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張小龍表示:微信的下一步,將會(huì)探索線下。
本文轉(zhuǎn)自:獵云網(wǎng)(ilieyun)
1月15日,微信公開課PRO版在廣州舉行。
騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁,兼微信事業(yè)群總裁張小龍首先進(jìn)行演講。開場(chǎng)倒計(jì)時(shí),現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上顯示的正在進(jìn)行的跳一跳游戲。作為微信之父的張小龍,今年出場(chǎng)的方式很特別,用玩游戲的方式出現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)得分967。
以下為張小龍演講全文:
大家好!我是張小龍。歡迎大家來(lái)到微信公開課。
剛剛出現(xiàn)的是我打游戲的畫面,被大家看到了,那個(gè)不是我最好的水平,因?yàn)橛悬c(diǎn)緊張,我最高分曾打到6000多分。當(dāng)然我是練習(xí)了很久了,并不是我比大家更厲害,而是我有很多時(shí)間去練習(xí),這個(gè)游戲我覺得挺好玩,我自己在游戲里面獲得了一個(gè)稱號(hào),叫“無(wú)聊大師”,像上個(gè)星期我打了到6000分,我發(fā)現(xiàn)我獲得了一個(gè)稱號(hào)叫“立地成佛”,一不小心變成了佛系。
玩這個(gè)游戲的時(shí)候,因?yàn)槲覀冊(cè)谂笥训呐判邪窨梢钥吹?,所以很多朋友?huì)問我,你這個(gè)分?jǐn)?shù)是自己打出來(lái)的嗎?是不是一個(gè)外掛或者直接修改后面的數(shù)據(jù)庫(kù)得來(lái)的分?jǐn)?shù),但這個(gè)引發(fā)了我挺多思考。
跳一跳這個(gè)游戲其實(shí)我們只是把它當(dāng)成一個(gè)Demo來(lái)做,其實(shí)是微信新版本里為了體現(xiàn)微信的小程序、小游戲這樣一個(gè)平臺(tái)的威力,所以我們其實(shí)是很匆忙做了一款特別簡(jiǎn)單的游戲。
這個(gè)游戲發(fā)布以后,其實(shí)它的效果有點(diǎn)超出我們的預(yù)期,我們自己開玩笑說(shuō),這個(gè)游戲突然變成了有史以來(lái)可能用戶規(guī)模最大的一個(gè)游戲,因?yàn)樗腄AU大概到了1點(diǎn)幾億,但同時(shí)出現(xiàn)了很多外掛,我沒有想到這么小的一款游戲也會(huì)有那么多外掛,我朋友圈的朋友也打出了特別高的分,但是我相信不是他自己打出來(lái)的。
1、微信下一步的重要計(jì)劃:探索線下生活
我們剛才回顧了一下微信的基本態(tài)度,以及公眾號(hào)、小程序、小游戲我們對(duì)它的一些看法,這里我們還有下一步想要探索的事情,可以跟大家聊一下。
如果我們回顧一下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史,我們會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)是幫助人們更好的實(shí)現(xiàn)線上生活的一種全新的技術(shù)手段,我記得在最早的時(shí)候,我們上網(wǎng),我們叫上網(wǎng)沖浪,當(dāng)時(shí)你有一個(gè)電腦,有一個(gè)瀏覽器,有一個(gè)網(wǎng)線就可以上網(wǎng)沖浪,每個(gè)人都覺得很興奮,因?yàn)橥ㄟ^一個(gè)電腦你打開了一個(gè)全新的世界?,F(xiàn)在為什么沒有這個(gè)提法了?因?yàn)楝F(xiàn)在每個(gè)人拿一個(gè)手機(jī)就在沖浪,這個(gè)時(shí)候我們也不把拿手機(jī)叫上網(wǎng)了,我們把它叫做“沉迷于手機(jī)”。
所以這里面給人一些思考,最早的時(shí)候我們希望互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助人們把生活搬到線上,更多的進(jìn)行線上生活,包括這幾年共享經(jīng)濟(jì)、智慧零售的發(fā)展,看起來(lái)都是把我們的生活引導(dǎo)到一個(gè)方向,就是線上生活。
包括我們自己,包括微信,也都是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)或者說(shuō)世界互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域發(fā)展的特別快,包括我們的線上支付等等,其實(shí)是比國(guó)外發(fā)展的更快一些,當(dāng)然這些點(diǎn)都讓我們特別自豪,有的時(shí)候我們會(huì)想一個(gè)問題,為什么我們會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代發(fā)展的更快一些?我覺得這也是跟中國(guó)這樣一個(gè)國(guó)情有一定關(guān)系的,因?yàn)槲覀兩钤谝粋€(gè)人口特別密集,并且大城市化的環(huán)境里面,每個(gè)人都瘋狂的追求效率要更高一些,也就是說(shuō)我們花了大量的時(shí)間在線上,我們可能除了工作之外,我們一有時(shí)間就拿出手機(jī)來(lái),我們所有的業(yè)余時(shí)間都下放到一個(gè)手機(jī)里面。
所以微信一直在給我們這樣一些提示,包括很早以前我們就說(shuō)放下手機(jī),多和朋友見見面之類的東西,這些確實(shí)是我們的一些思考,包括微信在內(nèi),我們正在幫助人們?cè)絹?lái)越多實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)早期的夢(mèng)想,就是盡可能的線上生活,但是到現(xiàn)在我們開始懷疑這一點(diǎn)了,因?yàn)楝F(xiàn)在看起來(lái)每個(gè)人,甚至一個(gè)人他放假了出國(guó)旅游,到了一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的旅游景點(diǎn)還在看手機(jī),也就是說(shuō)我們?cè)絹?lái)越被手機(jī)控制了幾乎所有的時(shí)間。
這個(gè)事情如果再往下一步想,也許除了我們的大腦跟手機(jī)有一個(gè)關(guān)聯(lián),可能其他的一些體驗(yàn)變得都不重要了,有的時(shí)候我們會(huì)反思這一點(diǎn),我們提供了足夠多的線上服務(wù),我們最終的目標(biāo)是不是希望人們完全把生活搬在線上去,這個(gè)就跟《黑客帝國(guó)》的場(chǎng)景差不多了,這個(gè)也是挺可怕的事情。
