潮州婚紗晚禮服閃耀世界：年出口上千萬件，亮相戛納電影節(jié)

堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)為本、制造業(yè)當(dāng)家，廣東向制造強(qiáng)省建設(shè)邁出新步伐。即日起，南都、N視頻推出特別策劃“廣東制造的海外爆款”，講述在全球成為暢銷爆款的廣東制造好物，并以此為樣本，展示韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的中國經(jīng)濟(jì)與世界的緊密聯(lián)系。

（圖文無關(guān)）

穿針、引線、串珠、起針、收針……在繡娘們行云流水的飛針走線中，閃亮的珠子和亮片在潔白的婚紗上組合成花朵的圖樣。時間在縫紉機(jī)的“噠噠噠”聲中悄然溜走，歷經(jīng)六七道復(fù)雜的工序，一件件繁復(fù)精致的婚紗終于完工，即將從廣東潮州發(fā)往大洋彼岸，成為外國新娘的嫁衣。

作為中國婚紗晚禮服名城，潮州已成為國內(nèi)主要的婚紗晚禮服生產(chǎn)基地和貿(mào)易出口聚集地。據(jù)統(tǒng)計，潮州年產(chǎn)婚紗晚禮服2000多萬件，90%以上用于出口，暢銷全球20多個國家和地區(qū)?！俺敝莼榧喭矶Y服以蘊(yùn)含歷史悠久的潮繡傳統(tǒng)工藝和國際時尚元素而飲譽(yù)中外。”近日，潮州多家婚紗晚禮服企業(yè)告訴南都、N視頻記者，歷經(jīng)疫情打擊的低迷后，目前，行業(yè)正逐步回暖，不少外國客戶將出差前往潮州提上了日程。

暢銷全球：閃耀戛納國際電影節(jié)

30多歲的鄭旭珠已經(jīng)有十多年的刺繡經(jīng)驗(yàn)。在廣東國色婚紗禮服有限公司的車間里，她將一片直徑超三米的紗網(wǎng)鋪開后，根據(jù)繪好的花位，一一將雪白的蕾絲花擺放固定，再送到縫紉機(jī)車邊。這片紗裙經(jīng)過縫制成為了拖尾婚紗裙擺的其中一層。

經(jīng)過六七道復(fù)雜的工序后，這批婚紗晚禮服終于完工。90后外貿(mào)跟單員杜鈺檸忙著清點(diǎn)數(shù)量。很快，它們將被發(fā)往大洋彼岸，成為外國新娘的嫁衣。

除了為歐美新娘做嫁衣，潮州的晚禮服還成為不少明星出席電影節(jié)等重要場合的“戰(zhàn)袍”。近日，廣東國色婚紗禮服有限公司董事長詹健鵬告訴南都記者，作為第72屆法國戛納電影節(jié)劇組《眠》的晚宴禮服指定品牌之一，公司曾為影星們提供了20余套晚禮服。女主角索菲亞更是身穿該品牌的白色禮服現(xiàn)身戛納紅毯。

“我們的年出口量可達(dá)到十多萬件，年出口貿(mào)易額約為4000萬元?！闭步※i告訴南都記者，在位于潮州市區(qū)中心的工廠里，還陳列著著名演員、歌手、超模穿著過的高級定制禮服樣品。

在西方，18歲成年禮或畢業(yè)典禮那天，女孩們會穿上禮服，在母親等親人的陪伴下，出席盛會。女孩們的禮服著重凸顯背部、腰部線條。母親們的禮服胸前和雙袖一般縫有蕾絲花。“像這樣的禮服，單個訂單可能多達(dá)上千件，在美國零售價為180至300美元?！闭步※i說道。

潮州市潮繡廠是中國婚紗晚禮服龍頭企業(yè)——廣東名瑞(集團(tuán))股份有限公司的前身。這家潮繡廠在上世紀(jì)50年代由潮州市13家私人繡莊在公私合營中組建而成?？蛻糁胁环楹萌R塢明星定制重工禮服的設(shè)計工作室，Bob Mackie就是其中一家。早前，潮州市潮繡廠為Bob Mackie加工制作重工釘珠禮服，11件華美的晚禮服在1989年前后驚艷四座。

