蘇州虎丘，承包了全國70％的婚紗

虎丘是東南亞最大的婚紗產(chǎn)銷基地，婚紗加工總量占到全國的70%。你在禮服館和婚紗影樓看到的婚紗，很大可能性也來自虎丘。

（圖文無關(guān)）

任何消費(fèi)品和婚喪嫁娶扯上關(guān)系，價(jià)格就要起飛。大部分女孩子一生只穿一次婚紗，有了這層“儀式感”濾鏡，婚紗的溢價(jià)遠(yuǎn)高于其他禮服。我一位朋友租了一套婚紗花了4萬，她告訴我，“這套婚紗只在婚禮儀式上穿了15分鐘”。

本著儀式感都是資本主義陷阱的理念，我在婚禮前直奔蘇州的虎丘婚紗城。最后挑選了一套齊地主紗和一套緞面輕婚紗，兩套花了1200塊，這個(gè)價(jià)格在商場里只能買兩條普通裙子。

很多人只知道蘇州的虎丘是旅游名勝，卻不知道虎丘的婚紗產(chǎn)業(yè)也超牛?；⑶鹗菛|南亞最大的婚紗產(chǎn)銷基地，婚紗加工總量占到全國的70%。你在禮服館和婚紗影樓看到的婚紗，很大可能性也來自虎丘。

01

從婚紗街到婚紗城

蘇州虎丘的婚紗產(chǎn)業(yè)，占據(jù)了國內(nèi)婚紗的“半壁江山”，而這樣龐大的產(chǎn)業(yè)卻始于一個(gè)小村莊。

20世紀(jì)80年代，一位國營照相館退休的攝影師在虎丘山下的茶花村，開了虎丘的第一家婚紗攝影店。以這家店為起點(diǎn)，不斷有新的婚紗店開起來，慢慢地，虎丘的婚紗店如雨后春筍般一家家地冒出來。到了90年代，虎丘婚紗店的數(shù)量已經(jīng)近千家。隨著虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)的興起，茶花村自發(fā)形成了小有名氣的“虎丘婚紗一條街”。

準(zhǔn)確地說，婚紗一條街不是一條“街”，而是虎丘路兩邊的一片區(qū)域?；榧喴粭l街曾經(jīng)是神一樣的存在，據(jù)說最巔峰的時(shí)期一個(gè)大店的轉(zhuǎn)讓費(fèi)都要上百萬。這里有街邊大店，也有小作坊，一樓銷售、二樓生產(chǎn)、三樓生活的小作坊遍地都是。

“丁集5萬人，1萬在虎丘”，虎丘婚紗一條街的大部分小企業(yè)主，都是安徽六安丁集人。許多丁集人先去婚紗廠打工學(xué)習(xí)技術(shù)，有了資金后租個(gè)門店買下幾臺(tái)縫紉機(jī)，就開起了自己的婚紗小作坊。

婚紗一條街布滿了各色婚紗店，但和印象中光鮮亮麗的婚紗館不同，這里帶著淳樸的原始?xì)庀?。樓棟里遍布著婚紗加工小作坊，道路兩?cè)是胡亂停放的汽車和電瓶車，大部分房屋空間也很狹小。

這樣的環(huán)境，加之店里還存放著大量易燃的婚紗禮服和加工材料，有著很大的安全隱患。2018年蘇州啟動(dòng)“311”火災(zāi)隱患大整治，虎丘婚紗一條街迎來巨變，不符合規(guī)定的作坊只能搬離。

在“史上最嚴(yán)”三合一整治下，大批六安老板回到了自己的家鄉(xiāng)。丁集政府也把握住時(shí)機(jī)，利用優(yōu)惠政策吸引丁集人回鄉(xiāng)。就這樣，許多在虎丘的丁集人帶著自己的技術(shù)和生意，回到了老家。

虎丘婚紗一條街以一種“壯士斷腕”的方式落幕。如此嚴(yán)厲的整治，蘇州是不要婚紗這個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌了嗎？虎丘婚紗城給出了回應(yīng)。