所以我們下一步在微信里,可能會(huì)去做跟線上相反的另外一個(gè)事情,就是探索線下這樣一個(gè)事情。其實(shí)探索線下我們一直都有這樣的想法,所以在微信剛出來(lái)的時(shí)候有一個(gè)探索線下的功能,叫附近的人。這是探索人,我們其實(shí)是更多希望能夠把目光放到附近各式各樣的生活設(shè)施里面去,探索下面的生活,所以2018年我們希望能做一些新的嘗試,我認(rèn)為探索線下的精彩生活,這是我們下一步想要嘗試的一個(gè)方向。
2、跳一跳遭遇很多外掛,引發(fā)的兩點(diǎn)思考
第一方面,當(dāng)我看到我的朋友用外掛打了一個(gè)很高的分的時(shí)候,我的意識(shí)里對(duì)他的信任度可能會(huì)降低一點(diǎn)點(diǎn),朋友之間的信任會(huì)出現(xiàn)問題;
另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō),像在跳一跳這樣一個(gè)小的游戲里面,如果一個(gè)用戶看到里面有一堆外掛得了很高的分,對(duì)其他一些每天在練習(xí),試圖把自己的水平提高,而打一個(gè)高分的人就很不公平,他可能就沒有動(dòng)力繼續(xù)去練習(xí),繼續(xù)超越自己個(gè)人的最高分?jǐn)?shù)。所以這樣一個(gè)行為,外掛行為其實(shí)會(huì)破壞整個(gè)系統(tǒng)的規(guī)則,并且讓規(guī)則立即變得失效。
所以,我們這個(gè)小游戲發(fā)布以后,我們就開始花了很多很多時(shí)間來(lái)打擊外掛。
對(duì)于外掛來(lái)說(shuō),其實(shí)這種對(duì)抗是無(wú)止境的,你今天用這種能力對(duì)抗,可能第二天外掛又提高了一種新的辦法。我們采取了一些特別的辦法,這里可以泄露一點(diǎn)點(diǎn),對(duì)于這樣一個(gè)游戲來(lái)說(shuō),其實(shí)它的成長(zhǎng)是非常艱苦的,我并不認(rèn)為有任何一個(gè)人可以不經(jīng)過練習(xí)就立即達(dá)到一個(gè)非常好的水平,按照這一點(diǎn),我們會(huì)判斷每個(gè)人是不是有一個(gè)成長(zhǎng)曲線,如果不符合這樣一個(gè)成長(zhǎng)曲線,我們認(rèn)為這個(gè)可能是你作弊的一種行為。所以大家應(yīng)該看到了,最近朋友里面的外掛高分突然就少了。
我們也看了一下,系統(tǒng)里面超過3000分的大概有30個(gè)人左右,我們游戲的同事跟我說(shuō),希望通過我在這里發(fā)一個(gè)邀請(qǐng),在目前這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn),我們想請(qǐng)現(xiàn)在能夠打到3000分以上的用戶到我們的辦公室,當(dāng)著我們的面打一下,并且他可以獲得一個(gè)很特別的禮品。當(dāng)然其實(shí)我們是想看一下,人類在這樣一種運(yùn)動(dòng)里面,最快的一個(gè)進(jìn)步速度可以有多快。
順帶說(shuō)一下,可能很多人會(huì)奇怪為什么我把跳一跳的分?jǐn)?shù)打的這么高?它看起來(lái)似乎是一個(gè)很無(wú)聊的游戲,但是在我看來(lái),它可以讓我很放松、很平靜,是一個(gè)放松的手段??赡芨蠹覍?duì)它的認(rèn)知不一樣,很多人對(duì)它的認(rèn)知是這個(gè)東西讓人更緊張了,心跳加速了,但是在我看來(lái)完全不會(huì),“跳一下”、“跳一下”只是一個(gè)很平靜的過程而已,所以大家如果花一點(diǎn)的時(shí)間,練到一定的水平以后,你也會(huì)像我一樣把這個(gè)游戲當(dāng)做讓自己放松的一個(gè)辦法。
3、對(duì)于產(chǎn)品的幾點(diǎn)思考
這是我在公開課的第三個(gè)年頭,其實(shí)我特別開心每年可以有這樣一個(gè)機(jī)會(huì),跟在座的各位聊一下關(guān)于微信的一些思考。
▌好的產(chǎn)品會(huì)自己說(shuō)話
我一直認(rèn)為一個(gè)好的產(chǎn)品是自己會(huì)說(shuō)話的,但現(xiàn)在我認(rèn)為微信到如今將近10億用戶的一個(gè)時(shí)間點(diǎn),也許我們?cè)谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)候,應(yīng)該把我們背后的一些理念、一些自己的想法,如果能更清晰地表達(dá)出來(lái),有助于用戶和整個(gè)生態(tài)對(duì)我們的理解。但我還是認(rèn)為“好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話”,所以大家也看到這么幾年以來(lái),我們從來(lái)沒有開過自己的發(fā)布會(huì)。
我記得很早以前微信有一個(gè)版本,它的啟動(dòng)頁(yè)是一個(gè)大幕,然后它拉開了,出來(lái)一些文字,我一直認(rèn)為那樣的一個(gè)東西才是微信的發(fā)布會(huì),就是每一次一個(gè)新版本,出現(xiàn)我們想要表達(dá)的東西,那就是微信的發(fā)布會(huì),就像這次我們?cè)趩?dòng)頁(yè)里面說(shuō),玩一個(gè)小游戲才是正經(jīng)事。
為什么我們會(huì)說(shuō)玩一個(gè)小游戲才是正經(jīng)事?就像剛才解釋的一樣,對(duì)我來(lái)說(shuō),它是一個(gè)很放松的方法,我也很期待這樣一個(gè)小游戲,因?yàn)樗?jiǎn)單到讓你可以有一個(gè)面對(duì)自己,一個(gè)最個(gè)人的時(shí)刻。大家在微信上的時(shí)間,因?yàn)槟憧赡軙?huì)有很多的消息要處理,朋友圈里有很多信息要你去點(diǎn)贊、評(píng)論,可能還有很多工作的信息也夾雜在里面。
這個(gè)時(shí)候玩這樣一個(gè)小游戲,反而是一個(gè)非常正經(jīng)的事情,當(dāng)然我們也期待有更多的小游戲能像跳一跳這樣,跳一跳不是我們刻意做的游戲,它只是我們小游戲平臺(tái)的一個(gè)實(shí)驗(yàn),我們希望有更多的第三方游戲能夠像跳一跳這個(gè)游戲一樣得到用戶的喜愛。
▌微信怎么做一個(gè)最好的工具?關(guān)鍵是做好對(duì)或錯(cuò)的選擇
回顧一下微信到底是什么,微信的未來(lái)會(huì)是什么樣的?
