婚禮不再“表演”給眾人看！

95后出手整頓婚禮，婚慶消費(fèi)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，多元的個(gè)性化需求催生市場(chǎng)服務(wù)不斷細(xì)分，婚企也看到了更多行業(yè)潛力和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

正在備婚的“95后”王女士最近有點(diǎn)焦頭爛額。結(jié)婚是個(gè)大工程，她跑遍了哈市的星級(jí)酒店和婚禮堂，都沒看到她想要的主題——身為茶藝師的她，只想要一個(gè)符合自己審美的茶元素國(guó)風(fēng)婚禮而已。最終 ，她決定請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫她實(shí)現(xiàn)。

正因如此，現(xiàn)在距“五一”結(jié)婚旺季還有一個(gè)多月，婚禮策劃師的孟英和她的團(tuán)隊(duì)，已忙得像陀螺。今年5月1日至3日是婚禮旺季，她每天都有5個(gè)訂單，排得滿滿當(dāng)當(dāng)，一點(diǎn)空閑時(shí)間都沒有。

當(dāng)前，“90后”“95后”等成為婚禮主力大軍。婚慶消費(fèi)早已從注重習(xí)俗和面子，向關(guān)注體驗(yàn)、追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變——過(guò)去那種動(dòng)輒三五十桌的“排面兒”，已悄然被10桌到15桌的“小而美”取代；很多新人不再選擇傳統(tǒng)的婚禮堂舉辦典禮，而是自選辦禮地點(diǎn)，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)流程策劃、場(chǎng)景搭建“一站式”完成……

新人們認(rèn)為，婚禮不是單純的儀式，而是表達(dá)情感和喜好的平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)尊重自己的內(nèi)心的想法與感受。在他們的需求之下，婚禮的呈現(xiàn)和運(yùn)作，也變得和以往有些不一樣。

我的婚禮我做主，婚禮形式更豐富

“今天我們?cè)着Ｔ籽?，親朋好友歡聚一堂……”歡快的音樂(lè)響起，一名身穿長(zhǎng)袍馬褂的新郎走上舞臺(tái)，一段“脫口秀”把賓客逗得哈哈大笑。不一會(huì)，臺(tái)下上來(lái)四個(gè)人，把新郎的大褂脫去，露出一身西裝。

這是一場(chǎng)室外婚禮，在江北904附近的一處特色建筑物下舉行，建筑的鏤空?qǐng)A形穹頂讓現(xiàn)場(chǎng)充滿了“未來(lái)感”?！胺浅Ｓ袆?chuàng)意！我第一次知道哈爾濱還有這樣的場(chǎng)地，很有科幻范兒。”臺(tái)下的賓客不住地鼓掌。

婚禮場(chǎng)地由新郎本人馬先生和婚慶公司共同研究選定?！拔议_車跑遍城區(qū)，就希望找到最合自己心意的典禮地點(diǎn)，很滿意用這個(gè)建筑做場(chǎng)地背景?！瘪R先生說(shuō)，以前的婚禮，父母是主角，大多由長(zhǎng)輩操辦，但現(xiàn)在年輕人婚姻要掌握在自己手中，婚禮當(dāng)然也要自己掌控。

與過(guò)去千篇一律的婚禮相比，現(xiàn)在的婚禮形式越來(lái)越豐富，有景區(qū)婚禮、愛好型婚禮、紀(jì)念婚禮、帶寵物結(jié)婚的典禮、草坪婚禮、酒吧婚禮、公交車婚禮等。

謝雷&孫浩霖的寵物婚禮 圖源：哈爾濱新聞網(wǎng)

“婚禮是時(shí)代變遷的縮影，也是新舊觀念交鋒的舞臺(tái)，年輕人對(duì)婚禮主導(dǎo)權(quán)的掌控，意味著他們個(gè)性和自我意識(shí)的覺醒，”黑龍江省婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孟英說(shuō)。

婚禮不再“表演”給眾人看

年輕人喜歡從“我”出發(fā)，將自己的職業(yè)、愛好與婚禮融為一體，加入更多個(gè)人化的元素。

孟英（右一）與小杜和明明的合影 圖源：哈爾濱新聞網(wǎng)

“我倆的想法很統(tǒng)一，堅(jiān)決不要大排場(chǎng)，但一定要很有趣！”新郎杜江、新娘李明明回憶起婚禮現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景，忍不住嘴角上揚(yáng)?！?0后”杜江在哈爾濱開了一家店，專賣懷舊小商品，生意做得不錯(cuò)。店里有童年的皮筋、三道杠袖標(biāo)、糖果“小酸酸”……充斥著懷舊味道。開這家店既是他的事業(yè)，也是他的愛好。

