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報告全文近2萬字,由結婚產業(yè)觀察出品,婚嫁同窗、百合婚禮聯合出品!
2018年4月,“中國婚嫁行業(yè)互聯網高峰論壇”在長沙金茂豪華精選酒店舉辦。在峰會現場,結婚產業(yè)研究員、婚嫁同窗班長鄭榮翔發(fā)布了《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》。
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當今的結婚產業(yè),可以用“地方梟雄漸起,獨立IP若隱若現”來形容。班長鄭榮翔強調:未來,我們可以預見的兩種主流形態(tài):產業(yè)化的“集團公司”;IP化的“獨立人”。
“打敗康師傅方便面的,不是統一,而是餓了么”,談到競爭邊界,不難發(fā)現,結婚企業(yè)需要一個重新定位:以家庭為場景的儀式感服務公司,為新生代消費群體提供求婚、結婚以及紀念日等私人訂制解決方案!
報告全文近2萬字,由結婚產業(yè)觀察出品,婚嫁同窗、百合婚禮聯合出品!
本報告將呈現以下問題:
1、中國結婚消費市場發(fā)展現狀如何?
2、國內婚姻登記數據趨勢分析!
3、新時代結婚消費人群習慣如何?
4、結婚消費企業(yè)案例分析!
結婚產業(yè)觀察,作為中國結婚大消費第一產業(yè)服務平臺,對結婚數據、消費行為、企業(yè)案例以及未來趨勢等進行了深入研究和展望,最終產出這份《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》。
如何在這一潛力巨大的市場中掘金,這份報告也許可以給你一些參考!
以下是報告核心內容:
一、結婚產業(yè)發(fā)展現狀概括
民政部最新數據顯示:2017年,國內結婚登記1059.1萬對。
據了解,2017年產生結婚消費的(含往年登記在今年辦婚禮),應該在800萬對左右,以10萬元的結婚平均消費(不含婚房、裝修等)計算,狹義結婚產業(yè)規(guī)模應該在8000億元。
正在經歷從“粗放走量”到“精細化服務”的轉型
雖然結婚人數在下降,但隨著9095后成為主力人群,他們對結婚消費有著更高的投入,消費總額仍然“堅挺”。行業(yè)并未衰落,而是經歷從“粗放走量”到“精細化服務”的轉型!
結婚的儀式感,不再局限于婚禮宴會本身
受中國傳統的“酒桌文化”影響,宴會消費一直是“重頭戲”,在國內結婚服務中比例最高,占比可以達到60%。
隨著新生代結婚群體觀念的變化,結婚的儀式感不再局限于婚禮宴會本身,蜜月旅行備受青睞。據了解,蜜月旅行的消費占比為12%,僅次于婚宴消費。
產業(yè)進入融合式發(fā)展狀態(tài)
如今,結婚企業(yè)形態(tài)逐漸升級,從過去作坊式的“夫妻店”,發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的“旗艦店”。
結婚消費與多個關聯產業(yè)跨界整合,“+旅游”“+酒店”“+地產”“+科技金融”等,整個產業(yè)進入融合式發(fā)展狀態(tài)。
二、國內婚姻登記數據趨勢分析
受1990年后出生人口下降趨勢影響,自2013年以來,結婚人口已經連續(xù)4年下降。
2013年的結婚登記人數為1346.9萬對,到了2017年,僅為1059.1萬對。
可以預見的是:2018年,全國結婚登記將大概率跌破1000萬對。
此外,在離婚方面,登記人數則不斷攀升。
數據顯示:2013年全國離婚登記位350萬對,到了2016年,已經突破400萬對。
三、備婚群體消費行為分析
結婚作為人生大事,鑒于普通人一輩子只消費一次,結婚群體的重視程度高。
結婚行業(yè)內的人常說:“什么是好的婚禮?好的婚禮不僅是讓新人感動、滿意,家人有面子,還要得到婚禮現場賓客的稱贊!”
隨著9095后成為結婚的主力軍,在消費升級的大趨勢下,他們趨向于高品質、創(chuàng)意設計的服務,其消費觀念、行為以及婚禮喜好等均發(fā)展較大程度的改變。
千篇一律的婚禮步驟恐已過時,他們希望自己的婚禮與眾不同,希望能彰顯自我個性。而這之中,明星效應、熱門事件的推動,會對備婚群體的婚禮消費產生決定性的影響。
四、結婚企業(yè)發(fā)展狀況分析
結婚領域,相關代表企業(yè)的發(fā)展情況如何?
在業(yè)態(tài)融合的結婚行業(yè),A股上市公司投資布局已不是新鮮事。這其中,不得不提的有:今世緣、云南旅游與寧波聯合。
在多家掛牌企業(yè)中,資本動作較為活躍的有:花嫁麗舍、伊銘萱(“圣拉維”品牌)和喜鋪婚禮。
除了關聯上市公司、新三板掛牌企業(yè),以美團點評為代表的生活服務平臺,以婚禮紀為代表的垂直領域平臺,他們在結婚行業(yè)的發(fā)展狀況同樣引人關注。
五、產業(yè)投資并購分析
結婚行業(yè),將逐步形成令人矚目的產業(yè)鏈,巨大商機蘊藏其中,行業(yè)融資并購動作頻發(fā)。
2017年7月,婚嫁同窗宣布與百合佳緣、創(chuàng)豐資本,達成戰(zhàn)略合作,以觀察研究的視角挖掘產業(yè)內優(yōu)秀標的。9月,婚嫁同窗宣布與商務部、中國世界貿易組織研究會攜手,一起整合資源,推動婚嫁企業(yè)資本對接常態(tài)化。
在國內結婚領域的投資并購事件中,百合佳緣、百姓網這兩家動作有章法,而且各有側重點。百合佳緣立足婚戀產業(yè)鏈的布局,百姓網則專注于宴會酒店的垂直領域。
結婚行業(yè)的投資基金,大多以某個企業(yè)、項目為主導,通俗點理解是:處于培育“母體”的階段,還不夠成熟、開放!
六、結婚產業(yè)全面發(fā)展總結
隨著結婚產業(yè)的發(fā)展成熟,融資、掛牌、上市也逐漸成為業(yè)內不少企業(yè)追求的目標與方向。同時,資本對于結婚的關注也在逐步增多。
2017年至今,結婚產業(yè)新增伊銘萱、易瑾文化等4家企業(yè)掛盤新三板,婚禮紀、淘拍拍、團宴網等12家企業(yè)獲得千萬級別融資。
2017年,對于結婚產業(yè)有正在興起需要探索的未知領域,也有快速更迭的創(chuàng)新理念與技術。
后記 婚嫁同窗企業(yè)家“年終作業(yè)”
這一年,我們目睹了行業(yè)新項目的崛起,見證了新產品上線、品牌轉型升級、企業(yè)掛牌、融資成功,亦眼見一些老牌企業(yè)的離場……
過去的2017年,婚嫁同窗的各位同學過得如何呢?
回首2017,有說忙,有說累,有說遺憾,有說突破,也有說跑馬圈地、整合、成長的。
有結婚企業(yè)融資了,有企業(yè)喬遷新址,有分拆結婚事業(yè)部,也有暫停外地加盟模式的。盡管動作不同,但不變的是,大家依舊在結婚領域拼搏!
[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風向標原創(chuàng),來源:結婚產業(yè)觀察;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]