我之前我們說(shuō)過微信是一個(gè)工具,到現(xiàn)在我還是這么認(rèn)為,微信就是一個(gè)工具。我們的目標(biāo)是要做互聯(lián)網(wǎng)上最好的工具,這個(gè)目標(biāo)其實(shí)挺大,也挺難,因?yàn)槲覀兇_實(shí)只是希望做一個(gè)最好的工具,所以我們很少去談平臺(tái),其實(shí)也很少談生態(tài),對(duì)用戶來(lái)說(shuō)平臺(tái)是什么,生態(tài)是什么他并不關(guān)心。
怎么樣才能做到最好的工具?我覺得除了要有最專業(yè)的能力以外,還有一個(gè)很重要的標(biāo)準(zhǔn),就是我們會(huì)面臨有很多很多的決策,可能我們每天都要面臨很多決策,作為一個(gè)最好的工具,我認(rèn)為是經(jīng)常要做出一種選擇,在你做出一個(gè)決策的時(shí)候你認(rèn)為這樣做是對(duì)的,但是那樣做可能是利益最大化的,在對(duì)和錯(cuò)以及利益最大化方面我們經(jīng)常會(huì)做出這樣的選擇。對(duì)微信來(lái)說(shuō),我認(rèn)為我們每天在做的選擇里面都遵循一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),就是這個(gè)事情是對(duì)的還是錯(cuò)的,而不是說(shuō)它是不是一個(gè)利益最大化的。
有很多人會(huì)說(shuō)微信很克制,微信很有情懷,但是內(nèi)部我們從來(lái)沒有說(shuō)過“情懷”兩個(gè)字,也從來(lái)沒有說(shuō)過我們要克制自己的欲望,因?yàn)樽鲆粋€(gè)好的事情并不是克制什么,而是要判斷什么樣的事情是該做的,什么是對(duì)的,什么是對(duì)錯(cuò),這樣一系列的判斷很理性的過程,而不是靠一個(gè)感覺我這樣很有情懷就好了,所以大家看到微信好像每一個(gè)版本的變化不是非常大,但是包含了很多選擇,更多是一種舍棄,很多事情我們做了,但是我們覺得不好,就舍棄了。
關(guān)于對(duì)錯(cuò),我記得以前有一句話大概是這樣說(shuō)的,大人只講利益,小孩才談對(duì)錯(cuò),我覺得做產(chǎn)品也是這樣的,我們?nèi)绻皇菑睦娴慕嵌瘸霭l(fā),可能會(huì)讓我們的產(chǎn)品越走越偏,變成它里面只是一些利益的堆砌,這樣我認(rèn)為會(huì)失去產(chǎn)品更本質(zhì)的東西。
▌尊重用戶和個(gè)人,是微信必須堅(jiān)持的
我覺得做好這樣一個(gè)產(chǎn)品,可能我們需要很多專業(yè)的能力,以及對(duì)于一個(gè)事情的判斷有很多,但是在產(chǎn)品之外,我覺得對(duì)微信來(lái)說(shuō),有一個(gè)價(jià)值點(diǎn)是我們所遵循的,就是尊重用戶,尊重個(gè)人。在這一點(diǎn)上我蠻自豪的,我覺得微信在這一點(diǎn)上比其他很多產(chǎn)品做得更好,但是我們也經(jīng)常用這一點(diǎn)提醒自己,這是我們最本質(zhì)的一個(gè)東西,我們?cè)趺礃尤?jiān)持它。
之前看朋友圈,有朋友貼出來(lái)一個(gè)圖,是微信新注冊(cè)用戶收到的微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出的一段話,這段話是從QQ郵箱開始的傳統(tǒng)。
舉個(gè)例子,我們?cè)诤芏喈a(chǎn)品里面都會(huì)看到“您”這個(gè)字,但是在微信我們說(shuō)不能對(duì)用戶稱“您”,而是“你”。我們并不需要用一個(gè)很尊敬的態(tài)度稱呼用戶,而是應(yīng)該當(dāng)朋友一樣稱呼,所以應(yīng)該是一種很平等的關(guān)系,這個(gè)寫進(jìn)我們的產(chǎn)品條約里面去了。后來(lái)再也沒有人敢在產(chǎn)品中對(duì)用戶過于尊敬,因?yàn)槲覀円坏?duì)用戶過于尊敬,那說(shuō)明我們可能懷有目的,可能需要騙一點(diǎn)什么東西過來(lái)。
所以我們說(shuō)尊重用戶和尊重每一個(gè)個(gè)人,意味著我們可能把用戶當(dāng)做朋友,意味著我們必須給用戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù),當(dāng)然也意味著別的什么——我在這里可以簡(jiǎn)單羅列一些:也意味著我們不會(huì)去看用戶的聊天記錄,從微信第一個(gè)版本的時(shí)候,它的系統(tǒng)就是這樣設(shè)計(jì)的。
我們覺得從技術(shù)的角度,大家可能會(huì)有很多需求,我們希望能夠做到聊天記錄云端的同步,換一個(gè)手機(jī),所有的聊天都還在那里。我要感謝當(dāng)時(shí)的Tony(騰訊創(chuàng)始人之一張志東),他說(shuō)從安全性的角度來(lái)看,所有的聊天記錄都沒有保存其實(shí)是最好的,我們從那個(gè)時(shí)候開始,一直堅(jiān)持我們的系統(tǒng)設(shè)計(jì)是不保留用戶的聊天記錄的。當(dāng)然很多用戶會(huì)挑戰(zhàn)我們,說(shuō)我們居然連這樣一個(gè)云端同步的能力都做不到,但是我們只有苦笑,因?yàn)槲覀兿嘈艔膶?duì)用戶隱私保護(hù)的角度來(lái)說(shuō),系統(tǒng)里面沒有用戶的聊天記錄其實(shí)是最安全的。
當(dāng)然我們也更加不會(huì)有其他一些侵犯用戶隱私的行為,包括我們從來(lái)不會(huì)給用戶發(fā)任何的騷擾信息。大家可以回顧一下,大家在微信里面有沒有收到過任何一條系統(tǒng)下發(fā)的營(yíng)銷信息,應(yīng)該是沒有的。
