疫情后的婚禮行業(yè)：一場(chǎng)馬太效應(yīng)的風(fēng)暴正在形成

疫情之后，婚禮行業(yè)將迎來這兩個(gè)變化……

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文章轉(zhuǎn)載自：婚禮業(yè)；作者：高參君

疫情后，兩個(gè)變化已經(jīng)來臨：迎接提質(zhì)升級(jí)和“馬太效應(yīng)”旋風(fēng)刮起。

一、迎接提質(zhì)升級(jí)

消費(fèi)者其實(shí)一直都在變化，不過，疫情對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)變化的速度加劇并明顯了。不管是權(quán)威機(jī)構(gòu)的趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告還是大家自身都能夠直觀感受到：消費(fèi)者更理性、更謹(jǐn)慎。

經(jīng)歷了這次疫情，公眾更加注重公共和食品衛(wèi)生安全，這對(duì)服務(wù)業(yè)來說更是重中之重的被關(guān)注點(diǎn)。

對(duì)于婚禮業(yè)中宴席、租賃、彩妝等服務(wù)板塊和產(chǎn)品來說，做好人員、環(huán)境的衛(wèi)生安全工作，也將成為消費(fèi)者選擇其服務(wù)/產(chǎn)品的重要參考指標(biāo)。

多方市調(diào)顯示，注重儀式感、關(guān)注品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)和婚禮風(fēng)格簡潔大方化已成為婚禮消費(fèi)者主要的消費(fèi)理念和選擇。

雖然已經(jīng)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是消費(fèi)者收入減少了，口袋里錢不多了。經(jīng)此一“疫”，消費(fèi)會(huì)更加謹(jǐn)慎、更加理性、更加注重體驗(yàn)。

雖然，自3月19日開始，有多地陸續(xù)開始有限度地開放婚宴消費(fèi)，并引起了婚禮業(yè)者一陣歡呼。但是，近日由于輸入性確診病例增長和無癥狀確診病例的發(fā)現(xiàn)，專家發(fā)出呼吁：“現(xiàn)在還沒有到讓所有人放松警惕的時(shí)刻！”

所以，婚禮業(yè)的恢復(fù)還不能太樂觀！

3月26日，“暫時(shí)禁止群體性聚餐”被終止后舉辦的首場(chǎng)婚禮，只邀請(qǐng)了約60人出席；3月29日成都的一場(chǎng)婚宴，由原訂40桌的改為20桌，而10人桌只入座8位；3月30日濟(jì)南18人桌只入座10位……

而恢復(fù)也會(huì)從小規(guī)模、精致型婚禮/宴開始，并且會(huì)相對(duì)快一些。大規(guī)?；槎Y/宴的消費(fèi)恐怕要做好中長期準(zhǔn)備。

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未來較長一段時(shí)間，小規(guī)模、精致型婚禮/宴會(huì)成為主流，這里有很大的品牌升級(jí)機(jī)會(huì)。

其實(shí)，國家早就已經(jīng)為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)繪制了“藍(lán)圖”：加快建立健全高層次、廣覆蓋、強(qiáng)約束的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)后評(píng)價(jià)體系，強(qiáng)化消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)和個(gè)人信用體系建設(shè)，提高消費(fèi)者主體意識(shí)和維權(quán)能力，創(chuàng)建安全放心的消費(fèi)環(huán)境。（《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》—2018年9月20日）。

二、馬太效應(yīng)旋風(fēng)刮起

頭部品牌和投資機(jī)構(gòu)虎視眈眈，并購和重組等“大魚吃小魚”動(dòng)作已經(jīng)展開。

相信大家一定聽說過“馬太效應(yīng)”吧？對(duì)！疫情后的婚禮業(yè)，“馬太效應(yīng)”旋風(fēng)已經(jīng)形成！

馬太效應(yīng)（Matthew Effect），指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象。來自圣經(jīng)《新約·馬太福音》中的一則寓言：“凡有的，還要加給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來。”

婚禮業(yè)本來就是個(gè)門檻很低、抗打擊能力弱的行業(yè)，在疫情中已經(jīng)凸顯出來了。將會(huì)有很多中小婚禮服務(wù)機(jī)構(gòu)（包含：策劃、攝影、攝像、彩妝等）會(huì)被出清，這相當(dāng)于會(huì)多出不少優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)位和空缺市場(chǎng)。

其實(shí)，大家一直都在說婚禮行業(yè)不被資本所關(guān)注，或者資本不可能在婚禮業(yè)布局成功。

但是，情人節(jié)當(dāng)天，資本向婚禮行業(yè)送出了數(shù)千萬美元情人節(jié)禮物——在嘉御基金領(lǐng)投下，完成對(duì)婚禮堂品牌格樂利雅A輪融資。同時(shí)設(shè)立“婚禮堂品牌發(fā)展專項(xiàng)基金”，以“分享經(jīng)驗(yàn)和資源，共渡難關(guān)”之名，開始并購重組行動(dòng)；無獨(dú)有偶，同為婚禮堂品牌的“格萊美”，也已經(jīng)通過自有渠道開始尋找對(duì)象，以期能夠獲得高性價(jià)比的資源，擴(kuò)張市場(chǎng)。

格樂利雅完成數(shù)千萬美元A輪融資，嘉御基金領(lǐng)投

行業(yè)首個(gè)！格樂利雅設(shè)立婚禮堂品牌發(fā)展專項(xiàng)資金

2月16日，遵理資本宣布完成對(duì)婚禮策劃品牌婚禮主義完成數(shù)千萬元人民幣的A輪投資；婚禮主義的開拓華南市場(chǎng)、重組并購優(yōu)質(zhì)行業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)的行動(dòng)也正式啟動(dòng)。如果年內(nèi)完成華南市場(chǎng)的進(jìn)駐，據(jù)信，來年婚禮主義進(jìn)軍北京將是其戰(zhàn)略布局的第二步。

婚禮主義，獲遵理資本數(shù)千萬元A輪融資

同時(shí)，已獲得數(shù)千萬風(fēng)投以“打造數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)婚禮服務(wù)的商業(yè)模式” 的“找我婚禮”加緊了募集城市合伙人的計(jì)劃……

所以你看，殘酷的環(huán)境下，資本和頭部的“大魚吃小魚”動(dòng)作已經(jīng)開始了。資源和機(jī)會(huì)正加速向頭部集中，一場(chǎng)馬太效應(yīng)的風(fēng)暴已經(jīng)形成。

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