服務(wù)熱線
15951931910
婚派任麗如詳細分析了線下強壁壘服務(wù)平臺的成長路徑。供應(yīng)鏈、獲客渠道以及規(guī)模測算等等干貨不斷,看完吸收這篇,最起碼少摸索一年。
2016年11月15日-16日,2016中國婚嫁行業(yè)“+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新大會在北京成功舉辦,大會由婚嫁同窗主辦,芊尋海外婚禮提供唯一贊助支持,婚派和尋拍協(xié)辦。同時參與到此次大會支持的還有品途商業(yè)評論、天天投以及眾多同窗成員企業(yè)。
在大會現(xiàn)場有500+位來自酒店、影樓和婚慶以及喜品、珠寶和婚紗禮服等多個行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)家,還有眾多投資人,百合網(wǎng)、羅萊生活以及今世緣酒業(yè)等知名異業(yè)企業(yè),大家一起探尋婚嫁行業(yè)消費升級和發(fā)展的動力。
在大會上,婚派聯(lián)合創(chuàng)始人任麗如以婚派成長案例,詳細分析了線下強壁壘服務(wù)平臺的成長路徑。供應(yīng)鏈、獲客渠道以及規(guī)模測算等等干貨不斷,看完吸收這篇,少摸索一年。
以下內(nèi)容為小編速記整理,內(nèi)容稍有改動。
尊敬的各位投資人,以及我們的同學(xué)們,大家下午好。
我記得在9月份的時候參加過一次廈門的分享會議,那會兒傳統(tǒng)企業(yè)的老板比較多,所以整個分享的時候我側(cè)重講的是互聯(lián)網(wǎng)。但是今天我看到所有的嘉賓、所有的伙伴大部分其實是來自于互聯(lián)網(wǎng),所以我今天講講傳統(tǒng),講講線下,不知道大家有沒有興趣。
首先講講婚派的發(fā)展歷程。
婚派是2014年12月在北京注冊的公司,將近兩年時間里,可以說婚派在行業(yè)當(dāng)中算是比較幸運的。因為在2015年的時候,婚派這家公司被資本方譽為:婚嫁行業(yè)內(nèi)非常強勁的一匹黑馬,而且它的融資、它的業(yè)績不斷刷新了記錄。同時,我們也是迄今為止,婚嫁領(lǐng)域里唯一一個獲得兩家上市公司同時投資的企業(yè)。
接下來講講婚派的團隊。
婚派的團隊在婚禮行業(yè)當(dāng)中深耕了九年時間,這期間團隊在婚禮策劃領(lǐng)域創(chuàng)造了全國第一名的成績。2014年年底,婚派的創(chuàng)始人以及團隊開始全面的嘗試產(chǎn)業(yè)升級。我們也是希望在整個產(chǎn)業(yè)的鏈條當(dāng)中,能夠賺到除了婚禮策劃之外的,整個產(chǎn)業(yè)之間的生意,所以我們就做了婚派這家公司。
在2015年2月份的時候,我們就拿到了天使輪融資,大概是2000萬的額度。也是國內(nèi)比較知名的投資機構(gòu),啟賦資本。他的投資理念是值得我們思考的,因為那時候O2O盛行的,大家都是在投互聯(lián)網(wǎng)+。他們的投資理念是投傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,所以在婚嫁領(lǐng)域選擇了婚派網(wǎng)。投資2000萬,估值1億,這個交易結(jié)構(gòu)給了婚派團隊一個非常好的強心劑。
2015年,我們大概是用了10個月的時間,在北京簽下了將近40家酒店。然后我們創(chuàng)造的,可以確認的收入是6400多萬。在這個過程當(dāng)中,2015年12月,我們拿到了京東、夢潔家紡還有另一個財務(wù)投資機構(gòu),一共4700萬元的投資,婚派當(dāng)時估值4億?;仡櫧衲?,婚派在2016年的數(shù)據(jù)還是比較可觀的。
接下來我們講講婚派到底是做什么的。
婚派在過去1年的時間里面,我們用兩句話來形容。2015年我們的目標(biāo)是希望能夠成為一個年簽單額達到200億,酒店婚宴業(yè)務(wù)的托管運營模式。但是2016年10月份的時候,我們團隊把這個目標(biāo)改了,數(shù)字沒有變,依然希望200億,但是我們不再聚焦婚禮婚宴業(yè)務(wù)的托管運營商,我們希望能夠成為一個婚宴業(yè)務(wù)的管理公司。
