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擁有豐富婚慶旅游資源的三亞，如何激活“婚慶+旅游”產(chǎn)業(yè)，形成有效的“甜蜜品牌”合力？

執(zhí)手天涯海角，許諾天長地久。三亞，這座位于瓊島之濱的秀美之地，因旖旎風(fēng)光、唯美傳說，被溫馨浪漫的甜蜜文化縈繞，助推著三亞甜蜜產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。近年來，三亞通過打造天涯海角國際婚慶節(jié)等品牌活動(dòng)、規(guī)范婚慶旅游市場發(fā)展、聯(lián)動(dòng)多方企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源共享等多舉措，有效配置“甜蜜資源”，探索“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，樂享“甜蜜蛋糕”，助推三亞婚慶旅游市場闊步邁向“百億級(jí)”，打造海南旅游發(fā)展的靚麗名片。

六月三亞，滿城芳菲。在三亞天涯海角景區(qū)內(nèi)，是一番熱鬧場景：臨海而建的婚拍基地內(nèi)，數(shù)十對(duì)新人身穿婚紗、禮服，在不同特色場景下同時(shí)開拍，攝影師們的拍攝指令此起彼伏，另一側(cè)椰林中，化妝師、道具師正緊張有序地進(jìn)行拍攝準(zhǔn)備工作。

“隨著疫情防控工作穩(wěn)步推進(jìn)，景區(qū)婚慶旅游逐步復(fù)蘇發(fā)展。截至目前，景區(qū)婚拍市場已恢復(fù)至7成，日平均接待婚拍新人達(dá)四五十對(duì)。”三亞市天涯海角婚慶服務(wù)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳運(yùn)榮告訴記者，為進(jìn)一步提升婚慶旅游產(chǎn)品品質(zhì)，天涯海角景區(qū)積極挖掘婚慶文化，加強(qiáng)婚拍基地升級(jí)改造工作。目前，婚拍基地面積達(dá)140余畝，婚拍場景達(dá)30余個(gè)，涵蓋古典中式、浪漫西式、森林系、民俗風(fēng)、沙灘婚禮、海岸礁石等豐富元素，滿足國內(nèi)外新人情侶前來婚拍、蜜月、辦婚禮等不同需求，助力高品質(zhì)旅游消費(fèi)提升。

“我們一直很向往海邊的浪漫婚禮，這次來到三亞婚拍，既能游覽景區(qū)、觀賞美景，婚拍基地設(shè)有風(fēng)格豐富的婚拍場景，還有專門的休息化妝間，能體驗(yàn)高效、高品質(zhì)的婚拍一條龍服務(wù)，這趟三亞甜蜜之旅令人難忘。”一位來自甘肅的游客說。

得益于得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢與婚慶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，近年來，三亞逐漸成為國內(nèi)外新人情侶的婚拍目的地，吸引著越來越多景區(qū)、酒店、旅行社等涉旅企業(yè)開始探索發(fā)展“婚慶+旅游”市場，推動(dòng)鹿城“旅游蛋糕”越做越大。

三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長許偉說，為進(jìn)一步夯實(shí)婚慶旅游軟實(shí)力，該市還推出100個(gè)婚紗攝影示范點(diǎn)、50個(gè)最美婚禮舉辦地，以及一批優(yōu)秀的婚紗攝影師、攝像師、化妝師等人才，評(píng)選出100個(gè)全國各地三亞目的地婚禮推廣大使及機(jī)構(gòu)，全面激活“婚慶+旅游”產(chǎn)業(yè)，提升旅游品質(zhì)。

自然風(fēng)光優(yōu)美秀麗，國際一線品牌酒店集中落地，天涯海角、鹿回頭等浪漫地標(biāo)遠(yuǎn)近聞名……發(fā)展婚慶旅游，三亞優(yōu)勢明顯。隨著三亞亞龍灣酒店群的興起，婚慶接待便開始萌芽。

多年來，三亞旅游部門與景區(qū)、酒店、旅行社加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)合作，多舉措推動(dòng)婚慶旅游市場規(guī)范化，打造整體營銷理念，積極引進(jìn)專業(yè)婚慶旅游人才，對(duì)標(biāo)國際打造精品婚慶旅游產(chǎn)品。

“2012年三亞提出‘愛TA就帶TA到三亞’的婚慶旅游宣傳口號(hào)，發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)涉旅企業(yè)積極打造豐富的旅游產(chǎn)品，營造舒適的旅游環(huán)境，推介團(tuán)隊(duì)赴北京、上海等地參加婚博會(huì)，面向全國開展城市整合營銷，亮出鹿城‘甜蜜品牌’，婚慶旅游產(chǎn)品逐漸廣而告之?！痹S偉說，三亞還成立了三亞婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)，婚慶旅游市場資源進(jìn)一步整合。

隨著三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，如何促進(jìn)三亞目的地婚禮產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺(tái)，成為婚慶旅游人的重要課題。為提升三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的國際化、專業(yè)化、規(guī)范化與精品化水平，該市加強(qiáng)婚慶市場開拓和婚慶產(chǎn)品開發(fā)，整合三亞婚慶旅游資源，對(duì)酒店、婚慶公司、婚紗攝影、景區(qū)的婚禮產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)梳理，制作婚慶旅游產(chǎn)品手冊(cè)，多渠道推廣三亞目的地婚禮資源。

同時(shí)，針對(duì)行業(yè)缺乏規(guī)范問題，三亞積極推進(jìn)婚慶行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，先后發(fā)布《婚紗攝影企業(yè)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》《婚禮服務(wù)規(guī)范》等海南地方標(biāo)準(zhǔn)，以及全國首份婚紗攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化合同，規(guī)范酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業(yè)星級(jí)、婚紗攝影等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)三亞走向全國婚慶旅游行業(yè)發(fā)展前沿，旅游服務(wù)質(zhì)量顯著提升。

