“七夕”節(jié)日消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)調(diào)查

艾媒智庫開展“中國七夕節(jié)日消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)調(diào)查”的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示92.58%的情侶選擇在七夕一同過節(jié)，逛街購物和看電影是消費(fèi)首選。

每年的七夕節(jié)，都是一場喚醒浪漫情愫、傳遞愛意的盛大節(jié)日。這個被譽(yù)為“中國情人節(jié)”的日子，承載著許多人的心思和期待，成為了戀人間情感交流的重要時刻。

七夕，源于古老的傳說，講述了天河兩岸牛郎織女相會的動人故事，也傳承了無數(shù)古人的愛情詩篇。

如今，隨著時代的發(fā)展，七夕已不再只是傳統(tǒng)的牛郎織女故事，而是逐漸融入了現(xiàn)代情感和表達(dá)方式。

在這個數(shù)字化時代，人們以更多樣化的方式傳遞情感，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺成為了他們表達(dá)愛意的新舞臺，而每一條短信、每一張圖片、每一個表情，都成了記錄愛的瞬間。

為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開展主題為“中國七夕節(jié)日消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)調(diào)查”的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國東方情人節(jié)“七夕”的消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場趨勢。

在本次調(diào)研中，女性占比61.89%，男性占比38.11%；31-40歲人群占比較高，為39.12%，其次是26-30歲人群，占比35.60%；已婚群體占比較高，為61.16%，其次是戀愛未婚群體，占比25.47%，單身群體占比13.37%。

年輕人對婚姻不愿將就

最看重的是人品和性格

現(xiàn)代社會注重個體的內(nèi)在品質(zhì)和道德觀念，人們更加強(qiáng)調(diào)情感的穩(wěn)定性、相互理解和尊重。

在伴侶關(guān)系中，人品和真誠能夠?yàn)殡p方的關(guān)系提供更長久和持久的基礎(chǔ)，同時也能夠在生活中解決問題和面對挑戰(zhàn)。這種趨勢反映了人們更加關(guān)注情感的品質(zhì)和內(nèi)涵，而不僅僅是外在的表象。

相貌和身高雖然在擇偶中的重要性有所降低，但仍然是一些人考慮的因素之一。這部分因素在一定程度上受到了社會文化和傳統(tǒng)價值觀的影響。

然而，相對于過去，當(dāng)代人更傾向于綜合考慮伴侶的多方面因素，而非僅僅局限于外貌或身材。這也反映了人們對于擇偶標(biāo)準(zhǔn)的拓展，更加關(guān)注伴侶的個性、興趣愛好、家庭背景等方面。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人品和真誠是當(dāng)代人擇偶最看重的因素，分別占比69.81%和66.04%，其次是相貌（43.40%）和身高（38.68）。

人品和真誠作為擇偶的首要因素，體現(xiàn)了社會逐漸注重情感關(guān)系的質(zhì)量和深度。相貌和身高等外在因素雖然仍然有一定的影響力，但在當(dāng)代社會已經(jīng)相對次要。這種變化反映了社會觀念的演進(jìn)，強(qiáng)調(diào)了情感關(guān)系的內(nèi)在價值和情感連接的重要性。

單身生活在當(dāng)今社會已經(jīng)不再是罕見之事，而是一種多樣化的生活選擇。對于許多人來說，他們并不是刻意追求單身，而是在尋找愛情的道路上還未找到那個特別的人。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)單身人士認(rèn)為自己之所以單身，是因?yàn)樗麄冞€沒有遇到那位與自己心靈相通、令自己心動的人。這一點(diǎn)可以被視為對感情的珍視，他們不愿意將就，寧缺勿濫。

另一方面，社交圈過窄、婚戀過于復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)壓力等因素也為單身生活埋下了伏筆。

社交圈的狹窄可能限制了他們認(rèn)識新人的機(jī)會，尤其是在數(shù)字化社交的今天，人們有時更愿意宅在家里而非主動參加社交活動。婚戀過程中的繁瑣程序和壓力也可能使人望而卻步，特別是對于那些一直沒有找到合適對象的人來說。

經(jīng)濟(jì)因素也是單身現(xiàn)象的一個重要原因。在追求更高的生活品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的同時，有些人可能感到戀愛和結(jié)婚需要承擔(dān)更多的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，這也成為他們選擇單身的原因之一。

