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作為婚禮人的你,真的懂95后么,真的知道他們心中的婚禮是什么樣的么?
“愛豆”、“黑泡”、“本命”、“宅舞”……當(dāng)聽到95的口中說著這些內(nèi)容的時候,你聽得懂他們在討論什么嗎?
而今,隨著95后男生正式步入法定結(jié)婚年齡,中國婚嫁市場主流人群將逐漸被冠以“張揚(yáng)個性”、“追求自我”標(biāo)簽的90、95后主導(dǎo)??墒?,作為婚禮人的你,真的懂95后么,真的知道他們心中的婚禮是什么樣的么?
95后,他們是怎樣一群人?
根據(jù)尼爾森市場研究的數(shù)據(jù)表明,95后是一群矛盾又純粹的人,他們“愛爬墻,易扎心”。
95后們?nèi)菀紫残聟捙f,他們會被新鮮有趣的事物激發(fā)興趣,而在嘗鮮后漸漸喪失熱情,如網(wǎng)紅美食、新的“小鮮肉”、網(wǎng)紅妝容等;但對于他們喜歡的領(lǐng)域,他們又愿意投入時間和精力,做更深入的探索,并為興趣買單,如動漫周邊、明星應(yīng)援、網(wǎng)紅服裝等。
而就是這群“生在互聯(lián)網(wǎng)時代,長在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境”的人,社交平臺成為他們獲取信息的主要渠道。
通過極光大數(shù)據(jù)的《95后研究報告》可知,近三成95后獲取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公眾號。細(xì)致而言,一二線城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公眾號,而三線城市的95后則更依賴搜索引擎。在95后受訪者中,30.3%的95后男孩表示新聞資訊平臺是自己最主要的信息獲取渠道,33.7%的95后女孩表示社交圈和公眾號才是信息獲取首選。
他們習(xí)慣于通過社交平臺去“種草”與“安利”,尤其會受到網(wǎng)紅達(dá)人同款的影響,雪梨、張大奕、林珊珊可以說是很多95后的心頭好,甚至于網(wǎng)紅成為95后最向往的職業(yè)。
根據(jù)《QQ瀏覽器大數(shù)據(jù):誰都無法代表95后》中的數(shù)據(jù)顯示,作為跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的一代人,95后非常敢于嘗試由互聯(lián)網(wǎng)所催生的各種新鮮職業(yè)。在如今人人都能當(dāng)主播的年代,95后都盼著能夠拿起手機(jī)當(dāng)“網(wǎng)紅”。報告顯示,在95后最向往的新興職業(yè)排行榜上,54%的受訪者渴望當(dāng)“網(wǎng)紅”。
網(wǎng)紅,他們與婚嫁產(chǎn)業(yè)有何關(guān)系?
當(dāng)95后逐步成為結(jié)婚的主力軍,怎樣才能引起他們的關(guān)注,趁勢獲客,是婚企們需要解決的難題。
面對此等境況,網(wǎng)紅與婚嫁產(chǎn)業(yè)的結(jié)合無疑成為突破困境的一把利器。
張大奕與WeddingIsm婚禮主義
張大奕的三周年粉絲見面會由WeddingIsm婚禮主義籌辦。整個現(xiàn)場以粉色為主基調(diào),配以玩味的黑色, 磨砂的質(zhì)感,可以說滿滿的少女心。
林珊珊與諾丁山婚禮企劃
諾丁山為林珊珊籌辦的《捕夢》主題婚禮:
兩百多年前,印第安人深信著——夜如海,夢如魚。于是他們懷著對自然的崇拜,編織夢網(wǎng)。
噩夢會被濾在網(wǎng)外,隨著曙光消散;美夢會從網(wǎng)心穿過,送來神明的饋贈。
幸福,就是相守之人愿意為你拂去煩擾,捕獲甜蜜。屋外飛雪,屋里暖酒,再迎接下一次夜盡天明。
大勢網(wǎng)紅,能為婚企帶來什么?
流量貴、獲客難是婚企所遭遇的困境。而網(wǎng)紅與婚企的跨界聯(lián)合,無疑解決了這個難題。
而今,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)口碑在社交平臺的傳播,對用戶的影響日益顯現(xiàn),尤其是逐步成為結(jié)婚主力軍的95后。故而,微博成為商家最看中的營銷平臺。
張大奕,微博粉絲566萬?;槎Y主義籌辦的此次見面會,張大奕線上直播,獲得了525萬次觀看,強(qiáng)大的關(guān)注度無疑提高了婚禮主義的曝光度。而其個人公眾號關(guān)于此次活動的推文,點(diǎn)名感謝婚禮主義,更是進(jìn)一步增加了婚禮主義的知名度。
林珊珊,微博粉絲532萬,其婚禮當(dāng)天,#林珊珊 結(jié)婚#的話題占據(jù)微博熱搜第一,熱度持高不下!
此外,請來半個網(wǎng)紅圈的好友,尤其是王思聰?shù)摹扒芭选毖├?,同樣的熱搜體質(zhì),更是讓林珊珊婚禮的熱度不散。而籌辦婚禮的諾丁山婚禮企劃無疑成為受益者之一。相關(guān)微博下的評論多是贊美婚禮以及詢問價格相關(guān)的,此次婚禮在給諾丁山帶來關(guān)注度的同時,潛在用戶的吸引值得重視。
諾丁山婚禮企劃創(chuàng)始人李剛曾說:“諾丁山有強(qiáng)大的獲客能力,在廣告運(yùn)營、投放的過程中品牌價值很大,是一把無形的樓梯扶手,品牌就是安全。在此基礎(chǔ)上,承接名人、公眾人物的婚禮,這些婚禮帶來的流量不是最大的價值,其婚禮背書才有價值?!?/p>
其實(shí),無論是流量還是婚禮背書,網(wǎng)紅和婚企的聯(lián)合,就目前而言,將是雙方受益的局面。
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