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9月,五糧液與婚禮紀(jì)達成合作關(guān)系。
2019年9月,五糧液與互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)應(yīng)用平臺婚禮紀(jì)達成合作關(guān)系,依靠該平臺的影響力和滲透力精準(zhǔn)切入高端婚慶市場。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2019年婚慶市場規(guī)模達14623億元,預(yù)計2020年市場規(guī)模突破18000億元,婚慶市場持續(xù)繁榮發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
在婚慶消費中,婚宴占比偏高超過60%,而白酒品類長期占據(jù)婚宴用酒主流地位,這意味著把握婚宴市場將有望實現(xiàn)白酒品牌的下一輪增長。
各大白酒品牌對準(zhǔn)婚宴市場頻頻發(fā)力,但至今行業(yè)并無領(lǐng)先品牌出現(xiàn),這給五糧液切入高端婚慶市場帶來一定空間。
9月7日-8日,五糧液品牌參與杭州舉辦的首屆潮婚節(jié),五糧液“緣定晶生”戒指款、天鵝款、第八代經(jīng)典五糧液定制款、五糧液1618、39度五糧液等五糧液經(jīng)典產(chǎn)品驚艷亮相。
現(xiàn)場通過婚宴場景體驗、網(wǎng)紅打卡、話題傳播等打造深層次的互動營銷,精準(zhǔn)觸達與鏈接年輕群體市場,進一步強化五糧液“年輕化、個性化、時尚化”的品牌形象,提升五糧液品牌的知名度、美譽度。
早在2017年,五糧液圍繞“千億目標(biāo)”實施“1+3”產(chǎn)品戰(zhàn)略,將打造年輕化、時尚化、低度化作為三大維度之一。
2018年,五糧液正式推出“緣定晶生”系列產(chǎn)品,聚焦“高端、個性、專屬”等核心優(yōu)勢。
其獨一無二的品質(zhì)特性、個性時尚的設(shè)計語言、極致嚴(yán)苛的制作工藝,無不傳遞和凸顯產(chǎn)品的稀缺價值,吸引著年輕消費群體。
作為中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌,五糧液在不斷探索與滿足當(dāng)下年輕人的需求,將“高端化”和“消費場景”完美融合,為年輕消費者提供品質(zhì)化、個性化消費新體驗。
目前,五糧液正處于“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵發(fā)展階段,基于移動互聯(lián)時代下婚慶市場的布局,也勢必重塑消費者對“中國頂級白酒品牌”的認(rèn)知,構(gòu)筑五糧液發(fā)展的新優(yōu)勢、新動能,引領(lǐng)國內(nèi)白酒行業(yè)升級。
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