95后，辦一場不被定義的婚禮！

95后想要拋棄的不是婚禮本身，而是繁文縟節(jié)，以及自己只能充當(dāng) “群演” 的不可控感和形式主義。婚禮的屬性正在隨著他們的社交習(xí)慣而改變。

你有多久沒參加過婚禮了？

這屆年輕人不愛辦婚禮，似乎已經(jīng)成為一種默契。

關(guān)于婚禮，年輕人最多的 ” 槽點 ” 在于一場常規(guī)婚禮流程煩瑣，一天下來，新人總是累得半死。

業(yè)界司儀模板化的煽情語，讓 ” 被迫營業(yè) ” 的新人尷尬得 ” 腳趾摳地 “。

每逢節(jié)假日，如果連續(xù)參加幾場酒店內(nèi)的婚禮，就會發(fā)現(xiàn)這些婚禮的相似度仿佛 ” 復(fù)制、粘貼 “，婚禮也長成了 ” 網(wǎng)紅臉 “。

隨著婚禮形式的不斷更新迭代，作為主要消費群體的 90 后、95 后和 00 后，不再滿足于傳統(tǒng)的婚禮模式。

辦一場不被定義的婚禮，成為年輕人的勇敢嘗試。

年輕人的婚禮正在告別大操大辦的時代

20 世紀(jì) 90 年代，婚紗影樓、婚慶公司開始遍布中國城市的大街小巷，婚紗照、花車、禮服、酒宴，逐漸成為婚禮上必不可少的元素。

對于新人而言，一場大操大辦的婚禮算是一件非常風(fēng)光的人生大事。

婚禮當(dāng)天，新娘要在凌晨 5 點起床，去婚紗影樓做頭發(fā)、化妝。新郎則要準(zhǔn)備接親，備好進(jìn)門和掛門簾的紅包，給司機(jī)的煙酒、喜糖等，半點不敢馬虎。

當(dāng)接親隊伍在良辰吉日來到新娘家時，伴娘們堵門的堵門，藏鞋的藏鞋，接下來還有一些向長輩敬茶的儀式。

當(dāng)年，大部分婚禮選擇在新人家里舉辦，吃完席后，左鄰右舍還會來幫忙收拾。

比起 20 多年前，現(xiàn)在的婚慶成本大大上升。

《2022 婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示，2021 年，一對新人的平均結(jié)婚花費為 25.3 萬元，5 年翻升了 3.8 倍。

作為一線城市，” 魔都 ” 上海的結(jié)婚消費力一直領(lǐng)跑全國，在中國婚禮消費前十名城市中高居榜首。

然而，在動輒數(shù)十萬元的花費中，新人們的婚禮仍舊難逃套路化流程。于是，” 將婚禮輕量化 ” 在社交網(wǎng)絡(luò)上成了不少年輕人的共識。

在 2021 年 ” 金犀獎 ” 全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會上，” 婚禮紀(jì) ” 發(fā)布了《2021 中國結(jié)婚消費新常態(tài)用戶行為洞察報告》。

報告顯示，90 后、95 后適婚年齡人群成為主要消費人群，” 新 ” 潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享等四大消費趨勢尤為突出。他們的結(jié)婚服務(wù)消費意愿更強烈，消費決策也更加多元。

獨立婚禮策劃師 Elaine 從 2018 年開始做婚禮策劃，至今一共為 200 多對新人成功舉辦過婚禮。

她發(fā)現(xiàn)這兩年的婚禮有一個明顯的趨勢，就是年輕人都不愿意把婚禮搞得太隆重。

許多前來找 Elaine 咨詢婚禮策劃的新人，都會提到傳統(tǒng)婚禮無趣、太落俗套等想法。

他們希望盡量精簡，這使得別出心裁的、小而美的婚禮漸漸成為主流。

Elaine 說：“我通常要問來咨詢的新人的第一個問題就是：你們認(rèn)為婚禮的意義是什么？第二個問題是你們認(rèn)為婚禮是為誰而辦？這兩個問題非常重要，關(guān)乎整個婚禮的策劃方向。

以前，大部分人會希望婚禮為家人而辦，借著舉辦婚禮的機(jī)會讓爺爺奶奶開心，讓親戚朋友團(tuán)聚，讓父母有面子，等等。

但現(xiàn)在的年輕人更多會認(rèn)為婚禮是給自己和另一半辦的。年輕人要的婚禮，可以熬夜，但不能早起。”