為什么會有這樣的變化呢?不管你以什么樣的行業(yè)去做切入口,都是希望單點突破,然后圖謀整個產(chǎn)業(yè)鏈的生意。我覺得有理想的公司,起步應(yīng)該是專注于一塊,然后再去橫向的發(fā)展,緊接著去獲得產(chǎn)業(yè)鏈的整合的機會。因為你必須要垂直到一個領(lǐng)域當(dāng)中去。
既然是婚宴業(yè)務(wù)的管理公司,我們?yōu)槭裁匆x擇酒店為切入口呢?因為酒店有幾個優(yōu)勢,第一是入口資源,第二是稀缺資源,第三是高凈值資源。第四個是閉環(huán)資源,其實參加婚禮這個事是沒有辦法通過互聯(lián)網(wǎng)來解決的,我們是不能通過在美團點評訂婚宴給朋友發(fā)去的,所以我們覺得這是一個閉環(huán)資源。最后一個是前置資源,也是因為它稀缺所以它前置,這是婚派為什么選擇酒店作為切入口的原因。
第四塊講一下婚派的核心價值。
這句話翻譯出來就是婚派是賣什么的,服務(wù)是什么。我一直都在講婚派就是賣兩套解決方案,第一套解決方案是賣給酒店的,我們是酒店婚宴業(yè)務(wù)的解決方案。第二套解決方案是給新人的,婚派給新人是一站式婚禮籌備的解決方案。
我們給酒店帶來什么?首先我們的銷售是直接進到酒店駐場,幫助酒店做營銷方案和現(xiàn)場執(zhí)行。所以整個過程當(dāng)中酒店不但能得到很好的業(yè)績的保障,還因為婚派的專業(yè),我們給酒店大量的想象空間。
我們給新人帶來什么?其實婚派在過往的一年的時間里面,我們在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中做了一系列的布局,你會發(fā)現(xiàn)在市面上有婚派旗下的子品牌,比如說有婚紗、珠寶、鮮花。
婚派為什么要去布局供應(yīng)鏈呢?可以說在這一年的過程當(dāng)中,我們在供應(yīng)鏈的布局上面花費了大量的時間精力,當(dāng)我們的主營業(yè)務(wù)還沒有看到天花板的時候,我們就開始橫向的發(fā)展供應(yīng)鏈。
我們?yōu)槭裁匆ネ诰蚬?yīng)鏈的價值呢?主要是有三點。[第一點]大家都知道低頻行業(yè)的變現(xiàn),其實沒有回頭客,所以我們是希望一次獲客多次變現(xiàn)。[第二]就是希望能給新人更好的體驗感,希望能挖掘供應(yīng)商的價值,能夠讓新人有更好的一站式的體驗感。我們布局供應(yīng)鏈的[第三個原因],我們希望在獲客方面能夠有我們的方法,注重口碑營銷。希望能為我們的會員體系提供更多的服務(wù),所以我們在供應(yīng)鏈當(dāng)中一年的時間做了很多的工作。
第五,我想講講婚派的其他一站式的區(qū)別。
上午也有很多的投資者也講過,投資人愿意投資的企業(yè)一定是個大家伙。大家伙其實就是平臺,平臺其實婚派認為平臺分兩種,一種是渠道平臺,一種是服務(wù)型平臺。
渠道型平臺在線上的獲客上面具有天然的優(yōu)勢。但是我覺得渠道型平臺就是賣渠道的,通過線上引流給商家,獲得的是商家的反饋,這塊的利潤其實是挺薄的。其實婚派是服務(wù)型的平臺,我們希望能夠通過含壁壘的線下的獲客渠道,加上線上渠道共同去發(fā)揮服務(wù)的價值。當(dāng)時我們講到供應(yīng)鏈一系列的布局,其實就是為了增強我們的服務(wù)的體驗。
再講講婚派的服務(wù)。線下的獲客渠道有哪些,我們有兩個非常重要的獲客渠道,這也是傳統(tǒng)型的企業(yè)能夠理解的地方。
第一個就是酒店自成用戶的轉(zhuǎn)化。比如說一家酒店去年執(zhí)行了100場婚禮,就一定意味著有300到400對新人來這個酒店看過,另外還有300對沒有選擇這家,不來的原因有兩種,一種是不喜歡這兒,另外一種是好的日子被訂過了。
去年比如說400對新人來看,有300對沒訂,對婚派來說我們現(xiàn)在有70多家酒店,我們給他70種選擇,新人一定會選擇一家,這個獲客成本是幾乎為零的,這是婚派一個很壁壘的獲客渠道。
第二個獲客渠道就是我們的婚禮現(xiàn)場。我們通過我們的測算大概一個婚禮現(xiàn)場可以找到三到四對非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù),包括伴郎伴娘我們也轉(zhuǎn)化了不少。因為在婚禮現(xiàn)場平均有200人參加,除了長輩之外,都是年輕人。為什么婚派可以轉(zhuǎn)化這種數(shù)據(jù)?
