結(jié)婚行業(yè)《2018“十一黃金周”問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》

本次的數(shù)據(jù)展現(xiàn)并不能夠代替整體結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，但我們依舊能從中窺探一二。

本文整理自：weddingvogue婚禮風(fēng)尚

作者：Aemon、Pink

十一黃金周，備受關(guān)注的兩個(gè)行業(yè)不外乎旅游行業(yè)與結(jié)婚行業(yè)。就結(jié)婚行業(yè)而言，人們甚至于戲稱(chēng)“十一黃金周”為“結(jié)婚黃金周”，婚禮人忙、參加婚禮的人也忙……

weddingvogue婚禮風(fēng)尚在國(guó)慶前夕發(fā)布了《“十一”黃金周，這一份婚禮調(diào)查意義非凡》的調(diào)查問(wèn)卷，用數(shù)據(jù)反映結(jié)婚行業(yè)的變化……

值得注意的是，2017年，婚禮風(fēng)尚同樣進(jìn)行了“十一黃金周婚禮調(diào)查”，讓我們先回顧下去年的數(shù)據(jù)。

彼時(shí)，從調(diào)查結(jié)果可知，他們問(wèn)卷調(diào)查的樣本婚禮人（婚禮機(jī)構(gòu)或者獨(dú)立婚禮人，以下統(tǒng)稱(chēng)“樣本婚禮人”）超過(guò)40%為華東地區(qū)，其次為華南地區(qū)、西南地區(qū)。

在這之中，超過(guò)60%為擁有注冊(cè)資質(zhì)的正規(guī)婚禮公司，而樣本婚禮人中超過(guò)60%婚禮公司擁有的正式員工不超過(guò)20人。

承辦婚禮方面，82個(gè)樣本婚禮人總計(jì)承辦979場(chǎng)婚禮，平均承辦約為11 場(chǎng)，其中最少為0場(chǎng)，而最高為108場(chǎng)。

總體而言，國(guó)慶長(zhǎng)假的婚禮的確比較繁忙，按照平均值來(lái)看，8天需要承辦11場(chǎng)婚禮。對(duì)于大部分婚禮團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，都屬于一場(chǎng)硬戰(zhàn)。

而在這統(tǒng)計(jì)的接近一千場(chǎng)樣本婚禮當(dāng)中，婚禮場(chǎng)布預(yù)算最低值低于3萬(wàn)的比率為46.34%的，最低值低于8萬(wàn)的比率約為90%。而最高值超過(guò)10萬(wàn)的比率為40%。

最低值：

最高值：

當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)并不是說(shuō)明，約50%婚禮場(chǎng)布預(yù)算都低于3萬(wàn)。只是說(shuō)明，在樣本婚禮人承接的婚禮當(dāng)中，場(chǎng)布預(yù)算的最低數(shù)值低于3萬(wàn)的可能性接近50%。最高值方面，接近30%沒(méi)有選擇答案，估計(jì)是場(chǎng)布預(yù)算最高值低于10萬(wàn)的可能性較大。再加上上一題最低預(yù)算的問(wèn)題答案，可以大膽猜測(cè)，婚禮場(chǎng)布預(yù)算均值在8萬(wàn)~10萬(wàn)之間的可能性比較大。

此外，室內(nèi)婚宴與戶外婚禮相比，明顯占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從一定程度上說(shuō)明，新人在選擇場(chǎng)地的傾向性。即使選擇進(jìn)行戶外婚禮儀式，但也會(huì)把婚宴放置室內(nèi)。

那么，2018年的“十一黃金周”，相關(guān)數(shù)據(jù)又會(huì)有哪些變化呢？

備注：截止目前已回收49份調(diào)查問(wèn)卷，來(lái)源絕大部分是婚禮機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)反饋，占比達(dá)91.84%，獨(dú)立婚禮策劃師占據(jù)剩余的8.16%。雖然數(shù)量不是很多，但是地域分布較廣，從東到西，從南到北，基本上每個(gè)省都有涉及，所以由此基礎(chǔ)之上的數(shù)據(jù)展現(xiàn)的不是單一地區(qū)特性，而是整個(gè)結(jié)婚行業(yè)的變化動(dòng)態(tài)。

結(jié)婚行業(yè)大數(shù)據(jù)

相信很多人關(guān)注的點(diǎn)在于和去年十一黃金周相比，結(jié)婚行業(yè)的營(yíng)收狀況是怎樣的，是否能夠趕超同期去年的營(yíng)收。

從數(shù)據(jù)上看，雖然有單量下降，營(yíng)業(yè)額下降的現(xiàn)象存在，也有單量增加，營(yíng)業(yè)額卻在減少的婚禮機(jī)構(gòu)或獨(dú)立婚禮策劃師，但是有超過(guò)一半以上，占據(jù)61.22%的婚禮機(jī)構(gòu)和獨(dú)立婚禮策劃師實(shí)現(xiàn)了單量增加，營(yíng)業(yè)額增加的喜人成績(jī)。

