白酒跨界時(shí)尚，五糧液•緣定晶生快閃店引爆社交圈

COSMOBride：作為年輕的五糧液品牌管理工作者，您對(duì)于時(shí)尚有著怎樣的看法和見(jiàn)解。

時(shí)尚就是經(jīng)典的東西，五糧液今天和施華洛世奇的合作就是在踐行時(shí)尚。面對(duì)年輕人，我們把未來(lái)五糧液的形象、未來(lái)五糧液的經(jīng)典展示給他們。永恒的經(jīng)典就是今天的時(shí)尚，今天的時(shí)尚就是未來(lái)永恒的經(jīng)典。作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液也希望能帶動(dòng)著整個(gè)白酒行業(yè)走出一條時(shí)尚化道路。時(shí)尚不是一句空洞的概念，它重在踐行，而和施華洛世奇的這種合作就是踐行時(shí)尚化的第一步，未來(lái)我們還要和更多的全球性、時(shí)尚性以及各種不同屬性的品牌進(jìn)行合作。我認(rèn)為“創(chuàng)新”、“滿(mǎn)足”就是最時(shí)尚的。

?五糧液?緣定晶生 引爆社交圈?

步入店內(nèi)，首先映入眼簾的便是快閃店中央精心放置的五糧液?緣定晶生天鵝款和戒指款，璀璨奪目，流光溢彩，吸引著嘉賓們紛紛駐足拍照。

“魔法奇緣之夜快閃店”以“緣分”為主題，多樣化呈現(xiàn)人與人之間的情感體驗(yàn)：以數(shù)字互動(dòng)形式，留下每個(gè)消費(fèi)者的數(shù)字簽名和照片；同時(shí)還可以相互測(cè)試緣分指數(shù),增進(jìn)彼此情感；充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的裝置陳列也讓消費(fèi)者完全沉浸在產(chǎn)品的跨界之美、時(shí)尚之魅中；極具創(chuàng)意和藝術(shù)感的場(chǎng)景吸引眾多年輕潮人拍照打卡，刷爆了年輕朋友的社交圈。

店內(nèi)，爵士舞、魔術(shù)、花式調(diào)酒等表演秀接連上演，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)尖叫不斷，無(wú)時(shí)無(wú)刻傳遞著五糧液年輕時(shí)尚的魅力。

施華洛世奇專(zhuān)業(yè)部全球趨勢(shì)專(zhuān)家Weinberger Ralf在“五糧液時(shí)尚趨勢(shì)”沙龍環(huán)節(jié)中，向現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者分享緣定晶生的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，探討全球最新的時(shí)尚流行趨勢(shì)。

據(jù)介紹，五糧液?緣定晶生是由五糧液全球戰(zhàn)略合作伙伴施華洛世奇專(zhuān)屬設(shè)計(jì)，鑲嵌頂級(jí)水晶元素的年輕化、時(shí)尚版五糧液產(chǎn)品。而“魔法奇緣快閃店”則是為緣定晶生品牌專(zhuān)屬打造的與消費(fèi)者開(kāi)展面對(duì)面互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)的線下IP。接下來(lái)，快閃店還將在全國(guó)各時(shí)尚高地巡回開(kāi)展，用“超級(jí)顏值”徹底征服每一位時(shí)尚先鋒。

從奧地利歸來(lái)的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商們也分享了此前作為時(shí)尚體驗(yàn)官前往施華洛世奇總部的故事，并與合作雙方領(lǐng)導(dǎo)們共同見(jiàn)證了五糧液?緣定晶生品牌全球消費(fèi)者“時(shí)尚體驗(yàn)官”（奧地利）品牌周活動(dòng)啟動(dòng)儀式，向全球的時(shí)尚達(dá)人發(fā)出邀請(qǐng)參與品牌周活動(dòng)，尊享五糧液與施華洛世奇聯(lián)袂打造的時(shí)尚體驗(yàn)之旅。

參觀完快閃店后，五糧液和施華洛世奇領(lǐng)導(dǎo)一行前往施華洛世奇成都新概念水晶軒（成都遠(yuǎn)洋太古里店），觀賞店內(nèi)核心位置展出的五糧液?緣定晶生兩款產(chǎn)品。據(jù)店內(nèi)營(yíng)業(yè)人員介紹，兩款產(chǎn)品自展出以來(lái)，便吸引了大量參觀人群，極大提升了店內(nèi)客流量。施華洛世奇成都新概念水晶軒（成都遠(yuǎn)洋太古里店）是成都地區(qū)最大的直營(yíng)旗艦店，此次是兩家合作產(chǎn)品首次放入店內(nèi)展示。

Q&A

Nordheider Taro? ?施華洛世奇專(zhuān)業(yè)部管理委員會(huì)成員

COSMOBride：平時(shí)大家的觀念里，提到施華洛世奇我們會(huì)想到禮服、珠寶、以及家居飾品方面的產(chǎn)品。這一次施華洛世奇為什么會(huì)選擇跨界到中國(guó)白酒領(lǐng)域攜手五糧液推出“緣定晶生”系列？

