《線上婚慶市場研究報告》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2019-06-13 00:00
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隨著消費水平的不斷提高以及追求個性化的消費趨勢,越來越多的民眾愿意為專業(yè)的婚慶服務(wù)買單,這為無論是線上還是線下的婚慶行業(yè),都創(chuàng)造了很好的外部條件。

隨著消費水平的不斷提高以及追求個性化的消費趨勢,越來越多的民眾愿意為專業(yè)的婚慶服務(wù)買單,這為無論是線上還是線下的婚慶行業(yè),都創(chuàng)造了很好的外部條件。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國婚慶行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2017年狹義婚嫁消費(包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè))市場規(guī)模達(dá)14623億元,2021年這個數(shù)字將突破30000億元。

眾所周知,婚慶行業(yè)包括婚慶用品、婚紗攝影,婚宴酒席,婚慶策劃,主持司儀,婚車出租,婚禮跟拍,婚禮攝像,蜜月旅游等等。

那么,婚慶行業(yè)在線上有哪些業(yè)務(wù)?它們的表現(xiàn)如何?

通過上圖可知,2017年~2018年淘系平臺婚慶市場主要服務(wù)類目有旅游婚紗攝影、本地婚紗攝影、婚紗、婚慶用品、婚禮策劃、婚禮鮮花布置、婚慶布置/裝飾等。

本文重點分析銷售額TOP3的婚紗攝影、婚紗和婚慶用品電商行業(yè)。

一、旅游婚紗攝影遙遙領(lǐng)先,三亞、麗江、廈門成為熱門

線上婚慶行業(yè)中,旅游婚紗攝影遙遙領(lǐng)先,18年銷售額達(dá)111.68億,同比增長184.86%;本地婚紗攝影位列第二,同比增長270.44%。看來婚紗攝影這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始借助自身優(yōu)勢,與互聯(lián)網(wǎng)展開跨界融合,線上發(fā)展勢頭正勁。

對19年5月份線上旅游婚紗攝影銷售額TOP100商品標(biāo)題進(jìn)行分詞發(fā)現(xiàn),三亞、麗江和廈門出現(xiàn)次數(shù)最多,其次是大理、巴厘島、青島、普吉島等等

從產(chǎn)地看,旅游婚紗攝影電商行業(yè)集中在東南沿海一帶,福建(29.65億)、浙江(15.73億)、海南(15.54億)位列前三。

價位上,2018年旅游婚紗攝影在6000~9000元價格區(qū)間銷售額占比最高,占比40.29%,而本地婚紗攝影價位明顯低于旅游婚紗攝影,在0~3000元價格區(qū)間銷售額占比最高,占比62.10%。

越來越多的適婚人群不再滿足于模式化的拍攝,追求個性化、追求品質(zhì),對目的地主題游的熱衷,對自由行的享受等一系列市場需求,都在尋求婚拍消費升級的出口。

二、線上婚紗消費升級,個性化定制正流行

據(jù)報道,全球90%的婚紗產(chǎn)自中國。淘系平臺2018年婚紗銷售額為9.86億元,與17年基本持平。但近兩年婚紗的均價在逐漸提高,17年5月份淘系平臺婚紗均價為453.40元,19年5月份則增長為556.55元,同比增長22.75%。

產(chǎn)地方面,淘系平臺售出的婚紗,銷售額的79%來自江蘇,其次為廣東、安徽和北京。江蘇蘇州是中國婚紗禮服加工制作基地之一,產(chǎn)品以中低檔為主,主要面向國內(nèi)市場,常銷往影樓和婚慶公司,其產(chǎn)品質(zhì)量較低,價格低廉,適合在線上銷售。

對19年5月份淘系平臺售出的婚紗產(chǎn)品標(biāo)題做分詞,可以發(fā)現(xiàn)在款式上,一字、拖尾、齊地、肩齊是主流,在風(fēng)格上,森系、法式、宮廷、簡約、復(fù)古正流行。而且個性化定制也越來越普遍,如滿足小個子、顯瘦、孕婦、加肥等個性化需求。另外,標(biāo)題中抖音出現(xiàn)的也格外頻繁,看來抖音的帶貨能力也涉及到了婚紗行業(yè)。

三、婚慶用品19年爆發(fā),結(jié)婚人數(shù)或?qū)⒃黾?/strong>

線上婚慶用品也正在快速增長中,17年淘系平臺婚慶用品銷售額為4.08億元,18年達(dá)到6.17億元,增長51.21%。

線上婚慶用品包括糖盒、拱門、拉花、紅包、喜字、貼紙、請柬、禮花、胸花等。18年淘系平臺婚慶用品各子類目銷售額、銷量及均價見上表。

從銷售趨勢上看,婚慶用品消費和勞動節(jié)、國慶節(jié)等結(jié)婚“旺季”息息相關(guān),5月、10月份銷售額達(dá)到峰值。

而且,在19年,淘系平臺的婚慶用品更是迎來了爆發(fā)式增長,Q1季度銷售額5億元,Q2季度銷售額保守估計可達(dá)7億元,兩季度銷售額之和已經(jīng)超過了17、18兩年的總和。

這是否預(yù)示著19年結(jié)婚人數(shù)會有所增長?讓我們拭目以待。

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