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精選美團(tuán)、騰訊、婚禮紀(jì)等眾多平臺,以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品的20份數(shù)據(jù)報(bào)告,供同學(xué)們參考學(xué)習(xí),你一定用得上!
2020年,行將閉合。這一年,我們經(jīng)歷了太多以往無法想象的事件。
《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),持續(xù)記錄著行業(yè)變化,似乎對2020年更加深有體會(huì)。它承載著結(jié)婚行業(yè)的2020、婚禮宴會(huì)人的2020。
在這里,《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》把今年的數(shù)據(jù)報(bào)告給大家整理匯編了一下,一起來看看2020年結(jié)婚行業(yè)關(guān)于“數(shù)據(jù)”的那些事兒~
產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)
1、《2020年中國結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察》
中國極具影響力的結(jié)婚服務(wù)平臺婚禮紀(jì),聯(lián)合中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察,發(fā)布了《2020年中國結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察》。
數(shù)據(jù)顯示,2019年平均每對新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元,是五年前的3.5倍。90后成結(jié)婚消費(fèi)主力,結(jié)婚消費(fèi)千差萬別,鉆戒、旅拍、隱形文胸竟成為90后結(jié)婚新三大件。
報(bào)告還總結(jié)了結(jié)婚消費(fèi)的四大趨勢:懶系精致、破壁悅己、個(gè)性高光、潮系智能。
2、《騰訊結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(2021年版)》
騰訊營銷洞察(TMI)發(fā)布的《談婚論嫁,營銷有“數(shù)”——騰訊結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(2021年版)》,從市場現(xiàn)狀、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈、細(xì)分市場、消費(fèi)群體等多個(gè)角度進(jìn)項(xiàng)了分析。
報(bào)告顯示,隨著整體消費(fèi)水平的提高,以及95&90后對婚禮的重視,結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈已進(jìn)一步豐富和拓展,新人結(jié)婚涉及的品類平均為9.3個(gè)。
此外,2020年,婚攝消費(fèi)整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢,萬元及以上檔位呈現(xiàn)持續(xù)走高的趨勢。調(diào)查顯示,一線及新一線城市新人婚攝消費(fèi)平均在10000元以上,二三四五線城市新人的婚攝平均消費(fèi)也相繼突破8000元。
報(bào)告最后也給婚紗攝影機(jī)構(gòu)提出了一些數(shù)字化營銷的啟示:全鏈路數(shù)字化營銷是王道;注重?cái)?shù)據(jù)的價(jià)值;定制細(xì)分策略。
3、《2020中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》
《2020中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》由中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》發(fā)布。連續(xù)3年的發(fā)展報(bào)告(累計(jì)12萬+字),對全面了解中國結(jié)婚全產(chǎn)業(yè)鏈具有重要價(jià)值,是一部有意義的參考資料!