在小杜和明明的懷舊“商店”，賓客合影留念 圖源：哈爾濱新聞網(wǎng)

為了辦一場(chǎng)終生難忘的婚禮，倆人一拍即合，把店里的懷舊商品拉到林口縣的婚禮現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行布置。酒店大門簽到處，掛著獨(dú)一無(wú)二的歡迎詞：“歡迎來(lái)到小杜和明明的懷舊商店”，“商店”內(nèi)擺放著過(guò)去結(jié)婚必有的“三轉(zhuǎn)一響”。老式收音機(jī)等老物件也成了賓客們拍照的必拿道具。

這場(chǎng)有趣的懷舊婚禮，讓孟英印象深刻，“有很多新人一直想找到足夠代表他們?nèi)松∮浀幕槎Y，表現(xiàn)職業(yè)、愛好是很好的抓手?！?/p>

“個(gè)性化的定制婚禮，并不意味著攀比與浪費(fèi)。有非常多的喜主會(huì)選擇辦‘三無(wú)’婚禮，即不早起、無(wú)車隊(duì)、無(wú)接親。”婚禮策劃從業(yè)者溫女士今年接到不少“三無(wú)”形式的極簡(jiǎn)婚禮訂單。比如在哈爾濱的一處餐廳露臺(tái)舉辦的一場(chǎng)小型婚禮，舉辦流程簡(jiǎn)單，只有新人朋友參加。

近期，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)1251名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.4%的受訪青年支持舉辦極簡(jiǎn)婚禮，64.2%的受訪青年覺得極簡(jiǎn)婚禮的流行是年輕人追求個(gè)性化和自由的體現(xiàn)。

“在過(guò)去，一場(chǎng)婚禮動(dòng)輒邀請(qǐng)三五十桌，婚禮流程像演戲一般演給很多不認(rèn)識(shí)的人看，份子錢也成為一些人甜蜜的負(fù)擔(dān)。但現(xiàn)在婚禮也簡(jiǎn)單小型化，一般都在10桌到15桌，邀請(qǐng)的都是親朋好友，新人們不再一味追求場(chǎng)面宏大、豪華氣派?！睖嘏拷榻B道。

一方面是大費(fèi)周章營(yíng)造不一樣的場(chǎng)景，另一方面卻是全程主打“三無(wú)”極簡(jiǎn)風(fēng)，表面看新人們走的兩個(gè)極端，其實(shí)內(nèi)核卻是驚人一致——摒棄平庸的傳統(tǒng)，在人生重要節(jié)點(diǎn)，完成一次遵從內(nèi)心的極致表達(dá)。

新人新需求“繁榮”婚慶市場(chǎng)

午夜，孟英的手機(jī)“叮鈴”一聲，準(zhǔn)新娘小美給她發(fā)來(lái)一個(gè)PPT文件，上面列滿了她對(duì)“四大金剛（司儀、化妝師、婚禮攝影、婚禮攝像）”的要求和婚禮定制的想法。

“你的要求很細(xì)致，放心，我們盡力滿足?！泵嫌⒛托牡乜粗募鸬??！敖陙?lái)，很多年輕人都對(duì)自己的婚禮極有要求，比如賓客吃席餐桌上要放指引牌，細(xì)致到這塊小紙牌也要精心設(shè)計(jì)，放上二人卡通頭像，紙牌寫明‘這桌是大學(xué)同學(xué)’‘這桌是中學(xué)同學(xué)’。很多創(chuàng)意我也是第一次聽說(shuō)?！彼嬖V記者。

“精細(xì)、極致、用心”，孟英總結(jié)，現(xiàn)在很多年輕人對(duì)婚禮抱有強(qiáng)烈期待，對(duì)定制化要求很高。很多新人在結(jié)婚前，也要精心舉辦訂婚儀式。

孟英從業(yè)20年。據(jù)她觀察，定制化婚禮在哈爾濱興起至少10年，曾一度被喜印王子宴會(huì)廳、禧合、愛麗斯堡等具有現(xiàn)成婚禮布置的純婚禮堂所取代。

經(jīng)歷了新冠疫情，更符合年輕人私人表達(dá)的“定制型”婚禮又重新火起來(lái)，甚至比2019年同期還要火爆。“我們五一的訂單，六成都是定制婚禮，2019年同期只占3成，可見有多火?！?/p>

疫情期間，姜文的婚禮辦得有點(diǎn)“潦草”，這在她心里一直是個(gè)不大不小的遺憾——她沒能穿著晨袍和婚紗，在親朋好友的注視和祝福下，完成人生重要的“婚禮現(xiàn)場(chǎng)”的紀(jì)錄。

