《全球旅游洞察報(bào)告》 | 短途長期旅行受青睞，個(gè)人游比例較高

全球超過三分之一的旅客計(jì)劃在12月進(jìn)行至少12天的旅行，大多數(shù)旅客都選擇了離家更近的目的地。

美國旅游技術(shù)營銷公司Sojern 近日發(fā)布了2018年第四份全球旅游洞察報(bào)告，分析了2018年第三季度全球旅客的旅游搜索和預(yù)訂習(xí)慣，并對(duì)第四季度的搜索趨勢(shì)進(jìn)行了調(diào)查。

Sojern市場(chǎng)營銷副總裁Jackie Lamping表示，“今年的圣誕節(jié)和新年都在工作日中間，全球超過三分之一的旅客計(jì)劃在12月進(jìn)行長達(dá)12天或更長時(shí)間的旅行，大多數(shù)旅客都選擇了離家更近的目的地。旅客很早便開始了長期旅行的行程規(guī)劃，部分旅游營銷商可以通過影響旅客的預(yù)訂流程來獲取盈利機(jī)會(huì)。Sojern的主要客戶已經(jīng)開始采用Facebook和Instagram等平臺(tái)進(jìn)行營銷，這些平臺(tái)在影響用戶決策方面發(fā)揮著巨大的作用?！?/p>

Sojern每年都通過分析全球數(shù)十億條旅游意愿信號(hào)，幫助旅游品牌和成千上萬的單體酒店更好地理解消費(fèi)者、優(yōu)化營銷信息。

第三季度全球旅游主要趨勢(shì)：

今年12月更多旅客選擇了離家更近的長期旅行

短期旅行是北美游客在第三季度的熱門搜索詞，其中79%的旅程時(shí)間都在一周或一周以下。熱門的旅游目的地分別為紐約、邁阿密、拉斯維加斯、洛杉磯以及芝加哥。

而將目的地設(shè)定為北美地區(qū)的北美旅客在進(jìn)行12月的旅行搜索時(shí)則更傾向于長期旅行，搜索結(jié)果中， 33%的短途旅行持續(xù)時(shí)間都在8天及以上。選擇人數(shù)最多的出發(fā)時(shí)間為12月22日。長期旅行趨勢(shì)也正在全球范圍內(nèi)蔓延，超過50%的拉丁美洲、中東和非洲旅客所計(jì)劃的短途旅行都在12天或以上。超過三分之一的歐洲和亞太地區(qū)旅客在搜索12天以上的短途旅行方案。

個(gè)人游比例較高

第三季度數(shù)據(jù)顯示，75%的中東和非洲旅客都選擇了獨(dú)自出行，在拉丁美洲地區(qū)，這一比例為71%。而歐洲旅客則更傾向于團(tuán)體出游，40%的旅行搜索出行人數(shù)都在兩人或以上。

中東和非洲旅客在移動(dòng)搜索方面領(lǐng)先

移動(dòng)搜索被廣泛應(yīng)用于旅行搜索，近三分之一的旅游搜索活動(dòng)都在移動(dòng)端完成。

中東和非洲地區(qū)53%的旅客都采用了移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行旅游活動(dòng)搜索，其次為歐洲，占比51%，亞太地區(qū)和拉丁美洲分別為45%和40%。相比之下，北美地區(qū)的旅客更喜歡桌面端搜索，69%的旅客仍在延續(xù)桌面搜索方式。

亞太地區(qū)的旅客最早開始制定計(jì)劃

根據(jù)第三季度調(diào)查顯示，亞太地區(qū)42%的旅客會(huì)在出發(fā)前兩個(gè)月或更早之前就開始旅行規(guī)劃，這一比例在全球排名榜首，其次為拉丁美洲，40%的旅客會(huì)提前兩個(gè)月或更早之前開始旅行搜索。36%的歐洲旅客以及33%的北美旅客會(huì)在出發(fā)兩個(gè)月前進(jìn)行活動(dòng)搜索。而中東和非洲旅客提前一個(gè)月開始搜索規(guī)劃的占比最小。

本文由Elena編譯自Sojern

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