報告：從微博數(shù)據(jù)看婚禮潮流

整個婚禮行業(yè)，在微博上的生態(tài)發(fā)展到底到什么樣的情況？

微博婚禮運營總監(jiān) 陳振華

微博十年了，在這十年間，微博一路成長，這是我們有目共睹的。它所擁有的社交能力以及信息傳播能力是極度驚人的，也正是如此，大家喜歡微博，愿意在微博上分享經(jīng)驗，交流學(xué)習(xí)。

而婚禮人，就是其中的一部分，微博早已成為了獲取資源及品牌營造的一個不可或缺的平臺。

那么，了解微博的生態(tài)，以及知曉平臺的運營策略就格外重要了。

在婚嫁V時代2019微博婚嫁影響力論壇上，微博婚禮運營總監(jiān)陳振華就和眾多婚禮人一起分享了《微博婚嫁運營策略》。

本文通過論壇現(xiàn)場速記整理，全篇第一人稱闡述，未經(jīng)本人審核??！

陳振華總監(jiān)從以下三個方面講述了微博與婚禮人的密切關(guān)系：

1.微博用戶的情況分析

2.在婚禮行業(yè)，微博生態(tài)發(fā)展處于的層級和現(xiàn)狀

3.微博婚嫁運營策略應(yīng)該怎么做，如何做好

微博年輕化，16-30歲用戶占81%

截至目前， Q1的財報顯示：微博月度活躍用戶4.65億，日度活躍2.03億，移動的占比94%，從這個數(shù)據(jù)來看微博是當(dāng)仁不讓的移動媒體。

4.65億的月活，是全球第7個進(jìn)入4億的媒體。

在整個用戶結(jié)構(gòu)的占比，年輕人會非常多，而這些年輕人都是一些多少歲的？包括他們在中國怎樣的城市呢？

這些年輕人集中從16-30歲的人加起來就有81%。微博在這些年的用戶我們一直在做區(qū)域下沉，目前為止我們發(fā)現(xiàn)三四線城市人口下沉的速度會非常明顯，三四線加起來超過了50%的用戶。今天來的博主有從北京上海過來的，也有很多博主是從二三四線城市過來的，所以下沉用戶的市場空間還是非常巨大的。

從微博數(shù)據(jù)看婚禮行業(yè)生態(tài)發(fā)展

目前，整個婚禮行業(yè)在微博上的生態(tài)發(fā)展到底到什么樣的情況？

婚嫁興趣用戶人群畫像

微博數(shù)據(jù)中心發(fā)現(xiàn)，在婚嫁興趣用戶上，女性絕對值是比較高的，占60.8%；而男性能夠達(dá)到39.2%。女性會搜索了解獲取更多于婚嫁行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容和知識。

而從85到00后的人群，包括90到95后關(guān)注的人群大概占到30%。

此外匹配到分享的主平臺的數(shù)據(jù)是非常契合的，即二三線用戶的主力提升也是非常明顯的。

陳振華表示，在微博上，每一個人都會被打到一個標(biāo)簽，這個標(biāo)簽下，我們會發(fā)現(xiàn)有非常多的人是處于訂婚的狀態(tài)，大概有百分之十幾的人在戀愛到訂婚的狀態(tài)，這部分的數(shù)字也是非常龐大的。

很多博主以前在寫微博的時候會比較著急，希望把自己的專業(yè)性、把好的作品不停地給到用戶看，想知道這部分適婚人群喜歡什么樣的東西，可以給到他們多元化的內(nèi)容。

如今，80后的人已經(jīng)具備了經(jīng)濟(jì)的能力，他們對于財經(jīng)、科技、股票興趣點比較高；

85后則對旅游、美食甚至汽車育兒開始產(chǎn)生大量的興趣；

到了90后，他們是追星追得最熱切的一部分人，他們對于明星、旅游、健康時尚潮流是比較熱衷的；

95后是二次元的世界，他們對動漫、對二次元的事情是有非常強(qiáng)烈的興趣。

微博：婚嫁傳播分發(fā)互動的重要渠道

在整個上半年里，所有和婚嫁領(lǐng)域相關(guān)的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了650億；