在尊重用戶的層面來(lái)說(shuō),我覺得我們算是業(yè)績(jī)做得最好的一個(gè)產(chǎn)品,當(dāng)然它會(huì)體現(xiàn)到每一個(gè)小點(diǎn)里面,包括我們不發(fā)任何系統(tǒng)的推送,我們不去做任何誘導(dǎo)的行為,也包括我們不允許第三方做任何誘導(dǎo)用戶的行為,甚至包括我們不想做太多的活動(dòng)去感動(dòng)你,然后帶來(lái)一些流量。
舉個(gè)例子,現(xiàn)在快到年底了,可能每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)把自己換一個(gè)節(jié)日的LOGO,并且?guī)椭慊仡欉^去一年的生活來(lái)感動(dòng)你,但我們并不想做太多這樣的事情。我覺得故意去感動(dòng)一個(gè)人也是挺不尊重他的表現(xiàn)。整體來(lái)說(shuō),我覺得我們?cè)诋a(chǎn)品里面要保持特別高的專業(yè)度,同時(shí)我們希望真正能夠把用戶當(dāng)成朋友看待,而不是把他當(dāng)做一個(gè)聽從我們驅(qū)使的群體,這樣都不是太尊重他的表現(xiàn)。
對(duì)于微信,從它第一批用戶開始,直到現(xiàn)在,它已經(jīng)經(jīng)過了好幾年,甚至到了如今將近10億規(guī)模的時(shí)候,反而是我們自己要提醒自己更多,其實(shí)我們到現(xiàn)在還是把它當(dāng)成一個(gè)幾年以前剛剛面市的一個(gè)產(chǎn)品來(lái)看待,我們希望能繼續(xù)保持這種心態(tài)。
4、關(guān)于“用完即走”
去年提到“用完即走”,我發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于這個(gè)詞有特別多的一些誤解。大家都會(huì)說(shuō),因?yàn)榇蠹叶茧x不開微信,所以才會(huì)說(shuō)“用完即走”,去年對(duì)這點(diǎn)可能沒有解釋得特別清楚,我其實(shí)只說(shuō)了上半句話,用完即走,但其實(shí)還有下半句話,走了還會(huì)回來(lái)。
用完即走的本質(zhì)是任何一個(gè)工具都是幫助用戶完成一個(gè)任務(wù),越高的效率越好。當(dāng)我們完成一個(gè)任務(wù)以后,我們當(dāng)然希望用戶能做別的事情,而不是一定耗在一個(gè)工具里。
比如說(shuō)用微信,我們當(dāng)然希望微信能給用戶帶來(lái)更多的幫助,但并不意味著我們希望用戶一直低效率地在微信里處理事情,如果他一天信息的處理要用兩個(gè)小時(shí),那我們應(yīng)該幫助用戶盡可能在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)處理完,而不是說(shuō)一定要把兩個(gè)小時(shí)的任務(wù)變成三個(gè)小時(shí),讓他在微信里花費(fèi)更多的時(shí)間,我認(rèn)為如果那樣就不是一個(gè)用完即走的概念。
所以用完即走和用戶再回來(lái),其實(shí)并不矛盾,相反只有當(dāng)一個(gè)用戶在一個(gè)工具里用得很愉悅,用得很高效,他才會(huì)下一次回過頭來(lái)使用這個(gè)工具。我們現(xiàn)在說(shuō)的小程序也是這樣的,小程序應(yīng)該是幫助用戶盡可能在短的時(shí)間里面完成一個(gè)任務(wù),并且離開這個(gè)小程序,這樣的話他才會(huì)有很好的體驗(yàn),下一次他會(huì)繼續(xù)回來(lái)用這樣一個(gè)小程序。
當(dāng)小游戲發(fā)布的時(shí)候,也有人說(shuō)小游戲是不是用完即走?我覺得小游戲也是小程序的一種,它跟過去的APP帶給用戶最大的不同是,它比過去APP使用都更為方便、更加快速。像我們?cè)谝粋€(gè)群里面,以前如果有人說(shuō)我們斗地主吧,我發(fā)現(xiàn)很有意思的地方是,大家并不是下一個(gè)斗地主的APP,而是寧愿買一個(gè)撲克牌回來(lái)。
我們?cè)谛〕绦蜃隽艘粋€(gè)斗地主的小游戲,往群里一發(fā),發(fā)現(xiàn)這個(gè)效果比APP好很多,因?yàn)閷?duì)群里每一個(gè)人來(lái)說(shuō),只要點(diǎn)開這樣一個(gè)小游戲,立即可以跟朋友玩一局了,這樣一個(gè)體驗(yàn)我覺得是比APP要好很多的一個(gè)體驗(yàn),并且它是一種真正的用完即走的概念,就是群里面有這樣一個(gè)消息過來(lái),點(diǎn)開用完了,不用再去管它。
5、關(guān)于“去中心化”
“去中心化”的概念,微信作為一個(gè)具有平臺(tái)屬性的工具,它肯定會(huì)有一些平臺(tái)性的內(nèi)容,比如訂閱號(hào)、小程序等,這個(gè)時(shí)候我們需要有一種態(tài)度,即我們是怎么面對(duì)這樣一些平臺(tái)內(nèi)容的。我們從很早以前就一直堅(jiān)持我們的平臺(tái)是一個(gè)“去中心化”的平臺(tái),我覺得“去中心化”與其說(shuō)是平臺(tái)的策略,還不如說(shuō)是一個(gè)觀念,這個(gè)觀念代表著我們?nèi)タ创@個(gè)世界的方式。
在一個(gè)“去中心化”的世界里,每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都有自己的思考,都有自己的大腦,我們認(rèn)為這樣一種系統(tǒng)的健壯度,可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過只有一個(gè)大腦來(lái)驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)。
當(dāng)然也有很多人會(huì)說(shuō),微信自己就是一個(gè)最大的App了,所以微信本身是不是就是一個(gè)“中心化”的存在?