虎丘婚紗城位于婚紗一條街西側(cè)，這座耗資27億建成的婚紗城，被視為是虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)的升級(jí)力作?；⑶鸹榧喅窃?015年正式開門營業(yè)，不同于婚紗一條街的小作坊模式，這里是向品牌化、原創(chuàng)化、規(guī)范化的轉(zhuǎn)型。

虎丘婚紗城現(xiàn)如今是虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)的精華，它的成功具備了“天時(shí)地利人和”三個(gè)要素。

天時(shí)。婚紗一條街誕生于婚紗產(chǎn)業(yè)的無序發(fā)展階段，個(gè)體小企業(yè)野蠻生長。廠家多、產(chǎn)量大、款式豐富，但廠家經(jīng)營規(guī)模小、知名品牌少、缺少原創(chuàng)。沒有核心競爭力是一方面，安全性和規(guī)范性也存在不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，產(chǎn)業(yè)鏈急需轉(zhuǎn)型升級(jí)?；⑶鸹榧喅菓?yīng)運(yùn)而生，它承載著領(lǐng)軍行業(yè)，向品牌化、原創(chuàng)化、規(guī)范化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要使命，不但迎合了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求，也更符合新時(shí)代消費(fèi)市場的需求。

地利。蘇州在地理位置上占據(jù)優(yōu)勢，地處長三角，水陸空交通都很便利，方便生意往來。此外，蘇州的織造產(chǎn)業(yè)為虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。紡織業(yè)是蘇州的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從纖維、紡紗、織造、印染到下游的服裝制造?？椩飚a(chǎn)業(yè)鏈的完整布局，為虎丘婚紗禮服的發(fā)展提供了天然條件。

人和。為了順應(yīng)市場發(fā)展，政府積極出面，引導(dǎo)虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)走向新臺(tái)階。相關(guān)部門通過協(xié)調(diào)各方資源、出臺(tái)政策幫助虎丘婚紗城升級(jí)改造，為虎丘婚紗城的發(fā)展帶來了極大的助力。

虎丘婚紗城吸引了很多原婚紗一條街的商戶簽約入駐，也有一些老板被高額租金擋在虎丘婚紗城的門外。這是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛。

02

“你想要什么款式這里都有”

沒什么比“親自去一趟”更能了解一個(gè)地方。

今年9月，我和先生從上海出發(fā)，去虎丘婚紗城為我們的婚禮選購婚紗，同行的還有另一對(duì)快要結(jié)婚的朋友。從上海到蘇州的高鐵只要半個(gè)小時(shí)，出站后打車到虎丘婚紗城只要十幾分鐘。

在婚紗城門口登記個(gè)人信息的時(shí)候保安大哥告訴我，“你想要什么款式這里都有，很多上海小年輕都來這買婚紗”。

·規(guī)模相當(dāng)于42個(gè)足球場

到了虎丘婚紗城，首先震住我的就是規(guī)模，這也太大了吧！好幾棟樓，一時(shí)都不知道該從哪個(gè)門進(jìn)去。真的不是我夸張，虎丘婚紗城的建筑面積有30萬平方米，算下來有40多個(gè)足球場那么大?；榧喅堑墓倬W(wǎng)顯示，這里入駐的商家有400多家。

婚紗城主要有ABC三個(gè)購物區(qū)，C區(qū)都是獨(dú)棟別墅，入駐的是絕設(shè)、優(yōu)蘭達(dá)這種高端品牌，價(jià)格一般要萬元以上；AB區(qū)相對(duì)大眾，其中B區(qū)價(jià)格最友好，而且樓層越高價(jià)格越便宜，千元上下就能搞定一套儀式主紗。

我們一行四人先去了B區(qū)，一樓是一些比較大的店，款式、陳列、燈光都非常能勾住女性的心。到了中午，我們還沒逛完B區(qū)的1樓和2樓，試了幾件也還是沒找到那件“一見鐘情”的婚紗。吃過飯另一對(duì)情侶去了C區(qū)，他們的婚期在明年，所以不著急買，先去C區(qū)看看款式。

