婚慶新變革！年輕人正在重塑產(chǎn)業(yè)鏈

今年上半年，武漢一對新人在麥當勞舉辦婚宴相關視頻迅速在網(wǎng)上傳播開來，網(wǎng)友紛紛表示“有創(chuàng)意”“看起來好歡樂”。

近來，“極簡婚禮”“三無婚禮”頻繁登上互聯(lián)網(wǎng)熱搜，引發(fā)社會對婚禮形式的討論。年輕人推崇更簡約和“以我為主”的婚禮，背后有哪些原因？婚禮形式的變化，又對婚慶產(chǎn)業(yè)帶來何種影響？

“婚禮從開場到開吃，全程只用7分鐘”

每年的“金九銀十”是傳統(tǒng)的結婚高峰期，而近年來，越來越多的年輕人開始嘗試打破常規(guī)，創(chuàng)造屬于自己的婚禮風格。從奶茶、辣條出現(xiàn)在婚宴菜單上，到取消接親和婚禮儀式，甚至選擇在快餐店如麥當勞、海底撈舉辦婚禮，這些變化展現(xiàn)了年輕一代對于婚禮的不同期待。

山東濱州的鄭女士今年9月底剛辦完婚禮，她用“7分鐘就‘開飯’”來總結這場儀式?！皼]有任何煽情的環(huán)節(jié)，沒有找伴郎伴娘，自己主持……從開場到開吃，全程只用了7分鐘?！?/span>

“婚禮儀式的時間越來越短?！?/strong>沈陽的婚慶主持人彥鋒告訴《環(huán)球時報》記者，根據(jù)他的業(yè)務經(jīng)驗來看，以前一場婚禮持續(xù)40分鐘甚至1個小時，目前平均時間在20分鐘左右。

翻閱社交媒體平臺，你會發(fā)現(xiàn)不少年輕人正在分享他們的“極簡結婚攻略”，教你如何簡化流程，“輕松上陣”。

年輕人除了在婚禮流程上“做減法”外，在婚車、婚禮場地的選擇以及婚宴的安排上，也各具特色，充滿松弛感。因此許多媒體形容稱，年輕人正在“整頓婚禮”。

《海峽時報》稱，有些新人用蔬菜和水果做裝飾，讓賓客在婚慶結束后帶回家；有人用共享單車代替豪華轎車接新娘；還有人選擇在快餐店辦酒席。新加坡《聯(lián)合早報》還提到，中國年輕人的婚宴正流行以“奶茶”代酒，他們認為這樣的婚禮“既個性有趣，又不失氛圍”，并且考慮到受邀賓客多為年輕人，平時很少喝酒。

早起化妝拍攝是不少準新娘的“痛點”，如今這一環(huán)節(jié)也有了新方案。

攝影品牌主理人大禾向《環(huán)球時報》記者介紹說，最近市場上刮起“預制拍攝風”，新人苦于婚禮當天煩瑣的流程，擔心沒有時間精心拍攝和挑選照片，因此會提前10多天拍攝婚禮照片。

實際上，社會各界也在積極倡導舉辦“極簡婚禮”，多地已經(jīng)采取措施推進移風易俗。根據(jù)公開報道，有的省市出臺了《婚事新辦指南》，倡導取消繁文縟節(jié)、形成節(jié)儉之風?！董h(huán)球時報》記者此前在采訪時了解到，一些地區(qū)的公交集團還推出公交婚車業(yè)務。

《半月談》一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48.8%的受訪青年表示，理想中的婚禮類型是“簡約時尚的婚禮派對”，占比最高；僅有21.3%的受訪青年堅持舉辦“傳統(tǒng)盛大的婚禮儀式”。

這一趨勢反映了年輕人更加注重婚禮的實際意義和個人偏好，而非僅僅遵循社會習俗。通過刪減不必要的流程，年輕人不僅能夠減輕經(jīng)濟負擔，還能使婚禮更加貼合自己的個性和生活方式。

“更注重婚禮的實質(zhì)和內(nèi)涵”

婚禮不再僅僅是兩個人的慶典，它還涉及到人情往來、社會關系以及家族面子等問題。但隨著婚禮成本的不斷增加以及籌備過程的復雜性，許多年輕人感到疲憊不堪。

因此，他們開始尋求更加簡便且富有創(chuàng)意的方式慶祝這一天。諸如“三無”“四無”“五無”婚禮（即無早起、無接親、無婚車等）逐漸流行起來，有些新人僅花費約6000元人民幣就能完成一場婚禮。

這種趨勢背后不僅僅是經(jīng)濟上的考量，更體現(xiàn)了新一代對于婚禮本質(zhì)認識的變化——婚禮應該是關于愛與幸福的慶祝，而不是一場昂貴且費力的表演。年輕人通過各種創(chuàng)新手法，如租用公交車接親、Cosplay主題婚禮、無禮金婚禮等，使自己的婚禮既有趣又充滿意義。