報(bào)告由《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團(tuán)隊(duì)及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家共同編寫,以全新的研究視角,對結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場數(shù)據(jù)、消費(fèi)趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。
報(bào)告指出,產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“精耕時(shí)代”,個(gè)性化成市場主流趨勢,以用戶為中心的一站式統(tǒng)籌服務(wù)受到熱捧。
經(jīng)歷過疫情的結(jié)婚市場,小型化、個(gè)性化、多樣化結(jié)婚體驗(yàn)逐步廣泛,婚禮更強(qiáng)調(diào)人文與品質(zhì)。
最終,行業(yè)資源會(huì)重新整合,一部分淘汰、一部分升級,一部分壓縮、一部分?jǐn)U大。但終究會(huì)在市場的反饋下穩(wěn)定下來,并開始一輪新的發(fā)展。
4、《2020中國海外婚禮發(fā)展報(bào)告》
中國領(lǐng)先的全球目的地婚禮消費(fèi)搜索平臺椰子海海外婚禮網(wǎng),聯(lián)合中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察,發(fā)布了《2020中國海外婚禮發(fā)展報(bào)告》。
報(bào)告在2020年不利的開年形勢下,通過市場調(diào)查,細(xì)致分析以2019年為主的市場和行業(yè)情況,對海外婚禮的整體發(fā)展進(jìn)行階段性總結(jié),并展望未來趨勢。
報(bào)告顯示,海外婚禮滿足年輕人消費(fèi)理念,行業(yè)潛力大。在過去十年間,以海外婚禮為主營業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)年均增長率達(dá)到了66%,呈逐年穩(wěn)定增長趨勢。海外婚禮熱點(diǎn)地區(qū)和企業(yè)聚集地主要集中在了北、上、廣、深四城,達(dá)到了81%。
未來將出現(xiàn)更多的海外婚禮專營品牌,而同樣增多的兼營海外婚禮的品牌企業(yè),將利用自身的特殊優(yōu)勢在海外婚禮行業(yè)占據(jù)一席之地。
5、《中國人結(jié)婚到底有多貴?》
網(wǎng)易數(shù)獨(dú)發(fā)布的《中國人結(jié)婚到底有多貴?》一文中,分別從結(jié)婚需要花多少錢、婚禮支出大頭、備婚等多個(gè)角度進(jìn)行了分析。
數(shù)據(jù)顯示,不管是沿海的廣東、江蘇,還是內(nèi)陸的四川、陜西,新人結(jié)婚的預(yù)算都集中在 4 萬到 8 萬之間。
而在婚禮帳單中,酒席也常常是大頭:1980 年代到如今,中國人的婚宴規(guī)模從平均的 14 桌增長到了 36 桌,是過去的約 2.6 倍。而單桌酒席費(fèi)用增長得更快,按不變價(jià)格計(jì)算,1980 年代每桌是 64 元,2010 年代達(dá)到了 263 元,增長 3 倍多。
6、《2020年全球首份“云備婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》
中國前沿結(jié)婚服務(wù)平臺婚禮紀(jì),聯(lián)合中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察,共同發(fā)布了《2020年全球首份“云備婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》。
數(shù)據(jù)顯示:疫情下超八成新人不會(huì)取消婚禮,九成新人熱衷“云備婚”,60%新人線上備婚時(shí)長超過2.5小時(shí),下半年婚禮預(yù)約爆滿,報(bào)復(fù)式結(jié)婚消費(fèi)將拉開帷幕。
7、《時(shí)尚新娘用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》
2020年,時(shí)尚新娘發(fā)布《時(shí)尚新娘用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》,報(bào)告從婚禮預(yù)算、婚禮消費(fèi)、流行風(fēng)格等多個(gè)角度進(jìn)行了分析。