像小姜這樣的情況不在少數(shù)，記者采訪了解到，那時(shí)很多新人的婚禮被迫推遲或取消，加上場(chǎng)地等諸多因素，市場(chǎng)上“積壓”的婚禮今年“五一”仍在集中釋放。有很多新人聯(lián)系孟英時(shí)說(shuō)，“既然終于能辦了，那么我們就要辦好?！边@也是今年由新人自己主導(dǎo)的定制型婚禮如此火爆的一大原因。

優(yōu)雅愛私人婚禮定制企業(yè)負(fù)責(zé)人給記者算了一筆賬，在冰城，假設(shè)新人選定了一家傳統(tǒng)的婚禮堂作為典禮舉辦地點(diǎn)，策劃費(fèi)用基本一致，大多在2萬(wàn)元至3萬(wàn)元左右，其中“大頭”是邀請(qǐng)“四大金剛”的費(fèi)用。而選擇私人定制，需多支付一些費(fèi)用采購(gòu)道具，布置個(gè)性化典禮風(fēng)格，通常價(jià)格3萬(wàn)元起，個(gè)別高達(dá)到七八萬(wàn)元，而且新人自己要全程參與設(shè)計(jì)。

私人定制對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)“既費(fèi)錢又費(fèi)心”，但他們?nèi)詧?jiān)定選擇這一模式，相比“流水線”婚禮，新人們更想忠于內(nèi)心，不再迎合別人而忽略自己的感受。這種趨勢(shì)，讓婚慶企業(yè)看到了更多行業(yè)潛力和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

個(gè)性化需求催生行業(yè)“卷”出新花樣

對(duì)婚慶公司來(lái)說(shuō)，人群在變化，市場(chǎng)在細(xì)化，技術(shù)在提升，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，服務(wù)更得增強(qiáng)。當(dāng)定制化服務(wù)逐漸被細(xì)分得五花八門，專業(yè)領(lǐng)域耕耘更需深入，冰城婚慶行業(yè)是一場(chǎng)大考。

手機(jī)一掃 VR看場(chǎng)地 圖源：哈爾濱新聞網(wǎng)

有婚慶企業(yè)已率先開啟VR實(shí)景看場(chǎng)地時(shí)代。黑龍江省晟德文化傳媒公司專門聘請(qǐng)一支技術(shù)團(tuán)隊(duì)，到JW萬(wàn)豪酒店、龍湖灣大酒店等受新人關(guān)注的酒店做技術(shù)采集，將大廳、禮堂，甚至衛(wèi)生間走道都做了圖像和音視頻的等比例還原，新人們只需用手機(jī)掃描二維碼便能看到VR實(shí)景示例，讓人們身臨其境遠(yuǎn)程挑選場(chǎng)地。

婚慶公司不斷推出創(chuàng)意新點(diǎn)子，并延伸服務(wù)的邊界。由于婚禮策劃從開始一直到婚宴結(jié)束，“一站式”服務(wù)模式整合了關(guān)于婚禮的所有資源，打破了婚禮實(shí)際執(zhí)行的界限，說(shuō)白了，“只要你敢想，就沒有我們做不到”。

西郊山林是哈爾濱唯一一處有徽派建筑的度假公園，孟英已與相關(guān)部門洽談，計(jì)劃在此舉辦冰城首場(chǎng)大型中式婚禮，可在草坪上抬花轎，現(xiàn)場(chǎng)布滿中式元素，以“文旅＋婚禮”形式讓中式愛好者美夢(mèng)成真。

同時(shí)，黑龍江婚協(xié)還計(jì)劃在五常鳳凰山、亞布力等景區(qū)做典禮布置，現(xiàn)場(chǎng)使用可二次利用的環(huán)保材料，真正使綠色、天然的辦禮理念深入人心。她相信，隨著大家的環(huán)保意識(shí)日益提高，未來(lái)室外環(huán)保型婚禮將成為新風(fēng)尚。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著我國(guó)人口紅利的減弱和家庭結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)婚嫁產(chǎn)業(yè)的需求可能會(huì)有一定程度的波動(dòng)和調(diào)整，但婚禮仍然是一項(xiàng)重要且不可或缺的消費(fèi)行為，因此行業(yè)的發(fā)展前景依然值得期待。隨著人們對(duì)個(gè)性化和多樣性的追求，定制化、特色化的婚慶服務(wù)將更受年輕人歡迎。

“隨著人工智能、VR、元宇宙、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，也許元宇宙婚禮有望成為一個(gè)越來(lái)越受歡迎的婚禮形式，為婚慶行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇?！泵嫌⒀a(bǔ)充道。

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