助燃“海南旅拍季”，海南省旅文廳攜手美團(tuán)推出六大愛情地標(biāo)

旅拍行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約90億，占整個(gè)婚紗攝影500億市場(chǎng)規(guī)模的18％，是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚業(yè)務(wù)近幾年重點(diǎn)關(guān)注的新興消費(fèi)場(chǎng)景之一。

8月22日，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，美團(tuán)和三亞蜈支洲島旅游區(qū)承辦的“愛in 海南，美好成團(tuán)”-海南旅拍季啟動(dòng)儀式暨結(jié)婚旅拍行業(yè)交流會(huì)在海南三亞的知名景點(diǎn)蜈支洲島成功舉辦。

本次活動(dòng)是海南省旅游和文化廣電體育廳（下稱“海南省旅文廳”）與美團(tuán)就共同推進(jìn)海南旅游事業(yè)開啟戰(zhàn)略合作后的一次大膽嘗試，也是疫情后聯(lián)手促進(jìn)海南旅游消費(fèi)復(fù)蘇的重要體現(xiàn)。

海南省旅文廳國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和節(jié)慶活動(dòng)處二級(jí)調(diào)研員孫瑜辰在致辭中介紹到，海南旅拍季活動(dòng)是海南省旅文廳與美團(tuán)重要的合作內(nèi)容之一，其中婚慶旅游是海南省旅文廳主推的十大旅游產(chǎn)品之一，本次海南旅拍季活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨旅拍行業(yè)交流會(huì)不僅是推廣海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好契機(jī)，也為旅拍行業(yè)開展深度交流與合作提供了平臺(tái)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和交流合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西表示，美團(tuán)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，正在通過技術(shù)、資源、能力幫助景區(qū)、酒店等旅游行業(yè)商家進(jìn)入游客的消費(fèi)圈、生活圈，更好地了解迎合本異地消費(fèi)需求。此次的海南旅拍季正是美團(tuán)整合自身在酒店、景區(qū)、結(jié)婚等多個(gè)生活文旅服務(wù)場(chǎng)景中的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)而打造的新消費(fèi)場(chǎng)景，將為海南旅游帶來新爆點(diǎn)，新需求。

活動(dòng)期間，海南省旅文廳將充分借助美團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，涵蓋其酒店、婚慶、門票等多個(gè)品類，并聯(lián)動(dòng)海南當(dāng)?shù)刂皡^(qū)和本地結(jié)婚攝影商戶，推出滿足不同場(chǎng)景需求且獨(dú)具海南當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的“旅拍套餐”，并在線上向消費(fèi)者發(fā)放百萬紅包優(yōu)惠券福利，聯(lián)動(dòng)線上線下全方位打造海南這一“旅拍之城”，點(diǎn)燃海南旅游新爆點(diǎn)，帶動(dòng)“旅拍去海南”的消費(fèi)新熱潮。

海南省旅文廳攜手美團(tuán)推出六大愛情地標(biāo)，百萬旅游消費(fèi)滿減券助燃“海南旅拍季”

到特色餐廳、海景酒店、小眾景點(diǎn)等來場(chǎng)清新特別的旅拍，紀(jì)錄旅行中的點(diǎn)滴美好，已經(jīng)成為新一代消費(fèi)者的熱門選擇。在啟動(dòng)儀式上，海南省旅文廳攜手美團(tuán)宣布將聯(lián)動(dòng)三亞蜈支洲島旅游區(qū)、呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)、海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)、三亞大小洞天旅游區(qū)、海南天涯海角旅游區(qū)、海南呆呆島等海南當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)共同打造海南六大愛情新地標(biāo)，豐富游客的旅拍場(chǎng)景選擇。

除了愛情地標(biāo)外，啟動(dòng)儀式當(dāng)天，蜈支洲島“奔愛之旅”線下活動(dòng)也正式開啟。游客進(jìn)入景區(qū)后可領(lǐng)取“奔愛儲(chǔ)蓄卡”，從蜈支洲島的沙灘之旅中挑戰(zhàn)5大游戲打卡點(diǎn)，感受“相遇、相知、相戀、相愛、相守”的情感之旅，挑戰(zhàn)成功后還可獲得“奔愛大禮包”，給眾多來夫妻和情侶的海南浪漫之行增添更多趣味和美好的回憶。