報(bào)告顯示時(shí)尚新娘的受眾90-00后為主,62%用戶婚禮預(yù)算10萬元以上,婚宴桌數(shù)減少預(yù)算不減,每桌3千元至6千元的預(yù)算占比45%。
此外,婚禮場地TOP3為,傳統(tǒng)酒店/室內(nèi)婚禮、海外特色目的地婚禮、酒店草坪婚禮?;槎Y風(fēng)格TOP3:簡單溫馨、華美隆重、私密性強(qiáng)。
精致清新、甜美浪漫及個(gè)性定制,成為新人在籌婚和拍照的風(fēng)格首選,大家不再追求千篇一律的婚禮。同城酒店和婚禮堂仍是婚禮主要場地,占比近45.6%,但其他特色場地占比近48.04%,其中海外目的地和私密會(huì)所增勢強(qiáng)勁,接近36.7%。
8、《后浪備婚行為大賞》
美團(tuán)發(fā)布了《后浪備婚行為大賞》數(shù)據(jù)報(bào)告,通過對新生代消費(fèi)者的備婚行為展開調(diào)研,對后浪們在備婚過程中的主要消費(fèi)行為進(jìn)行了展示。
報(bào)告顯示,8成備婚人群是90后,其中95后占比超4成,已經(jīng)成為結(jié)婚市場的主力軍。同時(shí)相比90后的新人,95后在婚禮各品類的消費(fèi)過程中,決策效率更高,平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗(yàn),而這個(gè)數(shù)字90后是7.4家。
報(bào)告顯示,一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務(wù)的熱門之選,僅今年4月至9月就實(shí)現(xiàn)了訂單數(shù)同比增長413.06%。
而相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場,備婚一族更看重婚宴品質(zhì),精品婚宴逐漸流行,一線城市偏愛10桌左右的小型婚宴,三四線偏愛20桌左右的小型婚宴。
9、《2020寫真消費(fèi)人群需求報(bào)告》
為助力企業(yè)洞悉并把握寫真行業(yè)發(fā)展機(jī)遇,騰訊廣告攜手騰訊營銷洞察(TMI)正式發(fā)布《以小搏大——2020寫真消費(fèi)人群需求報(bào)告》。
報(bào)告通過專家訪談、消費(fèi)者定性定量調(diào)研等研究方法,洞察寫真行業(yè)市場機(jī)會(huì)點(diǎn),剖析用戶寫真拍攝需求及決策購買路徑,并歸納總結(jié)出寫真企業(yè)與用戶達(dá)成有效溝通的有益經(jīng)驗(yàn),為寫真企業(yè)開展數(shù)字化營銷提供更加落地的指引。
數(shù)據(jù)顯示,在18-44歲的女性群體中,當(dāng)前正在考慮或者在1年內(nèi)會(huì)考慮拍攝寫真的高潛消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到1.1億,進(jìn)一步佐證寫真市場仍然有不可估量的巨大潛力。
綜合均價(jià)、地域、好評三方面因素來看,當(dāng)前千元以下的輕寫真產(chǎn)品市場需求旺盛,在一線、新一線、二線及三線城市中,千元以下輕寫真產(chǎn)品均存在發(fā)展機(jī)會(huì)。
此外,用戶拍攝需求更多元,寫真需求種類多品牌忠誠度低,精細(xì)化運(yùn)營、增強(qiáng)品牌粘性是關(guān)鍵。
10、《2019年攝影行業(yè)洞察白皮書》
TMI騰訊營銷洞察發(fā)布的《2019年攝影行業(yè)洞察白皮書》為您揭秘:和之前相比,如今的攝影行業(yè)市場有著怎樣的特點(diǎn)?觸發(fā)婚攝寫真消費(fèi)者做出最終決策的臨門一腳到底是什么?新生代的消費(fèi)群體有著怎樣的新面貌?新形勢下的攝影行業(yè)又有著怎樣的機(jī)遇和變化?
報(bào)告表示,市場規(guī)模的縮小,使整個(gè)攝影市場的“馬太效應(yīng)”更加凸顯。對于“幸存”的企業(yè)而言,如何在競爭激烈,成本提升的市場中更加高效地觸達(dá)消費(fèi)者, 將是企業(yè)搶占市場的核心所在。
在洞察報(bào)告的最后,也給出了攝影行業(yè)應(yīng)對之策與思考:運(yùn)營精細(xì)化;品類延伸化;人群多元化。
11、《中國人儀式感經(jīng)濟(jì)——2019婚車租賃行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》
