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未來,“個(gè)性化、定制化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
隨著我國人均收入的提高和消費(fèi)意愿的提高,婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示,2019年,平均每隊(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元,是2015年的3.5倍,可見婚慶市場(chǎng)的規(guī)模潛力。
同時(shí),隨著“90后”紛紛步入適婚年齡,其對(duì)婚慶產(chǎn)品的個(gè)性化需求也日益彰顯,因此,未來“定制化、個(gè)性化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
中國結(jié)婚登記對(duì)數(shù)逐年下降
數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年,我國結(jié)婚登記數(shù)量呈逐年遞減趨勢(shì)。2019年,我國婚姻登記機(jī)關(guān)共辦理結(jié)婚登記947.1萬對(duì)。
2019年中國新人結(jié)婚消費(fèi)約2015年的3.5倍
雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減,但據(jù)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察&婚禮紀(jì)發(fā)布的《2020年中國結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2019年平均每隊(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元,是2015年的3.5倍,可見,婚慶市場(chǎng)的規(guī)模依然可觀。
同時(shí),隨著人均收入和人均消費(fèi)的提高,未來婚慶行業(yè)的市場(chǎng)潛力依然可期。2019,我國居民人均收入與人均消費(fèi)分別為3.07萬元和2.16萬元,同比增長8.9%和8.6%。
2020年婚慶市場(chǎng)規(guī)模將突破2.8萬億元
中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,盡管隨著人口紅利消失,結(jié)婚人口降低,由于我國人口基數(shù)龐大,相對(duì)于其他國家,我國結(jié)婚對(duì)數(shù)規(guī)模仍然較大,婚慶市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。
婚嫁行業(yè)資金消費(fèi)不斷上漲,客單價(jià)消費(fèi)的增長,將為婚禮市場(chǎng)帶來新的增量。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:截止至2017 年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 1.46 萬億元;2018 年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 1.82 萬億元;2019 年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.27 萬億元;同時(shí)預(yù)測(cè)到了 2020 年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破 2.8 萬億元,2021年預(yù)計(jì)達(dá)到 3.36 萬億元。
其中一站式婚禮的主要面向的市場(chǎng)規(guī)模(一線、二線城市)為 3009.23 億元;經(jīng)敏感性分析預(yù)測(cè),在中性條件下,2020 年北京、上?;閼c市場(chǎng)規(guī)模約 440 億和 320 億,年化增長率超 10%。
而根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)測(cè),2017 年我國婚慶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 14640 億元,未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為 23.11%。
一站式婚禮將成未來主流
婚嫁行業(yè)漸趨發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局,產(chǎn)業(yè)從鏈條轉(zhuǎn)向網(wǎng)狀。未來隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿增強(qiáng),客單價(jià)將逐步提升,婚嫁行業(yè)市場(chǎng)空間值得期待。
總的來說,傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中,產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)比較分散,大多都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。
比如婚紗攝影、婚慶服務(wù)公司的獲客成本很高,客單價(jià)低,競(jìng)爭(zhēng)激烈,依靠專業(yè)人才,很難通過規(guī)模效應(yīng)提升盈利能力。而婚宴領(lǐng)域的傳統(tǒng)酒店雖然盈利能力好,但是復(fù)制能力差,高度非標(biāo)準(zhǔn)化,因而行業(yè)尚未形成具有全國性影響力的婚慶品牌。
倘若把“婚紗攝影”和“婚宴”整合起來,就會(huì)實(shí)現(xiàn)互利雙贏的局面。然而這需要逐步拓展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),通過各行業(yè)的共享客資和信息互通,來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)和交叉銷售。
根據(jù)海外經(jīng)驗(yàn)和我國本土情況, 產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài),在平臺(tái)領(lǐng)域、婚宴領(lǐng)域或?qū)⒄Q生獨(dú)角獸公司,即一站式婚禮是未來主流,省時(shí)、省心、省力是獨(dú)角獸初衷。
個(gè)性化、定制化將是未來趨勢(shì)
數(shù)據(jù)顯示,2018年,25-29歲年齡區(qū)間的結(jié)婚登記對(duì)數(shù)最多,占比36%;其次是20-24歲年齡段人群,占比21%??梢?, “90后”已紛紛步入適婚年齡。
在 90 后“籌婚大軍”新思潮的影響下,國內(nèi)婚嫁行業(yè)也迎來許多值得關(guān)注的新變化和新趨勢(shì)。
消費(fèi)升級(jí)漸趨深入,婚嫁行業(yè)專屬風(fēng)盛行:伴隨著 90 后“籌婚大軍”登臺(tái),消費(fèi)升級(jí)也在暗暗發(fā)力。
個(gè)性化、定制化和便捷化需求開始顛覆婚慶慣例,從傳統(tǒng)家宴到個(gè)性化婚禮,從租賃婚紗到定制婚紗,新人的結(jié)婚需求和結(jié)婚方式也在演變。
《趨勢(shì)報(bào)告》信息顯示,“90后”消費(fèi)偏好 Top 3 分別為:鉆戒、旅拍和隱形文胸;在婚禮宴席方面,“90后”也更加青睞“私人定制”、追求“品質(zhì)為先”??梢姡?span style="color: #993300;">未來“個(gè)性化、定制化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
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