《2024 婚禮市場關(guān)鍵趨勢分析》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2024-04-01 00:00
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Z世代等年輕適婚人群的涌現(xiàn),使得婚紗市場率先呈現(xiàn)出消費活力與需求轉(zhuǎn)變。

Z世代等年輕適婚人群的涌現(xiàn),使得婚紗市場率先呈現(xiàn)出消費活力與需求轉(zhuǎn)變。

據(jù)報告顯示,在過去一年,Pinterest 平臺有超過 30 億的婚禮相關(guān)搜索,以及 100 億個婚禮創(chuàng)意帖子;而其中,90% 的婚禮策劃者會首先關(guān)注場地選擇,同時婚禮選址的規(guī)模正在不斷縮小。

盡管婚慶市場展現(xiàn)出多元化的審美風格,但“暗黑哥特風”和“多巴胺彩色婚禮趨勢”依舊是當下主流趨勢。

這一趨勢也體現(xiàn)在場景體驗方面,針對婚禮場景“哥特式婚禮”的搜索量自去年以來增長了 1650%;其中,關(guān)于“哥特婚紗色彩”的搜索量增加了 260%,“哥特婚禮裝飾”的搜索量增加了 215%,“哥特浪漫婚禮”的搜索量增加了 144%。

另一備受 Z 世代群體關(guān)注的是“多巴胺色彩婚禮風格”,這代表傳統(tǒng)婚禮的中性色調(diào)正在向彩色趨勢轉(zhuǎn)變。

Pinterest 全球趨勢主管 Sydney Stanback 說道:“Z 世代正在引領(lǐng)一場‘翻轉(zhuǎn)’白色婚禮的‘運動’,他們傾向于使用紅色等大膽顏色來為婚禮增添更加多樣的風格。”

彩色婚禮趨勢在不同年齡層都越來越受歡迎,關(guān)于“彩色折衷主義”(colorful eclectic decor)的搜索量增加了 325%,搜索“彩色花園婚禮”的消費者增加了 650%,“充滿活力的婚禮鮮花”的搜索量增加了 380%。

Z 世代用戶對“綠色婚紗”的搜索量增加了 90%,對“紅玫瑰婚禮”的搜索量增加了 85%。

此外數(shù)據(jù)顯示,新婚夫婦傾向于從經(jīng)典復古的精致美學中獲得靈感。其中,搜索量大幅上升的關(guān)鍵詞包括“70 年代復古婚紗”(+420%)、“維多利亞風格復古婚紗”(+170%)和“意大利復古婚禮”(+310%)。Z 世代關(guān)于“復古蕾絲婚紗”的搜索量增加了 200%,“復古結(jié)婚戒指”的搜索量增加了 120%。

婚慶市場的靜奢風趨勢也尤為顯著。更加理性務(wù)實的“靜奢婚禮”(quite life)理念正在重新定義婚禮形式,許多新婚夫婦希望打造更加輕松愜意的聚會,而不是過于奢華、昂貴的典禮。

研究發(fā)現(xiàn),自去年以來,全球消費者對“靜奢婚禮”的搜索量增加了 530%。在這一趨勢下,新婚夫婦專注于為賓客提供體驗,所選婚禮場地通常與自然聯(lián)系在一起,著裝更隨意,發(fā)型和妝容趨勢都更加簡潔。

Sydney Stanback 表示:“今年的婚禮觀念呈現(xiàn)出更加理性的趨勢,越來越多的新婚夫婦傾向于更簡約的小型婚禮和晚宴,并希望將花園、森林等自然元素與婚禮聯(lián)系在一起?!?/p>

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