6月2日，在三亞天涯海角景區(qū)愛情廣場，不少游客面朝大海，與熱門打卡點(diǎn)“愛情石”拍照留念?！霸缇吐犝f三亞天涯海角國際婚慶節(jié)了，這次能和愛人來到舉辦地，感受三亞曼妙椰林海景風(fēng)光和特色愛情文化，很有紀(jì)念意義?！鄙虾Ｓ慰屯跻痪罢f。

“景區(qū)積極發(fā)揮三亞文化魅力、自然景觀優(yōu)勢，將鹿城特色婚慶文化與天涯海角元素巧妙融合，積極打造天涯海角國際婚慶節(jié)品牌，如今已走過了23個(gè)年頭，傳統(tǒng)在延續(xù)中得到不斷創(chuàng)新?！比齺喪刑煅暮＝锹糜伟l(fā)展有限公司營銷部工作人員吳晶華說，借助婚慶節(jié)品牌，天涯海角景區(qū)通過聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)婚慶旅游行業(yè)資源，舉辦高峰論壇、業(yè)內(nèi)權(quán)威評(píng)選典禮、攝影大賽、抖音大賽、婚紗秀等多項(xiàng)精品活動(dòng)，通過打造全國婚慶行業(yè)標(biāo)桿，奠定了天涯海角景區(qū)婚慶旅游的獨(dú)特地位。

品牌效應(yīng)啟動(dòng)，產(chǎn)業(yè)提質(zhì)飛躍。近年來，三亞通過推進(jìn)世界婚禮蜜月島嶼論壇、三亞目的地婚禮博覽會(huì)、三亞天涯海角國際婚慶節(jié)、中國婚紗攝影旅拍行業(yè)高峰論壇、婚禮風(fēng)尚等品牌活動(dòng)落地，婚慶旅游市場的“三亞名片”廣而傳播，逐漸成為旅游消費(fèi)的“金字招牌”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年，三亞共接待婚紗攝影新人30多萬對(duì)，舉行目的地婚禮2500余場，由此產(chǎn)生及衍生的婚慶旅游消費(fèi)約達(dá)100億元，聯(lián)動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，助力海南自貿(mào)港建設(shè)。

“目前，三亞還大力拓展國外婚慶旅游市場，今年已收到5家以上的海外婚禮公司的需求訂單，小型布置婚慶套餐、酒店包房包餐婚慶套餐等高品質(zhì)產(chǎn)品開始形成主流，婚慶旅游市場逐漸走向國際化?！痹S偉說。

如今，隨著我國進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段，三亞如何發(fā)揮婚慶旅游資源優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)力、扛起擔(dān)當(dāng)？“從今年3月起，三亞就已經(jīng)開始謀劃‘全國戰(zhàn)疫英雄最美婚禮’活動(dòng)，為那些因?yàn)榭挂叨e(cuò)過婚禮、取消婚禮的一線抗疫工作人員，在三亞舉辦一場婚禮，提供全程免費(fèi)的往返機(jī)票、酒店住宿、餐飲、婚拍、婚禮策劃等最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！比齺喪新梦木指本珠L王菲菲說，此次活動(dòng)吸引了海南多家景區(qū)、酒店愛心接力，積極聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)婚慶旅游資源，為百對(duì)新人獻(xiàn)上最美婚禮，多角度展示三亞浪漫唯美的愛情文化與甜蜜產(chǎn)業(yè)，用這份特殊的城市禮物，表達(dá)對(duì)萬千“逆行者”的“三亞敬意”。

眼下，正是鹿城氣候溫暖、風(fēng)景如畫的美好時(shí)節(jié)，前來度假休閑的新人情侶不妨打卡三亞“甜蜜地標(biāo)”，用生動(dòng)影像記錄幸福瞬間。

在三亞婚拍，醉人海岸、曼妙椰林無疑是最受歡迎的取景地。三亞灣區(qū)眾多，天涯海角、大小洞天、蜈支洲島等景區(qū)均是熱門海景婚拍地。無論是天晴落日，還是彩霞滿天，婚拍時(shí)，海灘、椰林、草地、三角梅、夕陽、漁船等元素的不同組合，都能帶來意想不到的效果。

三亞有不少蘊(yùn)含愛情寓意的景區(qū)景點(diǎn)，吸引著眾多新人、情侶前來。其中，在三亞天涯海角景區(qū)內(nèi)，著名的天涯石、海角石寓意著矢志不渝的愛情故事，被譽(yù)為愛情的圣地；三亞鹿回頭景區(qū)是登高望海和觀看日出日落的制高點(diǎn)，不僅能一覽山、海、城、河交相輝映的如幻景色，鹿回頭美麗的傳說故事也久久流傳，“愛”字摩崖石刻、 “永結(jié)同心”臺(tái)、“連心鎖”等景點(diǎn)，也為新人情侶營造甜蜜氛圍。

隨著《非誠勿擾》《101次求婚》等在海南取景拍攝的電影熱映，吸引了眾多新人慕名而來，尋找電影作品中的浪漫場景，重溫電影中的愛情故事。其中，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園也是不少影視劇作品、綜藝節(jié)目的熱門取景地。景區(qū)內(nèi)的“空中鳥巢”是建于海天之間、雨林之上的度假木屋，推門即可朝看紅霞白鷺、夜聽雨打芭蕉，非常適合度假蜜月或婚拍取景，同時(shí)，“過江龍”的索橋、玻璃棧道也富有特色。

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