婚禮公司第二曲線!離婚生意好做嗎?

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2023-12-24 00:00
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離婚跟拍開(kāi)始在年輕人中流行起來(lái),甚至一些人選擇記錄成vlog,不少人表示“我覺(jué)得結(jié)婚有相應(yīng)的儀式感,那離婚也需要。”

離婚跟拍開(kāi)始在年輕人中流行起來(lái),甚至一些人選擇記錄成vlog,不少人表示“我覺(jué)得結(jié)婚有相應(yīng)的儀式感,那離婚也需要?!?/p>

近期,離婚跟拍開(kāi)始在年輕人中流行起來(lái)。不少年輕人在離婚時(shí),一掃曾經(jīng)的陰霾,選擇了離婚跟拍以及辦離婚party。

離婚party上,條幅上寫著:“這個(gè)B婚就結(jié)到這里了”。博主壽司表示,“我覺(jué)得結(jié)婚有相應(yīng)的儀式感,那離婚也需要?!?/p>

不少年輕人選擇跟拍師來(lái)記錄自己離婚流程,甚至一些人選擇記錄成vlog,不少人都表示有被這類視頻鼓勵(lì)道,“在離婚這件事情上面,原來(lái)可以不用像之前那么悲傷。”

對(duì)于離婚跟拍的舉動(dòng),有人表達(dá)了支持和寬容,也有人表示不解,還不乏一些懷疑、批評(píng)、指責(zé)的聲音。

當(dāng)下,離婚跟拍這個(gè)領(lǐng)域真的火了?人們真的能接受離婚時(shí)購(gòu)買跟拍服務(wù)嗎?

離婚也可以不用悲傷

一場(chǎng)離婚party的底色,要的就是“大張旗鼓”。穿上漂亮的黑色連衣裙,戴上blingbling的球狀耳環(huán),涂上豆沙紅色的啞光口紅,姐妹們的聚會(huì)開(kāi)始了。

10個(gè)女孩聚在廣東一家KTV的包間里,在暖黃色的聚光燈下,切蛋糕、喝酒、吃美食、唱歌……標(biāo)準(zhǔn)的慶賀流程一個(gè)都不能少。

拉著“這個(gè)b婚就結(jié)到這里了”的條幅,立著“熱烈祝賀女明星,百萬(wàn)人氣博主宋女士單飛”的展板,蛋糕上寫著“The Rebirth of The Past”,唱的歌是發(fā)自內(nèi)心的“分手快樂(lè)”。

party上還有些特殊定制的環(huán)節(jié)——跨火盆與除晦氣。

離婚party上的壽司

去民政局申請(qǐng)離婚那天,看著大廳里形形色色的人,壽司一眼就能識(shí)別出來(lái)誰(shuí)是來(lái)離婚的,誰(shuí)是來(lái)結(jié)婚的。

但對(duì)壽司來(lái)說(shuō),離婚是一件比結(jié)婚更值得慶賀的事。在同一批去辦離婚手續(xù)的人中,壽司覺(jué)得自己是唯一一個(gè)笑著出來(lái)的。她是發(fā)自內(nèi)心的開(kāi)心,覺(jué)得自己脫離苦海了。

離婚party那天,她穿上了那條自己新買的、在結(jié)婚前就很喜歡的小裙子,以此來(lái)紀(jì)念“自己又回到了結(jié)婚前的生活狀態(tài)”,還找到了自己的一位攝影師朋友Felix來(lái)拍攝,記錄下這美好的瞬間。

壽司的離婚,可比結(jié)婚高調(diào)多了。在社交媒體上高調(diào)宣布或是慶祝自己結(jié)束了一段婚姻關(guān)系的年輕人,不在少數(shù)。

在小紅書的離婚話題里,熱度比較高的筆記,除了一些“離婚須知”,更是有恭喜自己拿到離婚證的,接離婚跟拍的,以及說(shuō)自己離婚后越來(lái)越快樂(lè)的……

結(jié)束一段錯(cuò)誤的婚姻是值得慶賀的。

9天后,壽司的高調(diào)慶祝還在持續(xù)——她把自己離婚party現(xiàn)場(chǎng)的視頻剪成了一個(gè)30秒的vlog發(fā)布在社交媒體上,封面用彩色背景打底,文案里寫著“早知道離婚這么快樂(lè),早就離了!”。伴隨著“你要跳舞嗎”的bgm,壽司秀了秀了自己的離婚證。

視頻居然獲得了22.3萬(wàn)的點(diǎn)贊,1.6w收藏,近1萬(wàn)條評(píng)論。不少人都表示有被壽司的視頻鼓勵(lì)道,“在離婚這件事情上面,原來(lái)可以不用像之前那么悲傷?!辈簧俳忝脤?duì)她表示了理解與支持,“這種活動(dòng)太有必要了”成為了高贊點(diǎn)評(píng)。

而在其他社交媒體上,離婚跟拍也引發(fā)了不少討論,其中“離婚跟拍將成為大趨勢(shì)”的評(píng)論讓不少人計(jì)上心頭。

年輕人為什么想要拍離婚?

數(shù)據(jù)顯示,從2003年開(kāi)始,中國(guó)的離婚率逐年上升,至2019年離婚率達(dá)到頂峰,為3.4‰。近兩年,也維持在2‰以上。其中,25-35歲的年輕人已經(jīng)成為離婚的主力軍。

在這種趨勢(shì)下,年輕人面對(duì)離婚時(shí)的態(tài)度和想法,較之以往也有了很大變化。相對(duì)于老一輩的苦大仇深,離婚似乎正在變成一件“平和的事”、一件有積極意義的事。

那么,年輕人離婚時(shí)究竟為什么想要拍離婚照呢?