施華洛世奇擁有超過(guò)124年光輝悠久歷史及傳承，一直以來(lái)致力于將未來(lái)創(chuàng)新的靈感轉(zhuǎn)化為獨(dú)特非凡的精準(zhǔn)切割及滿(mǎn)足各行各業(yè)所需的水晶元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，比如在時(shí)尚領(lǐng)域，我們?yōu)镃hristian Dior開(kāi)發(fā)的極光彩白效果廣受時(shí)尚行業(yè)歡迎，流傳至今經(jīng)久不衰。為賦能客戶(hù)在競(jìng)爭(zhēng)中把握機(jī)遇獲取成功，我們推出了從設(shè)計(jì)、成分品牌、到市場(chǎng)推廣支持等多種服務(wù)。比如“五糧液·緣定晶生”這一項(xiàng)目中，我們提供了專(zhuān)屬的水晶元素設(shè)計(jì)以及一系列合作以支持五糧液品牌升級(jí)制勝及觸動(dòng)年輕人群的戰(zhàn)略市場(chǎng)愿景。

祝賀“五糧液·緣定晶生”上市發(fā)布活動(dòng)精彩而成功。預(yù)祝我們的戰(zhàn)略合作關(guān)系持續(xù)開(kāi)展并推出更多產(chǎn)品，施華洛世奇希望能為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多晶喜。

COSMOBride：這樣的合作對(duì)于施華洛世奇?來(lái)說(shuō)在商業(yè)價(jià)值的層面有什么特殊意義？

我們致力于協(xié)助中國(guó)本土品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象、消費(fèi)者互動(dòng)、以及在更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)中取得成功。中國(guó)市場(chǎng)是施華洛世奇重點(diǎn)市場(chǎng)之一，悠久的歷史從古至今一直影響著世界的大舞臺(tái)。多年來(lái)我們一直在跟不少?lài)?guó)內(nèi)才華橫溢的設(shè)計(jì)師合作，并期望通過(guò)與更多行業(yè)的國(guó)內(nèi)品牌合作、共同開(kāi)發(fā)，啟發(fā)并支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將非凡藝術(shù)帶到中國(guó)人民的日常生活中。

Q&A? ?

嚴(yán)霞? ?施華洛世奇專(zhuān)業(yè)部中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理

COSMOBride：一般來(lái)說(shuō)，可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)性而非競(jìng)爭(zhēng)性品牌。您覺(jué)得貴公司選擇與五糧液合作會(huì)在哪些方面起到互補(bǔ)作用呢？施華洛世奇與五糧液又有什么相似之處？

施華洛世奇是首屈一指的精工切割水晶元素制造商，和傳統(tǒng)佳釀五糧液品牌都有著悠久的歷史，兩家公司都在各自行業(yè)領(lǐng)域中處于領(lǐng)導(dǎo)地位、長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)并啟發(fā)市場(chǎng)持續(xù)前進(jìn)。兩家公司擁有著相似的發(fā)展愿景，致力打造國(guó)際性的、創(chuàng)新的、廣受客戶(hù)及消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品而努力至今。

COSMOBride：美，是施華洛世奇元素想給消費(fèi)者的。醇，是五糧液想給消費(fèi)者的。權(quán)衡一瓶好酒，不只僅在于它的口感，一個(gè)兼具美感與質(zhì)量的酒瓶也是十分重要的。此次“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品在瓶身設(shè)計(jì)上巧妙運(yùn)用戒指和天鵝的兩種時(shí)尚元素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和寓意上有那些用意呢？

中國(guó)人的婚禮必不可缺的就是舉杯慶祝，而自古就有“無(wú)酒不成席”的說(shuō)法。年輕人都?jí)粝胫鴵碛幸粓?chǎng)獨(dú)特、典雅而難忘的婚禮，并與家人摯友分享這幸福的一刻。戒指和天鵝元素以現(xiàn)代的方式完美詮釋了愛(ài)的靈動(dòng)、高雅、純潔和永恒?！拔寮Z液·緣定晶生”系列匠心制作的瓶身搭配極致璀璨水晶元素，內(nèi)里盛裝濃醇經(jīng)典的五糧美酒，把美好時(shí)刻深深藏進(jìn)這瓶珍品之中。不但是永恒愛(ài)的見(jiàn)證，也是和家人摯友分享幸福的心意晶選。

此次緣定晶生在快閃店活動(dòng)再次以璀璨、精致的表現(xiàn)力，時(shí)尚、輕奢的國(guó)際時(shí)尚風(fēng)格征服了眾多年輕潮人，讓緣定晶生成為人們珍貴情感和緣分最時(shí)尚的表達(dá)符號(hào)。