我覺得現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟前幾年比起來(lái)有一個(gè)很大的變化,互聯(lián)網(wǎng)剛起來(lái)的時(shí)候,每個(gè)人可以瀏覽無(wú)數(shù)的網(wǎng)頁(yè),在各個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間跳來(lái)跳去;但現(xiàn)在大家的時(shí)間和精力可能都集中在少數(shù)幾個(gè)頭部的App里面,微信可能是這些頭部APP里面用的人最多的,或者說(shuō)最耗用戶時(shí)間的。但即便如此,我也并不認(rèn)為微信是一個(gè)“中心化”的存在,因?yàn)槲⑿爬锩婵赡軙?huì)提供非常非常多的服務(wù),這些服務(wù)都是由不同的公司來(lái)提供的,微信只是一個(gè)提供服務(wù)的地方,并且微信并不給這些服務(wù)提供一個(gè)特別中心化的流量,而是由用戶自己去發(fā)現(xiàn)。
微信平臺(tái)一直想遵循這樣一個(gè)原則,就是我們不應(yīng)該去影響各個(gè)服務(wù)的存在,我們所做的應(yīng)該是盡可能的讓更有價(jià)值的服務(wù)自己能夠浮現(xiàn)出來(lái)被用戶找到,而不是我們?nèi)プ笥?,這也是我們剛才說(shuō)的去尊重用戶的一個(gè)體現(xiàn)。所以之前的公眾號(hào),我們也是這樣一個(gè)思路。
到目前為止,一個(gè)新的用戶在微信里面,系統(tǒng)不會(huì)推薦他去訂閱某一個(gè)公眾號(hào),將來(lái)也不會(huì)。同樣的,對(duì)于小程序、小游戲來(lái)說(shuō),我們也希望是一個(gè)“去中心化”的平臺(tái),我們把選擇的權(quán)力交給用戶自己來(lái)做。這是關(guān)于“去中心化”的思考。
6、關(guān)于公眾號(hào)的一些思考
我知道在座的朋友對(duì)于公眾號(hào)、小程序會(huì)有很多的期待。我們最近一年在小程序里面投入了特別大的時(shí)間和精力,但公眾號(hào)還是很多人特別關(guān)注的,我自己也覺得在公眾號(hào)這里,我們的進(jìn)展可能會(huì)比小程序慢一點(diǎn),但我們還是繼續(xù)在努力改進(jìn)它,我也把大家對(duì)于公眾號(hào)的幾個(gè)期待,以及我們的行動(dòng)簡(jiǎn)單的說(shuō)一下。
▌第一件事,是關(guān)于大家很期待的App
之前,有很多朋友在期待公眾號(hào)App的發(fā)布,其實(shí)我們之前是做了一個(gè)App,但是我們一直沒有發(fā)布,因?yàn)槲矣X得它還沒有完全達(dá)到我們的一個(gè)預(yù)期,當(dāng)然我們也會(huì)看是不是對(duì)它的預(yù)期太高了。
大家也會(huì)看到,公眾平臺(tái)的發(fā)布后臺(tái)其實(shí)是在PC里面的,這其實(shí)是挺奇怪的一件事情,因?yàn)槲⑿攀菫槭謾C(jī)而生的,我們對(duì)于PC版本很慎重,我們故意不去做重它,甚至在很早以前就說(shuō)PC版本只是一個(gè)輸入的地方而已,它不應(yīng)該是一個(gè)特別獨(dú)特的版本,但是對(duì)于公眾平臺(tái)的管理平臺(tái),我們把它做成了一個(gè)PC端平臺(tái),所以我認(rèn)為我們很早以前就應(yīng)該要出這樣的手機(jī)端了,只不過后來(lái)因?yàn)槲覀冏约旱脑蛞恢睕]有出,其實(shí)挺可惜的。后來(lái),當(dāng)我們想要出的時(shí)候,我們反而會(huì)想,應(yīng)該把電腦的東西直接移植過來(lái),還是我們要針對(duì)手機(jī)平臺(tái)單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)更好的公眾號(hào)的App?在這個(gè)點(diǎn)上我們糾結(jié)了特別長(zhǎng)的時(shí)間。
當(dāng)然,現(xiàn)在這個(gè)App我們已經(jīng)做得差不多了,可能很快會(huì)對(duì)外發(fā)布出來(lái)。
▌第二件大家可能很關(guān)注事情,就是關(guān)于公眾號(hào)贊賞的事情
對(duì)贊賞這方面,我們?cè)?017年跟蘋果做了一些很好的合作,可能是因?yàn)榧t包和贊賞這樣的一些行為是比較有中國(guó)特色的,所以在早期的時(shí)候,像蘋果這樣的公司它不一定能體會(huì)到這樣一種功能,所以它可能挺難理解這樣一種中國(guó)特色的東西的。
后來(lái)經(jīng)過一些協(xié)調(diào),大家取得了一些共同的認(rèn)知,所以我們很快會(huì)把“贊賞”恢復(fù)回來(lái),并且我們會(huì)做一個(gè)很大的改動(dòng),就是對(duì)于贊賞來(lái)說(shuō),我們之前的贊賞其實(shí)是對(duì)一個(gè)公眾號(hào)做贊賞,但其實(shí)這里的本質(zhì)應(yīng)該是對(duì)作者做贊賞才對(duì),所以這里給大家一個(gè)思考,我們現(xiàn)在的贊賞對(duì)公眾號(hào)這樣一個(gè)行為,是對(duì)的嗎?還是我們應(yīng)該直接對(duì)公眾號(hào)背后的作者贊賞?這是不是一回事。
