移動端婚慶平臺崛起，結(jié)婚行業(yè)下一步棋落何處？

移動端婚慶市場迅速崛起，憑借其獨(dú)特的優(yōu)越性，加速了婚慶行業(yè)的洗牌，行業(yè)將走向規(guī)范化和規(guī)?；陌l(fā)展。

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結(jié)婚這件事素來有許多瑣碎的環(huán)節(jié)，如果全由個(gè)體負(fù)責(zé)不僅費(fèi)時(shí)，還需要大量的勞力，婚慶服務(wù)平臺的涌現(xiàn)正是看中了新人的強(qiáng)烈需求。

根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》可見，2017年國內(nèi)婚慶行業(yè)的市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了萬億級別，如今移動端市場迅速崛起，憑借其獨(dú)特的優(yōu)越性，加速了婚慶行業(yè)的洗牌，行業(yè)將走向規(guī)范化和規(guī)?；陌l(fā)展。

混亂的行業(yè)秩序?qū)⒌玫揭?guī)整

我國婚慶服務(wù)行業(yè)處于發(fā)展的初級階段，缺乏規(guī)整的行業(yè)秩序，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不明確，行業(yè)信息也不透明。盡管婚慶服務(wù)在我國坐擁龐大的需求，但卻始終缺乏一套能夠維系持久健康生命力的體系，既沒有規(guī)范婚慶服務(wù)業(yè)的全國性法律法規(guī)，也沒有制定具有普遍效力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

因此，目前我國的婚慶服務(wù)行業(yè)基本處于消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。近兩年婚禮服務(wù)的投訴量越來越多，諸多問題尚未得到解決，譬如婚慶平臺與酒店進(jìn)行捆綁消費(fèi)、設(shè)置額外條款等問題層出不窮。

“一站式”和“定制化”成為標(biāo)配

目前85后和90后基本進(jìn)入適婚年齡，這部分人群屬于新興消費(fèi)群體，消費(fèi)特點(diǎn)是個(gè)性化和多樣化，接受新事物的能力強(qiáng)。因此這部分適婚人群對婚慶平臺普遍有私人訂制的要求，在婚禮流程和儀式環(huán)節(jié)的設(shè)置上都希望能夠與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)下最火的音樂和舞蹈都會隨時(shí)搬進(jìn)婚禮的環(huán)節(jié)中。

而一站式是針對平臺來講的，當(dāng)今婚慶平臺的服務(wù)延伸面非常廣泛且全面，婚禮早期的策劃、婚紗攝影、婚禮儀式、婚宴酒席、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖和后期的新婚蜜月旅游等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)歸為一體，最大程度的方便了新人的結(jié)婚消費(fèi)需求，給新人最舒適便捷的結(jié)婚體驗(yàn)。

未來的婚慶市場“一站式”和“定制化”將成為主流，平臺大包大攬一方面可以提升服務(wù)水準(zhǔn)和消費(fèi)者滿意度，另一面服務(wù)品種和服務(wù)項(xiàng)目的添加也可以為平臺帶來更多的附加價(jià)值。

盡管作為目前婚禮服務(wù)平臺的資深玩家，以婚禮紀(jì)和花嫁麗舍為代表的線上線下平臺用戶基數(shù)已經(jīng)十分龐大，但是由于婚慶服務(wù)自帶的地域性特點(diǎn)，真正的全國性婚慶服務(wù)平臺尚未出現(xiàn)。

可以看到的是市場份額較大、有競爭優(yōu)勢的平臺正在打造行業(yè)品牌，能夠快速提升品牌知名度的平臺將主導(dǎo)行業(yè)的整合，進(jìn)一步提升市場的集中度。

未來，更加專業(yè)化和規(guī)?；幕閼c服務(wù)平臺將完全取代小規(guī)模平臺的地位。而混亂無序的行業(yè)狀態(tài)將有所好轉(zhuǎn)，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合也將更為完善。

除了婚宴酒席、婚禮策劃、婚紗攝影、禮服等四大核心消費(fèi)業(yè)務(wù)外，珠寶首飾、家具、甚至是銀行保險(xiǎn)等相關(guān)聯(lián)的行業(yè)也會逐步攝入婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，目前看來，婚慶服務(wù)市場的發(fā)展?jié)摿€遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被完全挖掘。

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