“甜蜜經(jīng)濟(jì)”賦能三亞國(guó)際旅游消費(fèi)中心核心功能區(qū)建設(shè)

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2023-12-15 00:00
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本屆婚慶節(jié)整合三亞婚慶旅游產(chǎn)品,聯(lián)動(dòng)旅游領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè),打造婚慶+”全產(chǎn)業(yè)鏈一站式婚慶服務(wù)活動(dòng),在創(chuàng)新融合中豐富了三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

本屆婚慶節(jié)整合三亞婚慶旅游產(chǎn)品,聯(lián)動(dòng)旅游領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè),打造婚慶+”全產(chǎn)業(yè)鏈一站式婚慶服務(wù)活動(dòng),在創(chuàng)新融合中豐富了三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

(閉幕式)

近日,2023第27屆中國(guó)·三亞天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)(以下簡(jiǎn)稱“天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)”)為期三天的活動(dòng)落下帷幕。浪漫的氛圍、溫馨的場(chǎng)面,吸引了來(lái)自世界各地的新人以及游客歡聚一堂共襄盛舉。本屆婚慶節(jié)創(chuàng)新打造八大主題活動(dòng)獲得新華社、人民網(wǎng)、海南日?qǐng)?bào)等50余家央級(jí)、省市級(jí)媒體全方位持續(xù)報(bào)道,發(fā)稿量達(dá)到100余篇,各平臺(tái)視頻發(fā)布50余條…微博話題閱讀量突破1000萬(wàn),活動(dòng)圖片直播相冊(cè)瀏覽量達(dá)到330萬(wàn)。

開展文化活動(dòng),夯實(shí)三亞婚慶產(chǎn)業(yè)基石

(天涯論劍)

本屆天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)創(chuàng)新整合了三亞相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)的婚慶旅游產(chǎn)品,聯(lián)動(dòng)免稅、酒店、游艇等特色旅游領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),貫通婚慶產(chǎn)業(yè)上下游,推出婚禮、婚拍、婚服、婚房、婚購(gòu)等“婚慶+”全產(chǎn)業(yè)鏈一站式婚慶服務(wù)活動(dòng),既有天涯婚典、天涯論劍、婚尚產(chǎn)品發(fā)布以及頒獎(jiǎng)盛典等具有業(yè)界影響力的經(jīng)典活動(dòng),也有時(shí)尚婚紗秀、集美三亞打卡游、浪漫沙灘嘉年華等大眾互動(dòng)參與的精品活動(dòng),讓天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)從過(guò)去的專業(yè)精分市場(chǎng)走向大眾時(shí)尚市場(chǎng),更好地聚焦和服務(wù)婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域的終端消費(fèi)群體。

本屆婚慶節(jié)也向國(guó)內(nèi)外婚慶產(chǎn)品以及服務(wù)商展示了貫穿三亞婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)”,驅(qū)動(dòng)著三亞婚慶產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇、迭代升級(jí),形成婚慶產(chǎn)業(yè)“閉環(huán)”供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)“婚、拍、食、宿、游、娛、購(gòu)”上下游產(chǎn)業(yè)的“就地供應(yīng) 就地轉(zhuǎn)化”,孵化出產(chǎn)業(yè)規(guī)模過(guò)億的婚慶專業(yè)機(jī)構(gòu)或平臺(tái),以良好的示范帶動(dòng)作用,引領(lǐng)三亞婚慶行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
婚慶節(jié)活動(dòng)期間,吸引了50余家省外的多家婚慶機(jī)構(gòu)、婚旅行業(yè)機(jī)構(gòu)、婚慶媒體雜志到場(chǎng)參與,三亞旅文集團(tuán)與迪阿股份有限公司等5家企業(yè)分別進(jìn)行了合作簽約。簽約雙方將圍繞區(qū)域聯(lián)動(dòng)、客源推送、婚慶產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)方面展開,以期在婚慶市場(chǎng)中打造出更多高品質(zhì)的婚禮服務(wù),滿足新人的多樣化需求。同時(shí),通過(guò)這種跨區(qū)域合作的方式,各方可以共享資源、優(yōu)化配置,進(jìn)一步推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)不僅是一場(chǎng)婚慶文化活動(dòng),更夯實(shí)了三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的基石,在創(chuàng)新融合中豐富了三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,是三亞“甜蜜品牌”的一張王牌。