在和許多新人交流過后，Elaine 發(fā)現(xiàn)，實際上年輕人想要拋棄的不是婚禮這個儀式本身，而是繁文縟節(jié)，以及自己只能充當(dāng) ” 群演 ” 的不可控感和形式主義——很多年輕人有自己想要的、真正有紀(jì)念意義的婚禮。

Elaine 說：” 新人不愿意像以前那樣大辦婚禮，我認(rèn)為最直接的原因是現(xiàn)在的年輕人并不認(rèn)可當(dāng)下主流婚慶行業(yè)的審美。城市里是用大量鮮花或仿真花搭建出豪華風(fēng)格的酒店宴會廳，在村里則是請全村人在祠堂吃席，這都不符合已經(jīng)在審美意識上有了很大提升的‘互聯(lián)網(wǎng)一代’的要求。

另一方面，95 后這一代的親戚更少，大家都是獨生子女，就算加上男女雙方的親戚，也請不到太多人，沒必要大操大辦。與其請那么多并不相熟的‘熟人’，還不如請些重要的親戚朋友，把宴席的品質(zhì)辦得高一點。”

從《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察 》提供的婚宴市場未來消費趨勢數(shù)據(jù)來看，未來婚宴規(guī)模將縮小，且更講究品質(zhì)。

《2022 婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示，2021 年，年輕人的婚宴開始偏輕量化。

比起以前 30 桌起步，婚宴酒店 15 – 25 桌的搜索率最高，占比 63%。可見，年輕人的婚禮正在告別大操大辦的時代。

給我一個婚禮，不用敬酒、” 尬聊 ” 和煽情的那種

隨著結(jié)婚人群逐漸發(fā)展為 90 后、95 后，婚禮的屬性也隨著他們的社交習(xí)慣而改變。

如果說當(dāng)下年輕人的愛情觀中，不結(jié)婚還算一種特立獨行的選擇，那么，不想辦婚禮幾乎已經(jīng)成為心照不宣的共識。

黃珊珊是 95 后，她把自己的婚禮派對變成了一場 3 小時的密室逃脫。

結(jié)婚當(dāng)天的上午，她穿著自己在網(wǎng)上定做的純白短款小禮服和先生去民政局領(lǐng)完證，下午就和伴郎、伴娘一起進(jìn)入密室，過五關(guān)斬六將完成了密室逃脫挑戰(zhàn)。

在最后沖關(guān)成功的時候，商家特意為他們準(zhǔn)備了一個白色蛋糕和禮炮作為慶祝。

黃珊珊說：” 我和我先生就是在玩劇本殺的時候認(rèn)識的。談戀愛的時候經(jīng)常一起玩密室逃脫，我們希望用自己喜歡的方式，請我們幾個知心好友一起見證，就夠了。誰說結(jié)婚都必須要花巨額辦酒、站在臺上暴哭、‘尬聊’和煽情？”

《2022 婚禮紀(jì)春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》研究發(fā)現(xiàn)，” 滑雪 “” 二次元 “” 電競游戲 “” 太空宇航員 “” 動漫 ” 等成了主題婚紗照的平臺的熱門搜索關(guān)鍵詞，還有更加新奇的海底婚禮、空中婚禮、露營婚禮……只有想不到的，沒有做不到的。

此外，相比于傳統(tǒng)棚拍，73% 的 95 后、00 后傾向于旅拍，甚至旅行結(jié)婚。

就風(fēng)格而言，現(xiàn)代極簡風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素在市場上悄然興起，而越來越多的新人則對別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注，私密性強、場地有特色也成為新人挑選婚禮場地的重點。

1994 年出生的陳博睿最近正在和未婚妻一起籌辦婚禮，他們首選的方案是租一棟帶有泳池的獨立民宿別墅，請婚慶公司來提前布置好場地。

陳博睿說：” 別墅里一共有 10 個房間，帶泳池和花園。我們打算只請 20 個好友，比如我的好兄弟、她的好姐妹，還有我們各自的舊時好友或同學(xué)。大家都是同齡人，不需要見外。婚禮也沒有接親、鬧洞房等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)。我們打算就在這里嗨個兩天一夜，泳池派對、花園燒烤、狼人殺統(tǒng)統(tǒng)安排上，一定要讓大家吃好玩好。最好還能通過這次派對，再成功撮合一兩對。”