此外，也有人因?yàn)閭€人的單身主義或不婚主義信仰而選擇享受獨(dú)立的生活，他們希望在沒有婚姻和家庭責(zé)任的情況下追求自己的興趣和事業(yè)。

人們認(rèn)識情侶或伴侶的方式呈現(xiàn)出多元化和豐富性。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成的情侶/夫妻認(rèn)識對象是通過親朋好友介紹，39.62%的是通過線下生活圈子認(rèn)識。

現(xiàn)實(shí)生活中的社交圈對于情感關(guān)系的影響十分重要。在共同的興趣、活動和圈子中結(jié)識，有助于雙方更好地理解彼此，并在日常生活中建立更深入的聯(lián)系。這種方式也體現(xiàn)了情感關(guān)系的自然性和真實(shí)性，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中的相處能夠更真實(shí)地展現(xiàn)個人特點(diǎn)和性格。

另一方面，有30.19%的情侶是經(jīng)過婚戀網(wǎng)站或是婚戀中心。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上平臺為人們提供了更便捷的交友途徑。

通過婚戀網(wǎng)站或中心認(rèn)識的情侶往往在開始階段就能更明確地了解對方的意愿和目標(biāo)，從而減少了可能的誤解和不適應(yīng)。

不同的認(rèn)識方式反映了社會多樣性和個體選擇的權(quán)利。親朋好友介紹、線下生活圈子和線上婚戀平臺等多種方式在滿足人們情感需求的同時，也呈現(xiàn)出不同的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

這些方式的并存，豐富了情感關(guān)系的可能性，也促使人們更加注重真誠和共通之處，在親密關(guān)系中尋求更加穩(wěn)定和幸福的發(fā)展。

七夕落在工作日

傳統(tǒng)佳節(jié)怎么過？

由于七夕并非法定假日，在恰逢工作日的情況下，人們常常需要在工作和過節(jié)之間取得平衡。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，絕大部分（92.58%）的情侶和夫妻都會選擇在七夕當(dāng)天一同過節(jié)，并且有一部分人會選擇等待工作結(jié)束后再開始慶祝。

這種現(xiàn)象反映了現(xiàn)代生活的特點(diǎn)。尤其是在工作日，人們可能會面臨工作壓力和時間限制，難以全天都抽出時間來慶祝。

因此，有些人會選擇在工作結(jié)束后，也許是晚餐時間或晚上，來進(jìn)行七夕的慶?；顒?。這種方式可以更好地享受節(jié)日，避免了工作和慶祝之間的沖突。

另一方面，也有一些人會提前安排，將七夕當(dāng)天的工作安排得更加輕松，以便白天就能與伴侶一同過節(jié)。

在情侶們可能需要在工作和慶祝之間取得平衡時，他們通常會選擇一些簡單而有意義的方式來慶祝這一特殊的日子。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，逛街購物和看電影是七夕當(dāng)天情侶們的首先，其次是吃大餐或短途出游。

為在購物中，情侶可以一同挑選禮物，為對方選購心儀的物品，不僅可以表達(dá)愛意，還能增進(jìn)感情。商場和購物中心通常會在七夕前夕準(zhǔn)備各種浪漫裝飾，營造出濃厚的節(jié)日氛圍，使購物成為一種愉快的體驗(yàn)。

　　（七夕限定：廣州天河城玫瑰瀑布）

其次，看電影也是七夕情侶的熱門選擇之一，看電影是一種溫馨而浪漫的方式，可以在銀幕上分享一段精彩的故事，仿佛置身于電影情節(jié)中。

電影院的舒適座椅、昏暗的燈光和大屏幕畫面都為他們提供了一個親密的氛圍。在今年的七夕檔中，校園愛情片《念念相忘》、重映的臺灣愛情電影《最遺憾的是錯過你》在社交媒體上在近期都開始了預(yù)熱，以往打不過商業(yè)大片的愛情片也開始了“重拳出擊”。

除此之外，吃大餐或者進(jìn)行短途出游也是工作日七夕的常見選擇。在用餐時，情侶們可以品味美食，暢談心事，享受親密的時光。

而短途出游則提供了一個逃離城市喧囂的機(jī)會，到大自然中散步、欣賞風(fēng)景，放松身心，遠(yuǎn)離工作的壓力。

盡管七夕情人節(jié)恰逢工作日，但這并不妨礙情侶們在這一天共同創(chuàng)造美好的回憶。重要的是，無論選擇哪種方式慶祝，都能夠表達(dá)出對愛情的珍視和對伴侶的深情。工作日的七夕也可以是浪漫而特別的，只要有愛，這一天就會充滿幸福和溫馨。