而這些喜人成績(jī)的背后是婚禮人犧牲自己十一假期贏得的，在這個(gè)該是連休七天的假期，婚禮人一直都與新人同在，奮斗在自己的崗位之上，為一場(chǎng)場(chǎng)婚禮的順利進(jìn)行保駕護(hù)航。

在十一黃金周七天假期當(dāng)中，婚禮場(chǎng)次最高的婚禮機(jī)構(gòu)竟達(dá)到了23場(chǎng)，在總反饋的10家婚禮機(jī)構(gòu)或獨(dú)立婚禮策劃師數(shù)據(jù)中，其中有超過(guò)7場(chǎng)的達(dá)7家。

團(tuán)隊(duì)人數(shù)是確保一天一場(chǎng)婚禮以上的重要元素，從以下的數(shù)據(jù)中我們可以看到11-30人之間的婚禮機(jī)構(gòu)人數(shù)是最多的，占總體比重51.02%。其次人數(shù)為1-10人的在總數(shù)中排名第二，占比24.49%，這個(gè)比例中既有獨(dú)立策劃師也有婚禮機(jī)構(gòu)，但是大部分的獨(dú)立策劃師應(yīng)該屬于這個(gè)模塊了，畢竟獨(dú)立策劃師不能和婚禮機(jī)構(gòu)的人員數(shù)量相比。

十一黃金周期間的婚禮場(chǎng)布均價(jià)穩(wěn)步5-15萬(wàn)之間，兩者加起來(lái)占比達(dá)75.51%，但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)新人更愿意承擔(dān)十萬(wàn)以內(nèi)的婚禮價(jià)格，這一點(diǎn)在數(shù)據(jù)反饋中較為明顯，3-5和5-8萬(wàn)場(chǎng)布價(jià)格的比例加在一起占比57.15%。

同時(shí)，我們也調(diào)查了全年的婚禮場(chǎng)布均價(jià)，從數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來(lái)看，十一黃金周的價(jià)格與全年的價(jià)格比例無(wú)太大的差距，全年均價(jià)在5-8萬(wàn)的比例較十一期間高出6個(gè)點(diǎn)，從中進(jìn)一步證實(shí)了新人的價(jià)格接受程度范圍，所以在未來(lái)，無(wú)論是獨(dú)立婚禮策劃師還是婚禮機(jī)構(gòu)，在制定方案是要多注意到這個(gè)價(jià)格區(qū)間，以此保證雙方都能達(dá)到滿意的效果，從而高效的完成每一場(chǎng)婚禮前期的溝通。

婚禮機(jī)構(gòu)和獨(dú)立婚禮策劃師一年的營(yíng)業(yè)額從300萬(wàn)到2000萬(wàn)以上不等，年?duì)I業(yè)額1000萬(wàn)以下的占據(jù)了69.23%，而年?duì)I業(yè)額超過(guò)2000萬(wàn)占比12.82%，由此也可見(jiàn)結(jié)婚行業(yè)內(nèi)收入差距明顯，不過(guò)也和公司規(guī)模有一定的關(guān)系，人數(shù)多的公司能夠策劃更多的婚禮場(chǎng)次，賺取更多的利潤(rùn)。

雖說(shuō)新一代的年輕人結(jié)婚越來(lái)越晚，并且每年的平均結(jié)婚年齡都在不斷增加，但是90-95后依舊是結(jié)婚的主力軍，在新人年齡段的比例中占據(jù)了77.55%。而排在第二位的85-90年人群比例為18.37%。

90后這一代人是不同于80后，這是一代伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)的崛起。

這一代人更注重自我價(jià)值的體現(xiàn)，對(duì)于婚禮場(chǎng)布來(lái)說(shuō)亦是如此，新人偏好的風(fēng)格top3分別是，具有超強(qiáng)設(shè)計(jì)感（30），森系（21），前衛(wèi)（15）。故策劃師在設(shè)計(jì)作品是應(yīng)該多加強(qiáng)對(duì)于設(shè)計(jì)理念的思考，多一點(diǎn)想法，多一點(diǎn)創(chuàng)新。

以上便是2018年十一黃金周的結(jié)婚行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告，從這一份調(diào)查問(wèn)卷中我們可以看出新人對(duì)于一場(chǎng)婚禮期許的方方面面，從價(jià)格到風(fēng)格的需求；也可以看到婚禮機(jī)構(gòu)和獨(dú)立策劃師之間的對(duì)比，從人數(shù)和營(yíng)業(yè)額的差距。數(shù)據(jù)的魅力就在于此，它會(huì)更加直觀的告訴你結(jié)婚行業(yè)的小秘密，讓我們一目了然。

當(dāng)然，由于樣本數(shù)量較少，本次的數(shù)據(jù)展現(xiàn)并不能夠代替整體結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，可欣慰的是，我們依舊能從中窺探一二。

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