名瑞集團(tuán)總經(jīng)理蔡中涵告訴南都記者，早在2001年，名瑞集團(tuán)就在潮州舉辦了中國內(nèi)地首場國際晚禮服、婚紗設(shè)計大賽。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，其每年約生產(chǎn)20萬件婚紗禮服，銷往海外的占比95%以上，年銷售額達(dá)3個億。海外客戶主要來自美國、德國、日本、英國、意大利、荷蘭、西班牙等。

被譽(yù)為“中國婚紗晚禮服名城”的潮州，已成為國內(nèi)主要的婚紗晚禮服生產(chǎn)基地和貿(mào)易出口聚集地。據(jù)潮州市商務(wù)局統(tǒng)計，潮州的婚紗晚禮服90%以上用于出口，產(chǎn)品暢銷全球20多個國家和地區(qū)?，F(xiàn)有服裝生產(chǎn)及配套企業(yè)1000多家，擁有從業(yè)人員近10萬人，年產(chǎn)婚紗晚禮服2000多萬件。

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潮繡元素：首創(chuàng)金銀繡龍鳳褂裙

“潮州婚紗禮服在承襲于潮繡獨(dú)特針法和技藝的同時，又在藝術(shù)和手法上加以提升和創(chuàng)新。這也許是潮州婚紗禮服剛進(jìn)入國際市場便一炮而紅的原因?！背敝菔蟹b行業(yè)協(xié)會會長盧偉星記得，自上世紀(jì)90年代起，在美國的全美婚紗年度評比中，綜合指數(shù)前三名均是潮州的產(chǎn)品。

回溯婚紗禮服在潮州的發(fā)展，他從潮繡說起，潮繡早在明清、民國時期就很出名了，潮州西門外到天地壇一帶，家家戶戶都有繡花架。上世紀(jì)50年代，潮州市刺繡社聯(lián)會成立公私合營潮州市顧繡廠，后改名為潮州市潮繡廠。而潮州婚紗禮服生產(chǎn)基地的發(fā)展則發(fā)源于上世紀(jì)中晚期，心靈手巧的潮州人將潮繡與現(xiàn)代服裝生產(chǎn)相結(jié)合。

名瑞集團(tuán)前身是潮州市潮繡廠，直到1993年才由潮州市潮繡集團(tuán)改名為名瑞集團(tuán)。金銀繡龍鳳褂裙正是該公司首創(chuàng)。

蔡中涵向南都記者介紹，龍鳳褂裙在古代是皇后婚嫁的禮服，在封建社會，高雅的刺繡褂裙只供皇家擁有，民間鮮少有此類服飾。上世紀(jì)50年代，去了香港、臺灣及國外的游子為寄托思鄉(xiāng)之情，在與香港繡莊交流探討后，萌發(fā)了制作金銀線龍鳳褂裙作為嫁衣的念頭，并與潮州市潮繡廠一拍即合后付諸行動設(shè)計生產(chǎn)，這就是龍鳳褂裙誕生的由來。

“只有抓住機(jī)遇、敢于創(chuàng)新才能在市場立足?！辈堂駨?qiáng)曾任潮州市潮繡廠廠長。金銀繡龍鳳褂裙受到市場歡迎，他并沒有滿足于此。上世紀(jì)80年代，一名美國商人拿著設(shè)計圖稿來到潮州，希望懂繡工的潮州人能做出一件釘珠晚禮服。

蔡民強(qiáng)拿著這份設(shè)計稿，輾轉(zhuǎn)找到多名潮繡設(shè)計師，廣泛收集針紡、面料，想方設(shè)法將大小、形態(tài)、顏色類別多樣的珠子依據(jù)圖案劃分，通過“小單位”組合的方式，將成千上萬的珠子繡在一件布料上。