二十多年磨一劍,三亞婚慶IP活力四射

(開幕式藤薰定制婚服秀)

(閉幕式意大利Corona Borealis品牌婚紗秀)

天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)始于1996年,目前已連續(xù)成功舉辦了27屆,成為了海南省婚慶行業(yè)重要品牌活動(dòng)之一。

借助國(guó)際婚慶節(jié)的東風(fēng),三亞在打造“甜蜜經(jīng)濟(jì)”品牌方面走在了全國(guó)前列,也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。10年前,海南率先在全國(guó)推進(jìn)婚慶+旅游、打造“婚慶島”“蜜月島”婚慶旅游目的地,海南特別是三亞成為國(guó)內(nèi)首選的婚拍旅游目的地。三亞能夠擦亮自身的金字招牌,離不開它得天獨(dú)厚的優(yōu)秀基因。它是具有熱帶海濱風(fēng)景特色的國(guó)際旅游城市,擁有所有新人結(jié)婚時(shí)最向往的元素。目前每年有近30萬(wàn)對(duì)新人到海南拍攝婚紗照,平均停留時(shí)長(zhǎng)也由最初的3天2晚延長(zhǎng)至5天4晚,有效帶動(dòng)了旅游、餐飲、免稅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也打造了一個(gè)活力四射的婚慶旅游IP。

當(dāng)下,三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和服務(wù)鏈還在持續(xù)升級(jí)和完善。三亞已形成了滿足“婚、拍、食、宿、游、娛、購(gòu)”目的地婚禮全鏈條需求的產(chǎn)業(yè)布局,擁有多樣化的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。2023年是海南自貿(mào)港建設(shè)的關(guān)鍵之年,三亞圍繞國(guó)際旅游消費(fèi)中心核心功能區(qū)和國(guó)際旅游勝地等目標(biāo),出臺(tái)印發(fā)了《三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2023—2025年)》,將緊抓海南自由貿(mào)易港建設(shè)機(jī)遇,構(gòu)建“購(gòu)、影、禮、宴、住、游”的婚慶產(chǎn)業(yè)體系,打造上、中、下游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)力的“2+6+2”婚慶旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條,推動(dòng)婚慶行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合,促進(jìn)婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量雙提升,提升三亞婚慶旅游專項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)品牌IP價(jià)值,打造世界級(jí)婚慶旅游目的地。

“目的地婚禮”受到中國(guó)年輕人的青睞

(天涯婚典)

隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化、新消費(fèi)理念盛行等原因,以“Z世代”為代表的年輕群體已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。這個(gè)群體人數(shù)約為2.7億,占全國(guó)人口的19%,撐起4萬(wàn)億元消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)下和未來(lái),這群人還是婚戀市場(chǎng)的主力軍。

這個(gè)群體崇尚儀式感和個(gè)性化。在婚禮儀式舉辦上,“目的地婚禮”成為他們的青睞。這種方式打破了傳統(tǒng)的束縛,由新人們選擇自己喜歡的旅游目的地,在由草坪、海洋、藍(lán)天、白云等元素構(gòu)成的夢(mèng)幻世界里,見證屬于他們的浪漫。

擦亮甜蜜經(jīng)濟(jì)招牌,實(shí)現(xiàn)婚慶產(chǎn)業(yè)量質(zhì)雙提升

(天涯海角婚尚產(chǎn)品)

2022年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào),2023將著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。從今年國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》到三亞市政府印發(fā)的《三亞打造國(guó)際旅游勝地促進(jìn)文旅消費(fèi)行動(dòng)若干措施》,也再一次要求消費(fèi)的“馬車”要跑起來(lái)。措施還明確提到,要做大三亞幸福產(chǎn)業(yè),即打造世界級(jí)婚慶旅游城市,實(shí)現(xiàn)婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量雙提升。

未來(lái),三亞旅文集團(tuán)將以《三亞市婚慶(2023–2025年)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》為指導(dǎo),以面向全球的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,持續(xù)提升三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化、專業(yè)化、規(guī)范化與精品化水平,不斷擦亮“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的招牌,將三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)打造成三亞旅游經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn),賦能三亞國(guó)際旅游消費(fèi)中心核心功能區(qū)建設(shè)。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來(lái)源:三亞旅文集團(tuán);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

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