“不務(wù)正業(yè)”的行業(yè)黑馬,格樂利雅憑什么為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)正名?

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2018-12-01 00:00
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你可以抄襲格樂利雅婚禮會所內(nèi)外設(shè)計,但無法復(fù)制他的國際化團(tuán)隊,硬件可以學(xué),但軟實(shí)力是學(xué)不來的。

你可以抄襲格樂利雅婚禮會所內(nèi)外設(shè)計,但無法復(fù)制他的國際化團(tuán)隊,硬件可以學(xué),但軟實(shí)力是學(xué)不來的。

中國上海,一直以時尚引領(lǐng)全國。

11月的上海,意大利奢侈品牌Prada旗下的Miu Miu 2019巴黎早春時裝大秀剛剛結(jié)束,來自魔都的另一時尚大IP——格樂利雅海島婚禮節(jié)就在陳小春的潮酷表演里拉開大幕,如同約好般,再次吸引了眾多時尚博主、社會名流紛紛發(fā)起“到場申請”,與活動當(dāng)天的7對新人共同演繹獨(dú)屬于格樂利雅的海島風(fēng)尚。

據(jù)悉,這樣的格樂利雅海島婚禮時尚,十分驚艷,兩年來,一掃明星觀念中“婚嫁行業(yè)很土、代言掉身價”的看法, 吸引了郭碧婷、熊黛林等流量明星的密集關(guān)注,紛紛破規(guī)到場站臺,這在業(yè)內(nèi)尚屬首次。

陳小春跟風(fēng)吳克群品冠打卡海島婚禮節(jié),格樂利雅婚尚IP再添新面孔

11月30日,上海格樂利雅海島婚禮節(jié),因在《妻子的浪漫旅行》出色的老公力而成為熒屏焦點(diǎn)的陳小春,以海島婚禮時尚先生的身份驚喜現(xiàn)身,格樂利雅也因陳小春的到來,在自己的時尚IP榜單上再添重量級明星。

此次參加全亞洲最知名的婚尚活動,一身西服,紳士十足的陳小春,有型有款,一下車,便引發(fā)全場尖叫。

現(xiàn)場,陳小春充分發(fā)揮了“應(yīng)采兒老公”式溫暖幽默,大唱情歌,《算你狠》《獨(dú)家記憶》《相依為命》,勁歌熱舞相當(dāng)帶感,而歌聲剛落就畫風(fēng)大變,頻頻曝瓜,說足情話,一度使現(xiàn)場失控。

當(dāng)天7對新人的婚禮也因為陳小春的到來,快速變身明星演唱會,成為一生難忘的記憶,刷爆朋友圈。

明星紛紛PICK格樂利雅海島時尚,頻頻打破“不為婚禮商家”站臺的內(nèi)在約定

近年來,很多千萬級流量明星結(jié)婚都選擇海島婚禮,楊冪、劉詩詩、林心如、佟麗婭、陳數(shù)、徐若瑄等眾多明星都如此,這種明星引領(lǐng)的時尚效應(yīng)快速在90后心中刮起海島風(fēng)。

因此,作為亞洲最大、國內(nèi)首家“海島”主題的一站式高端婚禮會所自成立以來,就以濃郁的夏威夷海島風(fēng)、復(fù)刻自關(guān)島的彩虹儀式堂、科技感十足的宴會廳、超美的椰風(fēng)長廊……瘋狂種草90后新人,很多上海時尚新娘都以能在格樂利雅辦一場這樣的海島婚禮為驕傲。

陳小春在格樂利雅高端婚禮會所與高管合影

此外,格樂利雅高端婚禮會所引領(lǐng)的中國婚尚,成功改變了娛樂圈流量明星對于國內(nèi)婚禮“很土”、不愿意為婚禮品牌站臺的看法,不少當(dāng)紅明星紛紛PICK格樂利雅海島時尚、為格樂利雅代言站臺,從郭碧婷、熊黛林、吳昕,到張東健、 吳克群、品冠……眾多流量明星均擔(dān)當(dāng)過格樂利雅的婚尚大使,徹底打破了“娛樂圈不為婚禮商家”站臺的內(nèi)在約定。

而這些當(dāng)紅流量明星在助陣格樂利雅海島婚禮時尚的同時,或充當(dāng)明星婚禮創(chuàng)意師、注入自己不一樣的時尚元素,或現(xiàn)場擔(dān)當(dāng)最I(lǐng)N證婚人,用自己征戰(zhàn)娛樂圈的時尚能力,為這股來自中國的婚禮時尚打call。

