2023婚慶市場，尋求新機會！

截至2021年婚慶總企業(yè)數(shù)量達184.1萬家，行業(yè)競爭激烈異常。婚慶公司推出互聯(lián)網(wǎng)婚慶，通過各種平臺讓消費者實現(xiàn)“云備婚”。

我國婚禮儀式產(chǎn)業(yè)起步于20世紀末，經(jīng)過競爭發(fā)展在2018年之后邁向了上下游一體化婚禮儀式服務階段，其中一站式婚宴服務成為主流。

婚禮堂為新人提供婚禮場地、婚宴餐品、婚禮策劃、甚至婚紗攝影、微電影拍攝、喜糖、喜酒等各項服務，能夠節(jié)省酒店、新人、婚慶三方對接以及其他籌備婚禮的繁瑣流程。

資料來源：銳觀咨詢整理

婚禮儀式服務是指為備婚人群提供從婚禮籌備到結(jié)婚典禮所需的一系列相關產(chǎn)品及服務，主要包括婚宴服務、婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服四大細分行業(yè)。

根據(jù)業(yè)務覆蓋范圍，婚禮儀式服務提供商可分為一站式婚禮儀式服務提供商和垂直婚禮儀式服務提供商。

資料來源：銳觀咨詢整理

婚禮是每個人都憧憬和盼望的一件事情，為了規(guī)范婚禮儀式行業(yè)的發(fā)展，政府出臺了一系列相關政策。

這些政策為行業(yè)制定了相應的標準和要求，使得行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展，同時也鼓勵支持數(shù)字平臺的應用，為行業(yè)的發(fā)展提供新鮮動力。

圖表：2017-2023中國婚禮儀式行業(yè)相關政策梳理

資料來源：銳觀咨詢整理

婚禮策劃是指為客人量身打造婚禮而進行的策劃，是各種婚禮形式的組合體。

整個婚禮圍繞一至兩個主題或兩至三個側(cè)重點進行，為了表達這些主題和側(cè)重點，會場布置格調(diào)、燈光、音樂、道具、情感表達方式、舞臺節(jié)目、主持人、主持詞等各種人、物、情景等元素需要完美配合來演繹新人期待中的婚禮。

數(shù)據(jù)顯示，我國結(jié)婚登記人數(shù)由2015年的1224.71萬對下降至2021年的763.6萬對，結(jié)婚率由2013年的9.9‰下降至2020年的5.8‰。

近年來我國結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降，但婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

由此可以看出，在經(jīng)濟水平不斷提高和消費持續(xù)升級下，我國國民婚慶支出水平顯著增長，而婚禮策劃作為婚慶產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)充分受益。

數(shù)據(jù)來源：民政部、銳觀咨詢整理

數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模由14623億元增長至21120.3億元，婚禮策劃市場規(guī)模由4197億元增長至6062億元。

2020年受疫情影響，我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和婚禮策劃市場規(guī)模均有所下降，分別約為14148億元、4123.5億元。

隨著疫情好轉(zhuǎn)，我國婚慶產(chǎn)業(yè)將逐步回溫，推測2021年我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和婚禮策劃市場規(guī)模分別為16978億元、5036.9億元。

數(shù)據(jù)來源：銳觀咨詢整理

2021年以來，我國消費者對婚禮的高品質(zhì)要求以及由婚慶公司策劃婚禮的接受程度進一步提升，有超過60%的消費者表示自己的婚禮由婚慶公司策劃。

基于此，我們推測我國婚禮策劃占婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比重將持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)來源：銳觀咨詢整理

短期來看，目前包括婚禮策劃在內(nèi)的整個婚慶產(chǎn)業(yè)仍然在遭受新冠疫情的沖擊。

同時，我國婚慶行業(yè)參與者眾多，截至2021年婚慶總企業(yè)數(shù)量達184.1萬家，行業(yè)競爭激烈異常。在這兩大因素下，婚慶公司開始積極尋找新的發(fā)展機會。

除與餐飲行業(yè)共享員工之外，婚慶公司還推出互聯(lián)網(wǎng)婚慶，其商家或員工在直播間化身行業(yè)主播，通過各種平臺讓消費者實現(xiàn)“云備婚”。

互聯(lián)網(wǎng)婚慶形式新穎，靈活性高，快速受到新人的歡迎，截至2021年Q1，我國互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶規(guī)模達1726.4萬人，較2020年Q1同比增長44.6%，預計2021年我國互聯(lián)網(wǎng)婚慶規(guī)模超800億元。

數(shù)據(jù)來源：銳觀咨詢整理

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