連續(xù)3年！《2020中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布

以全新的研究視角，對結婚產(chǎn)業(yè)的市場數(shù)據(jù)、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進行分析。

2018-2020年期間，連續(xù)3年的發(fā)展報告（累計12萬+字），對全面了解中國結婚全產(chǎn)業(yè)鏈具有重要價值，是一部有意義的參考資料！

連續(xù)三年，匠心出品

《2020中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》由中國結婚產(chǎn)業(yè)的風向標媒體《結婚產(chǎn)業(yè)觀察》發(fā)布。

報告由《結婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家共同編寫，以全新的研究視角，對結婚產(chǎn)業(yè)的市場數(shù)據(jù)、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進行分析。

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我們眼中的結婚產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)進入“精耕時代”，個性化成市場主流趨勢，以用戶為中心的一站式統(tǒng)籌服務受到熱捧。

據(jù)《結婚產(chǎn)業(yè)觀察》定義：結婚產(chǎn)業(yè)以“婚宴、婚紗攝影、婚紗禮服以及婚禮策劃”四大行業(yè)為主，與酒店、旅游、家紡和白酒等行業(yè)密切關聯(lián)，同時涵蓋了珠寶首飾、婚品百貨以及婚車等消費，并逐漸擴展至金融、房產(chǎn)、家裝以及母嬰、健康等產(chǎn)業(yè)。

總的來說，結婚產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新格局，但產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。

結婚產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人鄭榮翔認為：結婚產(chǎn)業(yè)單兵作戰(zhàn)沒有出路！融合發(fā)展是大勢所趨，在服務平臺、婚禮宴會領域或將率先誕生獨角獸企業(yè)，結婚市場發(fā)展空間值得期待。

當下，在擴大內(nèi)需鼓勵消費政策下，結婚經(jīng)濟正成為拉動消費的一個新增長點，并在促消費、保民生、穩(wěn)就業(yè)方面持續(xù)發(fā)揮著作用。

圖片來源：網(wǎng)絡

進入“精耕時代”，市場空間可期

“當下的結婚產(chǎn)業(yè)，面臨最大的挑戰(zhàn)是什么？”大家都有共識：結婚消費市場進入了“精耕時代”。

雖然全國結婚登記數(shù)量逐年遞減，但據(jù)《結婚產(chǎn)業(yè)觀察》數(shù)據(jù)顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍，可見，婚慶市場的規(guī)模依然可觀。

綜合來看，在結婚人口基數(shù)下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結婚市場勢必從“粗放走量”向“精細化服務”轉型，行業(yè)前景依舊看好。

整個行業(yè)緊隨潮流，年輕人對于結婚多元化、時尚化、個性化、追求浪漫的服務需求，讓結婚產(chǎn)業(yè)充滿著活力與機遇。

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婚禮新形態(tài)：追求儀式感的“產(chǎn)業(yè)鏈”

婚禮新形態(tài)體現(xiàn)在兩個方面：婚禮場景多元化、賓客服務體驗多元化。

婚禮已經(jīng)在逐漸變得更加“前衛(wèi)”，表現(xiàn)之一就是婚禮場景越來越多樣，不再局限在單一的酒店內(nèi)。

在婚禮場地的選擇上，貼近大自然的場景一定會越來越多，不僅僅是草坪、湖泊、庭院，還有校園、民宿、博物館，甚至是沙漠婚禮、空中婚禮等等。把這些以往與婚宴關聯(lián)性比較弱的產(chǎn)品，進行重構，讓新人有更多更有創(chuàng)意的婚禮場地選擇。

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當然，我們?nèi)⒓踊槎Y，也不僅僅是吃一頓宴席，未來的婚禮一定是更強調來賓的體驗感的。如何才能做到呢？

給賓客安排專屬的短途度假行程，這樣一來，參加婚禮的“時間價值”完全就跟旅游休閑、親子活動結合起來了，賓客可以共同感受這趟旅程的幸福。

疫情洗禮后，迎來怎樣的巨變？

“下雪時不是最冷的，化雪的時候才是。”

目前，結婚產(chǎn)業(yè)正在逐漸恢復，大致可分為冰封期、解凍期、回暖期、重歸增長期4個階段。長遠的來看，結婚產(chǎn)業(yè)或將成為疫情后復蘇時期恢復最長久的行業(yè)之一。

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經(jīng)歷過疫情的結婚市場，已從單一的價格戰(zhàn)逐漸上升為品牌、服務、經(jīng)營模式之間的較量。下半年訂單出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，過度集中的“檔期大戰(zhàn)”，對于結婚企業(yè)也是巨大的考驗。

疫情之后，消費者對宴會餐食及環(huán)境會有更高的要求。小型化、個性化、多樣化結婚體驗逐步廣泛，婚禮更強調人文與品質。

多位業(yè)內(nèi)人士認為：經(jīng)歷疫情，新人會更加看重婚禮的儀式感，注重真我的體驗，婚宴規(guī)模會縮減，簡潔化婚禮風格將大行其道。精致型婚宴、戶外婚禮會成為2020下半年婚宴的主流，并將會成為一種流行趨勢！

最終，行業(yè)資源會重新整合，一部分淘汰、一部分升級，一部分壓縮、一部分擴大。但終究會在市場的反饋下穩(wěn)定下來，并開始一輪新的發(fā)展。

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