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“云備婚”走紅，“云婚禮”卻叫好不叫座？
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2020-03-13 00:00
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5145 受疫情影響，“云備婚”、“云婚禮”成為了新人們的一劑快效解藥。
受疫情影響，“云備婚”、“云婚禮”成為了新人們的一劑快效解藥。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
“婚禮從3月28日改到5月2日?！蹦玫交閼c公司調(diào)整多日定下來(lái)的婚期，我市新人小張稍有心安，她已有三個(gè)月身孕。
酒店、婚紗、攝影、攝像、化妝、主持……一連串人為這位孕新娘調(diào)整了檔期，記者從愛(ài)想婚典策劃公司了解到，疫情發(fā)生以來(lái)，他們接到了很多延期或取消舉辦婚禮的單子。
“最早就是5月2日了，那時(shí)孩子已經(jīng)5個(gè)半月了，實(shí)在不能再拖了。”愛(ài)想婚典的負(fù)責(zé)人劉霖說(shuō)，突如其來(lái)的疫情，給大連婚慶行業(yè)帶來(lái)前所未有的壓力，也給準(zhǔn)備辦喜事的新人帶來(lái)了前所未有的尷尬。
婚禮改期早著手
2019是“無(wú)春年”，2020是“雙春年”，不得不說(shuō)年景對(duì)婚慶行業(yè)的重大影響。大連2000多家婚慶公司，2020年的訂單總量是2019年的3倍。然而，“雙春”雖至，婚慶行業(yè)里的四大金剛——攝像、攝影、化妝、主持卻全部歇業(yè)。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
不過(guò)，婚慶公司倒是忙得很，更換婚期的訂單如雪片飛來(lái)。“更改婚期并不容易，全年的酒店早都訂滿了，疫情期間的婚禮改期只能‘見(jiàn)縫插針’，而且四大金剛?cè)啃枰匦陆M隊(duì)。”
劉霖告訴記者，改婚期的最佳方案只能是錯(cuò)峰，特殊時(shí)期，無(wú)法挑季節(jié)、選日子，晚上辦婚禮成了大勢(shì)所趨。
“從目前看，今年取消婚禮的訂單只是個(gè)別，這就說(shuō)明今年的訂單總量不會(huì)有大的變化，只是需要緊急重新規(guī)劃婚禮檔期。”劉霖說(shuō)，婚期定在5月之前的新人如果不打算取消婚禮最好早些著手改期，否則就可能沒(méi)縫插針了。
記者了解到，近期很多婚慶公司都在忙著幫新人改婚期，酒店、車隊(duì)、禮服、攝影、攝像、化妝、主持等相關(guān)婚慶行業(yè)鏈條也隨之圍繞新的婚禮日期調(diào)整檔期。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
“云婚禮”叫好不叫座
辦場(chǎng)“云婚禮”不好嗎？
疫情期間，全國(guó)很多地方都有關(guān)于“云婚禮”的報(bào)道，一些年輕人通過(guò)B站直播隔離婚禮，雖然沒(méi)有滿席賓朋，但對(duì)對(duì)新人以獨(dú)特的方式“官宣”，成了疫情婚禮的別樣風(fēng)景，得到了很多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和祝福，大家都認(rèn)為真正的愛(ài)情與婚禮形式無(wú)關(guān)。
近日，記者與不能按時(shí)舉行婚禮的新人及家長(zhǎng)交流，發(fā)現(xiàn)“云婚禮”實(shí)際上叫好不叫座。
“不喜歡在手機(jī)鏡頭前自秀?！毙氯诵〈拚f(shuō)，盡管他的父母沒(méi)有對(duì)“云婚禮”提出異議，但他和愛(ài)人還是選擇了改期。
而反對(duì)“云婚禮”的家長(zhǎng)理由相差無(wú)幾，“畢竟是兩個(gè)家族的大事兒，那么多長(zhǎng)輩，‘云婚禮’怎么看都不夠分量。”新人小李的父親說(shuō)，而中國(guó)的婚禮還有人情往來(lái)的習(xí)俗，這更讓很多人放不下。
“云備婚”順勢(shì)走紅
受疫情影響，“云備婚”順勢(shì)走紅，成為了當(dāng)下最受年輕人喜愛(ài)的備婚新選擇。微博話題#一句話解釋什么是云備婚#一度成為網(wǎng)友們焦點(diǎn)。
相比傳統(tǒng)線下備婚習(xí)慣，“云備婚”顯得尤為方便。既提高備婚效率，也拉近了消費(fèi)者與商家的距離。
比如，用戶可以通過(guò)“直播砍價(jià)會(huì)”與商家在線溝通，獲取最新潮婚動(dòng)態(tài)，贏得最優(yōu)福利。也可以通過(guò)達(dá)人推薦篩選品牌好店，在線貨比N家，實(shí)現(xiàn)拍婚照、制婚策、選婚紗、挑婚戒、定婚宴等全套系備婚服務(wù)，無(wú)需出門，就能一次性全部搞定。
實(shí)際上，在疫情之前，熱衷在線剁手的年輕人用實(shí)際行動(dòng)重塑著結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)，線上買買買高速增長(zhǎng)?！霸苽浠槭欠癯蔀橼厔?shì)”我們暫不做評(píng)論，但是對(duì)于處在特殊時(shí)期需要備婚、以及需要延遲婚期的新人們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一劑快效解藥。
未來(lái)，結(jié)婚市場(chǎng)需要的不僅是數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型，還有對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化、體驗(yàn)化、社交化需求的全方位精準(zhǔn)洞察。
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