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他是一名婚禮影像導演,也是華南最貴的婚禮影像品牌創(chuàng)始人!
步入婚姻殿堂前,是否有想象過自己的婚禮紀錄片是什么風格?本期寰圖說主人公 Essie,正用他的熱情,實現(xiàn)不同人的“婚禮幻想”。
當 Essie 出現(xiàn)在寰圖辦公空間時,一身淺灰色休閑西裝配九分褲,干練中摻雜些許俏皮。
作為一名婚禮影像導演,同時也是華南最貴的婚禮影像品牌創(chuàng)始人,他參與創(chuàng)立的 GoldenLove,執(zhí)導過像賈靜雯、安以軒,甚至是世界速滑冠軍韓天宇夫婦等名人的婚禮電影。
七年間,GoldenLove 平均每年掌鏡超過 300+ 場高端婚禮,這個成績在業(yè)內看來,已是相當驕人。
即使跟拍過千場富 N 代、明星藝人的婚禮,Essie 依舊表現(xiàn)得十分謙虛,他說,自己仍然在努力,將品牌奮斗成為中國頂尖、世界知名的婚禮影像機構之一。
說起當初創(chuàng)業(yè)的緣由,Essie 笑道,進入婚禮行業(yè)算是件“計劃之外”的事情。
從求學時期開始就精通視頻制作和網(wǎng)頁設計,原本立志成為中國頂尖網(wǎng)頁設計師的他,在因緣際會之下接觸到婚禮影像。Essie 意識到,國內高端婚禮影像市場巨大,自己擁有“創(chuàng)意 + 技術”的優(yōu)勢,正是占領市場、打造獨一品牌的突破口。
細數(shù) Essie 給準新人執(zhí)導的作品,幾乎每一件都是不可復制的。從場景畫面到光影特效,處處都凸顯了他的創(chuàng)意靈感。
“傳奇寶物重出江湖,身為戰(zhàn)斗專家的女主角和擁有超能力的男主角,為保護臻寶與敵人從埃及一路追逐至香港,這段旅途除了危險以外,還有一段愛情故事……”
Essie 用酷炫的畫面告訴所有人,誰說婚禮只有一種講述方式,把創(chuàng)意玩起來,才能讓人“熱血沸騰”。
“Fashion and Fancy”,是 Essie 給自己作品定位的標簽,因為他相信,婚禮電影不是死板的記錄片,也能像 MV 一樣,有自己的個人特色。
就像自己曾拍過的一部魔法主題婚禮電影那樣:現(xiàn)實中,兩位準新人因魔術相識而相愛,而 Essie 在電影中,為他們量身設計了魔法師與魔法學徒的身份,用短短幾分鐘的影片中重溫他們的“魔法奇緣”。
婚禮影像,有的人追求創(chuàng)意新奇、有的人追求自然純真,Essie 一直追求的,就是不斷實現(xiàn)他們對于婚禮影像的所有期待——“他們所有想出現(xiàn)的東西,我們幫他們去實現(xiàn)?!?/strong>
隨著 GoldenLove 在業(yè)內知名度提高,一些知名雜志和藝人明星開始邀請 Essie 拍攝大片。上周,亦先后與香港藝人鐘欣潼及王祖藍合作拍攝,可謂自帶“吸星大法”。
很多人會好奇,名人婚禮與普通人的婚禮有什么不一樣?Essie 說,名人會有更高的服務要求,在創(chuàng)作難度上自然會有挑戰(zhàn)。
另一方面,Essie 又覺得,閃光燈下的他們,比普通人更渴望擁有“脫離鏡頭的純粹”。
“名人(對婚禮影像的要求)其實很單純。他們關心的東西很簡單:想要與眼前人變成家人的關系,只想在婚禮上表達自己最真實的情感?!?/p>
在 Essie 看來,藝人經(jīng)常需要在鏡頭和閃光燈下的“營業(yè)”。他們最想要的,是一個不需要情節(jié)與走位的神圣儀式,一份滿存喜悅感動、真實動情的愛情記錄。
