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Apple和DNA的故事,不是忽悠一場是一場,也沒有勵志雞湯一個億。只是堅持自己的理念“打開格局做婚禮,敞開胸懷看繩命!”
DNA不想賺錢了嗎??
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,婚禮產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè),面對這個潛力巨大的市場,大眾都急著擠進來分一本羹。而當其他公司都在忙著資本運作、如何往口袋里裝更多錢的時候,DNA用自己的堅持將一朵“奇葩”做成了一枝獨秀。行業(yè)內常能聽到很多質疑的聲音:DNA到底在做什么,Danny和Apple腦子銹掉了伐?難道不想賺錢了嗎? 面對種種懷疑,Apple只想任性的說一聲:“Just do what I want .I don’t care”
DNA為什么要做自婚、LGBT、粉色爸爸
比如今年DNA做了一場同性婚禮,就是想切實的推崇愛無界限的理念。哲學中講,存在即合理。盡管荷蘭、英國等很多國家都已經(jīng)合法同性婚姻,可在中國的大環(huán)境下,人們吸收著沉淀的文化,也禁錮在歷史的糟粕里。“你兒子|你女兒是同性戀”“哎呦,這恐怕是變態(tài)吧”“你要是把他帶回家我就不認你這個孩子” Apple當時與那對新人溝通的時候,聽到他們講述的一些現(xiàn)象心里很受觸動,于是就堅定不移的承辦了這場同性婚禮,想通過這場婚禮給予LGBT群體一種力量和鼓勵。因為每一種愛和選擇都值得被尊重和祝福,當你意識到愛他或她的時候,不要被封建的三綱五常束縛自我,而是要勇敢地、堅定地、明朗地把原原本本的自己和摯愛show給大家看。
每個藝術家都是敏感的觀察者,而Apple就是個喜歡張開觸角全面感知生活的人。這幾年的婚禮經(jīng)驗讓她更立體的理解愛,也讓她陷入一種思考當中 “時代在飛速發(fā)展,人們被機械而迅速地推著向前走、去工作、去掙錢、去結婚,去獲得那些被廣泛認可的‘成就’,卻忽略了生活本身的意義。很多人終其一生都不知道自己想要什么。”之后DNA自婚婚禮的idea就這么誕生了。Apple想要通過自婚婚禮來倡導大家,堅持自我,將所有事不關己的嘲諷勇敢地懟回去!這不是逃避現(xiàn)實和婚姻,而是在愛他人之前先要學會愛自己。自婚是面向自我的一種儀式感,也是一種人生中更高級的信仰。
對于Apple來說,婚禮不僅僅是婚禮,更是一次關于愛和生命的拷問。做粉色爸爸主題的時候,也有很多不理解的質疑。但是DNA通過這次活動,讓每一個成熟的獨立的個體更深刻的感悟親人與自我間的流動。這是相融的骨血,也是一無畏的英雄精神。只有看到愛,思考愛,理解愛才能學會如何去愛。
或許你要問Apple不想賺錢嗎?她當然想,毛爺爺粉紅色的泡泡就在眼前晃呀晃的,好像伸手就能揣進口袋,只是Apple一直在提醒自己不要被它晃花了眼。摘下眼鏡的她眼里都是色塊,戴上眼鏡的她始終閃著智慧的思考。這是一個婚禮策劃師的基本素養(yǎng),這也是Apple有別于他人的高度。難以想象,這個看起來很嬌小的姑娘,怎么會產(chǎn)生這么大的能量。
一場“婚禮”引發(fā)的人生大戲
婚禮不是大眾傳統(tǒng)觀念里的形式主義,也不是某綜藝節(jié)目里歸納的大型廟會、圈錢行為。在Apple的認知里“婚禮是自己之于對方,之于家人,更是之于自己的人生儀式。是大家對內心訴求的一次達成,也是對于自我成長的一種見證。我們每個身處其中的人,每個人的人生都需要人生儀式的夾持,來豐富我們的內心和感知?!?/p>
但是Apple說她做婚禮的初衷其實特別簡單,并沒有什么宏偉的計劃。只是因為當年和Danny在籌備自己婚禮的時候,看了很多市面上存在的婚禮,總覺得有些差強人意。就想著能不能創(chuàng)造一種全新的婚禮設計形式,讓婚禮變得很好玩兒。畢業(yè)于東華大學的她,從小就對設計、藝術有著自己獨到的理解。把畢業(yè)設計運用到自己的婚禮中,也就這樣靈光一閃地誕生了創(chuàng)業(yè)規(guī)劃。