在跟蘋果這次協(xié)調(diào)里,反而讓我們思考更多的東西,我們覺得要改造我們的作者體系。在之前公眾號(hào)的體系里,我們并沒有把作者當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的單元來(lái)對(duì)待。我們新的改版中,贊賞將會(huì)是針對(duì)作者進(jìn)行贊賞,而不是針對(duì)一個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行贊賞,所以大家可以想象,將來(lái)在公眾平臺(tái)里,你會(huì)看到作者是一個(gè)獨(dú)立的欄目,每個(gè)作者我們會(huì)看到他的介紹,看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過的文章,一個(gè)作者可以對(duì)不同的號(hào)進(jìn)行投稿,所以作者會(huì)被我們更加重視的重構(gòu)一下。
另外一個(gè)也有很多人提出來(lái)“公眾號(hào)只能寫長(zhǎng)文”,我覺得這與我們?cè)缙诠娞?hào)沒有做一個(gè)獨(dú)立的APP有關(guān),因?yàn)槿绻且粋€(gè)手機(jī)里的APP,我們可能在很早以前就會(huì)想到我們應(yīng)該更多的鼓勵(lì)用戶用手機(jī)做創(chuàng)作,而不是一定要在電腦上寫長(zhǎng)文出來(lái),我們也會(huì)想有沒有別的方式使我們?cè)谙到y(tǒng)里面產(chǎn)生一些短的內(nèi)容,這是我們?cè)诠娞?hào)體系里面下一步會(huì)做思考的問題。
▌第三件事情,有人問訂閱號(hào)要不要做信息流?
前段時(shí)間還有一個(gè)事情也讓我挺驚訝,很多人在討論訂閱號(hào)要不要做信息流的問題,你們覺得應(yīng)該做嗎?其實(shí)我們并沒有想過要把訂閱號(hào)作為一個(gè)所謂的信息流,訂閱號(hào)只是大家訂閱的一個(gè)集合,我們的想法是我們應(yīng)該去改善一個(gè)用戶對(duì)于訂閱的所有東西的閱讀效率,對(duì)用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它,找到重點(diǎn),這個(gè)是我們想要去做的,但到最后就變成大家以為訂閱號(hào)本身要做成一個(gè)所謂的信息流,這個(gè)就很奇怪,這是兩回事情。
如果大家一定要去看所謂的信息流,大家可以用我們的“看一看”,在里面看一些信息,但是訂閱號(hào)本身是用戶自己訂閱的,所以我們只會(huì)去改善閱讀效率,而不是胡亂變成不受掌控的信息,以上是關(guān)于訂閱號(hào)的內(nèi)容。
7、關(guān)于小程序
自從去年,我們?cè)谶@里提出小程序以后,這一年過得有點(diǎn)風(fēng)風(fēng)雨雨,但總的來(lái)說(shuō),我覺得我們最初的預(yù)想達(dá)到了。
最初的時(shí)候我們特別害怕,有了公眾號(hào)那樣一個(gè)積累,我們特別害怕提出一個(gè)新的概念,這個(gè)概念被炒的很火,有一堆人過來(lái)說(shuō)這是一個(gè)風(fēng)口,這是一個(gè)絕對(duì)不能錯(cuò)失的機(jī)會(huì),想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量,然后它就掛掉了,我們特別擔(dān)心這樣一種情況的出現(xiàn),所以在去年的時(shí)候,我們其實(shí)看起來(lái)特別保守,說(shuō)我們?cè)谛〕绦蚍矫媸裁炊紱]有,大家不要指望太大了,它真的只是針對(duì)線下這樣一個(gè)場(chǎng)景做的一種應(yīng)用。
▌小程序作為新的平臺(tái),我們寧愿“先緊后松”
但是事實(shí)上這樣的效果很符合我們的預(yù)期,因?yàn)樵谂笥讶锩嬉呀?jīng)發(fā)生了太多次各式各樣的、很奇怪的,我們預(yù)想不到的、營(yíng)銷性很強(qiáng)的行為,使得我們屢屢要跟他做一些對(duì)抗,所以在小程序這樣一個(gè)新的平臺(tái),我們寧愿先緊后松,寧愿在一開始采取一些更保守的策略。我們?cè)诎l(fā)布以后,大家可以在小程序這里不斷更新自己,逐步提供自己的能力,讓整個(gè)小程序平臺(tái)的能力能夠豐富起來(lái)。
一直到這個(gè)版本小游戲的發(fā)布,通過一個(gè)游戲他才明白了什么是小程序。我承認(rèn)對(duì)很多普通用戶來(lái)說(shuō),他其實(shí)并不關(guān)心什么是小程序,什么是游戲或者小游戲,但我特別高興我們通過類似于跳一跳這樣的例子告訴他,他不用關(guān)心什么是小程序,也不用關(guān)心什么是小游戲,對(duì)于他來(lái)說(shuō)他能立即觸達(dá),并且使用它。
關(guān)于小程序我還想多說(shuō)幾句,對(duì)于小游戲,應(yīng)該說(shuō)這是我們抱以最大希望的一個(gè)項(xiàng)目,也是我們花了最多的時(shí)間努力做好的一個(gè)事情,我們對(duì)它有足夠的耐心,可能比第三方更有耐心一些。
那是因?yàn)槲矣X得對(duì)一些面向未來(lái)的基礎(chǔ)的架構(gòu)性設(shè)施來(lái)說(shuō),我并不覺得說(shuō)我們?cè)O(shè)計(jì)好它的功能,用戶立馬卷入進(jìn)來(lái)就獲得成功了。相反,我覺得我們需要更長(zhǎng)的周期鋪墊它,需要它慢慢成長(zhǎng)起來(lái),對(duì)于小程序我只能說(shuō),我們對(duì)這樣一個(gè)形態(tài)耐心非常足夠,我們希望能夠看到它一步一步成長(zhǎng)起來(lái),我們并不希望它突然變成一個(gè)被催肥的東西,所以我也希望大家能夠跟我們一樣,比較有耐心去看待它。