陳博睿說：” 我認(rèn)為婚禮變得越來越創(chuàng)新很正常，尤其在 95 后、00 后這些年輕人中，我身邊已經(jīng)很少看到還在舉辦看起來很‘俗氣’的婚禮的同齡人了。我認(rèn)為，當(dāng)一個群體擁有相似的心路歷程，默認(rèn)的規(guī)則也能悄悄改變。”

不辦婚禮的年輕人，是婚姻觀出了問題嗎？

傳統(tǒng)備婚需要花費大量的時間和精力，導(dǎo)致結(jié)婚人群產(chǎn)生 ” 備婚拖延癥 “。

為了不用自己費勁研究婚禮，如今想結(jié)婚的年輕人也開始請起了婚禮管家去為自己操辦婚禮。

2021 年婚禮紀(jì)平臺婚禮管家預(yù)約量同比增長 223%，超 60% 的新人希望婚禮由婚禮管家服務(wù)。

婚禮管家李蒙從事婚慶行業(yè)已經(jīng) 5 年了。在李蒙看來，年輕人的結(jié)婚消費變得更理性。

李蒙說：” 婚禮管家其實是一份特別繁雜的工作，需要與新人反復(fù)溝通，幫助他們解決如備婚流程、婚禮預(yù)算、挑選婚禮商家等一系列備婚難題。在工作溝通中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多年輕人都會因為辦婚禮的事情跟父母有分歧。比如婚禮的場地、婚禮的方式、婚紗的樣式，都有可能會遭到雙方父母的質(zhì)疑?！?/p>

李蒙曾經(jīng)遇到一對新人，原定男女雙方親戚各 20 桌。

但是因為男方父母無論如何都要比女方多一桌—— 21 桌，結(jié)果女方父母得知后，也要加到 21 桌，于是男方父母就要求 22 桌。

婚禮差點因為這事談崩了。

女方還向李蒙抱怨：” 原本想辦一場屬于自己的婚禮，后來發(fā)現(xiàn)還是做給別人看的婚禮。難道不按他們的意思辦就是不孝嗎？”

這也讓作為婚禮管家的李蒙左右為難。

李蒙說：” 都說中國式婚姻不是兩個人的結(jié)合，而是兩家人的結(jié)合。就算擁有了婚姻自主權(quán)，年輕人也未必能真正獲得婚禮自主權(quán)。長輩在籌辦婚禮這件事上干預(yù)得越多，年輕人想要辦婚禮的動力就越弱，最后他們可能甚至搞不清楚自己為何要辦婚禮。”

在綜藝節(jié)目《婚前 21 天》當(dāng)中，劉泳希跟李嘉銘是一對相對新潮的 90 后新婚夫妻。

這對年輕人對于婚禮的想法總是跟長輩有點不太一樣，譬如他們非要在 4 月 1 日愚人節(jié)去領(lǐng)證。

在準(zhǔn)備婚禮時，劉泳希又提出要穿黑色婚紗的要求。

雙方父母都跳出來反對：婚紗怎么能穿黑色的？穿紅的、白的都行，唯獨黑色婚紗不可以。

李嘉銘媽媽的意思是，黑色婚紗她無法接受，如果劉泳希執(zhí)意選擇黑色婚紗，那么她就不去參加婚禮了。

在劉泳?？磥?，穿黑色婚紗多酷啊，再說了，黑色婚紗都沒有人穿過，她不想跟其他人一樣。

” 你覺得穿個黑色婚紗沒什么，讓親戚朋友在背后怎么議論你？”

這是劉泳希被問得最多的一句話。

在 Elaine 看來，獨立婚禮策劃師就是為了滿足更多年輕人多元化的婚禮需求而存在的，未來婚禮會朝著更加開放化的角度去發(fā)展：個性化策劃，新人注重婚禮創(chuàng)意，高效、細(xì)致的執(zhí)行團(tuán)隊，草坪婚禮、露營婚禮、泳池派對、民宿派對……

Elaine 說：” 不辦婚禮不代表年輕人的婚姻觀出了問題，反而為了‘面子’在婚禮上打腫臉充胖子的價值觀、流于表面的形式主義，才是被年輕人所唾棄的。95 后這一代人，他們有了更清晰的自我認(rèn)知和自我追求，且更加不愿意向世俗妥協(xié)。總之，都是堅決不早起、可以沒規(guī)矩、各種開 party，玩得開心，留下值得紀(jì)念一輩子的回憶是最重要的?！?/p>

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