婚博會(huì)上海交易額10.23億元,滬新人結(jié)婚平均花費(fèi)達(dá)34萬(wàn)

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-12-12 00:00
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2017年12月9-10日,中國(guó)婚博會(huì)兩天交易額達(dá)10.23億元,上海新人結(jié)婚平均花費(fèi)達(dá)34萬(wàn)。

2017年12月9-10日,中國(guó)婚博會(huì)兩天交易額達(dá)10.23億元,上海新人結(jié)婚平均花費(fèi)達(dá)34萬(wàn)。

中國(guó)婚博會(huì)2017冬季消費(fèi)展上海站日前在上海世博館落下為帷幕。12月9-10日兩天交易額達(dá)10.23億元,上海新人結(jié)婚平均花費(fèi)達(dá)34萬(wàn),呈逐年上漲趨勢(shì),各行業(yè)定制類、綜合體驗(yàn)類及多功能整合類產(chǎn)品深受年輕結(jié)婚新人的追捧。

34萬(wàn)元!上海90后辦婚禮“不差錢”

80、90后作為獨(dú)生子女,人口基數(shù)少,結(jié)婚后續(xù)動(dòng)力不足,晚婚、離婚占比增加,全國(guó)范圍內(nèi)婚嫁市場(chǎng)的人口紅利正在萎縮。雖然結(jié)婚人數(shù)逐年呈下降趨勢(shì),但結(jié)婚消費(fèi)金額卻逐年上漲。

根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)近四屆展會(huì)數(shù)據(jù)顯示,總到場(chǎng)人數(shù)分別為119,960人、155,870人、117,430人和102,470人,上海新人的結(jié)婚花費(fèi)平均消費(fèi)逐年上漲,已達(dá)34萬(wàn)元左右。其中喜宴酒店的依舊占整場(chǎng)婚禮的“最大頭”,平均花費(fèi)近12.5萬(wàn)元,占比達(dá)64.4%,比五年前上漲了六個(gè)百分點(diǎn)。

除了單價(jià)上漲,購(gòu)買的種類也在增加。以結(jié)婚百貨為例,除了傳統(tǒng)喜糖,伴手禮日漸興起?;榧藜壹彽南M(fèi)已經(jīng)不僅只買結(jié)婚4件套/11件套,而是連帶家居用品一起購(gòu)買(包括拖鞋、毛巾、杯子、果盤等),還會(huì)加買2-3套日常套件,均價(jià)在5,000元。

講究格調(diào),品質(zhì)、個(gè)性、定制成婚禮主標(biāo)簽

作為國(guó)際大都市,“文化多元”一直是上海的標(biāo)簽,加之上海人本身講究精致的“小資情調(diào)”,使得年輕的90后上海新娘更注重婚禮的品質(zhì)與“格調(diào)”。定制類婚禮產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)到服務(wù)都能最大限度滿足新人對(duì)“品質(zhì)感”的追求,近年來備受90后新人的青睞。

記者在展會(huì)上注意到,今年如ACT婚禮策劃、DreamPark、Royal Wedding、浪漫派的藝術(shù)、瑞琳婚舍等一些高端定制婚慶品牌頗受新人關(guān)注。

此外,從參加中國(guó)婚博會(huì)的展商處了解到,近年來注重個(gè)性、追求品質(zhì)的新人在婚禮策劃的平均預(yù)算提升至近2萬(wàn),越來越多新人選擇定制化婚禮策劃方案,平均花費(fèi)也從2萬(wàn)提升到3萬(wàn)多甚至更多,這也是這類特色的、強(qiáng)調(diào)一對(duì)一個(gè)性服務(wù)的婚禮工作室日益興盛的主要原因。

90后主張自我、不愿與人同的消費(fèi)理念,也使得定制化成為他們結(jié)婚的另一個(gè)標(biāo)簽,以婚紗禮服為例,四、五年前市場(chǎng)上90%都以租賃為主,還有小部分會(huì)選擇蘇州的小作坊購(gòu)買,價(jià)位四、五百至一、兩千不等;近兩年,中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)定制婚紗禮服的占比已達(dá)到30%,主要集中在儀式紗和禮服上,新郎禮服也以定制為主。雖然租賃仍然占據(jù)主流,但90、95后新人眼光更高、與賓客互動(dòng)的機(jī)會(huì)也更多,他們中的大部分愿意花費(fèi)更高的金額租賃3-4套設(shè)計(jì)感和面料都上檔次的大牌婚紗或禮服。

注重“儀式感”,不拘泥于傳統(tǒng)婚禮形式

去年開始,“儀式感”成為90后不斷提及的名詞,他們更加重視創(chuàng)造“紀(jì)念日”、“生日”等特殊日子里的特殊回憶,使之區(qū)別于瑣碎的日常。

一個(gè)突出的表現(xiàn)在于90后新人對(duì)“求婚儀式”的重視。這主要體現(xiàn)在婚嫁首飾上,用于求婚、紀(jì)念日的鉆戒的購(gòu)買比例明顯上升,由去年的65%到今年的75%,且持續(xù)往大鉆發(fā)展。從以往70分為主,到現(xiàn)在1ct以上占到70-80%。

因不滿足于傳統(tǒng)的婚禮形式,甚至非常厭惡婚禮淪為人情交際的飯局,一些追求個(gè)性與獨(dú)一無二的年輕新人,更屬意別具特色的婚禮場(chǎng)地。另外,邀請(qǐng)至親好友辦一場(chǎng)溫馨而私密、且更具儀式感的海外婚禮也成為更多年輕新人的選擇。

