美團開啟“結(jié)婚歡購節(jié)”，云備婚+門店體驗成主流

在網(wǎng)上選購、交流、預(yù)約，再到實體店體驗產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等，將成為未來結(jié)婚消費方式的新標(biāo)配。

“金九銀十”，天氣涼爽，歷來是喜結(jié)良緣的首選時節(jié)。尤其今年受疫情的影響，春季的結(jié)婚需求被抑制，九十月婚慶行業(yè)將迎來今年的最后一個年度小高峰。

9月15日到9月30日期間，以”一生一次 挑到滿意”為主題的美團2020秋季”結(jié)婚歡購節(jié)”盛大舉行。活動設(shè)置六大專區(qū)四個分會場，聯(lián)合超過10000家高品質(zhì)婚慶商戶，為備婚一族提供多樣化、高性價比、個性化的備婚產(chǎn)品，幫助即將步入婚姻殿堂的新人們迅速篩選出最適合自己的婚慶產(chǎn)品和服務(wù)。

年輕人崇尚”婚禮自由” 云備婚+門店體驗成主流結(jié)婚消費模式

據(jù)美團結(jié)婚調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后已經(jīng)成為結(jié)婚消費占比最大的代際人群，在年齡層面，90后仍是婚慶需求的主力軍，95后位居第二。整個備婚環(huán)節(jié)仍以年輕人決策為主，他們崇尚”婚禮自由”，更追求”顏值和個性”，一方面打破由父母一手包辦的傳統(tǒng)婚禮模式；另外一方面，90后在婚禮意識已經(jīng)覺醒，擺脫”結(jié)婚背景人”，并且在攝影、婚禮、婚戒等各方面消費上更崇尚個性，呈現(xiàn)出多元綻放的局面。

大多數(shù)年輕人對于一生一次的婚禮，愿意付出更多精力籌備。美團結(jié)婚數(shù)據(jù)顯示，86%用戶備婚周期為半年內(nèi)，42%用戶愿意精心籌備婚禮，30%愿意在婚禮策劃等部分環(huán)節(jié)花費精力，剩余28%崇尚簡單便捷。

90后在新思潮的影響下，更注重自我的感受，“結(jié)婚花錢取悅自己才最重要”，婚禮策劃的定制化需求也顯著提升。

同時，90后婚禮開始注重賓客體驗，他們希望賓客不只是來參加他們的婚禮，而且同時能夠在婚禮上享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗。

云備婚+門店體驗成為主流結(jié)婚消費模式。調(diào)研顯示，76%的用戶會在備婚前期搜攻略找靈感確認(rèn)偏好，且偏愛有個性、有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品。同時，相當(dāng)一部分用戶在前期選擇中最關(guān)注商戶提供的圖片，以這種較為直觀簡單的方式了解商家可提供的風(fēng)格和模式。在網(wǎng)上選購、交流、預(yù)約，再到實體店體驗產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等，將成為未來結(jié)婚消費方式的新標(biāo)配。

最多省5600元 多樣化供給、個性化推薦助力備婚族快速決策

今年受疫情的影響，很多新人倍感”好事多磨”，當(dāng)疫情逐漸平息生活回歸正常，婚慶行業(yè)也迎來了”報復(fù)性”結(jié)婚的現(xiàn)象。在經(jīng)歷過這場疫情之后，人們更加明確自己內(nèi)心的想法，準(zhǔn)新人們對待婚禮的態(tài)度更加追隨內(nèi)心的選擇，崇尚”婚禮自由”。

為了更好地幫助備婚族快速決策選購到適合自己的結(jié)婚產(chǎn)品，本次結(jié)婚歡購節(jié)特意設(shè)置性價比、心動主題、好評榜、一站式四大專區(qū)。此外還設(shè)置了婚紗攝影、禮服西服、婚宴婚慶以及婚戒彩妝四個分會場，通過商戶預(yù)約，用戶在活動期間可以提前鎖定酒店檔期或者到店體驗。

受疫情影響，部分消費者經(jīng)費縮減，備婚預(yù)算下降。在保障商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的前提下，本次”秋季結(jié)婚歡購節(jié)”為廣大消費者推出了大量優(yōu)惠省錢的新選擇。在主會場的秒殺專區(qū)，用戶有機會享受1元拍攝登記照、1元試婚紗、1元試襯衫等超低價服務(wù)?；顒悠陂g，消費者還可以在預(yù)約專區(qū)領(lǐng)取高達2000元的抵扣券，用于消費抵扣。除此之外，各項大額優(yōu)惠層出不窮，預(yù)計可為消費者省下200元至5600元不等的金額。

本次”結(jié)婚歡購節(jié)”除了為消費者提供風(fēng)格全面、性價比高、評價好、主題新穎以及款式獨特等不同類型的全面優(yōu)質(zhì)供給，還通過”猜你喜歡”專區(qū)為消費者推薦個性化服務(wù)，優(yōu)先展示用戶感興趣的類型，幫助用戶快速找到自己喜歡的風(fēng)格和模式，助力消費者快速、省錢地完成婚慶商品和服務(wù)的選擇。

據(jù)悉，美團結(jié)婚是國內(nèi)知名的結(jié)婚一站式服務(wù)平臺，為用戶提供包括婚紗攝影、婚慶、禮服、婚宴、婚品等10多項全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。美團結(jié)婚從2018年起每年于春秋兩季推出結(jié)婚歡購節(jié)活動，為備婚一族提供多樣化、性價比高的結(jié)婚產(chǎn)品和選擇。

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