我和先生繼續(xù)逛B區(qū)2樓。每家的款式都差不多，剛在這家看的款沒走幾步在其他家也有，眼都看花了。

圖片來自：作者現(xiàn)場拍攝

·在計(jì)算器上完成“砍價(jià)”大戰(zhàn)

終于在一家小紅書網(wǎng)紅店看到了一件喜歡的主紗，試了一下效果不錯(cuò)。接下來就是我最恐慌的“砍價(jià)”環(huán)節(jié)。店員水平不賴，“原價(jià)XXXX元，給你打X折XXXX元，我給你們個(gè)優(yōu)惠價(jià)XXXX元，你要是一起把出門紗買了，我再給你優(yōu)惠XXX”。她在計(jì)算器上一頓按，把我搞得暈頭轉(zhuǎn)向。我低聲問先生，“所以這件到底是多少錢？”

這件的款式我喜歡，但報(bào)價(jià)方式和最后報(bào)出的價(jià)格我都覺得“不實(shí)在”。店員一直舌燦蓮花，“先生說這件是不是特別適合你老婆”“一輩子只穿這一次”“我們家主要靠批發(fā)賣你我都不賺錢”，咔咔就給我倆上上課了，好像不買就是我不識(shí)抬舉。各種話術(shù)嚇得我倆落荒而逃。

雖然我不喜歡這種推銷風(fēng)格，但不得不說他家生意確實(shí)不錯(cuò)。我們挑款式的時(shí)候另一對(duì)情侶已經(jīng)下單，臉上帶著滿足的笑容，嘴上說著“我回去把你家推薦給朋友”，言語間盡是對(duì)這家店的喜歡。我試婚紗的時(shí)候，小小的店里同時(shí)也有另外兩個(gè)準(zhǔn)新娘在試紗。

走出店門我頭都大了，在滾梯旁邊的椅子上坐了好一會(huì)。之后就順著滾梯上了三樓，隨便走進(jìn)一家冷冷清清的店，巧的是人臺(tái)上的一件主紗和我在前一家店看上的是同款。

我仔細(xì)摸了面料、看了走線，確認(rèn)和前一家的質(zhì)量基本沒有差別。“這件我在其他家看過，你直接給我報(bào)個(gè)實(shí)在的價(jià)格，合適我就拿著?！边@句話好像小時(shí)候和媽媽逛街的時(shí)候，媽媽很喜歡說。

老板娘報(bào)價(jià)1299元，說這已經(jīng)是底價(jià)不能再低了，“你在別人家看過這款，我直接給你底價(jià)”。這個(gè)價(jià)格比前一家店的報(bào)價(jià)低很多，已經(jīng)符合我的心理預(yù)期，不過虎丘婚紗城不相信“不能再低了”。

在計(jì)算器上你來我往談了幾個(gè)來回，卡在一個(gè)價(jià)格上互不相讓?！皠倓傇嚨哪羌劽婊榧單乙惨?，兩件一共1200吧，我和朋友一起來的，等下我叫她也來看看”?；榧唽?duì)于散客是一次性生意，獲客不易。一場婚禮至少需要出門紗/秀禾服、儀式主紗、敬酒服三套禮服，如果一個(gè)客人能夠一次性買多件，甚至帶來新客，老板一般愿意在價(jià)格上有所讓步。為了利益最大化，很多店員會(huì)主動(dòng)幫忙搭配其他幾套禮服。

我報(bào)出1200兩件是很心虛的，我自己也覺得太低了，但老板娘竟然同意了，“大戰(zhàn)”結(jié)束。在虎丘婚紗城，所有的“砍價(jià)大戰(zhàn)”都是在計(jì)算器上進(jìn)行，不張嘴說價(jià)格是這里的潛規(guī)則。

