一個(gè)未被挖掘的“富礦”，婚慶市場(chǎng)適合有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)業(yè)者

每年國(guó)慶黃金周，也是一年最熱鬧的“結(jié)婚周”。對(duì)于資本市場(chǎng)而言，國(guó)慶節(jié)結(jié)婚熱卻帶動(dòng)了資本市場(chǎng)的婚慶概念股熱炒。

如今中國(guó)婚慶市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，盡管行業(yè)規(guī)模巨大，但行業(yè)發(fā)展卻處于初期，信息化、集約化水平很低、地域特征明顯，此外從業(yè)者分散、缺乏品牌和規(guī)模效應(yīng)。

正因如此，不少有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)業(yè)者將眼光放到了這個(gè)未被開(kāi)發(fā)的“富礦”。

目前A股市場(chǎng)上還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的婚慶概念股，部分上市公司會(huì)順帶提供一些婚慶服務(wù)或者子公司提供婚慶服務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，云南旅游(002059)、夢(mèng)潔股份(002397.SZ)、麗江旅游(002033)、曲江文旅(600706)等上市公司涉足婚慶領(lǐng)域。而在新三板，則有6家婚慶掛牌公司，分別為花嫁麗舍(833503)、煙雨江南(871448)、伊銘萱(871025)、易瑾文化(871657)、大滿(mǎn)文化((838528)、喜鋪婚禮(839617)。

婚慶市場(chǎng)：一個(gè)未被挖掘的“富礦”

近來(lái)，婚慶市場(chǎng)已經(jīng)成為各路投資者眼中的“香餑餑”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年有1142.8萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，日均結(jié)婚人數(shù)達(dá)3.13萬(wàn)對(duì)。而民政部數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)結(jié)婚總?cè)丝谝恢背氏陆第厔?shì)，2017年上半年全國(guó)結(jié)婚人口僅有558萬(wàn)對(duì)，較2016年上半年減少50萬(wàn)對(duì)。

盡管如此，婚慶市場(chǎng)仍是一個(gè)未被挖掘的“富礦”。要打造“婚戀生態(tài)圈”的新三板掛牌公司百合網(wǎng)(834214)董事長(zhǎng)田范江就在新三板在線(xiàn)舉辦的“TOP TMT資本峰會(huì)暨2017年新三板TMT高峰論壇”公開(kāi)表態(tài)稱(chēng)：“婚慶產(chǎn)業(yè)是未被充分互聯(lián)網(wǎng)化的富礦”。

據(jù)田范江統(tǒng)計(jì)，2014年以來(lái)，中國(guó)婚慶市場(chǎng)的規(guī)模每年以10%的速度不斷擴(kuò)張，2017年這個(gè)規(guī)模將達(dá)到9983億元，并在2018年沖破萬(wàn)億元至10981億元。

眾所周知，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)。田范江認(rèn)為，婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)除了以上常見(jiàn)內(nèi)容外，可以分為婚慶服務(wù)、婚嫁用品、蜜月旅行、婚宴酒店、婚紗攝影、婚姻咨詢(xún)等密切聯(lián)系的版塊;再放長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)，則還有婚房、床上用品、家居、銀行保險(xiǎn)、家電、汽車(chē)、室內(nèi)裝修等關(guān)聯(lián)版塊。

百合網(wǎng)半年報(bào)顯示，其早在2016年開(kāi)始大舉布局婚禮業(yè)務(wù)，2017年上半年這部分已經(jīng)比去年同期增加1832.59 萬(wàn)元收入，同比增11841.81%。

2017年以來(lái)，百合網(wǎng)先是在4月份出資3100萬(wàn)元收購(gòu)上海添緣餐飲有限公司，后者旗下?lián)碛小皭?ài)菲爾”婚禮會(huì)館品牌，填補(bǔ)了百合網(wǎng)在婚戀產(chǎn)業(yè)鏈中婚禮業(yè)務(wù)婚禮堂領(lǐng)域的布局。8月，其又出資2800萬(wàn)元收購(gòu)?fù)瑸樾氯鍜炫乒镜南蹭伝槎Y14.39%股份，如今其持股40.08%為第一大股東。

不只是百合網(wǎng)，今年以來(lái)，另一家新三板掛牌的非婚慶類(lèi)公司百姓網(wǎng)(836012)投資了從事宴會(huì)業(yè)務(wù)預(yù)定的團(tuán)宴網(wǎng)，全面布局國(guó)內(nèi)婚慶市場(chǎng)。

值得一提的是，除了新三板公司，日前美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也在上海市陸家嘴開(kāi)出了第一家線(xiàn)下結(jié)婚體驗(yàn)中心“LOVE LAB”，涵蓋了婚紗攝影、婚宴、婚慶以及婚紗禮服等環(huán)節(jié)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)集團(tuán)高級(jí)副總裁、點(diǎn)評(píng)平臺(tái)及綜合事業(yè)群總裁張川稱(chēng)，雖然結(jié)婚人數(shù)在下降，但消費(fèi)力卻在上升，面臨從粗放走量到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、重服務(wù)的轉(zhuǎn)型。

新三板6家公司扎根婚慶，A股也向此延伸

如同美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、百合、百姓，不少非婚慶行業(yè)的A股上市公司也布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，云南旅游、夢(mèng)潔股份、麗江旅游、曲江文旅等上市公司涉足婚慶領(lǐng)域。

云南旅游經(jīng)營(yíng)范圍包括婚慶服務(wù)，2017年上半年項(xiàng)目投資婚慶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其出資5000萬(wàn)元設(shè)立的全資子公司云南世博歡喜谷婚禮產(chǎn)業(yè)有限公司提供婚慶禮儀服務(wù)。