同時(shí)，為了給海南旅游市場(chǎng)再添一把火，助燃游客游海南的消費(fèi)熱情，美團(tuán)將聯(lián)合酒店、景區(qū)商家共同發(fā)放價(jià)值百萬元的旅游消費(fèi)滿減紅包。即日起，用戶打開美團(tuán)App或者大眾點(diǎn)評(píng)App定位三亞或?？诔鞘?，進(jìn)入周邊游/旅游頻道的“愛in海南，美好成團(tuán)”專題頁(yè)可領(lǐng)取滿100元減30元、滿50元減15元等多種滿減消費(fèi)券，預(yù)訂平臺(tái)上參與活動(dòng)的酒店景區(qū)商家可直接享受滿減優(yōu)惠。

據(jù)介紹，自6月13日海南省旅文廳與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，雙方已通過“安心”系列服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)推廣、門票預(yù)約落地、紅包滿減券發(fā)放以及端午、暑期大促活動(dòng)等多種形式加速海南當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，雙方合作帶動(dòng)海南旅游人次環(huán)比增長(zhǎng)超161％，消費(fèi)額翻倍。

疫后旅拍市場(chǎng)回暖，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚助力海南旅拍行業(yè)重振

隨著消費(fèi)升級(jí)，旅拍已經(jīng)成為旅行尤其是結(jié)婚旅行不可或缺的一部分。眾所周知，海南以其溫暖宜人的氣候、清澈干凈的海水和潔白柔軟的沙灘著稱，一直是深受國(guó)內(nèi)外游客青睞的旅游目的地。以蜈支洲島為代表的浪漫景區(qū)以及獨(dú)具特色的海南風(fēng)情，也成為越來越多新人所鐘愛的婚禮舉辦地和婚紗拍攝地。

結(jié)婚旅拍行業(yè)交流會(huì)于啟動(dòng)儀式結(jié)束后在蜈支洲島珊瑚酒店成功舉行，來自美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚的營(yíng)銷專家向海南當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百家旅拍商戶分享了旅拍行業(yè)新趨勢(shì)、商家營(yíng)銷新秘籍、旅拍整合營(yíng)銷新玩法等行業(yè)干貨，海南本地旅拍商家代表也分享了自身經(jīng)驗(yàn)，共探結(jié)婚旅拍行業(yè)的未來。

從4月開始，消費(fèi)者的旅拍需求逐步恢復(fù)，美團(tuán)平臺(tái)上旅拍相關(guān)用戶訪問量和預(yù)約量都呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲，預(yù)計(jì)下半年這一態(tài)勢(shì)還會(huì)持續(xù)。

據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚數(shù)據(jù)顯示，以海南三亞為代表的旅拍目的地仍舊是消費(fèi)者選擇旅拍的主流目的地。以廣州、深圳、?？凇⒅貞c、成都、貴陽為代表的海南省周邊城市以及北京、天津、長(zhǎng)春、哈爾濱等部分北方城市是海南三亞旅拍的主力客戶群。

旅拍行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約90億，占整個(gè)婚紗攝影500億市場(chǎng)規(guī)模的18％，是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚業(yè)務(wù)近幾年重點(diǎn)關(guān)注的新興消費(fèi)場(chǎng)景之一。

據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了2018-2019年的高速增長(zhǎng)，目前整個(gè)旅拍行業(yè)處于持續(xù)增長(zhǎng)期。這一時(shí)期，技術(shù)漸趨定型，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已經(jīng)比較明朗，旅拍企業(yè)進(jìn)入的壁壘提高，旅拍產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多，產(chǎn)業(yè)鏈主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。旅拍商戶的競(jìng)爭(zhēng)策略需要以差異化策略為主，成本領(lǐng)先為輔，不斷提升自己的線上數(shù)字化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而提升盈利水平。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來旅拍會(huì)有更多元化的增長(zhǎng)引擎，不僅局限于結(jié)婚場(chǎng)景的旅拍，可以開發(fā)更多旅拍場(chǎng)景：海外旅拍、親子旅拍、家庭旅拍，進(jìn)行跨城市跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，本地生活服務(wù)本地旅拍服務(wù)需要打破邊界，以開放的心態(tài)擁抱變化。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚將致力于與行業(yè)、商家、消費(fèi)者一起攜手引領(lǐng)旅拍行業(yè)的未來，走向更加多元化、個(gè)性化、規(guī)范化、專業(yè)化的道路，幫助消費(fèi)者獲得更好的服務(wù)，幫助旅拍商戶生意更好。

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