▌小程序是萬(wàn)事萬(wàn)物的一個(gè)表達(dá)語(yǔ)言
我們?yōu)槭裁催@么看好它?所有的概念在上一次的公開課已經(jīng)講的特別細(xì)了,在我們看來(lái)小程序還是代表了一種表達(dá)方式,我認(rèn)為在未來(lái)萬(wàn)事萬(wàn)物可能都是包含信息,所有的信息都需要用某一種方式被人觸達(dá),跟人溝通,小程序剛好是這樣一種信息的組織方式或者說(shuō)是一個(gè)信息的載體,所以小程序最終的目的不光是在線上可以玩一個(gè)游戲或者獲取一個(gè)服務(wù)的信息,對(duì)于線下,對(duì)更多的一個(gè)場(chǎng)景它就代表了我們所能接觸到的,所能見到的任何事物它背后的信息以及對(duì)于它背后信息訪問的方式。所以我們希望通過小程序作為萬(wàn)事萬(wàn)物的一個(gè)表達(dá)語(yǔ)言,它就是做溝通的一種信息組織方式,這是我對(duì)小程序更為抽象的一種表達(dá)。
▌微信擁有最好的時(shí)間和機(jī)會(huì)來(lái)做這個(gè)事情
對(duì)微信來(lái)說(shuō),我覺得我們有最好的機(jī)會(huì)來(lái)做,可能歷史上很多公司也曾經(jīng)嘗試過要通過一種更輕量的方式讓人們更加方便地獲取信息,但是我認(rèn)為,我們甚至可能比其他包括手機(jī)廠商在內(nèi)的更多平臺(tái),更有一些優(yōu)勢(shì)來(lái)做一種跨平臺(tái),讓信息無(wú)處不在,隨時(shí)可以訪問到的一種信息技術(shù)的組織形式。
所以對(duì)于小程序來(lái)說(shuō),可能外界也會(huì)對(duì)它有一些誤解,
▌小程序不是專門為電商準(zhǔn)備的
比如說(shuō)很多人會(huì)把我們的一些系統(tǒng)性、平臺(tái)性的行為影射為當(dāng)前的風(fēng)口,但我們從來(lái)都不是為任何一個(gè)風(fēng)口去做任何特定的事情,所以有些人說(shuō)小程序是不是專門為電商準(zhǔn)備的?當(dāng)然,這是不可能的。
我承認(rèn)其實(shí)會(huì)有很多的電商會(huì)用小程序這樣一個(gè)形態(tài),做了很多很有創(chuàng)意的一些電商的應(yīng)用,對(duì)此我們特別鼓勵(lì),但是我們不會(huì)說(shuō)小程序是專門為某一個(gè)領(lǐng)域去準(zhǔn)備的。
就像小游戲也是一個(gè)小程序,但是我們不會(huì)說(shuō)小程序是為游戲準(zhǔn)備的,就像公眾平臺(tái)一樣,我們更多希望小程序是一個(gè)通用的平臺(tái),我們不會(huì)專門去扶持一個(gè)平臺(tái)里某一個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用,我們希望把一個(gè)平臺(tái)做的足夠抽象,反而使得不同的行業(yè)可以在里面獲得一些更好的、創(chuàng)新的空間。
▌微信不會(huì)給小程序做中心化的導(dǎo)流入口
大家還會(huì)有一些誤解的地方,是微信會(huì)不會(huì)給小程序做一些中心化的導(dǎo)流措施?其實(shí)我們還是那句話,我們希望小程序是一個(gè)基于去中心化而存在的一個(gè)更大的平臺(tái)。
當(dāng)然,在新的版本里面會(huì)發(fā)現(xiàn),很多人說(shuō)微信給了一個(gè)很大的入口,就是一個(gè)下拉的窗口,可以下拉到一個(gè)小程序出來(lái)了,對(duì)不對(duì)?在這里我想給大家演示一個(gè)特別神奇的東西。
打開微信的第一頁(yè),使勁往下拉,你會(huì)看到底下有一行字。很多人會(huì)說(shuō)上面是一個(gè)入口,它到底是不是入口呢?我不太愿意回答,我是希望你往下拉,那個(gè)回答就貼在那里了:“這不是入口”,它不是吃的,不能入口,它如果一個(gè)入口的話,那我們說(shuō)了半天的“去中心化”豈不是毫無(wú)意義了嗎?所以它是一個(gè)什么?它只是一個(gè)任務(wù)欄,是一個(gè)快捷方式,是我們對(duì)于小程序的一種切換快捷方式。如果大家用過Windows或者別的操作系統(tǒng),你可以回想起來(lái)在不同應(yīng)用間是怎么做切換的。
通過上一個(gè)版本,我們做了兩個(gè)事情,第一個(gè)我們通過下拉這樣一個(gè)方式,使得小程序的切換更為簡(jiǎn)單了。每一個(gè)小程序的右上角有一個(gè)圓形的按鈕,這個(gè)按鈕是用來(lái)關(guān)閉的,當(dāng)然你長(zhǎng)按它也可以看到一個(gè)任務(wù)的切換,但是我們認(rèn)為那個(gè)圓形的按鈕其實(shí)跟之前大的版本圓形按鈕很像,所以你一按它那個(gè)小程序就縮回去了。所以,這里并不是一個(gè)中心化的入口,它只是我們對(duì)于小程序切換更好的一個(gè)任務(wù)欄,是一種切換的方式。
▌小程序跟App是兩種不同的應(yīng)用組織方式
還是會(huì)有人問我,小程序跟App之間是一個(gè)什么樣的關(guān)系?我覺得小程序跟App是兩種不同的應(yīng)用組織方式,我們并不認(rèn)為小程序是要來(lái)取代App的,相反小程序是要去豐富APP的很多場(chǎng)景,在很多場(chǎng)景里面可能一個(gè)App太重了,反而變得不方便,比如說(shuō)你在線下看到一個(gè)東西,你非要針對(duì)這樣一個(gè)東西下載一個(gè)App的話,是一個(gè)挺難做的事情,門檻太高了。
