發(fā)力婚慶市場(chǎng)!周大生收購(gòu)定制品牌BLOVE

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2021-04-14 00:00
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近日,周大生珠寶在年度報(bào)告中披露競(jìng)得專業(yè)婚戒定制品牌BLOVE商標(biāo),并成立控股子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)該品牌。

近日,周大生珠寶在年度報(bào)告中披露競(jìng)得專業(yè)婚戒定制品牌BLOVE商標(biāo),并成立控股子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)該品牌。

近日,周大生珠寶在年度報(bào)告中披露競(jìng)得專業(yè)婚戒定制品牌BLOVE商標(biāo),并成立控股子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)該品牌。這一消息,引來(lái)珠寶行業(yè)不小的震動(dòng)。

BLOVE:中國(guó)婚戒定制開創(chuàng)及領(lǐng)導(dǎo)品牌

BLOVE是全球“情感定制”開創(chuàng)者,中國(guó)婚戒定制開創(chuàng)及領(lǐng)導(dǎo)品牌。自品牌創(chuàng)立之初,BLOVE就確立“一枚婚戒,一個(gè)故事”的品牌理念,將顧客的愛(ài)情故事融入婚戒設(shè)計(jì)之中,讓婚戒不再只是千篇一律的鉆石加戒托的簡(jiǎn)單結(jié)合,而變成了有溫度、有生命的愛(ài)情專屬信物,成為兩個(gè)人情感經(jīng)歷的濃縮和愛(ài)情見(jiàn)證。

憑著這一極具創(chuàng)意、富有情感的獨(dú)特定位,BLOVE很快從傳統(tǒng)沉悶的珠寶市場(chǎng)中脫穎而出,吸引了眾多年輕結(jié)婚顧客紛紛前來(lái)“定制”婚戒,而不是去傳統(tǒng)珠寶門店“買”一枚戒指,其中不乏一些明星顧客,如陳建斌/蔣勤勤夫婦、孫茜/蔡遠(yuǎn)航夫婦、嘻哈歌手GAI都選擇在BLOVE定制婚戒或周年紀(jì)念婚戒。

因此,BLOVE被上市公司、珠寶行業(yè)巨頭周大生看上并收編旗下,就順理成章了!

(《甄嬛傳》“槿汐姑姑”孫茜、蔡遠(yuǎn)航的“旋轉(zhuǎn)木馬”婚戒)

90后成為婚戀消費(fèi)新風(fēng)口,個(gè)性化定制婚戒受追捧

隨著90后全面進(jìn)入適婚年齡,該群體已逐漸成為國(guó)內(nèi)婚戀消費(fèi)市場(chǎng)占比最大的代際人群,人均消費(fèi)增速最為明顯,Z世代也成為婚戀產(chǎn)業(yè)“增量市場(chǎng)”的新風(fēng)口。

據(jù)《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示,2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元,較五年前增長(zhǎng)250%。得益于年輕群體追求獨(dú)特的消費(fèi)偏好,個(gè)性化定制婚戒消費(fèi)漲幅最為明顯,2019年同比增長(zhǎng)約40%。

90后在婚戀消費(fèi)偏好上,不會(huì)為“最便宜”買單,而是會(huì)去選擇“最喜歡”。對(duì)于婚戀物品的選擇,追求品質(zhì)和個(gè)性。隨著鉆戒在婚戀消費(fèi)市場(chǎng)的普及,以90后為代表的年輕群體開始逐漸轉(zhuǎn)變婚戀消費(fèi)思路,從被迫選擇鉆戒款式向個(gè)人主動(dòng)定制鉆戒轉(zhuǎn)化。比起明星同款,個(gè)性化定制婚戒更受當(dāng)前年輕新人偏愛(ài)。

珠寶巨頭加持,BLOVE品牌發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇

珠寶行業(yè)巨頭周大生收購(gòu)BLOVE,有其產(chǎn)業(yè)布局的深意:周大生目前已有門店4000多家,門店數(shù)量居全國(guó)第一,已牢牢占據(jù)珠寶市場(chǎng)不小的份額。

但是周大生品牌也面臨局限:所覆蓋的主要是中端及三四線市場(chǎng),在一二線城市和中高端市場(chǎng)品牌力稍有不足;另外,周大生更多的給人一種綜合珠寶的品牌印象,而對(duì)于90后甚至00后而言,他們傾向更年輕、更有調(diào)性的小眾品牌。

而BLOVE,其新穎的、引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)定制模式,更年輕高端的品牌調(diào)性,恰好彌補(bǔ)了周大生在這一領(lǐng)域中的不足。

在這一場(chǎng)“聯(lián)姻”中,BLOVE更將獲益不小。憑借周大生珠寶的資本實(shí)力,在行業(yè)的影響力,在供應(yīng)鏈的整合力,全國(guó)性渠道的開拓力上,BLOVE可以獲得前所未有的助力:更快的布局全國(guó)市場(chǎng),更快的提升品牌知名度,甩開目前市場(chǎng)上眾多的定制模仿者,最終占據(jù)定制婚戒第一品牌的市場(chǎng)地位。

據(jù)BLOVE項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露,有別于以往以直營(yíng)為主的經(jīng)營(yíng)模式,目前BLOVE已經(jīng)全面啟動(dòng)加盟,甄選全國(guó)優(yōu)質(zhì)加盟商,共贏婚戒定制的未來(lái)市場(chǎng)。

2021年,珠寶行業(yè),一出大戲,即將上演。

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