執(zhí)行力超強的Apple辦完婚禮立馬就辭職了,和Danny坐在沙發(fā)上挖空心思,想著從哪兒開始干。于是他們身邊的朋友同學,就成了他們開刀的第一批客戶?;貞浧鸬谝粓龌槎Y在磕磕碰碰中艱難而順利的完成,最后新娘穿著禮服跟他們一起收拾,卷地毯。Apple至今都記得一旁酒店工作人員滿臉驚訝的表情。完成后已是深夜,興奮的他們和朋友一起火鍋啤酒,一起聊白天的感受,籌備的細節(jié),開心的特別簡單也有著純粹的成就感。最有趣的是,這個被“試刀”的朋友也是DNA現(xiàn)在的合伙人。
多年繪畫、軟裝、服裝等藝術造詣的積累,讓Apple對于時尚、藝術以及現(xiàn)代生活都具有獨到的見解和表達。工作中,她是執(zhí)行力超強的摩羯座老板,能精準的把握每個細節(jié)中的靈感,也能以真誠的心給客人提供最好的服務。
2011年結婚的一對新人,婚后3年兩個人事業(yè)飛速攀升,在無暇經(jīng)營婚姻的情況下鬧到了快要離婚的地步。這時候新娘突然想起當時婚禮時Apple送給他們的禮物,說是要在婚后遇到問題的時候再打開。禮物是一個u盤,里面是新人與DNA婚禮前期的溝通視頻。當時新人青澀、甜膩、聊到對方的優(yōu)點時根本停不下來,視頻結束,Apple說希望你們以后的婚姻黑色時期里,能夠永遠記得現(xiàn)在這么粉色的時刻。之后這對新人開始慢下來理好思路,努力經(jīng)營,把離婚協(xié)議撕掉后新娘特地打電話給Apple道了感謝。這么多年過去了,Apple也一直堅持這個小習慣,每次和新人溝通時都會讓新人互相表達下對方的優(yōu)點。為了更深刻的了解新人,也為了銘刻愛的初心和真諦。這種細致和專注,讓DNA的客人都和她成為了朋友,每年也都會紛紛給她寄來祝福。
在工作之外的Apple又是個特別可愛的小姑娘,音樂繪畫美術樣樣都愛,沒事兒還會錄幾個惡搞的小視頻PO在朋友圈。養(yǎng)著一只酷酷的法斗,還會為它紀錄成長的小日記。她喜歡戲劇和電影,無論多忙多晚都得拉著Danny去看;每年制定兩次長途旅行的計劃,堅持每天閱讀的好習慣,她也會因為朋友送了一瓶DOCG級的葡萄酒,就感興趣的跑去學品酒賞鑒。她真實、直率、熱愛生活,像個純真的小孩子,始終懷著絕對的熱忱和好奇心,以一種探尋的眼光去發(fā)現(xiàn)世界不一樣的美。
DNA就是有“不CARE”的任性
顧名思義,DNA的來源就是Danny和Apple,但這里的N不只是&的意思,而是由N個人組成的Team。從2010年成立開始,Apple就一直堅持自己特有的理念。公司的設計部分和執(zhí)行部分是分家的,這樣做是為了讓設計創(chuàng)作的過程中,不會被“易執(zhí)行”的思維所禁錮,而執(zhí)行部門也會在這個過程中不斷的挑戰(zhàn)自己,做到與設計的100%還原。如果說,一開始進入到婚禮行業(yè)的Apple,最根本的原點是希望通過自身的能量,為新人帶來一場又一場值得回憶、創(chuàng)造記憶和價值的婚禮。那么最讓她驕傲的就是,通過這幾年一場場獨特設計的婚禮,為整個行業(yè)都帶來了新的氣息。就像一顆投入水中的石子,讓原本平靜的湖面翻起了層層漣漪,成為業(yè)內獨樹一幟的標桿。
在婚禮行業(yè)中,通宵達旦,加班出差是必修課,可在DNA工作的小伙伴們卻在如此高壓高強度的工作中,始終保持著對婚禮的熱情。稍有空閑的時間,Apple和Danny就會帶著團隊天南海北的玩,給大家的生活和工作注入活力,也給婚禮創(chuàng)意設計帶來脫俗的靈感。每個季度,Apple也會組織大家分享電影、話劇、音樂劇、戲劇、小品、相聲、畫展等各類型的藝術形式,依據(jù)不同的主題,來高效高質的捶磨員工們的設計功底。
婚禮行業(yè)是一個基于人生和愛的事業(yè),他們一直在探尋婚禮之外的廣闊天地,想要深入植根進去挖一挖,看一下婚禮里面的愛,看一下愛里面的人生,究竟能爆發(fā)出什么。不是如何做大刷量算計利潤,而是去做一個有意義的偉大的公司。Apple認為這是事業(yè)中最性感的事兒,也是他們追求的終極奧義。未來他們還會做更多有趣而深刻的婚禮,通過這些經(jīng)久的瞬間,讓大眾對于愛的理解不斷累積沉淀,也喚醒每個人對于生活的反思。
Apple和DNA的故事,不是忽悠一場是一場,也沒有勵志雞湯一個億。只是堅持自己的理念“打開格局做婚禮,敞開胸懷看繩命!”也正因為他們做得好,所以才最有資格任性。管你做什么說什么,真的沒所謂,他們只會一步一步的向你證明;DNA就是很牛X。