美的攜手聚劃算營(yíng)銷突圍，打造全民云婚禮

美的創(chuàng)作了云婚禮H5互動(dòng)，參與者能夠體驗(yàn)拍結(jié)婚照、挑選誓言，領(lǐng)取紅本本等新婚流程。

新冠疫情發(fā)生以來(lái)，正常的社會(huì)活動(dòng)被打亂，許多年輕情侶因此被迫分離兩地，新人們的婚禮也不得不推遲。但疫情之下，有愛(ài)的戀人們也開(kāi)啟了云上約會(huì)、云上結(jié)婚等創(chuàng)新生活方式。近期一再刷屏的《最美的婚禮》音樂(lè)故事片，便以疫情之下新人們真實(shí)的愛(ài)情故事為藍(lán)本，給人們創(chuàng)造了許多感動(dòng)。

洞悉到當(dāng)下新人們線下結(jié)婚難的問(wèn)題，美的提出云上婚禮的概念，希冀為新人們提供另一種可行且具有時(shí)代精神的婚禮體驗(yàn)。

因此，美的攜手聚劃算歡聚日，打造了“美的時(shí)刻 為愛(ài)相聚”戰(zhàn)役，借由先鋒性的營(yíng)銷事件給即將或已經(jīng)步入婚姻的“新年輕家庭”送出人性的關(guān)懷。而上文提到的《最美的婚禮》音樂(lè)故事片便是該戰(zhàn)役的傳播內(nèi)容之一。

在這個(gè)流量當(dāng)前的時(shí)代，為進(jìn)一步提升營(yíng)銷聲量，美的還邀請(qǐng)了當(dāng)紅演員張雨劍化身幸福見(jiàn)證官，與各行業(yè)真實(shí)夫婦、合作品牌、情感KOL、普通消費(fèi)者等一起見(jiàn)證 “美的全民云婚禮”的幸福時(shí)刻！

除了在《最美的婚禮》音樂(lè)故事片出鏡之外，張雨劍還錄制了5支互動(dòng)視頻，為新人們送上愛(ài)的祝福物語(yǔ)。

真情實(shí)感才最動(dòng)人。美的力邀10對(duì)各行業(yè)真實(shí)情侶出鏡素人海報(bào)為愛(ài)發(fā)聲，天使合唱團(tuán)童聲獻(xiàn)唱《最美的婚禮》婚禮序曲，最后由幸福見(jiàn)證官?gòu)堄陝μ?hào)召大家一起為新人們見(jiàn)證愛(ài)情！

除豐富內(nèi)容外，美的還創(chuàng)作了云婚禮H5互動(dòng)，參與者不但能夠一一體驗(yàn)拍結(jié)婚照、挑選誓言，領(lǐng)取紅本本等新婚流程，還能裂變邀請(qǐng)好友祝福，贏美的智能家電嫁妝！而在傳播策略中，美的與聚劃算則集結(jié)了微博上的一眾藍(lán)V賬號(hào)為本次戰(zhàn)役擴(kuò)勢(shì)，起到跨圈層傳播，吸引潛在消費(fèi)者的積極作用。

本次“美的時(shí)刻 為愛(ài)相聚”戰(zhàn)役創(chuàng)造的視頻、音樂(lè)、海報(bào)、H5小互動(dòng)等多品類豐富內(nèi)容，無(wú)疑是在美的針對(duì)85后～95后消費(fèi)群體做出的一次年輕態(tài)嘗試。而選擇與頭部商家獲取新客的 “練兵場(chǎng)”——聚劃算歡聚日合作，更是將“明星效應(yīng) + 創(chuàng)意貨品 + 聚劃算”的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)品效合一的勢(shì)能。

美的此番選擇與聚劃算歡聚日的合作頗顯用心。在電商層面，美的緊跟直播帶貨的流行玩法，在美的官方旗艦店開(kāi)啟線上云婚禮直播，邀請(qǐng)品牌連麥、張雨劍直播問(wèn)答連線視頻等互動(dòng)環(huán)節(jié)，給用戶創(chuàng)造了豐富多彩的購(gòu)物體驗(yàn)。

最終，在美的聚劃算歡聚日期間，美的官方旗艦店整體銷售指數(shù)攀升，實(shí)現(xiàn)銷售戰(zhàn)績(jī)與粉絲轉(zhuǎn)化，使兩大品牌均實(shí)現(xiàn)了突破!

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可謂共贏。通過(guò)由明星體驗(yàn)官帶來(lái)的年輕消費(fèi)者，以及聚劃算在下沉市場(chǎng)獲取的潛力人群，美的不但實(shí)現(xiàn)了高效的銷售轉(zhuǎn)化，更近一步通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)“婚禮可以推遲，但幸福不會(huì)延期”的文化內(nèi)核。 “懂你懂家更懂生活”，希望美的能夠延續(xù)該品牌精神，為用戶創(chuàng)造更美的未來(lái)！

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