95后能拯救結(jié)婚行業(yè)嗎?《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2018-08-21 00:00
5997
8月20日,在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)峰會(huì)上,《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》正式發(fā)布。

8月20日,在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)峰會(huì)上,《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》正式發(fā)布。

藍(lán)皮書(shū)顯示,結(jié)婚人口逐年遞減,結(jié)婚市場(chǎng)體量面臨停滯,自主、主我、自由的95后成為結(jié)婚新主力,服務(wù)新主力、開(kāi)辟新品類、發(fā)展新模式成為結(jié)婚商家的新焦點(diǎn)。

獲取完整版報(bào)告

掃碼添加微信

王曉舟

173-7276-798

焦慮的結(jié)婚數(shù)字與紅海的結(jié)婚行業(yè)

8月2日,民政部發(fā)布了《2017年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,其中,2017年各級(jí)民政部門(mén)和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記1063.1萬(wàn)對(duì),比上年下降7.0%。

“結(jié)婚登記率連續(xù)4年下降”登上微博熱搜第三名,不少網(wǎng)友及媒體對(duì)此憂心忡忡,《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》預(yù)計(jì)2018年全國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)將跌破1000萬(wàn)對(duì),下降趨勢(shì)更將持續(xù)到2021年。

連年下跌的結(jié)婚人口令人焦慮,與之息息相關(guān)的結(jié)婚市場(chǎng)也不容樂(lè)觀,藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示,2017年結(jié)婚市場(chǎng)體量超過(guò)5500億,相比2016年的約5300億,增速極其緩慢。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的結(jié)婚市場(chǎng),《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)、基于結(jié)婚人口和商戶數(shù)情況繪制出了城市飽和度分布圖,四川、安徽、湖南、云南等結(jié)婚行業(yè)飽和度不那么高的城市成為藍(lán)海,也是商家開(kāi)分店的優(yōu)選城市。在往年的藍(lán)皮書(shū)中,這份“開(kāi)店指南”一直深受商家歡迎和好評(píng)。

圖:《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》之城市飽和度分布圖

愛(ài)網(wǎng)紅、愛(ài)自由、愛(ài)自主,新一代結(jié)婚用戶崛起

《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》顯示,在結(jié)婚人群中90后的占比已突破一半,占比57%,其中95后的占比為9%,這部分人群正成為結(jié)婚行業(yè)的“新主力”。

95后是“digital?native”即數(shù)字時(shí)代的原住民,他們習(xí)慣于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上社交、種草、消費(fèi),“粉圈經(jīng)濟(jì)”下,明星/KOL帶貨對(duì)95后的消費(fèi)行為影響至深。

藍(lán)皮書(shū)顯示,2018年上半年明星類套餐預(yù)約量環(huán)比增長(zhǎng)26.9%,明星類團(tuán)單總金額提升是普通團(tuán)單的7倍。

95后隨性、自由的個(gè)性特征也體現(xiàn)在結(jié)婚消費(fèi)行為中。藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示,95前喜歡將憧憬的美好拍攝下來(lái),“韓式”、“微電影”是他們偏愛(ài)的品類,而95后則愿意展示更真實(shí)、更隨性的自己,不拘泥于傳統(tǒng)棚拍的限制,80%的95后選擇了“旅拍”、“街拍”。

此外,95后也是“自主的一代”,在消費(fèi)上的自主決策比例更高。

《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》顯示,在婚紗禮服、婚戒、婚慶、攝影等大部分結(jié)婚消費(fèi)領(lǐng)域,超九成的95后消費(fèi)者都是自主決策,僅在婚宴這類超高客單價(jià)消費(fèi)中,父母決策的比例才略微有所上升。

面對(duì)新的結(jié)婚市場(chǎng)形勢(shì)、新的結(jié)婚人群,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)新到店戰(zhàn)略發(fā)展部負(fù)責(zé)人蔣岱瑋建議商家:

圖:美團(tuán)點(diǎn)評(píng)新到店戰(zhàn)略發(fā)展部負(fù)責(zé)人? 蔣岱瑋
  • “做精細(xì)”,根據(jù)90、95后的消費(fèi)特征做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、深耕細(xì)分行業(yè);
  • “做新”,服務(wù)新主力的需求,挖掘如旅拍、海外婚禮、彩妝等新品類,以及和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)線上平臺(tái)及線下店一起,探索多元化經(jīng)營(yíng)的新模式。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來(lái)源:美團(tuán)點(diǎn)評(píng);責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào):結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩多

服務(wù)熱線

15951931910

微信服務(wù)號(hào)