極簡婚禮讓新人卸下負擔，給賓客帶來了新體驗。但實際上，舉辦這樣一場婚禮，目的并不完全是為了省錢。

“談不上省錢，只能說預算花的地方不一樣。”一名在網(wǎng)上分享婚禮攻略的博主告訴記者，他們沒準備車隊和“堵門”紅包，省下來的錢用來租更漂亮的婚紗以及請更好的攝影師。

一位酒店負責人告訴記者，盡管婚禮的流程變短了，但創(chuàng)意越來越多，如今年輕人更注重婚禮的個性化和定制化。從婚禮主題、場地布置到婚禮服務等，新人們希望打造獨一無二的婚禮體驗。

中國人民大學長江經(jīng)濟帶研究院高級研究員、休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延告訴記者，新中國成立至今，中國人的婚禮主要經(jīng)歷了3個階段的變化：1949年至上世紀80年代，人們通常簡約辦婚禮，；改革開放后，隨著收入的提高，人們在婚禮上花費較多；2020年以后，婚禮形式呈現(xiàn)多元化、個性化和差異化趨勢。

談及這些變化，王琪延表示，一方面是因為，婚禮過去通常由家長主導，如今“權力”下放，年輕人開始隨心所欲辦自己想辦的婚禮；另一方面，傳統(tǒng)的婚禮流程較多，今天的年輕人更推崇簡約化的表達方式。

與此同時，婚禮形式的變化也折射出人們觀念的變化。研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近八成受訪青年支持極簡婚禮；六成多受訪青年認為極簡婚禮的流行是年輕人追求個性化和自由的體現(xiàn)。

不過，目前“極簡婚禮”的普及程度并沒有很高，盡管多數(shù)年輕人表示支持這一形式，但很多人在實際辦婚禮時仍會遵照傳統(tǒng)，大約三成新人愿意簡化婚禮儀式。

“婚慶+”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長

年輕人對婚禮的個性化需求持續(xù)增長，推動婚慶產(chǎn)業(yè)的鏈條延長。如今“婚慶+”產(chǎn)業(yè)鏈不僅涵蓋婚慶策劃、婚紗禮服、攝影攝像、婚宴酒店、主持化妝、統(tǒng)籌執(zhí)行、喜餅喜酒、花藝甜品等以婚慶為核心的多個細分領域，還延伸到裝修、家電、黃金珠寶等40多個相關行業(yè)。

“婚禮形式的變化讓婚慶產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富和多元。”廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會秘書長恒韻告訴記者，“一站式婚禮”越來越火，相關機構提供全方位婚禮服務，滿足年輕人省時省力的需求。還有戶外婚禮場地、主題婚禮策劃等新業(yè)態(tài)也層出不窮，受到年輕人追捧。

與此同時，拍攝行業(yè)也不斷創(chuàng)新。新中式、膠片、森系攝影風格重新流行起來，貼合年輕人對品質(zhì)和個性的追求。

記者還關注到，近年來逐漸興起的“目的地婚禮”是文旅+婚禮融合發(fā)展的新模式。新人將婚禮、婚紗攝影和蜜月旅行結合起來。據(jù)公開報道，在云南、新疆、四川、海南等地的熱門景區(qū)，“目的地婚禮”已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計，2023年大理舉辦了4400多場“目的地婚禮”，平均每天超10場。

恒韻表示，品牌價值和儀式感成為年輕人選擇婚慶服務的重要因素。然而，目前市場上大量中小型企業(yè)競爭激烈，缺乏頭部效應的企業(yè)難以在市場上脫穎而出，品牌建設和推廣面臨挑戰(zhàn)。“而接下來，面對新生代年輕人對服務品質(zhì)的精益求精，婚慶行業(yè)也需要進一步提高服務質(zhì)量、加強行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范。”

“婚慶行業(yè)變化非常大?！睆╀h告訴記者，在沈陽，過去大街上有大大小小的婚慶公司，但隨著年輕人越來越強調(diào)婚禮的定制化和精品化，許多小型婚慶公司已被時代淘汰，剩下的是那些在創(chuàng)意和品質(zhì)上有競爭優(yōu)勢的從業(yè)者?！耙恍┠挲g偏大、思想觀念與年輕人不符的主持人或司儀甚至也受到了影響?！?/span>

恒韻告訴記者，未來婚禮形式將更注重情感表達和創(chuàng)意，婚禮不矯情、不造作、有情緒價值?；槎Y規(guī)模和人數(shù)將不斷縮小，朝“小而美”方向發(fā)展，從社交屬性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ソㄔO屬性。

對婚慶產(chǎn)業(yè)而言，“新人們對個性化、悅己化需求的增加，對婚慶團隊專業(yè)化程度需求的提升，以及跨界合作和創(chuàng)新理念等因素，都在不斷倒逼婚慶行業(yè)相關企業(yè)向更加個性化和專業(yè)化的方向發(fā)展?！焙沩嵳f。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：環(huán)球網(wǎng)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]

關注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多