這件樣衣為他成功打開了婚紗晚禮服的海外市場。美國最大的釘珠晚禮服公司HERO集團(tuán)，也曾來到潮州與潮繡廠商定合作。

潮州婚紗晚禮服的背后，承載著千年的刺繡文化。潮繡起源于唐代，自古以來，學(xué)習(xí)刺繡就是許多潮州女孩成長的必修課。

潮州市婚紗晚禮服協(xié)會會長、廣東凱琪服飾有限公司總經(jīng)理佘可燕的技藝傳自她的母親、國家級潮繡大師康惠芳。“從我記事起，母親就在刺繡了，受她影響，我學(xué)習(xí)刺繡是一件自然而然的事?！毙r候，她在母親身邊幫忙，從最簡單的穿針開始，再到繡制平面圖案、立體圖案，“母親要求很嚴(yán)格，哪里繡得不好就得重繡”。

在潮州牌坊街以她母親命名的工作坊里，一件手工縫制的高端婚紗，需要經(jīng)過上百道工序，耗時三個月。這間40多人的工作坊，承接的訂單來自眾多國際知名品牌。經(jīng)過繡娘之手，從潮州最具傳統(tǒng)底蘊(yùn)的牌坊街走出的婚紗，被展示在法國巴黎香榭麗舍大街、美國紐約第五大道等世界級商業(yè)街的櫥窗之中。

佘可燕向南都記者感慨，潮州婚紗晚禮服產(chǎn)業(yè)的長興，離不開企業(yè)對潮繡工藝的執(zhí)著。

（圖文無關(guān)）

行業(yè)回暖：外國客戶計劃出差前往潮州

婚紗晚禮服主要用于聚會場合，過去三年，新冠肺炎疫情肆虐全球，導(dǎo)致傳統(tǒng)國際市場需求減弱，出口運(yùn)輸成本上漲，給潮州婚紗晚禮服產(chǎn)業(yè)造成了較大沖擊。2020年，潮州服裝出口額下降32.3%。面對挑戰(zhàn)，該產(chǎn)業(yè)展示出了頑強(qiáng)的韌性。

“我們提出了‘做好產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理’和‘外貿(mào)內(nèi)銷兩步走’這兩個發(fā)展方案，在鞏固對外優(yōu)勢的同時，把發(fā)展立足點(diǎn)放在國內(nèi)大循環(huán)上?！北R偉星向南都記者分析，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2022年前三季度，潮州婚紗禮服出口同比增長48.3%，“我相信潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)接下來預(yù)計能回升到疫情前同比水平”。

潮州市商務(wù)局則出臺了一系列穩(wěn)外貿(mào)政策措施，加大對企業(yè)的培育扶持力度，組織企業(yè)參加境內(nèi)外重點(diǎn)展會項(xiàng)目。同時引導(dǎo)支持企業(yè)入駐阿里巴巴國際站、亞馬遜等知名電商平臺，充分利用跨境電商平臺拓渠道、搶訂單、擴(kuò)出口，不斷壯大婚紗晚禮服產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2021年，潮州服裝出口額9.68億，同比增長22.6%；2022年1-11月服裝出口額11.88億元，同比增長39.7%，婚紗晚禮服產(chǎn)業(yè)出口呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。

日前，多家企業(yè)向南都記者表示，和國外客戶的經(jīng)營往來正逐步恢復(fù)正常?！拔覀冏钤绾统敝莸钠髽I(yè)合作是在2004年，當(dāng)時覺得潮州企業(yè)生產(chǎn)服裝的質(zhì)量比較好，出貨日期也比較準(zhǔn)時?！眳橇⑾几嬖V南都記者，作為美國品牌LA FEMME的中國代理商，其負(fù)責(zé)協(xié)助該品牌在潮州的采購。

在吳立霞的協(xié)調(diào)下，疫情前外國客戶每年都會多次前往潮州的婚紗晚禮服工廠參觀，挑選服裝樣品，或者把設(shè)計好的樣品帶到潮州企業(yè)做大貨生產(chǎn)，“潮州婚紗晚禮服將潮繡和現(xiàn)代國際流行元素相結(jié)合，比較受國外消費(fèi)者歡迎”。

她說，目前，外國客戶已經(jīng)將前往潮州出差的事宜提上日程，直接對接工廠挑選商議新款式，可以縮短新款服裝的開發(fā)時間，“到時訂單肯定會隨之增加”。

佘可燕則表示，“新的一年，我們保持樂觀的心態(tài)觀望，不管市場如何變化，腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品才是立身之本?！?/p>

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