根據(jù)記者在中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的采訪,90后新人對(duì)海外婚禮的接受度更高,在預(yù)算、檔期等各方面條件允許下,并不排斥。中國(guó)婚博會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者,現(xiàn)場(chǎng)新人在海外婚禮的消費(fèi)均價(jià)在3-4萬(wàn),90%仍然會(huì)選擇巴厘島,因?yàn)樗鼈兊姆?wù)更加成熟完善,但小眾的歐洲古堡、教堂等也越來越受關(guān)注。

受“明星效應(yīng)”影響顯著,中式禮服成90后新娘必備

上海娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),“明星效應(yīng)”在上海年輕人身上的影響更為明顯。

近年來,網(wǎng)絡(luò)資訊的發(fā)達(dá),使得明星婚禮吃穿用度的曝光更多,引起“跟風(fēng)熱”。最顯著的便是中式禮服的興起。中國(guó)婚博會(huì)的負(fù)責(zé)人告訴記者,上海本地婚嫁習(xí)俗中并無迎親儀式一定要穿著中式禮服的要求,但近兩年來中式禮服的租賃、購(gòu)買量有明顯提升。另一個(gè)突出的表現(xiàn)就是婚鞋,女明星通過社交網(wǎng)路曬出的婚鞋美圖激發(fā)了女性消費(fèi)者對(duì)高跟鞋和婚鞋的憧憬與重視記者在采訪中了解到,90后新娘購(gòu)買2雙婚鞋的占到50%,通常為一雙紅色、一雙淺色,會(huì)選擇有設(shè)計(jì)感或鑲鉆的高跟鞋,既能搭配婚紗,也能日常穿著。不僅如此,90后新郎為自己定制一雙婚鞋的比重也在增加。

理性選擇,張揚(yáng)個(gè)性與回歸本我并存

90后的父母主要為60、70后,多受惠于改革開放的浪潮,有能力創(chuàng)造出較好的家庭環(huán)境,無論是在經(jīng)濟(jì)還是教育,都能讓子女擁有富足的精神涵養(yǎng),更加知道自己要什么,適合什么。

以婚紗攝影為例,拍攝風(fēng)潮經(jīng)歷從人像到場(chǎng)景的探索,近兩年來又逐漸回歸于專注人像的攝影風(fēng)格。根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)婚紗攝影訂單情況顯示,浪漫韓式和簡(jiǎn)約歐風(fēng)在上海市場(chǎng)依舊平分秋色,各占35%,新中式、清新文藝、自然紀(jì)實(shí)、創(chuàng)意時(shí)尚、個(gè)性旅拍等風(fēng)格占剩下30%的份額。本屆中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),婚紗攝影行業(yè)引進(jìn)了滬上知名的特色定制工作室品牌:Tony&Tina、愛攝影、扉靈社、Princess公主婚紗、外灘視覺、韓國(guó)新視爵等,這些品牌作品畫風(fēng)多樣,沒有固定框架模式,突出人物、強(qiáng)調(diào)抓拍,完美詮釋人物肖像及街拍紀(jì)實(shí)感,能最大限度滿足90后新人追求特立獨(dú)行,不做“模板新娘”的個(gè)性表達(dá)。

“2018流行婚尚大典”引人矚目

婚博會(huì)期間,為期2天的“2018流行婚尚大典”特別引人矚目!

本年度“世界旅游小姐年度皇后總決賽”的各國(guó)冠軍們將身穿最新款高定婚紗(如LANYU高級(jí)定制品牌、TARIK EDIZ, GRACE KELLY等國(guó)際品牌),佩戴2018最新款鉑金婚嫁首飾(由國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)提供)登臺(tái)亮相!1400平方米的秀場(chǎng)中,不僅會(huì)向申城消費(fèi)者展示2018婚紗禮服新潮流,還將有2018婚禮流行趨勢(shì)發(fā)布、新娘造型潮流發(fā)布、鉑金首飾新款發(fā)布、“為愛圓夢(mèng)”創(chuàng)意求婚儀式等,一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)意主題秀將輪番上演,令整個(gè)中國(guó)婚博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)新意滿滿,吸引與會(huì)觀眾駐足欣賞。

追求便捷與體驗(yàn)感,一站式籌婚省時(shí)省力省心

當(dāng)下新人都面臨著工作忙、時(shí)間少、怕麻煩等共同問題。因此相比以前一家家跑影樓、看酒店的籌婚方式,近幾年大家更傾向于選擇一站式籌婚采購(gòu)平臺(tái)。

以中國(guó)婚博會(huì)為例,現(xiàn)已涵蓋婚紗攝影、婚嫁首飾、婚宴酒店、婚禮服務(wù)、婚紗禮服、結(jié)婚百貨、蜜月旅游、旅拍、新娘美容、家居家裝等十余個(gè)核心結(jié)婚消費(fèi)類別的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)結(jié)構(gòu),讓新人在開展的2天時(shí)間里就能購(gòu)齊所有結(jié)婚所需,大大節(jié)省了時(shí)間和精力,而參展商家特別提供的中國(guó)婚博會(huì)專屬價(jià)格,性價(jià)比更優(yōu)。

“根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)歷年跟蹤的數(shù)據(jù)顯示,這樣一站式的結(jié)婚消費(fèi)采購(gòu)的形式,可以為籌婚新人至少節(jié)約半年的周末逛店選店時(shí)間,而同品質(zhì)的物品采購(gòu)則可節(jié)約至少1.8萬(wàn)元,而中國(guó)婚博會(huì)率先在行業(yè)內(nèi)提出并一直貫徹執(zhí)行的先行賠付方案,更是為與會(huì)消費(fèi)提供了安心的消費(fèi)保障”,中國(guó)婚博會(huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)肖長(zhǎng)虹先生如是說。

據(jù)了解,明年中國(guó)婚博會(huì)春季展將于2018年3月31日-4月1日在上海世博展覽館舉行。

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