“婚禮宴會(huì)第一股”同慶樓，股價(jià)一度漲停！

婚宴需求屢屢沖上熱搜，反映消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)勁，作為“婚禮宴會(huì)第一股”的同慶樓，自然在婚慶經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇下受到關(guān)注。

12月，家喻戶曉的徽菜老字號(hào)——同慶樓(股票代碼605108)，也在多方利好之下，股價(jià)一度漲停，上漲7.14%，創(chuàng)歷史新高。

“合肥倡導(dǎo)婚宴應(yīng)辦盡辦”沖上熱搜，反映婚宴需求韌性強(qiáng)勁，作為“婚禮宴會(huì)第一股”的同慶樓自然在婚慶經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇下受到關(guān)注。

01

誕生于萬(wàn)億喜宴市場(chǎng)的同慶樓

“婚慶經(jīng)濟(jì)”中，最受矚目且“錢(qián)”景最好、份額最高的當(dāng)之無(wú)愧屬婚宴市場(chǎng)。上世紀(jì)七八十年代，婚宴還多以自備酒席為主，90年代后，專(zhuān)門(mén)籌辦婚宴酒席的酒店此起彼伏，講究婚宴的“排場(chǎng)”、規(guī)模、檔次成為大勢(shì)所趨。

無(wú)論是為了滿足上一輩的面子，還是紀(jì)念自己人生中意義重大的一天的“里子”，甚至是衡量對(duì)方的誠(chéng)意，誰(shuí)也不會(huì)在辦婚宴上銖施兩較。

時(shí)至“儀式感”流行的今日，只要預(yù)算充足，在婚宴上的花銷(xiāo)更是上不封頂。在一線城市中高檔酒店辦場(chǎng)宴席，少則5000/桌，多則上萬(wàn)。二線城市也得動(dòng)輒3、4000/桌，即便是縣城、小鎮(zhèn)的酒店辦場(chǎng)婚禮，一桌也起碼要上千。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，婚宴酒席在婚慶產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)占比49.3%。根據(jù)艾瑞咨詢初步估算，2020年我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)9800億元，2021年有望超過(guò)11000億元。

“婚禮宴會(huì)第一股”同慶樓，便是誕生于這接近萬(wàn)億規(guī)模的喜宴市場(chǎng)。

歷史可追溯到民國(guó)時(shí)期的“中華老字號(hào)”同慶樓，是徽菜的金字招牌，從一間徽州小面館發(fā)展到今日在安徽境內(nèi)久負(fù)盛名。

2020年，在疫情餐飲行業(yè)一片蕭條之下，同慶樓逆勢(shì)而上在上交所掛牌交易，成為A股市場(chǎng)第5家、也是10年來(lái)登陸主板的首家餐飲公司。相較于A股其他幾家餐飲企業(yè)，同慶樓體量處于中等水平，營(yíng)收規(guī)模與全聚德接近，但凈利潤(rùn)更優(yōu)。

同慶樓在安徽、江蘇、北京等地?fù)碛兄睜I(yíng)門(mén)店 62 家，其中：同慶樓酒樓 40 家，婚禮會(huì)館 7 家，富茂酒店 2 家，新品牌門(mén)店 13 家（其中：同慶樓鮮肉大包店 5 家）。

一直以來(lái)，餐飲企業(yè)在資本市場(chǎng)“叫好不叫座”：受季節(jié)變化、市場(chǎng)波動(dòng)影響顯著；成本端競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)端對(duì)價(jià)格高度敏感，行業(yè)利潤(rùn)空間有限，門(mén)店布局又依賴重資產(chǎn)投入?！扒Х?jìng)逐”的A股市場(chǎng)里，餐飲企業(yè)數(shù)量寥寥，并且大多面臨業(yè)績(jī)不斷下滑的困境。

因此同慶樓在資本市場(chǎng)里，走的路線比起餐飲，更多是打著中國(guó)上市公司中“宴會(huì)與婚慶行業(yè)的稀缺品牌”旗號(hào)，圍繞大眾聚餐、商務(wù)宴會(huì)、婚慶等百年不變的社交剛需做文章，尤其在一站式婚慶領(lǐng)域具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

02

婚禮做減法，老字號(hào)碰撞“輕宴席”

“有高興事，到同慶樓”這句slogan已經(jīng)深刻烙印在每個(gè)安徽人腦海中。

2021年，同慶樓成立了專(zhuān)門(mén)的婚禮宴會(huì)事業(yè)部，主要發(fā)展帕麗斯藝術(shù)中心和同慶樓宴會(huì)中心兩大宴會(huì)品牌。

同時(shí)還培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的“四大金剛”（攝影、攝像、司儀、化妝）一條龍配套服務(wù)，提供婚慶“個(gè)性化”定制項(xiàng)目，目前已經(jīng)是華東地區(qū)規(guī)模較大的婚禮宴會(huì)主題連鎖餐飲企業(yè)。

其酒店品牌“富茂 Fillmore”也圍繞滿足外地赴宴客人的住宿需求，其餐飲婚慶收入占總收入比可達(dá)70%以上，而市場(chǎng)同規(guī)模酒店餐飲收入占比僅 30%。

然而，婚宴市場(chǎng)蛋糕誘人，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也在不斷遭受著挑戰(zhàn)。餐席價(jià)格昂貴，卻往往差強(qiáng)人意，久而久之，婚宴就給人留下“殘羹冷炙”、口味敷衍、流程格式化的印象。

雖然目前婚宴仍是社會(huì)主流，但越來(lái)越多年輕一代開(kāi)始理性地看待大擺宴席的必要性，親人密友小范圍慶祝開(kāi)始成為主流趨勢(shì)。

根據(jù)iiMedia的調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)于婚宴酒席行業(yè)消費(fèi)態(tài)度，有37.50%的新人想要擺酒席慶祝；41.90%的新人則傾向于親友之間的小范圍慶祝；另18.50%的新人選擇旅行結(jié)婚。

時(shí)尚新娘的報(bào)告則指出，在婚禮舉辦場(chǎng)地選擇上，近30%人選擇傳統(tǒng)酒店室內(nèi)場(chǎng)地/婚禮堂，另有20%的人選擇區(qū)海外舉辦婚禮；17%的人選擇酒店草坪和花園舉辦露天婚禮。

未來(lái)，傳統(tǒng)的酒店婚宴不再是新人的唯一選擇，多樣化的婚禮舉辦形式會(huì)不斷增加。

除了考慮到宴席的繁文縟節(jié)之多，性價(jià)比之低，傳統(tǒng)酒樓酒席的環(huán)境風(fēng)格、流水線作業(yè)也不再符合年輕一代對(duì)自己婚禮“獨(dú)一無(wú)二”“個(gè)性化”的預(yù)期。

“老一輩人可能聽(tīng)說(shuō)婚禮在同慶樓，尤其是富茂這樣的門(mén)店舉辦會(huì)覺(jué)得品牌響，面子足。但我總覺(jué)得不是很跟得上潮流?！毙禄椴痪?，即將回安徽宴客的都市白領(lǐng)小王表示。

整體來(lái)看，“輕婚禮模式”悄然在年輕人的觀念中席卷開(kāi)來(lái)，在舉辦儀式、消費(fèi)場(chǎng)所選擇、宴席價(jià)格和宴席桌數(shù)上都做起了減法。而他們正是婚宴市場(chǎng)主力消費(fèi)群體。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：新皖財(cái)經(jīng)、同慶樓；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多