就像我們之前說(shuō)的,我們希望小程序的觸達(dá)是通過掃描一個(gè)二維碼,甚至在更遙遠(yuǎn)的某一天,是通過一個(gè)眼鏡直接可以打開一個(gè)小程序,這是真正能夠做到所見即所得的事情,我們看到任何的事物可以立即打開小程序,我們希望是這樣的東西,而不是去下載一個(gè)App。
對(duì)于線下來(lái)說(shuō),我們更多是希望掃描二維碼,那么對(duì)于線上來(lái)說(shuō)是什么樣的方式呢?當(dāng)然大家首先想到是通過一個(gè)入口,但這不是我們的目標(biāo),對(duì)于線上我們一直在推動(dòng)一個(gè)事情,大家也看到今年的微信和去年的微信有一個(gè)很大的差別是,里面有“搜一搜”功能,可能大家用得還不多,但是沒關(guān)系,我們也特別有耐心,我們希望這個(gè)功能打磨的越來(lái)越好,有更多的人慢慢用得多起來(lái)。
搜一搜里面包含了一個(gè)很重要的任務(wù),是能夠搜到小程序的數(shù)據(jù)或者搜到小程序提供的服務(wù),如果大家現(xiàn)在打開手機(jī)搜一個(gè)航班號(hào),其實(shí)你會(huì)看到一個(gè)結(jié)果,這個(gè)結(jié)果是關(guān)于這個(gè)航班的實(shí)時(shí)的信息,這個(gè)信息不是我們提供的,是一個(gè)小程序來(lái)提供的。我們把這個(gè)航班號(hào)的搜索直接轉(zhuǎn)移給了小程序去完成,并且把小程序的結(jié)果反饋回來(lái)了。所以在未來(lái),我們希望有更多的線上小程序的觸達(dá)是通過搜索這樣一個(gè)能力做到的。
8、關(guān)于小游戲
另外,這里想提一下關(guān)于小游戲,小游戲也是特別多的人關(guān)注的東西,后面有關(guān)于小游戲介紹的專場(chǎng)。
跳一跳發(fā)布以后,我看到很多用戶的反饋,其中有一個(gè)反饋我覺得講的特別有意思,很多人說(shuō)跳一跳有毒,想把它給卸載了,我就很開心,因?yàn)樗遁d不掉它,因?yàn)樗彩歉静恍枰グ惭b的。
當(dāng)然這個(gè)看起來(lái)好像引起用戶的困惑了,因?yàn)樗煌媪耍尤粵]有辦法卸載它,但其實(shí)這才是小程序本身的定義,就是你不用它就可以了,并不存在要把它卸載這回事,它并不需要你卸載。
小游戲是我們?cè)谛〕绦蜻@樣一個(gè)平臺(tái)很好的實(shí)驗(yàn),我們希望通過小游戲這樣一個(gè)平臺(tái),能夠吸引到更多的游戲開發(fā)廠商進(jìn)來(lái),并且是基于小游戲所定義的這樣一個(gè)平臺(tái)規(guī)則。我希望它是能夠讓用戶發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)到更多更好的一些游戲的存在,這次在小游戲的發(fā)布里面有一個(gè)小游戲叫做紀(jì)念碑谷,我覺得它的制作質(zhì)量非常高。所以小游戲應(yīng)該是我們近期最大的探索,當(dāng)然它還有很多問題需要我們一步一步解決,這里還是挺值得我們?nèi)テ诖摹?/p>
我們希望在微信平臺(tái)里面有很多高水平的小游戲,玩一個(gè)小游戲變成一個(gè)正經(jīng)事,而不是一個(gè)純粹的浪費(fèi)時(shí)間的事情。
9、關(guān)于企業(yè)微信
最后在這里我想提一下關(guān)于企業(yè)微信。
外界可能對(duì)企業(yè)微信也會(huì)有很多的期待,其實(shí)我們自己在用微信的時(shí)候,我們自己也體會(huì)到很不方便的一點(diǎn),我們微信里被各種各樣工作的信息所充滿了,特別對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō),大家也知道有網(wǎng)上工作的習(xí)慣。有了微信以后,我覺得大家的工作的強(qiáng)度更大了,并且更辛苦一些了,所以有時(shí)候我們自己內(nèi)部也說(shuō),能不能把工作信息轉(zhuǎn)移到企業(yè)微信里面去?
企業(yè)微信這里想要提的一點(diǎn)是,很多企業(yè)會(huì)提一個(gè)需求,我們?cè)趺礃油ㄟ^企業(yè)微信接觸到企業(yè)之外的客戶,這些企業(yè)之外的客戶目前都是在用微信?
這里就產(chǎn)生了一個(gè)需求,企業(yè)微信里面的員工怎么樣通過企業(yè)微信去直接跟微信的客戶發(fā)消息?我們最近正在做這樣一個(gè)事情,就是讓微信和企業(yè)微信之間的消息可以互通,也就是一個(gè)微信的用戶加了一個(gè)企業(yè)微信的用戶,但是在他看過來(lái)并不用區(qū)分微信的帳號(hào)到底是在微信里,還是在企業(yè)微信里,所以我們正在做這樣一種消息的互通,希望通過這一點(diǎn)能幫助企業(yè)員工,給他們更強(qiáng)的能力,使得他不必再用個(gè)人微信號(hào)去添加一些微信的顧客、微信客戶,而是用企業(yè)微信就可以做這樣一個(gè)事情,這是關(guān)于企業(yè)微信下一步的展望。
非常感謝大家,我覺得我今天非常高興在這里跟大家分享一些微信和微信團(tuán)隊(duì)背后的一些想法。
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