《全國結(jié)婚行業(yè)4大趨勢(shì)分析》

95后成為結(jié)婚主力軍，在“超前消費(fèi)”“精致窮”“月光族”等標(biāo)簽下，他們?cè)诮Y(jié)婚上既大方又精明，其消費(fèi)觀念、行為以及喜好等均發(fā)生較大程度的改變。

雖然新時(shí)代的年輕人結(jié)婚欲望越來越低，但他們對(duì)婚禮的消費(fèi)和期待值投入比例是巨大的。

隨著95后成為結(jié)婚的主力軍，在“超前消費(fèi)”、“精致窮”、“月光族”的消費(fèi)標(biāo)簽下，他們對(duì)結(jié)婚消費(fèi)上既大方又精明！他們趨向于高品質(zhì)、個(gè)性化的服務(wù)，其消費(fèi)觀念、行為以及婚禮喜好等均發(fā)展較大程度的改變。

追求小而美，而非大眾化

隨著婚禮形式的迭代，很多人都不再滿足于傳統(tǒng)的婚禮模式，作為婚禮行業(yè)主要消費(fèi)群體的95后相比注重排場(chǎng)的80后而言，他們更加追求個(gè)性化和新鮮感。

就婚禮場(chǎng)地而言，主題式婚禮場(chǎng)地越來越受年輕人喜愛，用一個(gè)特定的主題貫穿整個(gè)婚禮，使得婚禮現(xiàn)場(chǎng)既有儀式感又有趣味性，相較于傳統(tǒng)模式的婚禮也更加讓人印象深刻。

而主題婚禮打破了傳統(tǒng)的婚禮模式，將主角徹徹底底地變成新人的同時(shí)，也會(huì)讓賓客更容易的沉浸婚禮中去感受新人的浪漫與幸福！

婚禮管家、新娘秘書等職業(yè)走紅

隨著新人們對(duì)婚禮更加追求個(gè)性化，以及婚禮相關(guān)的上下游配套服務(wù)也在不斷升級(jí)，婚禮管家職業(yè)也便應(yīng)運(yùn)而生。

市場(chǎng)調(diào)查顯示，在一線城市，已有30%的新人會(huì)將婚禮相關(guān)的全部事宜整體委托給專業(yè)機(jī)構(gòu)。

婚禮管家是國際化婚禮策劃領(lǐng)域率先提出的一個(gè)新概念，是為新人提供婚禮整體規(guī)劃、主題策劃、咨詢提示、布場(chǎng)執(zhí)行等婚禮全程的私人專屬服務(wù)，一種人本位的服務(wù)模式的體現(xiàn)。

所從事這個(gè)行業(yè)，必須熟知當(dāng)?shù)鼗樗住⒘鞒?，?duì)中式、西式、民族婚禮有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)有極強(qiáng)的溝通能力、表達(dá)能力、應(yīng)急狀況處置能力，并對(duì)四大金剛的工種工作了如指掌。

婚禮行業(yè)愈加數(shù)字化與精細(xì)化，婚禮管家等職業(yè)的出現(xiàn)不僅為新人提升了體驗(yàn)感和幸福感，更為婚慶商家減輕了負(fù)擔(dān)。

一站式結(jié)婚服務(wù)成主流

當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀與不斷精簡的生活需求，預(yù)示著一站式婚嫁行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其過程也將充滿了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年的一站式備婚的搜索量同比上漲了143%，61%的90、95后們希望婚禮策劃、婚紗攝影等能夠在一個(gè)地方瀏覽商家案例與評(píng)論，從而快速找到適合自己的一鍵備齊。

通過這樣的一站式備婚方式，不僅避免了很多人對(duì)籌備婚禮時(shí)的“恐慌”，幫助新人省心省時(shí)；另一方面也極大的提高了商家的服務(wù)效率，成單率更高。

一站式婚禮服務(wù)的關(guān)鍵就在“一站式”，即從訂婚開始，直到婚禮舉行，大大小小的事情都可以集中交給一個(gè)地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現(xiàn)場(chǎng)布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務(wù)全都包括在內(nèi)。

現(xiàn)在的年輕人工作壓力大，對(duì)于繁雜的婚禮事宜很難事無巨細(xì)去處理，而“一站式”婚禮服務(wù)則可以快速又準(zhǔn)確地幫助沒有經(jīng)驗(yàn)的新人打點(diǎn)好一切，并且還可以滿足年輕一代個(gè)性化、定制化的各種需求。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析》顯示，一站式婚禮會(huì)所模式在發(fā)達(dá)城市接受度逐步提升，上海、天津達(dá)到30%。

目前，一站式婚禮會(huì)所服務(wù)市場(chǎng)還沒有真正成為市場(chǎng)的主流，婚慶行業(yè)也逐漸開始探索正規(guī)化和專業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，各類型的婚慶公司相繼涌現(xiàn)，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費(fèi)者提供一站式的解決方案。

這也意味著，在當(dāng)下正處于初生階段的一站式婚禮會(huì)所賽道里，先行者需要以最快的速度進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋，迅速形成頭部品牌，才能存活下來。而數(shù)字時(shí)代的發(fā)展也將會(huì)加速重塑傳統(tǒng)結(jié)婚行業(yè)的格局。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察CEO鄭榮翔表示：方向不對(duì)，越努力越窘迫。大而全的一站式是美麗的謊言，一站式不是把所有結(jié)婚服務(wù)堆砌在一起，其核心是以用戶為中心的統(tǒng)籌服務(wù)。而上升到產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力，需要引入跨界資源，單兵作戰(zhàn)將沒有出路！

婚慶領(lǐng)域融資頻率加快

隨著我國人均收入和消費(fèi)意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機(jī)遇，投資的機(jī)會(huì)也在各個(gè)環(huán)節(jié)中涌現(xiàn)出來。

2021年4月，鉑爵旅拍完成首輪戰(zhàn)略融資；

9月下旬，蜜匠婚禮宣布完成千萬元級(jí)A+輪融資，由嘉禾資本領(lǐng)投；

而在去年，格樂利雅、婚禮主義也分別完成融資；

……

隨著95后成為婚禮消費(fèi)主力軍，審美文化、品質(zhì)生活的崛起，人們對(duì)婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，對(duì)他們而言，婚禮服務(wù)選擇受效果驅(qū)動(dòng)遠(yuǎn)大于價(jià)格驅(qū)動(dòng)，這片市場(chǎng)如同藍(lán)海般，充滿著無限希望。

在他們的驅(qū)動(dòng)下，全國的婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長向精耕細(xì)作階段轉(zhuǎn)型，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。

婚慶賽道也更加受到投資者們的關(guān)注?；閼c行業(yè)正逐漸成長為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多