在虎丘婚紗城，可以現(xiàn)場拿貨也可以托店里郵寄，但我們選擇了立刻帶走。聽網(wǎng)友說，如果郵寄，有些道德不是很高尚的店家會(huì)發(fā)出貨不對(duì)板的婚紗，店里試的婚紗明明做工精致、版型良好，收到快遞就不是那么回事了。

其實(shí)虎丘婚紗城的主要客源是婚紗館和婚紗攝影館，散客比較少。散客和批發(fā)客的區(qū)別很大，不用說老板和店員，我逛了這么大半天也能分出來了。散客一般是一對(duì)小年輕，精挑細(xì)選，用手指小心翼翼的拉出裙擺，喜歡的款式要試穿；批發(fā)的客人走進(jìn)店里和進(jìn)自己家一樣大搖大擺，一次買好幾件，基本不會(huì)試穿。而在價(jià)格上，批發(fā)可以拿到比散客更低的價(jià)格。

我和先生奇怪，怎么明明我們是散客，老板卻同意以1200元這么低的價(jià)格賣給我們。最后得出結(jié)論：疫情之下生意不好做，蒼蠅再小也是肉，能賺一點(diǎn)是一點(diǎn)，利潤薄也比不成交好。

·行業(yè)不透明，是老板的護(hù)城河

等著老板去倉庫拿貨的這么一會(huì)，店里又進(jìn)來兩對(duì)情侶，四個(gè)人是一起的，小姑娘開開心心試衣服，男士在試衣間門口點(diǎn)評(píng)。之所以談價(jià)格要在計(jì)算器上進(jìn)行，是因?yàn)榛榧喌瓴幌胱尶腿酥g知道對(duì)方是多少錢買的。結(jié)果在我付錢的時(shí)候，老板的手機(jī)大聲播報(bào)“支付寶到賬，1200元”。到賬語音播報(bào)忘記關(guān)，老板娘的臉色十分尷尬。

貨拿過來了，試紗的小姑娘小聲問我是不是1200塊買了地上放的那兩件?，F(xiàn)在輪到我尷尬了。

走之前我想給人臺(tái)上一款婚紗拍個(gè)照，老板說“這里不可以拍照”。在虎丘婚紗城，拍照是不被允許的。一方面是怕同行抄款，另一個(gè)是怕客人在網(wǎng)上比價(jià)。

還有一個(gè)很特別的點(diǎn)，現(xiàn)在消費(fèi)者都喜歡“明碼標(biāo)價(jià)”，但這里的婚紗都是不標(biāo)價(jià)的。沒有價(jià)簽，價(jià)格都靠問，對(duì)社恐人士非常不友好。同樣一件婚紗，給不同客人的報(bào)價(jià)可能不一樣；同樣款式同樣質(zhì)量的婚紗，不同店報(bào)價(jià)也五花八門。玩得就是一個(gè)心跳，臉皮薄拿不到好價(jià)格。

這里能買到高性價(jià)比婚紗，但和我們用慣了的網(wǎng)購相比，信息和價(jià)格都非常不透明。“不透明”這三個(gè)字其實(shí)是線下婚紗生意實(shí)現(xiàn)利潤最大化的一個(gè)手段?；榧喯M(fèi)非常低頻， 大部分人一輩子也就消費(fèi)這一次。所以，逮著一個(gè)客人要盡可能多地獲取利潤，這和其他行業(yè)的盈利邏輯差別很大。

03

未來向何處去

虎丘婚紗一度火到國外，比如“中國跨境電商第一股”的蘭亭集勢和希音的創(chuàng)始人許仰天，都是靠將虎丘婚紗賣到國外起家的?；⑶鸹榧喿畲蟮膬?yōu)勢是物美價(jià)廉，當(dāng)時(shí)在美國售價(jià)2000美金的婚紗，蘭亭集勢只賣200美元，就這還有得賺。

現(xiàn)在虎丘婚紗的輝煌仍在延續(xù)，但以虎丘婚紗城為代表的虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)卻面臨了新的挑戰(zhàn)。

