瞄準(zhǔn)婚戀賽道！長城葡萄酒用創(chuàng)意內(nèi)容向年輕人靠攏

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)”，長城葡萄酒微博內(nèi)容營銷活動完美收官。

2020年6月，長城海岸葡萄酒 “用我們的方式愛一生” 微博內(nèi)容營銷活動完美收官。這是長城葡萄酒在內(nèi)容創(chuàng)意及營銷渠道上的一次大膽探索與突破，以極具社交屬性的創(chuàng)意內(nèi)容向年輕人靠攏。

六大真實素人“相愛方式”走心短視頻引爆話題熱度，網(wǎng)友競相討論，場面堪稱相愛方式制造機；媒體大咖集結(jié)號，微博情感KOL組合出擊，讓話題熱度躥升至沸騰；線下街訪短視頻，年輕人觀點battle帶來點睛之筆，讓相愛方式成倍發(fā)聲。

瞄準(zhǔn)婚戀賽道，用創(chuàng)意內(nèi)容向年輕人靠攏

“現(xiàn)代社會已不缺乏功能，重要的是感覺?！?/span>

對90、95后而言，飲葡萄酒單靠產(chǎn)品觸發(fā)已不足夠，更注重從口味到故事的全層次感受，購買多是被產(chǎn)品個性與宣揚的態(tài)度所吸引。

在微博上，長城海岸葡萄酒開展“用我們的方式愛一生”話題，給消費者提供了葡萄酒的全新情感體驗，是長城葡萄酒靠近年輕人的一次創(chuàng)新。與“愛”這個經(jīng)久不衰的話題強綁定，讓長城海岸葡萄酒倡導(dǎo)的婚戀觀在微博廣泛傳播；利用帶有溝通屬性的話題和創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)大眾討論，讓“長城海岸×婚戀”火出圈。

線上線下協(xié)同發(fā)力，線下地推也已經(jīng)承接了超過千場的宴席。6月6日，“山河無恙 三亞等你”全國戰(zhàn)疫英雄最美婚禮在三亞海棠灣畔舉行，來自全國15個省的100對戰(zhàn)疫英雄脫下“戰(zhàn)衣”，穿上禮服與婚紗，在天之涯、海之濱許下了守護彼此一生的諾言。

以愛之名，致敬英雄。在這場每一處細(xì)節(jié)都力求完美的集體婚禮中，長城海岸作為宴會指定用酒，為這些曾戰(zhàn)斗在抗疫一線的英雄們獻(xiàn)上了美酒的祝福，“見證”了他們?nèi)松凶钪匾臅r刻。

走心視頻掀起相愛方式大探討，引爆話題熱度

“葡萄酒，是社交產(chǎn)品，更是情緒產(chǎn)品?！?/span>

被稱為全民表白日的“520”，不僅刻錄了情人間的甜蜜瞬間，同樣也是品牌獲取聲量的戰(zhàn)場。借著“520”的熱度，長城海岸葡萄酒營造愛的情緒與氛圍，洞察年輕人的相愛方式，將主題內(nèi)容與定制視頻相結(jié)合，全力聚焦年輕人相愛方式。

六大素人傾情出鏡，講述自己的愛情故事，生動詮釋“精神至上”“心動如初”“玩在一起”“步調(diào)一致”“愛不將就”“志趣相投”六大相愛方式。在網(wǎng)紅追隨疲勞的當(dāng)下，對熱衷參與一切新鮮事的90、95后而言，長城海岸葡萄酒的真實短視頻故事更有溫度，堪稱真實素人攻心術(shù)。

大V聯(lián)合擴散助力熱度躥升，網(wǎng)友一呼百應(yīng)

“優(yōu)質(zhì)視頻要想火出圈，離不開種子流量點火助推?！?/span>

微博傳播環(huán)節(jié)，長城海岸葡萄酒一陣搖旗吶喊，媒體大咖紛紛前來，觀點態(tài)度全覆蓋，在微博引發(fā)“核爆式”裂變。

中宣部直管的中央級媒體 @中國青年報，深度報道海岸青年的婚戀觀；知名情感博主 @戀愛小甜事、@寄鹿、@愛情日志 多維度趣味探討相愛方式；營銷大號 @思想聚焦、@喜脈洗脈 助陣話題；知名視頻博主 @季佧 發(fā)布街拍觀點battle短視頻，瀏覽量高達(dá)87.9萬；知名情感博主 @愛情美文 發(fā)表《長城海岸青年方式白皮書》，讓你我遇見更多相愛方式。

女性主義作家 @侯虹斌 與 婚姻律師 @吳杰臻 專業(yè)探討“結(jié)婚該不該談錢”， 5.21當(dāng)天單條視頻點擊量突破20W+ ；與@中糧COFCO @中糧名莊薈 @酒鬼酒 @百合網(wǎng) @卡薩帝冰箱 @樊登讀書會 @房車生活家 等十家品牌藍(lán)微聯(lián)合打造跨界新玩法，忠實粉絲總量合計425W+，實現(xiàn)了品牌的深度影響。

各圈層大V應(yīng)接不暇，多層次覆蓋，迅速擴散話題，形成傳播矩陣，達(dá)到效果最大化，制造爆款話題。截至2020年6月15日，#用我們的方式愛一生# 微博話題頁閱讀量高達(dá)1.1億，視頻傳播總量高達(dá)2000萬，討論量高達(dá)3.1萬。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)的打法，標(biāo)志著長城海岸葡萄酒在與消費者的溝通方式上的升級，創(chuàng)造更為舒暢的溝通語境，以高水準(zhǔn)的營銷玩法，建立起與消費者的情感互動，成為長城葡萄酒年輕化的一里程碑，也為葡萄酒行業(yè)如何走進年輕消費者提供全新思路。

穩(wěn)定的高品質(zhì)，始終是葡萄酒最好的品牌輸出

“酒水本質(zhì)上與其他消費品不同，它是時間的饋贈。”

即便被賦予了越來越多的社交與娛樂興味，穩(wěn)定的高品質(zhì)也始終是一個酒品牌最好的輸出。

多年來，長城海岸葡萄酒的系列產(chǎn)品在“一帶一路”國際葡萄酒大賽、WINE100葡萄酒大賽、亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽、布魯塞爾國際葡萄酒及烈酒評酒會、品醇客亞洲葡萄酒大賽等眾多國際專業(yè)賽事上，榮獲了無數(shù)獎項，而獲獎?wù)钱a(chǎn)品力贏得專業(yè)認(rèn)可的印證。

得天獨厚的風(fēng)土條件為每一瓶品質(zhì)上乘的海岸美酒保駕護航。生長期達(dá)210天的蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)，擁有最具優(yōu)勢的3S法則——大海、陽光、沙礫，氣候溫和，沙礫土壤疏松，催化出美酒在唇齒間的豐富層次。

通過特色風(fēng)土和適應(yīng)性品種的完美結(jié)合，長城海岸葡萄酒擁有了眾多特色優(yōu)勢品種，同時長城海岸釀酒師對釀造技術(shù)的鉆研和在工藝層面的嚴(yán)格把控，助力海岸葡萄酒的高品質(zhì)呈現(xiàn)。

做得了好產(chǎn)品，玩得了新營銷，溫潤海岸，入口抵心。

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