今天我們都是同學(xué),我特別喜歡鄭榮翔把同行比喻成同窗,我們很多同學(xué)讀MBA的時候有解決不了的困惑,同學(xué)會幫助他。因為同學(xué)之間的感情比較特殊,比較純粹,希望最大可能的幫助對方。
如果O2O分為天派和地派,那婚派是典型的地派,我們希望把經(jīng)驗分享一下。
第六點,講講婚派的婚禮業(yè)務(wù)。
其實我準(zhǔn)備講這塊業(yè)務(wù)的時候,并不是真的講婚派的業(yè)務(wù),我們希望通過講婚派,能夠跟大家分享的是我們婚派在整個行業(yè)內(nèi)能夠為行業(yè)能夠做一點什么。
首先婚派的主營業(yè)務(wù)分為三大模塊。
第一大模塊是酒店婚宴業(yè)務(wù)的托管運營模式。這個過程當(dāng)中我們能夠給到酒店的是業(yè)績的保障,宴會廳的改造跟升級。這里面可以減少酒店的人員開支,精準(zhǔn)的投放,降低婚宴宴會廳的損耗,同時拉動酒店其他業(yè)務(wù)的增長。
第二塊是酒店婚宴業(yè)務(wù)的管理咨詢的模式?;檠绲墓芾碜稍兡J揭彩?016年我們?nèi)碌哪J?,這里面的合作伙伴就包括一些影樓、婚禮策劃公司還有單體的酒店。我們能夠提供產(chǎn)品定位和運營管理,運營管理包括標(biāo)準(zhǔn)化的一些東西,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、流程標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,以及品牌的標(biāo)準(zhǔn)化。還有培訓(xùn)的服務(wù),不管是硬件的培訓(xùn)服務(wù),還是銷售人員的培訓(xùn)服務(wù),以及一系列的品牌輸出。還有獲客渠道的搭建,以及精準(zhǔn)的營銷和推廣。還有就是商業(yè)模式的導(dǎo)入,包括財務(wù)數(shù)據(jù)跟商業(yè)模式的全盤的導(dǎo)入。還有就是我剛才講到的酒店婚宴業(yè)務(wù)所有的裝修跟改造,這里面所有的服務(wù)是婚派整個團隊通過九年的積累,才形成一個比較完善的體系。
第三塊業(yè)務(wù)我們內(nèi)部是管它叫資管模式,目前正在規(guī)劃。我們希望通過酒店資產(chǎn)的并購,或者是業(yè)務(wù)的并購方式,能夠完成全國的快速的落地。為什么要做管理咨詢,以及做一系列的并購的動作呢。原因很簡單,我們也希望能夠把婚派的模式迅速的推廣到全國。那推廣到全國我們希望能夠快速的占領(lǐng)這個市場,而且獲得每一個城市的定價權(quán),這就是我們想要做這件事情的終極目標(biāo)。
資產(chǎn)并購這塊我們設(shè)想在并購路徑當(dāng)中有可能會并資產(chǎn),有可能會并報表,這塊不細講了。
最后跟大家講一下我融資過程中的案例。在我們做融資的過程中,其中有一個投資人,剛好滴滴早期的投資人是他中歐的同學(xué),他問王總這個項目能不能投。王總說這個項目我看過,他講了三點。第一點就是可以投,第二點就是婚派其實婚嫁領(lǐng)域的滴滴。滴滴除了出租車之外還有代駕,還有快車,還有一系列的其他的衍生。類比來看,婚派除了婚宴業(yè)務(wù)之外我們還有供應(yīng)鏈的布局。他說的第三點,婚派比滴滴厲害。滴滴是花錢把出租車的事干了,但是婚派是賺錢把酒店的事干了。所以他說,一個地派起家的公司肯定死不了,死不了就具有獨角獸的氣質(zhì)。以上就是我今天分享的內(nèi)容,謝謝大家。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風(fēng)向標(biāo)原創(chuàng)內(nèi)容,作者:鄭榮翔(微信:1035544265),責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo),轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表婚嫁風(fēng)向標(biāo)對觀點贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號:婚嫁風(fēng)向標(biāo)(hunjia365),定時推送,干貨互動精彩多