結婚產業(yè)觀察：《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》重磅發(fā)布

報告全文近2萬字，由結婚產業(yè)觀察出品，婚嫁同窗、百合婚禮聯合出品！

2018年4月，“中國婚嫁行業(yè)互聯網高峰論壇”在長沙金茂豪華精選酒店舉辦。在峰會現場，結婚產業(yè)研究員、婚嫁同窗班長鄭榮翔發(fā)布了《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》。

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當今的結婚產業(yè)，可以用“地方梟雄漸起，獨立IP若隱若現”來形容。班長鄭榮翔強調：未來，我們可以預見的兩種主流形態(tài)：產業(yè)化的“集團公司”；IP化的“獨立人”。

“打敗康師傅方便面的，不是統一，而是餓了么”，談到競爭邊界，不難發(fā)現，結婚企業(yè)需要一個重新定位：以家庭為場景的儀式感服務公司，為新生代消費群體提供求婚、結婚以及紀念日等私人訂制解決方案！

報告全文近2萬字，由結婚產業(yè)觀察出品，婚嫁同窗、百合婚禮聯合出品！

本報告將呈現以下問題：

1、中國結婚消費市場發(fā)展現狀如何？

2、國內婚姻登記數據趨勢分析！

3、新時代結婚消費人群習慣如何?

4、結婚消費企業(yè)案例分析！

結婚產業(yè)觀察，作為中國結婚大消費第一產業(yè)服務平臺，對結婚數據、消費行為、企業(yè)案例以及未來趨勢等進行了深入研究和展望，最終產出這份《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》。

如何在這一潛力巨大的市場中掘金，這份報告也許可以給你一些參考！

以下是報告核心內容：

一、結婚產業(yè)發(fā)展現狀概括

民政部最新數據顯示：2017年，國內結婚登記1059.1萬對。

據了解，2017年產生結婚消費的（含往年登記在今年辦婚禮），應該在800萬對左右，以10萬元的結婚平均消費（不含婚房、裝修等）計算，狹義結婚產業(yè)規(guī)模應該在8000億元。

正在經歷從“粗放走量”到“精細化服務”的轉型

雖然結婚人數在下降，但隨著9095后成為主力人群，他們對結婚消費有著更高的投入，消費總額仍然“堅挺”。行業(yè)并未衰落，而是經歷從“粗放走量”到“精細化服務”的轉型！

結婚的儀式感，不再局限于婚禮宴會本身

受中國傳統的“酒桌文化”影響，宴會消費一直是“重頭戲”，在國內結婚服務中比例最高，占比可以達到60%。

隨著新生代結婚群體觀念的變化，結婚的儀式感不再局限于婚禮宴會本身，蜜月旅行備受青睞。據了解，蜜月旅行的消費占比為12%，僅次于婚宴消費。

產業(yè)進入融合式發(fā)展狀態(tài)

如今，結婚企業(yè)形態(tài)逐漸升級，從過去作坊式的“夫妻店”，發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的“旗艦店”。

結婚消費與多個關聯產業(yè)跨界整合，“+旅游”“+酒店”“+地產”“+科技金融”等，整個產業(yè)進入融合式發(fā)展狀態(tài)。

二、國內婚姻登記數據趨勢分析

受1990年后出生人口下降趨勢影響，自2013年以來，結婚人口已經連續(xù)4年下降。

2013年的結婚登記人數為1346.9萬對，到了2017年，僅為1059.1萬對。

可以預見的是：2018年，全國結婚登記將大概率跌破1000萬對。

此外，在離婚方面，登記人數則不斷攀升。

數據顯示：2013年全國離婚登記位350萬對，到了2016年，已經突破400萬對。

三、備婚群體消費行為分析

結婚作為人生大事，鑒于普通人一輩子只消費一次，結婚群體的重視程度高。

結婚行業(yè)內的人常說：“什么是好的婚禮？好的婚禮不僅是讓新人感動、滿意，家人有面子，還要得到婚禮現場賓客的稱贊！”

隨著9095后成為結婚的主力軍，在消費升級的大趨勢下，他們趨向于高品質、創(chuàng)意設計的服務，其消費觀念、行為以及婚禮喜好等均發(fā)展較大程度的改變。

千篇一律的婚禮步驟恐已過時，他們希望自己的婚禮與眾不同，希望能彰顯自我個性。而這之中，明星效應、熱門事件的推動，會對備婚群體的婚禮消費產生決定性的影響。

四、結婚企業(yè)發(fā)展狀況分析

結婚領域，相關代表企業(yè)的發(fā)展情況如何？

在業(yè)態(tài)融合的結婚行業(yè)，A股上市公司投資布局已不是新鮮事。這其中，不得不提的有：今世緣、云南旅游與寧波聯合。

在多家掛牌企業(yè)中，資本動作較為活躍的有：花嫁麗舍、伊銘萱（“圣拉維”品牌）和喜鋪婚禮。

除了關聯上市公司、新三板掛牌企業(yè)，以美團點評為代表的生活服務平臺，以婚禮紀為代表的垂直領域平臺，他們在結婚行業(yè)的發(fā)展狀況同樣引人關注。

五、產業(yè)投資并購分析

結婚行業(yè)，將逐步形成令人矚目的產業(yè)鏈，巨大商機蘊藏其中，行業(yè)融資并購動作頻發(fā)。

2017年7月，婚嫁同窗宣布與百合佳緣、創(chuàng)豐資本，達成戰(zhàn)略合作，以觀察研究的視角挖掘產業(yè)內優(yōu)秀標的。9月，婚嫁同窗宣布與商務部、中國世界貿易組織研究會攜手，一起整合資源，推動婚嫁企業(yè)資本對接常態(tài)化。

在國內結婚領域的投資并購事件中，百合佳緣、百姓網這兩家動作有章法，而且各有側重點。百合佳緣立足婚戀產業(yè)鏈的布局，百姓網則專注于宴會酒店的垂直領域。

結婚行業(yè)的投資基金，大多以某個企業(yè)、項目為主導，通俗點理解是：處于培育“母體”的階段，還不夠成熟、開放！

六、結婚產業(yè)全面發(fā)展總結

隨著結婚產業(yè)的發(fā)展成熟，融資、掛牌、上市也逐漸成為業(yè)內不少企業(yè)追求的目標與方向。同時，資本對于結婚的關注也在逐步增多。

2017年至今，結婚產業(yè)新增伊銘萱、易瑾文化等4家企業(yè)掛盤新三板，婚禮紀、淘拍拍、團宴網等12家企業(yè)獲得千萬級別融資。

2017年，對于結婚產業(yè)有正在興起需要探索的未知領域，也有快速更迭的創(chuàng)新理念與技術。

后記 婚嫁同窗企業(yè)家“年終作業(yè)”

這一年，我們目睹了行業(yè)新項目的崛起，見證了新產品上線、品牌轉型升級、企業(yè)掛牌、融資成功，亦眼見一些老牌企業(yè)的離場……

過去的2017年，婚嫁同窗的各位同學過得如何呢？

回首2017，有說忙，有說累，有說遺憾，有說突破，也有說跑馬圈地、整合、成長的。

有結婚企業(yè)融資了，有企業(yè)喬遷新址，有分拆結婚事業(yè)部，也有暫停外地加盟模式的。盡管動作不同，但不變的是，大家依舊在結婚領域拼搏！

[ 原創(chuàng)聲明：本文為婚嫁風向標原創(chuàng)，來源：結婚產業(yè)觀察；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]

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