接親網(wǎng)、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布了《中國人儀式感經(jīng)濟(jì)——2019婚車租賃行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》。
報(bào)告從婚車租賃行業(yè)的消費(fèi)水平、地域差異、文化習(xí)俗以及平臺洞察等多個(gè)方面展示了2019年中國新人的婚慶租車消費(fèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀,也真實(shí)反映了當(dāng)下青年群體對結(jié)婚大事的消費(fèi)態(tài)度和追求趨勢。
數(shù)據(jù)顯示,結(jié)婚新人在婚車租賃花銷5000元以上占七成;婚禮車隊(duì)中的車輛數(shù)量主要為6-9輛;婚車顏色主要為黑白紅;婚禮儀式前15-30天租婚車者居多;奧迪A6L榮登全國十大熱門婚車榜首;全國婚禮用車最豪城市前五名出爐。
12、《中國珠寶行業(yè)分析》
根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù),2019年中國內(nèi)地黃金珠寶市場總銷售額達(dá)到7072.29億元,2016-2019年CAGR達(dá)到4.86%,主要是銷售量(從5.85億件到6.66億件)和黃金珠寶單價(jià)(從1049元/件到1127元/件)雙雙提升所致。
由于2020年上半年疫情的影響,Euromonitor預(yù)計(jì)全年的黃金珠寶銷售額將同比下滑13.97%至6084.77億元,但未來幾年中國內(nèi)地黃金珠寶市場的銷售增速將逐漸恢復(fù)到3-5%的水平。
數(shù)據(jù)分析,短期來看,2019年“寡婦年”疊加2020年上半年疫情影響使得婚嫁被推遲,因而婚慶的剛性需求有望在2020年下半年得到釋放。
盡管近年來我國婚嫁率持續(xù)走低,但未來鉆石在我國婚嫁場景中滲透率的持續(xù)提升將有望繼續(xù)彌補(bǔ)婚嫁率走低的消極影響。
婚姻登記數(shù)據(jù)
13、《2020前三季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)》
11月6日,民政部發(fā)布了“2020年前三季度各省社會(huì)服務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”。
根據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》整理:2020年前三季度,全國登記結(jié)婚的人數(shù)共有 589.42 萬對,同比下降 17.34%;離婚人數(shù) 267 萬對,同比下降 13.98%。
數(shù)據(jù)顯示,結(jié)婚登記人數(shù)始終保持下滑趨勢,今年受到疫情的影響,更是整體下降了17.34%。相反離婚人數(shù)較往年來說并未增長,而是呈現(xiàn)了下降的趨勢。
14、《2019年全國結(jié)婚大數(shù)據(jù)》
9月8日,民政部正式發(fā)布“2019年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)”。
公報(bào)顯示,2019全年依法辦理結(jié)婚登記 927.3 萬對,比上年下降 8.5%,其中涉外及華僑、港澳臺居民登記結(jié)婚 4.9 萬對。結(jié)婚率為 6.6‰,比上年降低 0.7 個(gè)千分點(diǎn)。
依法辦理離婚手續(xù) 470.1 萬對,比上年增長 5.4%,其中:民政部門登記離婚 404.7萬對,法院判決、調(diào)解離婚 65.3 萬對。離婚率為 3.4‰,比上年增長 0.2 個(gè)千分點(diǎn)。
其中,結(jié)婚登記TOP5地區(qū)為:河南?。?6.4萬對)、廣東省(67.5萬對)、四川?。?1.5萬對)、江蘇?。?6.9萬對)以及安徽省(54.2萬對)。
離婚登記TOP5地區(qū):河南?。?1.2萬對)、四川?。?7.9萬對)、江蘇?。?6.1萬對)、山東?。?3.7萬對)以及廣東?。?2.2萬對)。
對比歷年數(shù)據(jù),2019年是近十年來,結(jié)婚數(shù)量首次低于千萬對。
15、《2020年上海市婚姻數(shù)據(jù)年度報(bào)告》
為紀(jì)念《中華人民共和國婚姻法》頒布70周年,上海市民政局正式發(fā)布《2020年上海市婚姻數(shù)據(jù)年度報(bào)告》,首次披露了1950年至2019年間的上海相關(guān)歷史婚姻數(shù)據(jù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),1950年至2019年的70年間,民政部門累計(jì)為本市760.63萬對當(dāng)事人、1521.26萬人次辦理了婚姻登記。
