陜西寶雞各地以休閑、觀光為主體的農(nóng)家樂吸引游客紛至沓來，享受田園之樂。 圖片來源：新華社

冰雪游、鄉(xiāng)村游受熱捧

近年來國內(nèi)旅游市場“北上玩雪、南下避寒”的趨勢明顯。

今年春節(jié)邂逅藏歷新年，“冬游西藏”迎來第一輪游客集中游覽期。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展委員會19日在接受媒體采訪時表示，2月15日至18日，以布達(dá)拉宮景區(qū)為重點，全區(qū)累計接待海內(nèi)外游客21.64萬人次，實現(xiàn)旅游收入15908萬元，同比分別增長30.7%和14.7%。

正值平昌冬奧會舉行，今年冬季的冰雪游也格外受歡迎。春節(jié)期間，我國最北的省會城市哈爾濱成為旅游的熱門地區(qū)之一，前來“找北”“找冷”的游客絡(luò)繹不絕。在國內(nèi)規(guī)模最大的冰雪主題公園——哈爾濱冰雪大世界，每日有數(shù)萬名游客匯聚。

吉林長白山打造冰雪文化旅游節(jié)，體驗創(chuàng)意燈光秀、極限運(yùn)動和雪地運(yùn)動；遼寧棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場等迎來大量游客，棋盤山滑雪場日均接待游客突破2萬人次，同比增長19.5%。

據(jù)沈陽市旅游委統(tǒng)計，2018年春節(jié)前六天，該市接待國內(nèi)外游客230.7萬人次，同比增長15.1%；旅游總收入17.7億元，同比增長15.3%。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，吉林全省接待游客總?cè)藬?shù)1262.84萬人次，同比增長18.26%，實現(xiàn)旅游總收入119.4億元，同比增長23.11%。

此外，新疆維吾爾自治區(qū)博州賽里木湖打造的冰雪節(jié)系列活動在春節(jié)期間持續(xù)火熱；烏魯木齊、阿勒泰等地滑雪場迎來客流高潮；紅山公園新春冰雪廟會、植物園冰雪大世界等吸引了大批親子游客；江布拉克景區(qū)增設(shè)的乘坐雪地摩托等冰上雪上項目，預(yù)計接待游客達(dá)到2萬人以上。

而保留更多過年傳統(tǒng)習(xí)俗的鄉(xiāng)村地區(qū)，也吸引眾多游客前往體驗，形成了火熱的鄉(xiāng)村游。例如，山東沂州古縣城推出縣衙劇、拋繡球、舞龍獅等節(jié)目；湖北武漢市楚河漢街推出新春廟會；廣西壯族自治區(qū)邊海鄉(xiāng)村旅游帶已形成新的產(chǎn)品體系，交東七彩貝丘灣、竹山旅游名村、簕山旅游名村等深受區(qū)內(nèi)外游客喜愛。

重慶的鄉(xiāng)村旅游紅火，鐵山坪、云篆山、南山鄉(xiāng)村旅游片區(qū)接待游客同比分別增長39.62%、7.48%和18.41%。遠(yuǎn)郊的永川區(qū)黃瓜山片區(qū)接待游客2.02萬人次，同比增長34.67%；墊江縣牡丹櫻花世界接待游客1.65萬人次，同比增長142.2%。

吉林全省推出了滑雪、溫泉、霧凇、冬捕、鄉(xiāng)村游等文化內(nèi)容豐富的假日組合旅游產(chǎn)品。統(tǒng)計顯示，全省鄉(xiāng)村游客數(shù)量達(dá)到263.3萬人次，同比增長28.08%，收入約為14.03億元，同比增長38.61%。

艾威聯(lián)合旅游顧問機(jī)構(gòu)董事長王新軍對第一財經(jīng)記者表示，鄉(xiāng)村游是旅游的一個新趨勢，業(yè)內(nèi)俗稱新“上山下鄉(xiāng)”，也就是對于鄉(xiāng)村味道的追求，包括鄉(xiāng)村旅游、短途踏青等等，這也跟社會發(fā)展到一定階段有關(guān)，人們看膩了城市的鋼筋水泥，對自然和田園生活就有向往。

出境游出現(xiàn)新變化

春節(jié)出境游也繼續(xù)保持著超高人氣。中國旅游研究院日前發(fā)布的《2018春節(jié)出境游趨勢預(yù)測報告》預(yù)計，今年春節(jié)長假出境游人次將達(dá)到650萬，規(guī)模為歷史之最。

根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，出境熱門旅游目的地包括泰國、美國、法國、越南、新加坡、澳大利亞、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等，短途海島游占據(jù)主流，普吉島、巴厘島、長灘島、沙巴、塞班等排名靠前。我國游客從近200個國內(nèi)主要城市到達(dá)全球68個國家和地區(qū)、730個國內(nèi)外城市。東南亞仍是春節(jié)期間出境游客最多的目的地，阿根廷、墨西哥等遠(yuǎn)程出境目的地在春節(jié)期間也大受歡迎。

泰國旅游公會主席黃漢忠在接受媒體采訪時表示，今年春節(jié)估計往返中泰兩地的包機(jī)超過100架次，有近40萬中國游客赴泰國各地旅游，為泰國帶來近200億銖（約合人民幣40億元）的旅游收入。

而與以往專注于“買買買”不同，中國游客的海外消費(fèi)正在發(fā)生變化。由中國旅行社協(xié)會和艾威聯(lián)合旅游顧問機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2018春節(jié)黃金周出境旅游價格指數(shù)報告》顯示，出境旅游產(chǎn)品中，適宜家庭旅游的產(chǎn)品、親子游產(chǎn)品和主題體驗旅游產(chǎn)品數(shù)量明顯增多。

王新軍表示，這反映出在消費(fèi)升級的市場背景下，旅行社重視開發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，目的地的優(yōu)質(zhì)旅游供應(yīng)商資源越發(fā)受到歡迎，出境旅游從供給側(cè)方面正在轉(zhuǎn)型升級。

“旅游的發(fā)展有三個階段，第一個階段是觀光，單純的走馬觀花式的游覽，第二個階段是度假，住酒店或度假村，主要是休閑，現(xiàn)在逐步進(jìn)入第三個階段——體驗。”王新軍說，“前面提到的滑雪追求的就是一種體驗，鄉(xiāng)村游里有的是到當(dāng)?shù)乩习傩占依锶プ∫蛔?，或者學(xué)一門手藝等，也是一種體驗；境外游的潛水、海釣同樣是一種體驗，這說明我們的旅游方式在不斷深化。”

王新軍還表示，如今，人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式發(fā)生了變化，無論出境游還是國內(nèi)游，在整個消費(fèi)升級的大背景下，人們在對于生活品質(zhì)和個性化的追求上，越發(fā)地注重起旅行的內(nèi)涵，這既促進(jìn)了每年旅游的增長，也是旅游未來的發(fā)展趨勢。

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