明星紛紛打卡下的格樂利雅海島婚尚,也因此注入了、攜帶了耀眼的明星基因而快速以結(jié)婚行業(yè)第一時尚IP而倍受90后消費(fèi)者關(guān)注。

與國際一線奢侈品牌的跨界合作,已成格樂利雅獨(dú)有的婚尚能力

作為業(yè)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ幕樯蠭P,除了明星選擇,格樂利雅手中還有另一張時尚王牌,那就是與國際一線奢侈品牌的親密合作。

據(jù)悉,隨著格樂利雅在娛樂圈、時尚界影響力的快速提升,來自國際一線奢侈品牌卡地亞、蕭邦、VERAWANG、Jimmy Choo、迪奧等品牌都紛紛與格樂利雅頻繁互動,主動跨界合作。其中,國際最知名的婚紗品牌VERAWANG和珠寶品牌蕭邦鉆戒,都已經(jīng)與格樂利雅達(dá)成戰(zhàn)略合作。

這意味著,來自格樂利雅的結(jié)婚時尚,已經(jīng)具備了與國際時尚接軌能力,他具備著整個結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈其他企業(yè)都不曾涉及的全新領(lǐng)域開拓能力。

全球化的國際頂尖婚尚團(tuán)隊,這是格樂利雅無法為他人復(fù)制的核心競爭力之一

過去10年,以上海為中心的中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè),伴隨著消費(fèi)升級的大潮,涌現(xiàn)了不少一站式婚禮會所。漫長的奔跑中,2017年成立的格樂利雅高端婚禮會所成為后來踏浪者中最閃耀的一員。

格樂利雅御用花藝師
韓國的國寶級空間設(shè)計師/美國白宮花藝師Vicky Jung

據(jù)悉,格樂利雅總部設(shè)在韓國,僅2017年入駐中國以來,就已經(jīng)快速發(fā)展了5家門店,擴(kuò)張速度遠(yuǎn)超同行,市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn),而成就這一征程的,正是格樂利雅引以為傲的全球化國際頂尖團(tuán)隊,他們包括格樂利雅創(chuàng)始人、來自韓國的李東憲,為格樂利雅設(shè)計新品、韓國國寶級空間設(shè)計師/美國白宮花藝師Vicky Jung團(tuán)隊,游走于各大奢侈品牌的產(chǎn)品總裁Allen Shi,以及來自法國、英國、澳大利亞、馬來西亞……

多個國家對婚尚報著深厚興趣的時尚界人士,正是這樣一支團(tuán)隊,成就了格樂利雅的全球化視野和與國際同步的時尚內(nèi)核,打造了出色的產(chǎn)品力、品牌力,成功俘獲90后心智。

你可以抄襲格樂利雅婚禮會所內(nèi)外設(shè)計,但無法復(fù)制他的國際化團(tuán)隊,硬件可以學(xué),但軟實(shí)力是學(xué)不來的,一是沒有那個視野,二是沒有那個實(shí)力,所以只有合作”,已經(jīng)與格樂利雅簽定深度合作的原拉薇達(dá)一站式婚禮會館負(fù)責(zé)人應(yīng)東風(fēng)如此評價格樂利雅。而從拉薇達(dá)聯(lián)姻格樂利雅的轉(zhuǎn)型,不難看出,來自世界各地的國際頂尖婚尚團(tuán)隊,已經(jīng)成為格樂利雅無法為他人復(fù)制的核心競爭力之一。

格樂利雅的“婚尚”已形成品牌IP,躍升全亞洲最時尚婚禮代名詞

作為異軍突起的行業(yè)獨(dú)角獸,格樂利雅年輕、時尚、高端的品牌形象,已經(jīng)深入人心。

截止目前,從上海到南昌,再到北京……,格樂利雅已經(jīng)收到了來自全國各地婚禮酒店和資本方的合作邀請,其已然成為亞洲高端婚禮會所的第一品牌IP,以“婚尚”為核心,在行業(yè)內(nèi)掀起一場婚禮行業(yè)的革命。

而在格樂利雅海島風(fēng)婚尚的勁吹之下,2018年10月,上海原拉薇達(dá)一站式婚禮會館已經(jīng)與格樂利雅達(dá)成合作,確定引進(jìn)格樂利雅的品牌、產(chǎn)品、和管理,格樂利雅與誠泰投資強(qiáng)強(qiáng)合作的區(qū)域門店也在海島女神郭碧婷的見證下于11月在南昌正式開業(yè)……

格樂利雅作為行業(yè)獨(dú)角獸的品牌IP效應(yīng)漸成蔓延之勢,有望快速覆蓋全國核心城市,以結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展最強(qiáng)勢、且規(guī)模最大的婚禮會所品牌,成為行業(yè)“攜程”般的存在,加快上市步伐。

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