首先，婚紗城的散客增多了，知名度卻很難打出去。虎丘婚紗城的客源主要是婚紗禮服館和婚紗攝影店，但近幾年散客數(shù)量有增多的趨勢。我們不用看數(shù)據(jù)，只要看看身邊就知道了。早些年，身邊結(jié)婚的親戚朋友基本都是租婚紗；到了這幾年，越來越多的年輕人選擇買婚紗，各大App上有關(guān)買婚紗的攻略也五花八門。

一家小店的老板告訴我，這幾年很多年輕人不愿意花高價(jià)在禮服館租婚紗了，自己買反而更便宜，但是很多人根本不知道虎丘有個(gè)婚紗城。今年她開始嘗試發(fā)抖音做宣傳，但還沒有多少人看。她還不太會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)做宣傳，但也隱隱感覺到，利用網(wǎng)絡(luò)做營銷會(huì)是一個(gè)大方向。

現(xiàn)在小紅書上有一些關(guān)于虎丘婚紗城的分享，也帶動(dòng)了越來越多的人知道虎丘婚紗城。這些分享我看過很多，那些攻略確實(shí)很有幫助。有些博主還會(huì)推薦店鋪，我在剛開始逛婚紗城的時(shí)候按照博主推薦的逛了幾家，但感覺沒什么過人之處，和其他店也差不多。一個(gè)相熟的小紅書備婚博主告訴我，她發(fā)的好多內(nèi)容是商單，“沒好處我才不寫那么長，用愛發(fā)電支撐不了多久”。

圖片來自：小紅書頁面截圖，圖片與文字觀點(diǎn)無關(guān)

很多散客通過各種渠道知道了虎丘婚紗城，但距離太遠(yuǎn)的消費(fèi)者是不愿意花精力去虎丘買婚紗的。我有個(gè)在成都工作的朋友明年舉行婚禮，我告訴她蘇州的婚紗城款式很多，而且性價(jià)比很高。她很心動(dòng)，但是“太遠(yuǎn)了過去不方便”。

對(duì)于婚紗這種超低頻消費(fèi)，地理位置并不是十分重要，這里的地理指的是在城市里的位置。一個(gè)婚紗城，無論是在人民廣場還是在外環(huán)，沖著“一輩子穿一次”這句話，客人都愿意跑一趟。就算是跨城市，很多人也愿意。比如像我這樣從周邊城市跑去蘇州選婚紗的，每天有好多。但如果距離遠(yuǎn)到要坐飛機(jī)或者坐幾個(gè)小時(shí)的火車，恐怕沒有散客愿意過去。

除了上面提到的知名度和距離問題，還有就是疫情這個(gè)大背景。蘇州疫情嚴(yán)重的時(shí)候，婚紗城一度不能開業(yè)，因?yàn)橐咔?，很多客人也不方便過去。就像我，本來想更早去蘇州買婚紗，但是蘇州有疫情的時(shí)候不敢去，上海有疫情的時(shí)候又出不去，最后耽誤到婚禮前一個(gè)月才買。

因?yàn)橐咔?，很多人的婚禮也推遲了。不過好在婚期的推遲只是讓婚紗需求“改期”而不是“消失”，婚紗早晚還是要買，只是婚紗銷售的淡旺季會(huì)變得不像之前那樣有規(guī)律。

為了應(yīng)對(duì)這些問題，很多老板開始做線上交易。一個(gè)主做中式婚服的老板告訴我，他在去年開始做抖音直播，銷量很可觀，“但因?yàn)榫€上購買不能試穿，售后問題比較多?！?/p>

一位年紀(jì)比較大的老板說，“網(wǎng)上這些東西我還不太會(huì)搞，但是時(shí)代變了，不能被落下”。我問他之后打算怎么做，他說，“走一步看一步吧”。

“走一步看一步”，也算是很多問題的應(yīng)對(duì)方法吧。

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