據(jù)了解，“歡喜谷”項(xiàng)目主要是通過(guò)對(duì)昆明世博園區(qū)內(nèi)中國(guó)館等升級(jí)裝修為婚宴場(chǎng)所;并利用世博園的環(huán)境優(yōu)勢(shì)和景觀優(yōu)勢(shì)，打造“婚禮小鎮(zhèn)”，為新人提供集婚禮策劃等完整的婚慶產(chǎn)業(yè)服務(wù)。2017年半年報(bào)顯示，歡喜谷公司在今年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入僅為78.81萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為虧損77.5萬(wàn)元。

曲江文旅主營(yíng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)、歷史文化主題酒店管理(含餐飲管理服務(wù))業(yè)務(wù)等，該公司酒店餐飲板塊包含專(zhuān)門(mén)從事婚慶的主題酒店金緣閣，金緣閣集中國(guó)傳統(tǒng)婚禮和西式婚禮籌辦的“愛(ài)情谷婚慶基地”，滿(mǎn)足中西結(jié)合婚禮需求的準(zhǔn)夫妻。

當(dāng)你想旅游結(jié)婚，在麗江這個(gè)優(yōu)美風(fēng)景的地方，拍幾張留存一生的婚紗照是個(gè)不錯(cuò)的選擇。上市公司麗江旅游持股55%的麗江麗影時(shí)尚婚紗攝影有限公司從事婚紗攝影。

另一家上市公司夢(mèng)潔股份也提供攝影服務(wù)，同時(shí)提供婚慶禮儀服務(wù)。2016年1月，該公司以自有資金2000萬(wàn)元溢價(jià)認(rèn)購(gòu)婚禮堂新增注冊(cè)資本52.21萬(wàn)元，占新增資后的婚禮堂總股本的5%。公開(kāi)資料顯示，婚禮堂從事一站式婚慶服務(wù)。

作為大婚慶市場(chǎng)的床上用品行業(yè)，代表上市公司羅萊家紡官方網(wǎng)站上專(zhuān)設(shè)“婚慶館”，重點(diǎn)推薦公司多種婚慶床上用品。

相對(duì)而言，在新三板市場(chǎng)上，除了百合網(wǎng)、百姓網(wǎng)這樣的特例外，更多則是扎根婚慶市場(chǎng)的中小規(guī)模婚慶公司。花嫁麗舍、煙雨江南、伊銘萱、易瑾文化、大滿(mǎn)文化、喜鋪婚禮便是如此。

花嫁麗舍服務(wù)相對(duì)齊全點(diǎn)，主要為新人提供專(zhuān)業(yè)化的一站式婚慶禮儀服務(wù)，具體包括婚宴料理、場(chǎng)館服務(wù)、儀式堂證婚儀式等團(tuán)隊(duì)。該公司雖然2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.24億元，同比增長(zhǎng)30.99%;凈利潤(rùn)卻下滑18.83%至1556.87萬(wàn)元。

今年7月21日才掛牌的煙雨江南，成立初期也是直接為新人提供一站式的婚禮服務(wù)，具體包括前期對(duì)接新人、婚禮策劃、婚禮司儀等多項(xiàng)服務(wù)。今年上半年公司業(yè)績(jī)卻很“失意”，上半年?duì)I收下降5成至485.97萬(wàn)元，虧損145.53萬(wàn)元。

號(hào)稱(chēng)“將每一場(chǎng)婚禮打造真正屬于個(gè)人的唯美婚典”的伊銘萱，其于2017年2月27日掛牌新三板，同樣提供一站式婚慶服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包括婚宴菜肴、婚禮策劃等。

如果你想要法式唯美浪漫風(fēng)格，或許伊銘萱可以滿(mǎn)足你的要求，該公司宣稱(chēng)復(fù)刻了法式婚禮的精致、浪漫，并用優(yōu)雅與經(jīng)典來(lái)詮釋婚禮的內(nèi)涵。2017年上半年，該公司營(yíng)收增長(zhǎng)近1倍至6350.86萬(wàn)元，但凈利潤(rùn)卻虧損105.63萬(wàn)元，虧損額度縮減8成，原因卻系政府補(bǔ)貼及退稅的增長(zhǎng)。

易瑾文化定位于為客戶(hù)提供中高端專(zhuān)屬定制的婚慶，在今年7月11日才掛牌，也是新三板的“新人”。該公司不僅是曾經(jīng)F4成員之一朱孝天婚禮的承辦公司，還擁有秦海璐明星股東(持有公司50萬(wàn)股，占比5%)。盡管如此，“星味十足”的易瑾文化財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，雖然上半年?duì)I收增長(zhǎng)6成多至577.31萬(wàn)元，仍虧損34.32萬(wàn)元。

大滿(mǎn)文化于2016年9月9日掛牌新三板，大滿(mǎn)文化（838528）公布的2017半年度報(bào)告中顯示，截止2017年6月30日，大滿(mǎn)文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收957萬(wàn)元，同比下降0.75%；凈利潤(rùn)78.5萬(wàn)元，同比下降24.31%。公司注重婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，從婚慶策劃到寶寶誕辰，現(xiàn)已延伸至兒童劇演出方面，目前公司的兒童劇演出已給公司帶來(lái)初步的票務(wù)收入。

掛牌較早的喜鋪婚禮，主營(yíng)婚禮全案策劃服務(wù)及輔助實(shí)施。喜鋪婚禮2017年上半年?duì)I業(yè)收入為2169.99萬(wàn)元，較上年同期下滑8.08%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為0.63萬(wàn)元，較上年同期下滑98.42%。

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