高端餐飲企業(yè)困境求生，各出奇招跨界搶占婚宴市場(chǎng)

2012年，很多高端餐飲企業(yè)的業(yè)績(jī)大幅度下降。在2013年之后更是面臨經(jīng)營(yíng)困境，進(jìn)入了寒冬。面對(duì)此等情況，高端餐企紛紛瞄準(zhǔn)婚宴市場(chǎng)，企圖分一杯羹！

自2013年中央“八項(xiàng)規(guī)定”以及“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”的要求出臺(tái)后，很多高端餐飲企業(yè)的業(yè)績(jī)大幅度下降，經(jīng)營(yíng)面臨困境，可謂進(jìn)入了寒冬。

面臨嚴(yán)峻的形式，高端餐飲企業(yè)沒(méi)有坐以待斃而是紛紛出招、轉(zhuǎn)型，企圖營(yíng)造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。然而近4年了，我們不禁發(fā)現(xiàn)高端餐飲的轉(zhuǎn)型可謂越轉(zhuǎn)越難，很多企業(yè)在這過(guò)程中沒(méi)有站住腳跟，逐步被市場(chǎng)淘汰。

凈雅大酒店，放不下的架子

凈雅發(fā)源于威海，1998年挺進(jìn)省城，2003年?duì)庝h京華，2011年邁向東北，2012年逐鹿中原。鼎盛時(shí)期的凈雅被業(yè)內(nèi)稱為“魯菜盟主”，在全國(guó)開(kāi)設(shè)26家門(mén)店，其中北京就有6家。

公司以“凈雅餐飲”、“陽(yáng)光海岸自助百匯”、“么豆撈”、“天天見(jiàn)面”四大餐飲品牌為業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)主線，主打高檔海鮮，人均消費(fèi)不低。在輝煌時(shí)期，凈雅的“金牌門(mén)店”菜品客單價(jià)能達(dá)到600元~1000元，配上酒水，單桌消費(fèi)一兩萬(wàn)元是常事。然而，從2012年下半年開(kāi)始，高端餐飲行業(yè)形勢(shì)逐漸變差，尤其是2013年的“八項(xiàng)規(guī)定”以及“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”的要求出臺(tái)后，高端餐飲行業(yè)更是進(jìn)入了寒冬。

面對(duì)此等境況，凈雅集團(tuán)高層認(rèn)為，高端餐飲市場(chǎng)不會(huì)被一棍子打死，凈雅大酒店長(zhǎng)期以來(lái)的品牌積累以及經(jīng)營(yíng)思路也不能被輕易的否決，未來(lái)，在政府招待、商務(wù)招待方面，依舊是凈雅大酒店的主要收入來(lái)源?？上В邔記](méi)想到期盼的春天并沒(méi)有到來(lái)，由于在其它項(xiàng)目上的投資以及凈雅本身不愿意放下架子轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致資金缺口，窟窿越來(lái)越大，相關(guān)門(mén)店被紛紛關(guān)閉。

高端餐飲企業(yè)各出奇招，瞄準(zhǔn)婚宴市場(chǎng)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端餐飲的寒冬仍在，很多餐飲企業(yè)為了生存紛紛放下身段，努力迎合大眾需求。

而根據(jù)《2016結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然結(jié)婚人數(shù)在逐步下降，但是新人在婚宴上的支出呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，在婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴成為“結(jié)婚標(biāo)配”的時(shí)候，受中國(guó)傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響，婚宴消費(fèi)成為各地結(jié)婚支出的“最大頭”。此外，不同城市之間的婚宴價(jià)格不同，婚宴桌數(shù)也有一定的差異，北京、上海的平均桌數(shù)約20桌，其它的一二線城市的婚宴桌數(shù)約為15桌。

面對(duì)如此前景，高端餐飲企業(yè)各出奇招，瞄準(zhǔn)婚宴市場(chǎng)，潛心挖掘，渴望分一杯羹，營(yíng)銷餐飲企業(yè)新的營(yíng)收點(diǎn)。

根據(jù)報(bào)道可知，入夏以來(lái)，廈門(mén)海悅山莊酒店、廈門(mén)希爾頓逸林酒店、萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)廈門(mén)區(qū)酒店等都舉辦了不同形式的婚禮展，希望借助婚禮展預(yù)熱下半年的婚慶市場(chǎng)，提高婚宴預(yù)定量。當(dāng)然，很多星級(jí)酒店在舉辦婚禮展或者婚禮秀的時(shí)候都會(huì)異業(yè)聯(lián)合婚企，通過(guò)一站式婚禮服務(wù)進(jìn)一步吸引新人們的關(guān)注。

此外，很多之前不提供婚宴服務(wù)的酒店，也紛紛放下身段，打造專屬的婚禮宴會(huì)廳，提供私人定制宴會(huì)服務(wù)。

轉(zhuǎn)型目標(biāo)明確，未來(lái)仍不明朗

盡管很多餐飲企業(yè)目標(biāo)明確，涉足婚宴市場(chǎng)，其轉(zhuǎn)型前景仍不明朗。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，相較于專門(mén)從事婚宴服務(wù)的餐飲企業(yè)，此類半路出家的高端餐飲企業(yè)的能夠舉辦婚宴的宴會(huì)廳較少，一定程度上會(huì)影響新人們的選擇。同時(shí)，很多專門(mén)從事婚宴服務(wù)的餐飲企業(yè)的宴會(huì)廳有專用的T臺(tái)，主題布置以及舞臺(tái)燈光，甚至于還運(yùn)用了裸眼3D全息效果。對(duì)此，轉(zhuǎn)型中的高端餐飲企業(yè)的宴會(huì)廳中一般沒(méi)有相關(guān)布置，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁的需要重新改造宴會(huì)廳，耗時(shí)耗力也耗費(fèi)金錢。

此外，很多舉辦過(guò)婚宴的餐企有經(jīng)驗(yàn)以及線下的口碑宣傳，這對(duì)于轉(zhuǎn)型中的高端餐企也存在一定的沖擊。

故而想要真正的在婚宴市場(chǎng)分一杯羹，高端餐企還需繼續(xù)努力。

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