如同童話《小王子》中,狐貍對“儀式”的理解那樣:“某一天與其他日子不同,某一刻與其他時刻不同?!睂⒁凰驳恼媲閷嵏杏谰帽4?,正是 Essie 一直努力在做的,最有儀式感的事情。
為客戶提供高水準作品之余,Essie 想要走得更深一些,他希望通過傳統(tǒng)的婚禮習俗,和新人們一起探索婚禮的意義,保留愛情的儀式感。
Essie 曾為某知名地產(chǎn)集團的繼承人拍攝婚禮,“婚禮當天請了‘大妗姐’(新娘的臨時使媽)帶著新人完成從拜神到接親的所有儀式。這些都是從父母輩一代代傳承下來的習俗,儀式的本身帶著旺丁、旺財、旺家、旺未來的美好寓意” Essie 介紹道。
“婚禮影像不只是包裝那么簡單,除了能夠將重大的儀式以影像為載體流傳下來,更代表一種對婚姻的態(tài)度和文化?!?/strong>
正是這種“做一行精一行”的態(tài)度,讓他的品牌一直在同行圈子里保持高聲譽。但要實現(xiàn)他“中國頂尖、世界知名”的目標,仍有一段很長的路要走。
要在全球贏得知名度并不是件易事,事實上,國際獎項評選機構大多聚集在歐美地區(qū),要想讓他們認可中國品牌,除了過硬的實力之外,還需要有鮮明的品牌標簽,才能從那些帶著本土優(yōu)勢的歐美品牌中脫穎而出。
建設鮮明的品牌標簽,Essie 有自己的一套規(guī)劃:組織行內演講培訓打造口碑;在各大國際賽事上露臉,加深品牌形象;承接更多國內外的拍攝項目,多渠道曝光……他希望當人們提及 GoldenLove 的時候,腦海里面會產(chǎn)生“Fashion & Creative”的印象。
Essie 曾經(jīng)接過一場特別的婚禮拍攝,“雖然(片子的)收費不高,但是在 Facebook 上炸(開了鍋)了,很多人通過這條片子認識了我們?!?/p>
他說,通過這類客戶所積累下來的優(yōu)秀作品,不僅是給團隊帶來更多的客戶,也給 GoldenLove 帶來更高端的品牌價值。
如今,在 Essie 的努力下,GoldenLove 的業(yè)務和客戶更加國際化,到世界各地取景拍攝的工作也多了起來。通過熱情和才氣,將每一對新人的幸福時刻存留下來,也許就是這位年輕的婚禮導演為送給每一對新人最美妙的魔法。
粉絲問答 | Q & A
Q:最難忘的一部作品是?
A:最難忘的是第一次去美國做當?shù)厝A人的婚禮旅拍。從為他們拍結婚照到跟拍婚禮,前前后后歷時三年,這是我跟過最長的一個項目。
Q:“天價婚禮”實際上貴在哪里?
A:每場婚禮都有不同的配置比例,除了酒店、策劃公司、“四大金剛”(攝影、攝像、化妝、主持)和大妗姐等費用之外,還會算上嫁妝。國人的習俗是嫁妝越豐厚則婚后生活越美滿,很多富豪家庭會以房產(chǎn)現(xiàn)金作為嫁妝,一場數(shù)千萬甚至上億的婚禮是很常見的。
Q:您是如何從營銷角度上打造自己的品牌?
A:由于行業(yè)的特殊性,適宜結婚的“吉日”有限,加上很多人一輩子只結一次婚,在人力成本和溝通成本上都需要去把控。因此除了婚禮電影,我們也在建設攝影、化妝這些產(chǎn)業(yè)鏈,從營銷的角度上打造品牌。同時,我們也加入“大妗姐”的服務,邀請非物質文化遺產(chǎn)的家族傳人合作,通過推廣南粵地區(qū)的婚嫁風俗文化讓人們明白結婚的意義。
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