數(shù)碼、珠寶成送禮熱門

消費(fèi)者為愛擲千金

在這個注重節(jié)日儀式感的時代，禮物已經(jīng)超越了物質(zhì)的層面，成為表達(dá)愛意、促進(jìn)感情和了解對方的重要方式。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買七夕禮物的首要關(guān)注點(diǎn)是價格，占比達(dá)61.30%，其次是戀人喜好（54.03%）、美觀性（55.45%）及實(shí)用性（47.87%）。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代消費(fèi)者在親密關(guān)系中呈現(xiàn)出越來越務(wù)實(shí)的傾向，他們更加注重禮物的實(shí)用性和功能性，希望通過禮物傳遞更深層次的關(guān)心和關(guān)愛。

因此，在選擇禮物時，除了要了解對方的喜好，也需要考慮禮品的實(shí)用性，以確保禮物能夠真正滿足對方的需求，讓這份愛意更加貼近心靈。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者會在七夕情人節(jié)這天給對象準(zhǔn)備禮物，有33.43%的消費(fèi)者表示有送禮意愿但不確定。

數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶首飾以及美妝護(hù)膚品是情侶之間送禮的TOP3。其中女性送禮更傾向于家居產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、鞋服包包等；男性送禮則更傾向鮮花、美妝護(hù)膚品以及珠寶首飾等。

送禮的細(xì)微的差異體現(xiàn)了不同性別在情感表達(dá)和禮物選擇上的獨(dú)特偏好。無論是選擇什么樣的禮物，都是希望能夠通過這份特殊的心意傳遞深厚的情感，讓愛情在這個特別的日子里更加絢爛。

“最有價值之物，送給最珍貴之人”。隨著居民可支配收入的逐步增加，中國消費(fèi)者在送禮時展現(xiàn)出一種愈發(fā)慷慨的態(tài)度，愿意為表達(dá)情感和感激之情投入更多的金錢，將禮物不再僅僅視作一種物質(zhì)的交換，而是一種情感的傳遞和珍視。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，24.54%消費(fèi)者七夕送禮預(yù)算在501-1000元之間，有20.06%受訪用戶送禮預(yù)算在1001-2000元之間，有21.44%受訪用戶情人節(jié)送禮預(yù)算在2000元以上。

關(guān)愛“孤寡”單身人士人人有責(zé)

七夕情人節(jié)對于單身人士而言，往往是一個既充滿復(fù)雜情感又有個人態(tài)度的日子。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單身人士對于七夕節(jié)的感受呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)度：38.68%的人覺得在七夕感覺到失望、落寞，希望找到一個愛人；33.02%的單身人士在享受單身的自由感；28.30%認(rèn)為七夕只是個普通的日子，并不會讓其產(chǎn)生特殊的感覺。

單身人士在七夕節(jié)這個特殊的日子里，呈現(xiàn)出不同的情感和態(tài)度。無論是感覺失落還是享受單身，每個人都有自己獨(dú)特的生活方式和心態(tài)。

在這個節(jié)日里，重要的是尊重每個人的感受，無論是選擇慶祝還是淡然面對，都應(yīng)該以積極的態(tài)度度過這一天。

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單身人士參加七夕節(jié)交友聯(lián)誼活動意愿較為強(qiáng)烈，有53.77%的表示會參加，27.36%的還在觀望中；超九成的單身人士更希望參加的是免費(fèi)活動。

在聯(lián)誼活動的選擇上，更多人選擇劇本殺、密室逃脫、桌游等室內(nèi)活動，占比54.65%，如露營、飛盤運(yùn)動、沙灘燒烤等室外活動則占比達(dá)45.35%。

在流行文化推動和商業(yè)營銷的影響下，情侶慶祝情感的節(jié)日越來越多，然而單身人士在這些節(jié)日中的地位和情感體驗(yàn)卻常常被忽略。

在這些情侶節(jié)日中，很多人會用“虐狗”等詞匯調(diào)侃單身人士，這種現(xiàn)象不僅讓單身人士感到被邊緣化，也在一定程度上加深了他們的孤獨(dú)感和焦慮情緒。

在此背景下，一只“孤寡”的青蛙，悄然走入了大家的視野。不少網(wǎng)友會給自己的單身朋友點(diǎn)一只“孤寡青蛙”來度過這個特殊的節(jié)日，通過調(diào)侃的方式向單身朋友表明，除愛人外還有親朋好友在背后支持和陪伴著。

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