“這數(shù)字還是挺驚人的。這個數(shù)字里面，其實我們也要感謝他們（博主）起到非常大的推波助瀾作用?！标愓袢A說道。

此外，相關(guān)的博文量達(dá)到了3147萬；圖片相應(yīng)的產(chǎn)出有2100萬張；視頻181萬條；故事4萬；跟整個結(jié)婚相關(guān)的話題達(dá)到了4萬個。

所以，2017年到2018年，用戶有了非常明顯的在提升。

其實，在3147萬的提及量中，普通用戶的發(fā)聲占到了77.5%。

所有的去運營和去操作微博賬號的人提供的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因為用戶在大量提及了這樣的內(nèi)容，所以會發(fā)現(xiàn)大量的普通用戶會在微博上去搜索、去了解、去發(fā)布婚嫁行業(yè)相關(guān)的東西。

95后的聲量整個占比大概占到51%，跟前面的數(shù)字相匹配的是三四線人口的增長是非常明確的。

婚嫁流程全覆蓋

橙V和普通用戶，他們都會分享什么樣的內(nèi)容呢？

橙V會表達(dá)跟自己相關(guān)的產(chǎn)品，企業(yè)就是發(fā)揮產(chǎn)品與業(yè)務(wù)優(yōu)勢；普通興趣用戶更傾向于情感表達(dá)與記錄；個人工作者主要分布在婚紗攝影及影像、婚禮策劃、跟妝行業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域。

不同的用戶博主提及最多的詞

2019上半年和婚嫁行業(yè)有關(guān)的內(nèi)容有650億的閱讀量。

那么，它們在哪些地方用什么方式出現(xiàn)？

數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，他們都有一個非常相似的共同點：每當(dāng)明星要結(jié)婚的時候，每當(dāng)一些重要的不管體育明星還是娛樂明星結(jié)婚的時候，都會對這個曲線圖有一個大的增長，上半年的時候其中6月是最特別的，因為6月是林志玲結(jié)婚，包括前段時間朗朗結(jié)婚，包括胡歌做伴郎。

在婚嫁行業(yè)里，會有很多博主會借助這樣的熱點事件來發(fā)聲，他們會把自己的價值很好的表現(xiàn)出來。

那么，行業(yè)賬號又大概分布在哪些范圍內(nèi)？

目前，微博基本覆蓋到跟結(jié)婚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的有四個：

一是跟婚前相關(guān)的一些征友類的賬號；

二是結(jié)婚籌備期，最重要的節(jié)點有珠寶、策劃、服飾、化妝等等；

三是跟婚禮當(dāng)天有關(guān)的，像一些造型、酒店、司儀；

四是在結(jié)婚之后的產(chǎn)業(yè)，這些也是非常好的，比如一些家庭親子的東西。

通過數(shù)據(jù)，基本會看到整個的產(chǎn)業(yè)里面可以把全行業(yè)所有的環(huán)節(jié)，甚至每一個職業(yè)都能夠做一個非常好的完整的囊括。

微博數(shù)據(jù)看婚禮潮流

陳振華表示，從2017年到2018年還有一件非常有趣的事情，以前都說結(jié)婚是非常重要的事情。但是2017年2018年在微博上有大量的用戶說，在結(jié)婚之后我的生活才開始，我希望過一些有儀式感的生活，所以大量的美好的日子被紀(jì)念的產(chǎn)品。

因此，在這樣的產(chǎn)品下，大家會拍婚紗照，或者旅拍，還會拍全家福，孕婦照、紀(jì)念照，寫真，在這幾年視頻成長速度也是非?？斓摹?/strong>