“后疫情”婚慶剛需有望爆發(fā)，珠寶企業(yè)或現(xiàn)強(qiáng)力反彈

在疫情防控期間，被抑制的珠寶消費(fèi)需求只是延遲但并未消失，預(yù)計(jì)在疫情結(jié)束后將得到有效釋放。

日前，商務(wù)部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在分析新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)的影響時(shí)指出：“疫情對(duì)消費(fèi)短期影響較大，中期影響平緩，后期逐步恢復(fù)，不會(huì)改變我國(guó)消費(fèi)長(zhǎng)期穩(wěn)定和持續(xù)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)?！狈治鋈耸恐赋觯?strong>本次疫情于春節(jié)假期爆發(fā)，導(dǎo)致大量春節(jié)婚慶需求被推遲，因此預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后婚慶剛需將迎來(lái)爆發(fā)，并驅(qū)動(dòng)珠寶企業(yè)的收入反彈。

特殊時(shí)期不改珠寶消費(fèi)市場(chǎng)向好趨勢(shì)

近日，波士頓咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，對(duì)比2003年的非典疫情，本次新冠疫情對(duì)消費(fèi)零售的各細(xì)分行業(yè)影響各異，餐飲服務(wù)、娛樂(lè)、旅游和日用零售/服裝零售行業(yè)所受影響相對(duì)較大；而珠寶、衛(wèi)生用品、健康類消費(fèi)、包裝類食品、家電類消費(fèi)等很可能在疫情中逆勢(shì)增長(zhǎng)。

中信建投在研報(bào)中表示，珠寶類產(chǎn)品必需屬性強(qiáng)，即使從短期看，疫情對(duì)相關(guān)消費(fèi)需求有一定壓制，但一旦疫情消失，進(jìn)入春夏婚慶旺季，無(wú)論是婚禮舉辦帶來(lái)的需求，還是520、白色情人節(jié)等傳統(tǒng)訂婚高峰期帶來(lái)的需求，預(yù)計(jì)將會(huì)快速?gòu)浹a(bǔ)前期被疫情壓制的消費(fèi)需求。

另外，由于傳統(tǒng)珠寶線下業(yè)態(tài)被按下暫停鍵，反而點(diǎn)燃了線上營(yíng)銷的生命力。恒信璽利等頭部企業(yè)全面開(kāi)啟加速互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程，將銷售搬到線上。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，貓商城鉆石類目銷售額同比增長(zhǎng)40%。作為鉆石類目排名第一的商戶，恒信璽利旗下品牌IDo旗艦店情人節(jié)檔銷售額同比增長(zhǎng)更是超過(guò)了100%。

“后疫情”婚慶剛需望爆發(fā) 刺激珠寶市場(chǎng)回暖

婚慶業(yè)內(nèi)人士表示，2020年，原本是婚慶行業(yè)的“大年”，一方面諧音“愛(ài)你愛(ài)你”有著很好寓意，另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即一年之內(nèi)出現(xiàn)了兩個(gè)立春節(jié)氣)，因此今年全行業(yè)婚禮預(yù)訂相當(dāng)火爆。

而疫情的到來(lái)，使得上半年的婚慶活動(dòng)大規(guī)模推遲，預(yù)計(jì)下半年將出現(xiàn)婚禮“扎堆兒”的現(xiàn)象。

分析人士認(rèn)為，疫情過(guò)后的婚慶“回潮期”勢(shì)必將拉動(dòng)珠寶市場(chǎng)的回暖，而通過(guò)這次疫情，大家會(huì)更加珍惜愛(ài)情、親情、友情，對(duì)于珠寶的情感需求也會(huì)相應(yīng)提升，預(yù)計(jì)疫情過(guò)后珠寶市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

中信建投在研報(bào)中表示，對(duì)于珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)前最重要的珠寶需求產(chǎn)生的銷售已經(jīng)發(fā)生，且從品類上看，春節(jié)主要是黃金產(chǎn)品的消費(fèi)期，對(duì)鉆石珠寶消費(fèi)影響不大。因此預(yù)計(jì)此次疫情對(duì)珠寶企業(yè)的全年?duì)I收影響整體可控。

分析人士表示，目前來(lái)看，“后疫情時(shí)期”的珠寶零售行業(yè)回暖趨勢(shì)整體向好，目前民眾在疫情防控期間被抑制的珠寶消費(fèi)需求只是延遲但并未消失，預(yù)計(jì)在疫情結(jié)束后將得到有效釋放。以年度視角來(lái)看，預(yù)計(jì)今年珠寶消費(fèi)市場(chǎng)仍將基本平穩(wěn)，不改2020年增長(zhǎng)回暖的整體趨勢(shì)。

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