當(dāng)前,社會(huì)的文明發(fā)展進(jìn)程進(jìn)入了新的階段,婚姻,正從傳統(tǒng)觀念中的綁定一生,變成了年輕人心目中的自由選擇。傳統(tǒng)觀念對(duì)年輕人的影響正在減弱,年輕人也開(kāi)始更加重視自己的個(gè)人權(quán)益和感受。

隨著這種觀念的轉(zhuǎn)變,人們?cè)诿鎸?duì)離婚事件時(shí),就從曾經(jīng)的哭鬧、歧視和勸阻,變成了如今的平等看待和平和面對(duì),以及沉著穩(wěn)定的積極解決,將其視為邁向幸福的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。

對(duì)于離婚跟拍的現(xiàn)象,北京大學(xué)光華管理學(xué)院社會(huì)研究中心助理教授於嘉將其定義為“慶祝離婚”相關(guān)行為之一。於嘉指出,當(dāng)前該行為雖然仍然很小眾,但是背后反映更多的還是社會(huì)對(duì)離婚態(tài)度的持續(xù)變化,更加寬容。

“據(jù)相關(guān)研究顯示,目前更高比例的離婚是由女性主動(dòng)提起。離婚者,尤其是對(duì)于女性而言,在過(guò)往常常會(huì)被污名化,被歧視。但是隨著離婚越來(lái)越普遍,整個(gè)社會(huì)對(duì)于離婚的接納程度更高了?!膘都伪硎?,“如果離婚這件事情本身正變得‘中性化’,那作為一個(gè)生命歷程中的重要事件,有人希望能夠通過(guò)影像形式記錄下來(lái),也是合理、合乎邏輯的?!?/strong>

“另一方面,以往社會(huì)普遍的觀點(diǎn)會(huì)更多認(rèn)同結(jié)婚比離婚強(qiáng),認(rèn)為離婚會(huì)為當(dāng)事人帶來(lái)多方面的負(fù)面影響和后果。但是現(xiàn)在看來(lái),離婚的影響也是因人而異的,尤其是隨著離婚越來(lái)越普遍,也有不少個(gè)案能夠顯示,影響的異質(zhì)性正在逐步變大。” 於嘉說(shuō)。

現(xiàn)實(shí)中,以部分愛(ài)情、婚姻感情生活頗受關(guān)注的女演員、女明星為例,也有人在結(jié)束一段婚姻之后更專注發(fā)展事業(yè),產(chǎn)出市場(chǎng)反饋良好的影視作品便是例證。於嘉認(rèn)為,“現(xiàn)實(shí)中確實(shí)也有一部分群體,離婚或許并沒(méi)有對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面沖擊,反而是對(duì)生活、工作等多個(gè)方面有正向的影響,所以更加印證了相關(guān)‘慶祝離婚’的舉動(dòng)有其合乎邏輯的一面?!?/p>

離婚跟拍會(huì)成為規(guī)?;瘶I(yè)務(wù)?

那么,隨著年輕人拍離婚照的興趣,離婚跟拍會(huì)成為一種規(guī)?;瘶I(yè)務(wù)嗎?從目前來(lái)說(shuō),暫時(shí)還沒(méi)有非常規(guī)?;鄬?duì)還比較小眾。

從需求看,雖然現(xiàn)在離婚率較高,離婚的人數(shù)也不少,但離婚群體中也分為需要拍離婚照和不需要拍的,其中有此需求的,還是屬于少數(shù)。因此,離婚照的市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)還比較小。

從目前的接單情況來(lái)看,很多攝影師是在社交平臺(tái)接到這樣的拍照邀約,然后去進(jìn)行跟拍。一些有著類似經(jīng)驗(yàn)的攝影師,也是通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息來(lái)斬獲客戶。現(xiàn)實(shí)中,還沒(méi)有出現(xiàn)專門的對(duì)接平臺(tái)和專業(yè)機(jī)構(gòu),也沒(méi)有形成大規(guī)模的推廣。

不過(guò),從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō),有需求的地方,就會(huì)創(chuàng)造出消費(fèi)。商機(jī)的靈光一現(xiàn),往往也是從無(wú)到有,從小到大。

離婚,其實(shí)和出生、周歲、畢業(yè)、結(jié)婚、殯葬等一樣,都是人生的一個(gè)階段性轉(zhuǎn)折性事件。相對(duì)于畢業(yè)或結(jié)婚等,離婚這一同樣重要的人生大事,顯然還沒(méi)有得到足夠的重視和響應(yīng),這正是離婚服務(wù)的商業(yè)契機(jī)之所在。

未來(lái),隨著觀念的不斷變革,婚姻的結(jié)束和婚姻的開(kāi)始一樣受到重視,未嘗沒(méi)有可能。一旦這種對(duì)離婚的重視轉(zhuǎn)化為需求和消費(fèi)環(huán)節(jié),那么,相應(yīng)的離婚服務(wù)項(xiàng)目就會(huì)像結(jié)婚服務(wù)一樣,越來(lái)越多地出現(xiàn)。

據(jù)媒體報(bào)道,日本的離婚公司就可提供離婚儀式、離婚旅行等服務(wù),也有不少離婚夫妻已體驗(yàn)過(guò)相應(yīng)的服務(wù)。

當(dāng)然,離婚跟拍還涉及攝影師會(huì)了解到客戶雙方的情感和隱私等,這也需要從業(yè)者具備一定的法律知識(shí),并在操作中進(jìn)行規(guī)避。

但作為結(jié)婚的另一面,相關(guān)的從業(yè)者大可以對(duì)離婚相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)注起來(lái),它不一定是爆發(fā)式的增長(zhǎng)業(yè)務(wù),但作為第二增長(zhǎng)曲線,未嘗不是一種常規(guī)業(yè)務(wù)的有效補(bǔ)充。

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