統(tǒng)計(jì)還顯示,過去70年來,上海每年辦理10萬對以上結(jié)婚登記的年份,分別出現(xiàn)在1979年至1990年和2003年至2018年兩個(gè)期間,峰值出現(xiàn)在1981年,為29.07萬對。
16、《深圳40年婚姻大數(shù)據(jù)》
《深圳40年婚姻大數(shù)據(jù)》統(tǒng)計(jì)了1980年到2019年的深圳人婚姻數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)深圳建市40年,結(jié)婚對數(shù)已經(jīng)高達(dá)1040120對,離婚對數(shù)高達(dá)252086對。
在2003年,深圳的離婚人數(shù)還有個(gè)明顯的拐點(diǎn)。
原因是2003年新《婚姻登記條例》規(guī)定,只要出具有效證件、雙方共同簽署的離婚協(xié)議書和2張2寸照片,外加9塊錢的《離婚證》工本費(fèi)就可以輕松辦離婚了。
因?yàn)殡x婚成本變低,離婚變?nèi)菀琢?,所以離婚人數(shù)開啟了“一路向上”的模式。
婚姻戀愛數(shù)據(jù)
17、《90后單身人群白皮書》
珍愛網(wǎng)聯(lián)合36氪發(fā)布《2019-90后單身人群白皮書》深度解讀已近而立之年的90后單身人群的生活及婚戀狀態(tài)。報(bào)告中從單身90后婚戀情感和工作生活兩方面做了詳細(xì)的調(diào)研。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,7成90后渴望戀愛;90后最能接受辦公室戀情,其次為姐弟戀、異地戀;4成90后微信提分手,2成遭遇分手冷暴力;平均每100個(gè)單身里有15個(gè)離異;學(xué)歷越高換工作的頻率越低 ,3成90后擁有副業(yè);90后平均收入達(dá)8000元,年終獎(jiǎng)孝順父母為首選;2019年度三大困擾:單身、窮、沒朋友;90后的“三十而立”:事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、金錢財(cái)富積累、對未來有明確規(guī)劃。
18、《年輕情侶的率性真愛消費(fèi)觀數(shù)據(jù)報(bào)告》
時(shí)尚新娘攜手Pt品牌共同發(fā)起關(guān)于新生代愛情觀與消費(fèi)觀的問卷調(diào)研,發(fā)布了「年輕情侶的率性真愛消費(fèi)觀」數(shù)據(jù)報(bào)告。
在結(jié)婚率逐年走低的如今,92.1%的年輕人表示“寧可單身也不愿將就”;43.87%的95后表示,一起旅行是戀愛中最有儀式感的事情,其次是慶祝紀(jì)念日。
72.2%的95后每月愿意在戀愛中花費(fèi)2000元左右,69.5%的95后表示會(huì)在特殊節(jié)日、紀(jì)念日等為對方送出禮物。
19、《2020年國人彩禮調(diào)查》
騰訊新聞谷雨數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020年國人彩禮調(diào)查》,調(diào)查顯示,有超過七成(73.8%)的婚姻都收過彩禮。山東以將近九成(86.6%)的比例成為最流行送彩禮的地區(qū)。
浙江以超過18萬的平均值,在所有地區(qū)中高居第一,遠(yuǎn)超全國平均值69095元。
調(diào)查還顯示,有62.5%的彩禮金額是由女方長輩確定,14.4%由女方本人確定,加起來就是女方占了快八成。在這個(gè)問題上,只有3.3%是基于男方本人的意見。
20、《2020年婚戀家務(wù)觀報(bào)告》
天貓旗下“神奇的天貓上門”聯(lián)合相親平臺珍愛網(wǎng)發(fā)布國內(nèi)首份《2020年婚戀家務(wù)觀報(bào)告》。
數(shù)據(jù)顯示,63.5%的年輕人主張家務(wù)平等、平均分?jǐn)偅^半認(rèn)同“分工式婚姻”。但在擇偶時(shí),多數(shù)男生依然喜歡“賢妻良母”。
同時(shí),不同區(qū)域呈現(xiàn)出不同的家務(wù)觀,超60%北上廣深女生不認(rèn)同自己是賢妻良母,而縣城青年則更多要求女性多承擔(dān)家務(wù)。
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